什么是内容写作？ 在线提升品牌的 10 个重要技巧
已发表: 2022-09-17内容写作的想法让很多企业主感到紧张。 但是你会在社交媒体上发帖吗？ 还是您网站“关于”页面上的副本？ 如果是这样，你已经是一个内容作家。 即使你还不知道。
数字营销不再是一种选择。 如果您没有在线业务，您将严重限制您的影响力。 如果您有公司博客，那么您已经领先了一步。 但大多数都是通用的、被动的，不值得读者花时间。
您不必成为受过训练的作家即可获得内容写作的好处。 而且你不必花任何钱来擅长它。 你只需要准备花一些时间学习。
那么，什么是内容写作？ 您如何通过这些策略提升您的品牌？
- 打造令人难忘的品牌声音
- 使用摩天大楼技术进行 SEO
- 不要对你的介绍和结论偷懒
- 保持书面内容的可视化
- 向最好的内容作家学习
- 每个社交媒体平台都有不同的规则
- 文案写作技能随着时间的推移而建立
- 混合您创建的内容营销
- 使用讲故事与人联系
- 在整个过程中包含大量统计数据和示例
1.创造令人难忘的品牌声音
每个品牌都应该有自己的个性。 他们通过他们在内容写作中“说”的内容来展示它。 因此，创造独特的个性始于拥有令人难忘的品牌声音。
它应该通过文字和语气代表您的业务。 它应该在您所在的每个平台上识别您。 不仅仅是您网站的目标网页。 但在你创建自己的之前，你需要知道你在和谁说话。
任何成功的营销策略都始于研究。 因为我们都根据听众和情况调整我们说话的方式。
因此，找出谁关注您的社交媒体帐户。 看看他们和谁有联系。 以及他们如何与他人交谈。 研究你的竞争对手。 拼凑构成目标受众的人群类型。
如果您有客户支持渠道，则可以使用这些消息来激发您的品牌声音。
资料来源：营销示例
查看做得好的公司的例子也很方便。 是什么让他们如此优秀？ 您如何将这些课程应用于您自己的品牌声音？
也尝试创造性的练习。 填空句子：“我们不是___。 是 ___。” 这是确定语气的最简单的练习之一。 例如：“我们并不粗鲁。 我们很有趣。”
尽可能多地重复，直到你有一个坚实的基础。 然后尽可能用你的新品牌声音来练习：
- 电子商务产品说明
- 电子邮件营销
- 长篇内容
- 新闻稿
- 社交媒体帖子
- 销售副本
此外，一旦确定，不要忘记创建品牌语音指南。 这些将帮助您保持正轨。 特别是如果你曾经外包你的内容写作。
资料来源：Skype
您希望您的目标受众与您相关。 因此，您必须以其他人没有的方式通过写作与他们建立联系。 只要记住要真实。 这样，关系也会如此。
2. 使用摩天大楼技术进行 SEO
内容创建和搜索引擎优化 (SEO) 齐头并进。 高收入博主的第一大流量来源是来自 Google 的自然流量。
但是网页不能只期望获得反向链接。 你需要赢得他们。 那么，您的内容如何在搜索引擎结果页面 (SERP) 中名列前茅？ 用一种叫做摩天大楼技术的东西。
作为人类，我们被最好的事物所吸引。 因此，我们的想法是在您的空间中创建最好的内容。
资料来源：Ahrefs
这种策略是由 Backlinko 的 Brian Dean 设计的。 在他的案例研究中，他的“Google 的 200 个排名因素：完整列表”SEO 内容的反向链接数量通过使用它而猛增。
他整个网站的自然搜索流量也在短短 14 天内翻了一番。 现在，这是在 2013 年。但这项技术仍然适用。
那么它是怎样工作的？
- 从关键字研究开始
- 寻找表现最好的内容
- 创造更好的东西
- 通过电子邮件向链接了您改进的旧内容的人发送电子邮件
资料来源：HubSpot
好的内容写作不会再削减它了。 人们渴望深入的指南和案例研究。 所以，这里有一些技巧可以让你的比空间中的其他任何东西都更好：
- 用更多可操作的技巧写更长的东西
- 使用更新的统计数据、事实和图形
- 让它更具视觉吸引力
- 添加更多价值和细节
摩天大楼技术只有在你真正增加价值的情况下才有效。 不要在几张照片或几个平均提示中推入，并认为这会奏效。
3. 不要对你的介绍和结论偷懒
