Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

正如陈词滥调所说，“内容为王”。 当您刚刚开始内容营销计划时，您需要确保您没有在浪费时间。

60% 的营销人员每天至少创建一个内容。 那是很多内容。 我知道你在想如果你做同样的工作会好得多，但这不是我们需要考虑的。

我们需要专注于如何创建高质量的内容和强大的内容策略计划？ 新内容营销人员的第一步是弄清楚您应该创建什么类型的内容。

它可以是博客文章或视频之类的简单内容，但也可能意味着对某个主题进行深入研究，以帮助您的受众更好地了解您的业务并解决问题。 但是，问题在于为您的内容营销活动创建内容策略。

本文将分享有关内容策略的所有内容，以及如何实施它以与业务目标保持一致。

什么是内容？

在我们进一步讨论内容策略定义之前，这里是我们所说的内容的意思。

内容是一组信息项目，旨在对用户有帮助、有吸引力和相关性。

内容可以以多种格式提供，包括文本、图像、视频、音频和交互式媒体。 它旨在供用户通过社交媒体、博客、网站或其他在线平台共享。

最常见的内容类型是博客文章、文章、视频和图像。 内容会以独特的方式吸引目标受众的注意力。 您可以写下您的业务中正在发生的事情，或者您想要与他们分享的最重要的事情。

内容分为四个元素，可帮助内容营销人员与数字营销中的营销目标保持一致。

• 您应该在内容中包含哪些信息？ 它是真实的、信息丰富的还是其他的组合？
• 您将使用哪种媒体发布内容？ 它是像 Facebook 或 Twitter 这样的社交媒体平台，还是像 Medium 或任何 CMS 或博客平台这样的大型社区论坛？
• 你想用内容完成什么？
• 内容应该采用文本、图像、视频还是增强现实的形式？
  

一旦我们得到了所有这些答案，就该为企业创建一个强大的内容策略了。

内容策略

根据 Kristina Halvorson（Brain Traffic 的创始人兼首席执行官）的说法，“内容策略指导有用、可用内容的创建、交付和管理。”

