什么是内容分发？ 启动您的策略的指南
已发表: 2022-11-17因此，您拥有大量优质的原创内容。 怎么办？
为什么不把它发布在你的社交网站上，让平台来做呢？ 再想一想。 确保一段内容在正确的内容分发渠道上共享并到达正确的受众需要做很多工作。
不用担心，我们在这里详细分析成功的内容营销策略的要素。 从内容推广的类型到品牌知名度。 但最重要的是，为什么内容分发是这一切的核心。
要点
- 内容分发是将您的内容分享到各种平台上供人们查看。
- 分配分为三种类型：拥有的、付费的和赚取的。
- 内容类型包括视频、播客、信息图表等。
- 有很多地方可以分发您的内容，例如个人博客、社交媒体和在线论坛。
- 分发平台，如 Quuu Promote 和 Buffer，由于其自动化功能可以节省大量时间。
- 要启动内容分发策略，您需要确定受众、审核当前内容、做出关键决策，然后创建内容日历。
什么是内容分发？
简单来说，内容分发就是在各个平台上分享内容。 这可以是社交媒体、网站、个人博客，甚至是播客。
内容分发应该是您营销策略的关键要素。 这是对您创建和策划的内容的一种促销形式。 没有分销，您的营销努力是徒劳的。 您可能会坐拥下一个最成功的企业。 但如果不把它拿出来，就没有人会知道它。
Semrush 的 2022 年研究发现，大多数企业都计划在其营销策略的内容推广和分发元素上投入更多资金。 人们开始意识到分销和推广的重要性。 不要落后！
内容分发类型
分销渠道分为三类：
- 获得
- 有薪酬的
- 拥有
查看下面 Outbrain 的便捷信息图：
赢得媒体
这可能是最有价值的分发类型。 当您可以在各种渠道共享您的内容时高枕无忧，那么您就知道您的营销策略正在如火如荼地进行。 然而，这是最难实现的分配类型。
如果内容是书面文章，您需要确保您的域权限尽可能好。 通过提高您的搜索引擎排名，您的有机流量将会增加，因为人们将更有可能找到您的内容、使用它并与他们自己的受众分享。 因此，这将生成反向链接（人们在他们自己的网站上链接到您的内容），您可以在下面看到这样做的好处。
如果您更关注社交网络上的视频内容，则需要确保您紧跟社会趋势并制作信息丰富、娱乐性强的高质量内容。
| 赚取媒体的好处 | 赚取媒体的缺点 |
| 反向链接：创建的反向链接越多，您的 Google 排名就越高。 这将导致更多的流量和更多的分布。 这是一个很好的圈子。 | 缺乏控制：如果您不拥有共享您的内容的网站，您将无法控制它的使用方式。 这使得更新旧内容或进行必要的修改变得更加困难。 |
| 覆盖更广泛的受众：您所在行业的其他企业的受众略有不同，因此您的内容分享得越多，您的受众就越广泛。 | 非永久性：网站所有者可以随时删除内容。 这意味着不要依赖这种类型的分发很重要。 将其视为额外奖励。 |
付费媒体
付费媒体分发应始终是内容营销策略的一部分。 当与您的有机努力一起使用时，它可以产生非常积极的效果。 但是，您必须考虑在此分发计划中哪些社交媒体平台最成功，以便您的投资回报率最大化。
付费媒体的例子包括：
- 脸书广告
- 展示广告
- 社交广告
- 按点击付费
- 有影响力的营销。
这种分布的一个有用元素是监控指标。 您可以根据参与度、网站流量和由此产生的转化率来确定每个广告的成功程度。
这可以为您的下一次付费媒体分发提供信息。 哪个渠道最成功？ 哪种类型的广告产生了最多的参与度？ 你的点击率提高了吗？
因此，存在反复试验的因素。 这就是为什么它可能相当昂贵的原因。 但是，如果您实施 A/B 测试，您可以消除很多“错误”。 通过同时发布两个不同的付费广告，您可以分析每个广告的各个方面，找出哪些有效，哪些无效。
