什么是点击率？ 如何在 2022 年提高点击率

点击率 (CTR) 是衡量营销活动参与度的最常用指标。

但是，您可能想知道点击率是什么意思，以及营销人员应该如何解释这个衡量标准。 例如，是否所有 CTR 都是以相同的方式创建的？

什么是 CTR（点击率）？

PPC 的点击率是您的 PPC 广告被点击的数量。 这是看到您的广告（印象）然后继续点击广告（点击）的用户百分比。

点击率计算器

（广告总点击次数）/（总展示次数）= 点击率

您可以在 PPC 帐户的仪表板中查看您的点击率。 高点击率意味着大部分查看您的广告的人点击了它。

什么是好的点击率？

这是一个备受争议的话题：可接受的点击率是多少？

从严格的统计角度来看，它基于您正在运营的广告系列的类型、您定位的关键字以及广告的目标类型和渠道。 因此，虽然您想实现“高”点击率，但没有什么神奇的数字。

平均点击率也会因行业而异，预期点击率将取决于广告的位置和其他元素。 我们为过去几十年 Google Ads 的平均点击率编制了一些基准，以下是最新数据：

点击率如何影响广告排名

点击率不仅仅是衡量您的广告与人们搜索的相关程度的指标。 点击率也会影响您在搜索引擎中的广告排名。

AdRank 确定您的广告在结果搜索页上的位置。

头把交椅不授予出价最高的投标人。 相反，它会流向拥有最高广告评级的公司。 此外，点击率是制定广告评级公式的重要因素。

但是，Ad Rank 比听起来还要复杂。 首先，Google 会评估您如何将实际点击率与预期点击率进行比较。

换句话说，如果您投放了许多点击率较低的广告，Google 会假设您在 Google Ads 帐户中上传的新广告也可能点击率较低，并且在结果页上的排名较低.

这就是为什么了解广告的点击率并尽可能提高点击率很重要的原因。

无论您的薪酬如何，低点击率都可能导致广告排名降低。

2022年如何提高点击率

1.关键字计数

需要令人信服的不仅仅是你的副本。 改进关键字也很重要。 诀窍是确保你是具体的。 举个例子：假设您是一名面包师，目标是寻找适合各种场合的纸杯蛋糕。

“纸杯蛋糕”这个词很宽泛。 但是，当您将搜索范围缩小到特殊纸杯蛋糕餐饮服务时，您将获得更具体的受众。 如果您将其进一步缩小到布里斯托尔的特殊纸杯蛋糕餐饮服务，您将获得更有针对性的结果。 选择有针对性的关键字不一定是个好主意，因为您可能会损失展示次数和点击次数，但您会获得更好的点击率。

原因是您的广告一开始会吸引更多合格的访问者。 简而言之，不要过度使用关键字。 专注于单个强大的主要关键字或长尾关键字更有效。

2.   编写有效的元描述

另一种提高自然点击率的方法是编写强大的元描述。 它们是显示在 SERP 上标题标签下方的短文本段落。 精心编写的元描述会告诉用户您的网站并吸引他们访问您的页面。

此外，您的关键字在这种情况下也很有用。 利用它们来证明您的帖子提供了答案。 其他改进元描述的方法是：

提出正确的问题，您可以通过对元数据的描述来回答客户的问题。 在提高自然点击率方面，您已经获得了一半的胜利。

创建一个具体而有意义的描述。 元描述只有 160 个字符。 因此，您必须确保您的描述尽可能准确和相关。

有效的语言：使用有说服力和有力的词语，例如情绪化的词语，来触发对您的内容的有力反应，从而提高您的点击率。

3.了解你的听众

在营销领域，无论您选择采用何种策略或您希望创建哪种广告或活动，您必须首先了解您的目标受众的一件事。 当然，当您想增加点击率时也是如此。

这是买方的角色变得相关的点。 为您的客户创建角色是窥探他们的想法并理解他们的问题的绝佳方式。

4. 测试你的内容

如果您正在创建广告系列的内容，请务必尝试一下。 例如，您可以创建一个您认为对您的目标受众有用的广告或电子邮件，但它可能对他们无效。

要为营销您的业务设计最有效的内容，请使用 A/B 对其进行测试。 测试 A/B 可以帮助您发现在广告和电子邮件中使用的最有效元素。

5.使用否定关键字

否定关键字允许您排除某些搜索词并专注于为您的客户提供相关的搜索词。 如果您在广告活动中包含否定关键字，则表示您指示 Google 不要在包含该关键字的任何搜索词上展示您的广告。

