什么是策展内容？ | 优点和工具

如果您对数字营销感兴趣，您可能听说过这样一句话：“内容为王”。 博客内容、社交媒体内容、赞助内容、有机内容——它们是现代广告的基础，构成了您独特的品牌形象。

但跟上当今快节奏的内容市场并不容易。 由于内容营销的成功和社交媒体的兴起，内容营销在过去十年中迅速流行。 现在，成千上万的公司每天都在互联网上发布大量帖子，让读者面临着巨大的选择。 百分之六十的营销人员每天至少创建一篇内容。

那么，如何创造出创新的、引人入胜的内容来消除混乱呢？ 通过策划的内容，您可以提供有意义且引人入胜的内容，而无需创建任何内容。 内容管理不仅仅是重新分享他人的作品，它还是一种提供价值的方式，同时还能满足客户对内容的迫切需求。 如果方法正确，还可以将您的品牌定位为行业领导者。

那么到底什么是策划内容呢？ 让我们详细分析您需要了解的有关策划内容的所有信息，包括如何使用它来加强您的内容营销策略。

精选内容解释

策划内容是什么意思？ 首先，我们首先需要定义策展。

想想博物馆馆长的角色。 他们为展览选择相关且值得注意的艺术品。 但更重要的是，策展人的职责是为顾客创造一种体验，在正确的时间讲述正确的故事。

对于营销人员来说，内容管理的基础知识并没有太大不同。 策划内容是一种策略，涉及寻找并与受众分享高质量、相关且权威的内容。 这种做法包括在您的行业中寻找并重新传播有意义的工作，无论是“如何做”列表还是分解新研究发现的报告。

当与原始内容一起使用时，策划内容可以创建更全面的内容策略。 在网络内容过度饱和的世界中，重要的是要做的不仅仅是空谈。 您还可以聆听并分享他人的工作。

话虽如此，内容管理并不像简单地重复您在网上找到的内容那么简单。 策展涉及在正确的时间为特定受众选择正确的内容。 但最好的内容策划可以更进一步，为内容添加专业知识，使您的品牌成为该主题的权威来源。 通过这种方式，其他品牌的精彩内容也可以成为您品牌的优势，只要您为故事增加价值，而不是仅仅重复已经说过的内容。

内容策划有什么好处？

无论您是小型企业还是营销预算过多，您都可以从策划的优势中受益。 让我们探索内容策划可以为您做的所有事情。

将您的品牌打造为思想领袖

互联网上每天都有新的东西可供查看，无论是哪个领域。 当您掌握行业的相关新闻并通过精心策划的专业知识分享时，您可以将自己定位为值得倾听的声音。

尽管这些内容不是您自己撰写的，但仅分享这些内容就表明您受过教育并且了解行业中最重要的问题。 如果您可以添加自己的见解，那么您就可以展示专业知识，而无需创建单独的重复文章。

要创建高质量的原创内容，请考虑聘请 Compose.ly 的作家。

以经济高效的方式满足您的内容管道

大多数企业无法跟上跨多个平台日常内容创建的惊人步伐。 内容管理是一种经济高效的解决方案，可让您不间断地提供内容管道，而不会影响内容的质量。 您可以专注于再循环行业中其他有意义的内容，而不是制作越来越多的内容来满足配额。

为您的目标受众提供卓越的价值

随着互联网的不断发展，内容的数量也在不断增加。 每天创建的数据数量达到惊人的 3.5 万亿字节。 无论您的目标受众是什么，您都将面临激烈的竞争，让他们看到您的内容。

消除噪音的最佳方法是什么？ 这很简单。 为您的客户提供卓越的价值。 内容管理可以节省观众的时间，帮助他们找到回答最紧迫问题所需的信息——所有这些都集中在一个地方。 无论您是否创建了它，您的受众都会欣赏您花时间整理资源并为他们带来最重要的见解。

此类内容也让客户可以摆脱自我推销。 对于客户来说，仅仅在线存在就意味着受到广告和 CTA 的轰炸，要求“了解更多”和“立即购买”。 当您花时间与其他行业领导者分享有目的的信息时（无需进行大量的推销），它会告诉客户您致力于帮助他们，而不仅仅是向他们销售产品。

帮助与其他品牌建立社区

内容策划并不是从其他品牌“窃取”内容。 事实上，这对两个品牌来说都是强有力的公关。 您将获得一段引人入胜且相关的新内容，展示您的专业知识，并且他们可以接触到您的受众并建立权威链接。

内容策划应该成为您与其他品牌建立关系的一部分。 将其用作交流机会。 您可以标记他们，私信品牌，甚至联系他们，让他们知道您已经分享了他们的文章，并为未来的关系奠定了基础。

增强您的 SEO 效果

精选内容在一个简单的地方收集最相关、最及时的信息，从而在网上引起轰动。 只需一篇受到关注的精选文章就可以为您的品牌带来数百（如果不是数千）新的目光，这一切都归功于 SEO 的好处。

如果做得正确，内容管理可以增强您的在线形象，捕获新的流量、分享、链接，并最终获得更好的排名。

内容管理不涉及编写新的原创内容，这似乎对搜索引擎算法没有吸引力。 但事实可能恰恰相反。 了解如何以正确的方式策划内容可以使您的作品对搜索引擎和社交媒体算法更具吸引力。

Google 的目的是向用户展示最好、最相关的内容。 因此，如果您正在分享算法已经认为内容丰富且高质量的内容，那么您的网站很有可能排名更高。 您分享的内容可能已经达到了 Google 许多最重要的指标，例如权威链接和相关 SEO 关键字或关键短语，这些也可以提高您的排名。