高质量的内容写作需要抓住读者的注意力。 你需要让人们相信你是正确的选择。 唯一的选择。 你需要通过你的内容策略来做到这一点。
主体是你的大部分论点发生的地方。 但大多数读者甚至不会到达那里。 哎呀，只有 20% 的人会超过标题。 你的介绍必须说服人们留下来。
有说服力的沟通有 3 个简单的步骤。 你需要在你的介绍中把它们都打进去：
- 论文——陈述被广泛持有和接受的观点
- 对立面——强调这种观点的问题
- 综合——分享解决这些问题的新观点
这是一篇关于该主题的文章的一个很好的例子。 开场白是论文：
然后是对立面。 需要解决的问题：
最后是合成。 将说服读者坚持到您的内容结尾的事情：
这种介绍内容的方式让人们保持参与。 之后，您需要深入了解主体以保持人们的兴趣。 然后以一个可靠的结论结束它。
我犯了总结所学知识的常见错误。 但结论是你赢得读者并使他们采取行动的最后机会。 他们应该推动你在介绍家中提出的观点。
你想做几件事：
- 重述你的开场论文
- 解决您在介绍中提出的要点
- 将您的要点和后续步骤汇总在一起
- 以 CTA 结尾（号召性用语）
所有形式的内容都应遵循此结构。 另外，编辑 Erica Schneider 的最后一个内容写作技巧：
是时候再次对你的介绍和结论感到兴奋了。 不要让他们成为事后的想法。 吸引您的读者并让他们满意，直到他们完成为止。
4. 保持书面内容的可视化
内容写作不应该是无聊的。 所以，你会发现很难用一堵文字墙来吸引人们的注意力。 这是“如何做”文章的绝佳模板。 但它缺少什么？
资料来源：Semrush
引人入胜的内容必须是视觉的。 文章和博客需要大量的图像和视频来分解文本。 在博客文章中添加 10 多张图片的博主报告了更强的结果。 但是明白这一点——只有 3% 的博主添加了这么多。
我是视觉文章的忠实粉丝。 您可以使用多种类型来分解您的博客：
- 数据驱动的图形
- 信息图表
- 动图
- 模因
- 嵌入式视频
- 截图
一些公司在这些方面变得非常有创意。 这张来自 KlientBoost 的“gifographic”将可靠的信息图与 gif 类型的动画相结合：
你还没有看到很多这些。 因此，尽早加入是一种很棒的风格。
视觉效果也可以是一种微妙的方式，让您的品牌进入人们的脑海。 而且您甚至不必成为平面设计师来创建这种原创的高质量内容。
Canva 可能是最流行和最容易使用的设计工具。 我将它用于所有 Quuu 的。 但是那里有很多选择。 您可以使用这些工具来创建各种视觉内容。 此外，定制的品牌套件可以让您更轻松地坚持您选择的颜色和字体。
在平庸的博客中脱颖而出并不需要太多。 如果你用视觉辅助工具填充内容，你的内容写作会更有趣。 特别是如果它们是原创的。
5. 向最好的内容作者学习
世界上最伟大的小说家总是在读书。 专业的内容作家也必须这样做。 所以，准备好阅读其他人的内容。 很多。
最好的起点是在您的利基中寻找内容作家。 您可以为此使用搜索引擎。 只需搜索您的行业，然后搜索“博客”作为开始。 因此，律师可能会从搜索“法律博主”开始。
以下是一些顶级结果：
或者您可以在社交媒体平台上找到内容作者。 尝试搜索相关的主题标签并向下滚动提要。 或者查看谁在评论热门话题。 您也可以向您的网络寻求建议。
一般来说，还有很多值得关注的文案和营销专家。 Copyblogger 的 Brian Clark 或 Amanda Natividad，例如：
一旦您有了要关注的人员列表，就可以找到他们的博客和网站。 然后记下几点：
- 他们写作的风格
- 他们如何格式化他们的帖子
- 他们多久发布一次
- 任何视觉辅助
- 他们的观众有多活跃
这些对于每个创作者来说都是不同的。 而且你不能只是复制某人的风格并希望它对你有用。 用它们作为灵感。 然后与您的受众测试不同的策略。
您还可以在文章中引用您最喜欢的内容作者。 这可以帮助你的写作更上一层楼。 并阻止您看起来过于自我推销（如果您试图插入您的服务或产品。）
它们还可用于添加替代或反对意见。 这样，您将有一个更全面的论点。