举个例子：您是一家在线游戏零售商，并且您创建了一个专注于“游戏”一词的广告活动。 如果您使用 Google 的默认搜索算法，您的广告将显示在搜索结果中，搜索范围广泛的字词以及广泛匹配的关键字，例如“免费游戏”和“免费游戏”。

因为您不是免费提供游戏，所以任何使用此关键字查看您的广告的人都会感到失望。 随着时间的推移，这会消耗与广告相关的大部分成本。 为确保您的广告不会根据这些条款展示，您必须在广告系列中包含否定关键字“免费”。

我在哪里可以找到有关点击率的信息？

点击率是许多在线营销策略的关键要素。 以下是一些监控点击率的策略。

1.“按点击付费”（PPC）广告

每次点击付费 (PPC) 广告是您跟踪点击率所需的数字营销策略之一； 正如我们之前所说，您的点击率可能会影响构成 PPC 活动的各种元素。

如果您管理 PPC 广告，只要您在广告中输入关键字，该广告就会出现在搜索结果中。 如果它显示在搜索结果中，则视为展示。

如果他们对您的公司感兴趣，他们会点击您的广告。 创建引人注目的广告文案以鼓励人们点击您的广告至关重要。 此外，选择适当的关键字将帮助您吸引对您的公司感兴趣的潜在客户。

2. 社交媒体营销

社交媒体广告是在您的观众的新闻源中显示的广告。 每个社交媒体平台都有其广告计划。 对于社交媒体上的广告，请浏览您的社交媒体帐户，了解他们的广告系统是什么样的。

社交媒体广告让您的广告出现在感兴趣的潜在客户的新闻源中。 它可以让您接触到更多可能对您的品牌感兴趣的人。

如果您正在投放社交媒体广告，则每次广告出现在用户的供稿中时，您都会获得展示次数。 如果用户点击您的广告，这将计入您的点击次数。 使用这些广告程序跟踪您的点击率非常简单直接。

3. 电子邮件营销

在邮件营销方面，点击率可以定义为点击电子邮件中超链接的用户数量。

您的电子邮件营销的点击率为您的公司提供了大量有关您的活动有效性的重要信息。 这是通过电子邮件进行营销的最重要指标之一。

了解您的电子邮件打开速度很重要。 打开率将使您更深入地了解您的点击率，因为您将能够看到有多少人正在打开您的电子邮件以及点击电子邮件链接的人数。

点击率和转化率的区别

点击率高表明有很多人点击了广告； 但是，它不会向用户提供广告在购买时产生的销售额。 因此，广告的转化率是导致实际销售的点击百分比，可能是衡量广告活动有效性的更可靠的衡量标准。

结论

点击率是一个重要的衡量标准，对于 PPC 经理来说很重要，需要了解和跟踪。 针对点击率进行优化以及针对其他业务指标进行优化，可以带来成功的 PPC 活动。

正如您将看到的，出色的点击率取决于您所在的业务类型。例如，对于律师或法律服务提供商，点击率中位数为 3.85%，这意味着该特定行业的理想点击率可能在 5-6% 左右。 在娱乐和艺术领域，平均点击率为 10.67%，这意味着该行业企业的理想点击率可能在 11-12% 左右。

但是，这些是相反的。 大多数行业的平均点击率为 4% 到 6%。 因此，出色的 Google Ads 点击率是 6-7% 或更高。

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