什么是品牌设计？ 如何创建一致的图像以建立可信度 [+ 示例]

他们说你不应该凭封面来判断一本书。 但是对于品牌来说，封面非常重要。 您正在与成千上万的其他公司竞争您的目标受众的时间和金钱。 所以，你需要引起他们的注意。

品牌设计很容易出错。 您的配色方案可能正是您最喜欢的配色方案。 但是你知道你的选择应该基于心理学吗？ 或者有某些商标颜色是禁止使用的？

本文将回答“什么是品牌设计？” 以及如何有效地使用它来形成您的品牌标识。 它将涵盖要处理的最重要的元素，以及每个元素的真实示例。

要点

• 强大的品牌设计可以提高品牌知名度以建立信任和信誉，吸引目标受众以吸引新客户，并提高客户忠诚度和保留率。
• 耐克的标志最初花了他们 35 美元。 百事可乐的标志耗资 100 万美元，而可口可乐的标志（自 1886 年以来基本未变）是由创始人的簿记员免费设计的。
• 研究表明，标志性颜色可以使消费者的品牌认知度提高 80%。
• 排版是安排文本以在视觉上吸引读者的方式。 字体是应用于字母和字符的特定设计风格，字体是应用于字体的不同风格（斜体、粗体、黑色等）
• 如果使用得当，您对图像的选择可以加深客户或潜在客户对您品牌的依恋。 无论是高速公路广告牌还是 Instagram 动态上的方块，您都有机会以视觉方式传达您提供的产品。

什么是品牌设计？

您的品牌设计塑造了世界对您公司的看法——外观和感觉。 无论您是白手起家打造品牌的企业家，还是正在重塑品牌的老牌企业，您都希望吸引特定受众。

品牌设计是使您的品牌可识别的视觉表现。 这包括潜在的客户接触点，例如：

• 产品包装
• 网页设计
• 社交媒体资料
• 广告和广告
• 应用程序设计
• 商业名片

它应该基于您要创建的品牌个性。 每种形状或图案的选择都必须得到市场研究和数据的支持。

设计如何影响您的品牌形象？

问问自己，您的品牌代表什么？ 答案将源于您的核心信念和使命。 也许是为了拯救海龟或在第三世界国家建造厕所。 无论哪种方式，您的品牌标识都由许多因素组成，包括：

• 品牌
• 标语
• 故事和品牌价值
• 说话的语气
• 倡议（如可持续发展承诺或慈善活动）

一个强大的品牌具有所有这些元素之间的协同作用。 它吸引了可以在任何平台上立即识别它的特定受众。 梅赛德斯和道奇都卖汽车，但他们的品牌标识却大不相同。

一个人的广告设计是银色的，圆滑的，优雅的。 另一个是大的，大胆的，红色的。 很明显，他们针对的是不同类型的客户。

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品牌设计也不仅仅适用于公司。 个人品牌可以经历同样的转变。

麦莉·赛勒斯 (Miley Cyrus) 从迪士尼童星演变为她现在拥有的琼-杰特风格 (Joan-Jett-esque) 风格是一种品牌选择。 它显示了她希望自己的职业发展方向以及她希望以何种音乐类型为人所知。

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现在，这很大程度上归功于她的成长。 但它是效果设计（在本例中为发型、化妆和服装）对您对一个人的看法可能产生的良好视觉表现。