| 好处 | 缺点 |
| 快速见效：如果您想启动一个项目、活动或新闻稿，付费媒体可以非常有效地提供快速和广泛的分发。 | 昂贵：即使是有限的分发也会花费很多钱。 尽管它很有效，但对于小型企业来说，这可能不是一个可行的选择。 |
| 有效：付费媒体对任何企业都非常有效，因为它可以覆盖以前不了解您公司的人。 这将增加您的目标受众和潜在客户。 | 不可持续：由于成本，它不是可持续的策略，应谨慎使用。 |
自有媒体
这应该是您策略的核心。 没有自有媒体分发，您的营销策略将一事无成。 一切都依赖于它。 这是个好消息，因为它是最容易实现的之一。 您可以决定发布的内容、时间和地点。 因此，您可以实现您想要的品牌愿景。 这可以采取电子邮件通讯、推文甚至网络研讨会的形式。 最适合您的品牌。
对于您当前的观众和追随者来说，这是一个非常重要的方面。 在您拥有的频道上保持内容分发的一致性和相关性意味着您的客户更有可能保持忠诚度，并且您的潜在客户更有可能转化为转化。
然而，这种策略也可以吸引新客户。 《福布斯》杂志对持续发帖进行了一项研究，发现在实施该策略 6 个月后，新访客博客流量增加了 90%。
这是一个巨大的统计数据，表明在自有媒体上分发对于增加流量和转化率有多么重要。 福布斯显然是一个巨大的网站； 但是，没有什么能阻止您始终如一地取得同样的成功。
| 好处 | 缺点 |
| 一切尽在您的掌控之中：您最了解您的业务及其受众，因此控制分发总是一个巨大的好处。 | 耗时：您将负责创建或策划您的新内容、决定格式、发布和监控其进度。 |
| 将潜在客户转化为转化：通过向已经考虑您的服务的关注者分发解释客户旅程的内容，您可以引导他们进入漏斗并增加转化。 | 昂贵：自有媒体的元素可能很昂贵。 从网站创建者到电子邮件营销工具。 所以，做好预算很重要。 |
要分发的内容类型
不同类型的内容将更自然地适用于某些类型的分发。 以下是您可以分享的一长串内容，但并不详尽：
- 播客
- 信息图表
- 影片
- 文章
- 博文
- 白皮书
- 电子书
- 产品评论
- 实例探究
- 清单
- 导游
同样重要的是要记住，重新利用您的内容是营销的一个关键方面。 例如，如果某个特定的博客文章获得了很高的参与度，则可以创建一个视频来更详细地解释该主题。
通过考虑每种类型的内容及其目的、接受度和结构，您很快就会清楚哪一种最适合您的关注者。
你应该在哪里分发你的内容？
个人博客
个人博客越来越受欢迎。 77% 的互联网用户阅读博客。 如果您目前不写博客，那么您可能会错过这一比例和巨大的潜在受众。
博客是发布内容的好地方，因为您可以制作有关客户旅程的文章，而不是公开的广告。 这种更加个性化的方法将漏斗中间的客户引导至底部，将潜在客户转化为转化。
社交媒体资料
发布内容最重要的地方之一是社交媒体。 然而，我们不仅仅是在谈论 Facebook 和 Instagram。 像 LinkedIn 这样的更专业的平台也很重要。
社交媒体可以让您的内容覆盖更广泛的受众。 算法意味着您最好的内容应该能覆盖最多的人。 这是因为帖子的参与度越高，社交媒体平台与更多用户分享的次数就越多。
选择正确的渠道很重要。 创建买家角色以真正识别您的受众的特殊性，然后专注于他们最有可能使用的平台。
在线论坛
在线论坛是分享您的内容并增加创建反向链接的可能性的绝佳机会。 Quora 是一个很好的网站。 通过回答您专业领域的问题，您可以在您的答案中分享相关内容并建立一个追随者。 这与 Reddit 等网站的工作方式类似。