换句话说，内容策略被定义为内容生命周期的执行和管理，以促进营销工作和客户转化。

制定内容策略并非易事，需要对内容进行适当的规划、创建和监控。

强烈建议从定义公司或业务的目的开始，了解他们的目标受众（他们是谁？），什么类型的内容更适合他们以及如何帮助他们实现目标。

有了这些信息，您就可以制定适合您的业务需求和当时市场趋势的内容策略。 但是，您需要投资为您的品牌获取优质内容。

无论是大型博客文章还是视频创作； 您的内容团队需要与营销团队一起集思广益，以制定稳健的内容营销策略。

通过内容策略，您可以开始创建高质量的内容，从而提高您的品牌知名度和客户参与度。

内容策略师做什么？

内容策略师负责确定业务目标并创建有助于实现这些目标的内容。 他们还负责监控其内容的性能，以查看其是否有效地实现了其目的。

这意味着他们应该能够分析、监控和衡量其内容策略的结果。 他们还应该能够通过分析哪些部分有效以及需要改进的部分来确定其内容的有效性。

内容策略师可以负责管理不同的部门，如营销、公共关系、社交媒体等。

他们还需要创建内容来帮助组织产生潜在客户，将访问者转化为客户并提高他们的品牌知名度。

作为内容策略师，主要目标是了解买家的角色并了解您正在为之做出贡献的更大目标。

此外，他们还需要创建能够有效推动您的业务并对消费者产生影响的内容。

一个好的内容策略师应该确定是什么驱动了人们的行为和情绪，了解他们的购买习惯，并确定他们喜欢或需要哪种信息。

内容策略师负责创建

• 进行内容审核，
• 制定内容计划，
• 内容制作，
• 准备编辑日历等
  

而且，只有心中有明确的业务目标，这一切才能实现。 那么，如何创建与业务目标一致的内容目标呢？

如何设计内容策略？

那么，您将如何制定符合内容需求的内容策略？

定义您的内容目标

最重要的一步是定义与您的业务目标一致的内容目标。 知道你为什么要首先制定内容营销计划吗？

你想产生潜在客户吗？ 您想将访问者转化为客户吗？ 您想提高品牌知名度吗？

当您得到答案时，请跳到下一步。

进行买方的角色研究

下一步是对您的目标受众或所谓的买家角色进行研究。

在这一步，你要找出他们是谁？ 他们的购买习惯是什么？ 他们会如何看待您的业务，他们希望从您那里获得什么样的信息？

它还取决于您是要针对现有受众还是为产品或服务创建新的目标受众。

执行内容审核

内容审核是内容策略制定中的关键步骤。
此步骤的主要目的是确定哪种类型的信息对您的受众最有益，以及他们已经拥有哪种信息。

为您的产品创建相同的内容格式是不够的。 例如，您可以通过提炼您过去创建的各种内容来创建长篇电子书。

您可以创建一个简单的视频，在更短的时间内讲述相同的信息并引起目标受众的注意。

使用像这样的审计工具查看内容营销计划的结果，这样您就可以在重新开始之前了解哪些部分运作良好以及需要改进的地方。

选择博客平台

您选择的博客平台也在制定可靠的内容策略方面发挥了一定作用。 内容管理系统或 CMS 平台可以创建、管理和跟踪您的内容，以便您可以制定成功的内容策略。

CMS 平台具有内容创建、内容发布和内容分析等功能。 您还可以准备一个内容日历来规划您的内容。

集思广益

头脑风暴是制定可靠内容策略的重要一步。 此过程可帮助您发挥创意并为您的博客文章、网站、社交媒体渠道和其他形式的数字营销产生新想法。

与任何其他形式的头脑风暴练习一样，您需要产生尽可能多的想法。 为此目的，使用头脑风暴法，如思维导图、自由写作和创造性思维练习。

您的内容策略必须足够灵活，以适应头脑风暴会议期间可能产生的各种内容。

内容策略模型

内容策略是为所有形式的数字营销计划、制定和实施计划的过程。

它包括在线营销活动，例如搜索引擎优化 (SEO)、博客、社交媒体管理和移动应用程序开发。

但是，您需要一个内容模型来为您的活动创建成功的内容策略。

内容模型描述了您网站上的所有不同类型的内容。 它将它们分解成它们的组成部分，详细描述它们，并绘制出它们在您网站上的相互关系。

它就像一个模板，您可以在每次为业务创建内容时使用它，这样您就不必从头开始一切。 强大的内容模型可创建流畅的工作流程并同时规划不同的内容类型。

通过将它们分为两个元素，可以使内容策略模型变得清晰； 内容类型和内容属性。

• 内容类型：内容类型是一种独特的模板形式，您可以使用它在同一网站上以相同的格式创建多条内容。
• 内容属性：内容属性描述了您网站上特定内容的功能和技术特征。 例如，课程站点将具有模型、费用、联系我们等属性。
  

为此，内容映射显示了内容类型和属性之间的关系。

内容地图是您网站的可视化表示，其中显示了所有内容类型及其属性。 这有助于创建层次结构或简化内容创建过程中的工作流程。

SEO 的内容策略

内容策略和 SEO 通常是携手并进的。 内容策略是 SEO 的一个子集。 但是，如果不了解您的内容背后的“原因”，同时有效地管理这两者可能具有挑战性。

为此，您需要了解您网站的内容。 这就是 SEO 的“原因”所在。

内容策略的目的是为您的公司建立一个长期愿景，然后指导您如何创建和维护您的在线形象。

有效内容策略的核心是为您的内容建立愿景并对其进行优化以实现特定目标。

确定客户的问题、愿望和期望。 然后确定最能满足这些需求的内容。

以下是有关如何使内容策略与 SEO 保持一致的快速提示：

将内容映射到客户旅程

客户旅程地图显示了人们如何从知道某事到做某事并决定以某种方式以不同的方式去做。

要创建客户旅程地图，您需要从目标受众开始。 客户旅程地图有助于确定将导致您的转化目标的关键点。

与搜索意图保持一致

搜索意图是了解人们搜索内容的关键因素。 确保您的内容满足此需求的第一步是确定它如何与人们在线查找信息时使用的搜索词保持一致。

意图很重要。 如此之多以至于现在大多数付费搜索活动都是围绕意图构建的。

确定人们在寻找什么，然后想办法帮助他们找到它。 创建相关且有用的内容，最简单的方法是专注于您所知道的内容。

使用您的内容进行教育、宣传和娱乐。 在正确的时间使用正确的渠道传递正确的信息。

启动 SEO 内容集群

内容集群是一种将网站上的内容组织成主题相关的“集群”的方法。 每个集群都是一组相关页面，其中可能包含多篇文章、视频、图像或其他类型的内容。

内容集群的目标是为读者创造最自然的阅读体验。 这样做的最佳做法是为您的网站创建内容广泛且内容丰富的支柱内容。

最后，将您的集群页面链接到该支柱内容，并从支柱链接回集群页面。 不要忘记将权威页面链接到集群页面和支柱页面，以便搜索引擎可以理解层次结构。

为什么制定内容策略很重要？

内容策略对于公司确保其内容有价值和信息丰富至关重要。

此外，内容策略可以帮助公司决定如何处理其内容，这可以帮助它规划内容并避免在竞争中落后。

需要遵循内容生命周期以与目标保持一致。 战略导致执行，执行导致结果，您可以在持续的基础上在战略中使用这些结果。

而且，所有这一切都归结为创建了优化的工作流程并提高了内容营销的投资回报率。