策划内容的好处不仅仅取决于一篇文章或社交媒体帖子。 这是一项可以产生长期成果的长期战略。 您在分享权威资源上投入的资金越多，就越多的搜索引擎将您视为积极参与的创作者并开始优先考虑您的内容。 它还告诉其他品牌您愿意合作，鼓励他们分享您的作品链接，甚至有机地大声喊叫您，这可以随着时间的推移改善您的搜索引擎优化。

内容策划给营销人员带来了哪些挑战？

虽然内容策划提供了全世界的营销机会，但它也面临着相当大的挑战。 在原创和重新利用之间取得平衡并不容易，尤其是在过度拥挤的数字市场中以一种让观众兴奋的方式。

以下是策划内容营销需要克服的一些主要挑战。

寻找优质内容困难

十年前，大多数品牌仍在使用传统的营销方式。 今天，一切都与数字营销有关。 您所在行业中的几乎每个品牌都已经制定了内容营销策略。 有些人甚至可能拥有完善的博客，声称在您所在领域的所有相关搜索中名列前茅。

所有这些都意味着一件事：那里有很多内容。 而且并非所有内容都是优质内容。 搜索引擎中充斥着写得不好、难以阅读或不够深入而无法提供读者所需信息的文章。

策划内容可能需要更少的时间和资源，但您仍然需要投入时间来完善策划本身。 从互联网上找到适合特定趋势主题的所有最佳内容并不容易。

缺乏原始来源参考的版权问题

根据合理使用原则，内容管理是完全合法的，但要应对实践中的法律复杂性仍然很棘手。

复制和策划之间仍然存在明显的界限。 如果您在没有适当归属的情况下复制内容，可能会给您带来版权法的麻烦。

例如，将别人的原创文章重新发布到您的博客上并不是内容管理。 它也不只是在您的网站上放置链接 - 这被视为内容聚合。 确保添加您自己的原始上下文来构建该作品，并链接回具有额外书面信用的主要来源。

分享和创建原创内容之间的平衡

内容管理为营销团队提供了一个打破无休止、重复内容循环的机会。 但如果你不小心，你最终可能会以同样的方式重复同样的词语，从而为同样拥挤的市场做出贡献。

这就是为什么将原创性带入你所做的一切是如此重要。 当你分享别人的作品时，写下你自己的故事，将作品置于相关的背景中，即使它只是一两行。 目标是提升原创作品的水平。 不要只强调最重要的概念，还要强调这些要点如何对您的内容故事做出贡献。

即使你没有添加原创的见解，策展人也可以通过创造性和创新性的策展来使作品具有原创性。 每个行业已经有数千篇策划和聚合内容的文章。 还有哪些故事没讲完？ 哪些模式是内容创作者没有探索或强调的？

内容与目标受众概况的相关性

不要仅仅为了迎合新的营销趋势而策划内容。 每个策划的帖子都应该有针对性、有目的，并有一个清晰的故事可以向观众讲述。 如果一篇文章与您的品牌不符或与您的受众群体分析不符，它可能不适合您的读者。

对你的选择要有选择性。 如果它不能回答目标受众的问题或解决问题，则不需要包含在内。

您如何策划内容？

只要正确使用，内容管理就有可能重振您的营销渠道。

该过程的基础非常简单：

1. 浏览热门主题和内容。
2. 根据主题集思广益策划内容创意。
3. 按相关性收集和组织内容。
4. 将您策划的内容合并到已完成的作品中。
5. 使用内容日历进行安排。

然而，当你深入了解细节时，事情就会变得更加复杂。 需要仔细研究、优化和定制才能创建高质量的策划内容。 有关内容管理的完整详细信息（包括示例），请查看我们的内容管理指南。

请记住，您不必重新发明轮子。 探索互联网寻找灵感，看看哪些人才、技术和想法处于您所在行业的最前沿。 密切关注趋势和突发新闻，以及您所在领域的主要影响者的言论。

内容营销人员使用哪些工具进行内容管理？

内容管理可以节省您的时间和金钱，但前提是您使用正确的工具来最大限度地提高效率。 为了策划最好的作品，您需要进行 10 分钟以上的谷歌搜索。 需要仔细研究和深入探索才能提出热门主题，更不用说策划探索这些主题所需的内容了。

好消息是您不必手动策划所有事情。 许多内容营销人员转向数字工具来增强流程。

以下是一些使内容创建变得更容易的最佳工具。

• Google 新闻快讯 — 提供有关主题或名称的电子邮件通知
• BuzzSumo — 跟踪不同领域主要影响者的趋势
• Hootsuite — 跨平台跟踪关键字、主题或帐户
• Curate by UpContent — 帮助您查找和定制高质量内容
• TrendSpottr — 使用预测智能在内容传播之前找到内容

利用最好的资源简化您的内容营销工作

越来越多的营销团队感受到每天发布内容的压力，否则就有落后的风险。 是时候采取一种新的内容制作方法了——这种方法不能忽视策划内容的力量。

虽然原创内容在为数字世界带来新鲜想法方面发挥着重要作用，但策划内容也同样重要。 它是精心策划的内容，将概念变为现实，将整个行业中一些最鼓舞人心和信息丰富的想法集中到一个地方。 它表明您的品牌不仅仅是销售。 您致力于成为可靠的声音和行业领导者。

准备好发布您自己策划的内容了吗？ 在开始之前，您需要在您的武器库中拥有最好的营销工具。 查看 Compose.ly 资源中心，探索更多写作技巧和内容营销技巧。 如果您需要专家帮助，请聘请 Compose.ly 的作家来提升您的内容策略。

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