值得牢记的是，您需要在这些网站上投入一些时间才能在社区中占有一席之地。 不要用大量内容的链接填写您的答案或评论。 否则，它将被视为垃圾邮件。 很难取得平衡，所以如果您想了解更多信息，请查看这篇关于在 Quora 上建立链接的精彩指南。
客座博客
您最近是否参加了您所在行业的一些有趣的研究？ 或者了解到您认为其他人会感兴趣的关于贵公司的新知识？ 也许您只是准备好分享您的企业故事。 无论是哪种方式，客座博客都是将您的内容传播给更广泛受众的好方法。
通过在其他企业的博客上展示，您可以利用他们的受众并宣传您自己的内容。 要找到很好的客座博客机会，请尝试找到一个专注于您的利基市场的著名博客。 然后你会想推销你的想法。 看看这篇很棒的文章，它准确地概述了您需要做什么才能成功地成为访客博客。
电子邮件通讯
在过去 12 个月中，77% 的营销人员发现电子邮件参与度有所提高，因此这不容忽视。 电子邮件时事通讯是吸引漏斗中间甚至漏斗底部客户的好方法。 这是因为它会发送给已经订阅了您的业务的人。 因此，通过发送带有个性化促销和优惠的定制新闻通讯，您很可能会产生点击率和转化率，而不是增加您的受众。
有一些方法可以确保您的时事通讯得到优化以产生最高水平的参与度：
- 个性化
- 定制促销
- 包括号召性用语
- 优化您的主题行
- 时尚的设计
查看 HubSpot 的电子邮件营销重要提示以了解更多信息。
内容分发平台
这一切看起来工作量很大，对吧？ 如果有一些工具可以助您一臂之力并加快流程，那不是很方便吗？ 你很幸运！ 有许多很棒的内容分发工具旨在让您的生活更轻松。 我们将看看我们认为最好的。
Quuu促进
不想自鸣得意或其他任何事情，但我们非常擅长让您的生活更轻松。
我们提供什么？
我们提供完全自动化。 只需注册 Quuu Promote，您的内容就可以被真实的人分享给真实的受众数千次。 通过添加您的 RSS 提要，您的内容可以准备好并等待共享。 然后我们会对其进行仔细检查，确保它符合我们的指导方针，并进行分享。 您可以跟踪每件作品获得多少份额，并预计它有数百甚至数千。
这可以单独处理您赢得的媒体分发。 如果您在 15 天内没有获得预期的股票数量，您可以取回您的钱。
缓冲
Buffer 是一个社交媒体调度器。 您可以将其链接到您的 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 个人资料，以帮助组织您的分发策略。
它是如何工作的？
Buffer 更侧重于自有媒体分发。 您可以将所有社交媒体渠道链接到该应用程序并提前安排发布时间。 这意味着您可以一次组织整个月的内容分发。 您可以设置提醒，让您在预定的时间发布，也可以让 Buffer 自动为您发布。
这是组织不同分销渠道的绝佳选择。 掌握每个帖子的不同发布时间表可能很棘手，因此 Buffer 消除了这种压力。
邮件黑猩猩
数字营销的一个关键方面是电子邮件营销。 每花费 1 美元，电子邮件的投资回报率高达 36 美元，令人难以置信。 因此，它非常值得投资，而 MailChimp 可能是您的选择。
它是如何工作的？
MailChimp 可以完全自动化您的电子邮件活动。 他们提供漂亮的电子邮件模板，您可以在其中插入您的内容，然后他们会将其发送到您的电子邮件列表。 除此之外，他们将分析您发送的每一封电子邮件的数据，并为您提供有关客户参与度和成功的令人难以置信的见解。 这可以帮助您制定 KPI（关键绩效指标），使您的内容分发更加有效。
翠柏
加入部落并与志趣相投的企业分享。 Triberr 是在您的行业内分发您的内容的好方法。
它是如何工作的？