阅读其他内容作者的作品只会提高你自己的水平。 它有助于扩展您的知识和词汇量。 并且可以为您提供不同类型内容的想法。 双赢。
6. 每个社交媒体平台都有不同的规则
社交媒体过去要简单得多。 您关注了您的朋友并按时间顺序查看了他们的帖子。 现在，算法规则。 他们很烂。
您仍然应该使用社交媒体营销来补充网站内容。 但是您需要为您所在的每个平台制定计划。 不同的人口统计数据偏爱某些应用。 因此，您将无法仅通过一个访问所有目标受众。
每个策略都始于研究。 所以，让我们假设你已经对你的观众做了很多挖掘工作。 你知道他们在LinkedIn上谈论什么。 他们在 Instagram 上发布的内容。 以及您的产品或服务如何帮助他们的生活更轻松。
资料来源：WordStream
现在你已经掌握了所有这些信息。 是时候为您所在的平台调整帖子了。 您还需要考虑发布频率。 Twitter 鼓励持续发帖。 但这被认为是其他平台上的垃圾邮件。
在社交媒体上发布任何内容之前，您还需要仔细考虑。 在您有时间删除它之前，有人可以轻松地保存它。 这个方便的流程图可以帮助清除不值得分享的内容：
资料来源：推特
假设您对所有这些点都选择了“是”。 你可以走了。 不要忘记检查这些最后几个建议的长篇内容：
- 通过 7-8 年级的写作使帖子易于阅读
- 使用副标题、项目符号和列表使其可扫描
- 尽可能将段落保持在 2 或 3 行
- 坚持重点，避免重复自己
在社交媒体上撰写内容并不是一门精确的科学。 对您的品牌和受众有效的东西对其他人无效。 因此，其中很多都涉及反复试验。 在你看到影响之前坚持不懈。
7. 文案技能会随着时间的推移而建立
“内容写作和文案写作是连续存在的”。 至少根据 Copyblogger 创始人布赖恩克拉克的说法。
写长而杂乱的句子要容易得多。 实际上需要更多的工作才能坚持这一点。 但是内容写作技巧总是可以提高的。 即使你已经是一个可靠的作家。 只需要练习。
当我第一次开始写博客时，我写的是我在学校的教学方式。 一种更正式的风格，称为“学术写作”。 你会知道的。
这是我的第一个博客中的一个示例：
资料来源：曲
但随着时间的推移，我已经转向了一种更休闲的风格。 如果我现在改写上面的句子，那就是：
“那么，什么是内容创作？ 嗯，它正在制作原创内容。 然后将其营销给您的目标受众。”
以下是我的意思的更多示例：
| 老式 | 新风格 |
| 如果您能尽快回复我，我将不胜感激。 | 请尽快回复我。 |
| 如果您有任何其他问题，请随时与我们联系。 | 如果您需要了解更多信息，请告诉我们。 |
| 在进行这些光学测试时，需要被测患者的积极参与。 | 在进行这些眼科检查时，您需要患者的帮助。 |
这种风格被称为对话文案。 写你说话的方式。 并且需要时间来擅长它。 你会一直在学习和进步。 这是专家尼克·乌斯伯恩（Nick Usborne）谈论如何使用它：
撰稿人将文字放在一起以使人们采取行动。 这些词是“副本”。 您的内容具有相同的目标。 不管是单行报告还是白皮书报告。 因此，您需要改进您的副本以提高转化率。
如果您认为自己永远不会擅长它，请尝试外包。 那里有很多自由作家和写作服务。 因此，让他们代表您创建不同的内容类型。 弄点外面的就行了。
8.混合你创建的内容营销
伟大的内容写作不一定是一篇文章。 或者任何纯粹写的东西。 营销人员知道视觉内容的重要性。 它是品牌知名度最有效的类型，因为它更具吸引力。
那么，您如何在这些内容中包含不同类型的内容写作？ 以视频为例。 谷歌爱他们。 做得对，他们排名很高。 一个视频脚本可以帮助你制定一个详细的计划来创建你自己的。
如果您是新手，HubSpot 有一些关于编写的建议：
- 对话式写作
- 保持简洁
- 包括文本覆盖和其他详细信息
- 针对您的目标受众和您将发布的平台
- 编写每个单词的脚本
这是一个灵感模板：
您也可以在发布时添加成绩单。 它们不仅使更广泛的受众更容易获得它。 但它们也可以更容易地为人们可能正在搜索的关键字进行排名。
它也不仅仅是视频。 一段内容写作可以同时进行：
- 播客
- 幻灯片
- 信息图表
- 截图
- 互动工具
我总是为我们在 Quuu 博客上发布的任何信息图表提供完整的博客文章。 他们获得的份额是任何其他类型的社交媒体内容的 3 倍。 它们几乎可以作为完整指南的介绍。
通过关键字研究，您更有可能获得自然排名。
文章和博客文章不会去任何地方。 但是人类被视觉内容所吸引。 所以，混合你正在创建的类型。 它会让你的观众感兴趣。 并确保将内容写入添加到任何视觉格式中。
9. 用讲故事的方式与人联系
高质量内容作者最重要的技能之一是什么？ 校对？ 当然。 但是技术可以帮助你。 一些技术还不能做的好？ 讲一个故事。
故事照亮了我们的大脑。 字面上地。 人类通过它们进行交流。 最好的能抓住我们的注意力。 一个伟大的故事可以将潜在客户变成忠实客户。
资料来源：帕梅拉·拉特利奇
您的内容写作需要利用人们的情绪。 这可以是积极的或消极的。 但与小说不同的是，你不能等到结尾才切中要害。 你必须尽早揭露并坚持下去。
创建内容时，您需要问自己几个问题：
- 你希望人们感受到什么？
- 故事的主要内容是什么？
- 您的 CTA（号召性用语）是什么？
如果您每次都能回答这些问题，那么您就有望获得一个引人入胜的故事。
您可以将此策略用于所有类型的内容写作。 查看来自 CRED 的这封电子邮件。 他们所做的只是告诉用户他们最新的应用程序更新中的错误修复。 但是看看它是多么吸引人，因为他们已经把它变成了一个故事：
资料来源：StoryChief
与观众联系的讲故事内容有一些共同点：
- 让观众为角色着想
- 选择一个核心信息
- 确保存在冲突和解决方案
- 包括视觉提示
- 将您的品牌标识融入其中
- 选择一个主题并随之运行（娱乐、震撼、暖心等）
讲故事有助于改善购买体验。 因为它增加了人情味。 并帮助人们在您提供的产品中找到价值。 而不是你只是告诉他们你的业务有多棒。
那些能做到这一点的品牌拥有忠诚的、情感投入的客户。 这些是你想要坚持的人。 因为他们会回购并将您推荐给其他人。
10. 在整个过程中包含大量统计数据和示例
事实和数据使您的内容写作具有可信度。 是的，你可以讲一个很棒的故事。 但这些表明你也付出了努力和研究。
统计数据有助于突出您作品中的特定想法。 他们还向您的读者展示了如何将这些建议应用到自己的生活中。 但是您不需要将它们保存在标准文本版本中。
每天有 230 万篇博文上线（仅在 WordPress 上）。因此，您的博文需要脱颖而出。
将您的统计数据转换为数据驱动的图形可以对此有所帮助。 因为它们让人们可视化您的研究结果：
资料来源：WordStream
他们也更令人难忘。 帮助人们在长期记忆中存储信息的最简单方法之一是将其与有意义的图像配对。 因此，将数据转化为图形会在读者离开页面后很长时间内留在他们的脑海中。
只要确保您引用的任何指标仍然相关。 做一些研究，找到任何你链接到的来源。 您会发现许多营销团队链接到无法找到原始文档的研究和报告。
超级烦人。 它可以让你看起来像一个马虎的研究员。 是的，可以参考较早的研究。 只要你坦诚相待。
使用相关数据和示例升级您的内容写作。 这将有助于扩大您自己的研究。 当您使用它时，您将学到很多东西以供将来参考。
结论
内容写作不应该让你紧张。 因为我们都已经是内容作者了。 我们都只需要随着时间的推移磨练手艺。
该计划的所有部分都从受众研究开始。 你必须知道你所针对的人的一切。 只有这样，您才能编写引起共鸣的内容。
您上一次确切地调查谁在购买您的产品是什么时候？ 如果不是在过去几个月内，您需要找到该数据。 您的主要人口统计数据可能已经改变，而您甚至都不知道。
从该研究中创建一个独特的品牌声音并在任何地方使用它。 从您的推文和 CTA 到客户支持。 任何人都可以成为他们所在领域的优秀内容作家之一。 它只需要练习和耐心。
您是否尝试过长篇内容写作？ 你有没有看到你写的任何东西都取得了成功？ 我们很乐意在下面的评论中听到它。