“部落”是打算分享相似兴趣内容的一群人。 加入部落后，您可以设置博客提要并上传您的新内容。 用户将他们的社交网络帐户连接到该站点，因此可以快速轻松地与他们的社交媒体共享您的内容。
这是一个很好的基于社区的外展机会。 您只会查看您加入的部落的相关内容，并且您的内容保证会被您所在行业感兴趣的人查看。
如何构建内容分发策略
所以，现在您了解了有关内容分发的所有知识。 但是你将如何实施呢？ 让我们来看看如何制定战略来实现您的业务目标。
1. 你的听众是谁？
我们之前谈到了这一点，但是您希望您的内容到达谁？ 你说得越具体、越详细越好。 尝试找出以下问题的答案：
- 他们几岁？
- 他们是什么性别？
- 他们住在哪里？
- 他们靠什么收入？
- 他们有家人吗？
- 他们有什么爱好？
- 他们从事什么行业？
- 他们如何度过时间？
- 他们使用什么样的媒体？
2.审核您当前的内容
您知道您当前的内容表现如何吗？ 公共关系是内容分发的重要组成部分，因此了解人们当前如何看待您的业务非常重要。
审核您的内容包括研究分发背后的数据。 您将主要使用分析来执行此操作。 这应该包括：
- 内容类型（视频、文章、播客等） ：您最常分享什么类型的内容？ 哪个参与度最高？ 哪一个受众最广？
- 谁在参与：这将帮助您了解您是否达到了目标受众。 它还将帮助您回答上面的一些问题。
- 表现不佳的内容：找出可能阻碍您业务发展的因素至关重要。 杀死你的宝贝。 如果一段内容表现不佳，要么更新它，要么删除它。
- 缺失的内容：可能会开始出现您的公司在决定内容主题时忽略了一个兴趣点。
3. 决策
您现在应该拥有为您的内容分发策略做出重大决策所需的一切。
- 你会使用什么渠道？ 现在您已经掌握了有关目标受众和当前内容表现的关键信息，使用正确的渠道应该变得清晰起来。 例如，如果文章发布在 LinkedIn 上，喜欢文章的年轻专业人士更有可能查看您的内容，其中 60% 的 LinkedIn 用户年龄在 25 到 34 岁之间。
- 您会使用内容分发平台吗？ 根据您打算分发的内容量，您将知道是否有必要使用平台。 研究每一个，看看您是否可以将其预算到您的策略中。
- 您将分享什么类型的内容？ 变化是关键。 显然，您将希望关注审核中表现良好的任何内容，但要对其进行调整。 请记住，重新利用内容应该是您策略的关键要素。 因此，如果视频的表现优于其他类型的内容，请关注它们。 但不要忘记在其中添加一些文章和信息图表。
4. 创建内容日历
你有你的计划的细节。 现在你需要组织它。 详细的内容分发时间表对于确保您的营销团队在同一页面上并且您的内容输出保持一致非常重要。 查看 HubSpot 的免费模板，让这变得轻而易举。
从头开始制作内容日历可能有点棘手。 因此，这里有一些很棒的工具可以帮助您：
- Google Drive：Google Drive 具有许多免费且易于使用的功能，可帮助您构建可与多个团队共享的详细内容日历。
- Loomly：尽管需要付费订阅，但 Loomly 不仅仅是一个内容日历构建器。 它可以单独管理您所有的内容需求。
- SproutSocial：同样，需要付费订阅，但 SproutSocial 可以帮助您创建和自动化您的内容日历。
一旦一切就绪，您就可以开始了！ 开始创建和策划您的内容并进行共享。
结论
所以，也许是时候重新评估您的内容分发策略了。 您是否意识到您一直在忽视营销的这一要素？ 如果是这样，请将此简单指南放在手边并开始使用。
如果你投入时间和精力，你就会看到结果。 你为什么不呢？ 这是营销您的业务最重要的方面之一。
您最近是否实施了内容分发策略？ 在评论中让我们知道什么对您有用！