强大的品牌设计的好处

您的品牌风格可能会随着您的发展而改变。 有时，这不会那么顺利。 当 Gap 试图改变他们的标志性标志和字体时，消费者的直接负面反应意味着他们很快就放弃了。

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强大的品牌设计可以通过许多积极的方式影响您的公司：

• 提高品牌知名度以建立信任和信誉
• 吸引目标受众以吸引新客户
• 提高客户忠诚度和保留率
• 带来积极的口碑营销
• 让更多人想为您的公司工作

为了跟踪一切，有组织的公司创建了品牌指南或风格指南。 它们可以像您喜欢的那样简单或详细。 但它们将涵盖使您的整个团队保持一致的基础知识。

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现在，您的风格指南应该涵盖哪些主要视觉元素？

视觉识别的6个品牌设计元素

您的品牌设计通过图像代表您的公司——无论您是一家年轻的初创公司还是一家值得信赖的老牌公司。 在制定视觉品牌战略时，您需要关注以下六个关键要素：

1. 标志设计
2. 调色板
3. 排版
4. 形状
5. 平面设计意象
6. 动画和运动

1.标志设计

当您听到一个品牌名称时，您首先想到的是什么品牌？ 我猜它是包含徽标或文字标记的东西。

耐克拥有世界上最知名的标志之一。 她于 1971 年由设计师​​ Carolyn Davidson 创建，她工作 17.5 小时的报酬仅为35 美元。 后来，她收购了该公司约500股股份。 呸。

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它经常被误解为一个简单的勾号。 但耐克“Swoosh”使用曲线和拱形来描绘速度、运动和动作——基于公司命名的希腊胜利女神。

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品牌标识出现在每个行业，从音乐到体育。 一个好的可以超越流派成为主流。

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您的品牌标志是品牌设计中最有价值的资产之一。 但是你会为它的创造赋予多少价值呢？

耐克的价格是 35 美元，而百事可乐的标志却花了他们 100 万美元。 （我知道，我知道。我们应该在学校学习艺术。）

但与 BP 相比，100 万美元的变化微乎其微，后者在 2008 年花费 2.11 亿美元重新设计了品牌标识。那么，百事可乐的主要竞争对手呢？ 好吧，可口可乐（自 1886 年以来基本没有变化）是由创始人的簿记员免费设计的。

无论您选择花多少钱，一个可靠的徽标为您赢得的信任和信誉几乎可以变得无价。 因此，请确保您在设计过程中投入大量心思和时间。

2.调色板

颜色是品牌设计的基础，你不应该轻易选择你的颜色。 这不仅仅是关于美学。 这是它们对消费者情绪的影响。

色彩心理学在营销中起着巨大的作用。 大多数时候，我们都没有意识到。 人类根据情感而不是逻辑做出决定。 我们只是做。 品牌形象的颜色会产生巨大的影响。

以下是在您的品牌推广过程中需要考虑的一些具有不同情感的颜色关联：

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研究表明，标志性颜色可以使消费者的品牌认知度提高 80%。 当 Dunkin' Donuts 几年前更名为 Dunkin' 时，您可以打赌他们保留了他们的标志性颜色。

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了解您的品牌个性

选择你的调色板意味着清楚地了解你的品牌个性。 只有这样，您才能通过颜色传达这种个性。

尝试选择一些描述您的核心价值观的关键词和短语。 然后使用这些来确定与它们关联的颜色。

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色彩心理学确实会影响购买行为。 但这并不意味着您需要遵循规范。 蓝色是科技和金融行业的常用调色板，因为它让人感觉值得信赖和安全。 这可能就是为什么近 40% 的财富 500 强公司在其徽标中使用蓝色。

因此，难怪 PayPal 在处理您的数字货币时会采取同样的做法。 但为什么万事达卡选择了火红和橙色呢？ 也许是为了让他们脱颖而出，成为一个更有活力、更年轻的品牌。

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有些品牌非常保护自己的品牌颜色，以至于将其注册为商标。 您知道您可能会因使用蒂芙尼蓝或芭比粉红而被起诉吗？ 哎呀。

轻松一点，我们将以一场比赛结束。 这些品牌配色方案你能猜出多少？

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3.排版

在我们深入探讨之前，在这个主题上可以互换使用三个术语，它们实际上具有不同的含义：

• 排版：文本在视觉上吸引读者的方式
• 字体：应用于字母和字符的特定设计风格
• 字体：应用于字体的不同样式（斜体、粗体、黑色等）

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因此，品牌排版不仅仅与您选择的字体有关。 不仅如此。 它涉及：

• 尺寸
• 间距
• 大小写
• 对比
• 颜色
• 白色/负空间

许多品牌以排版而不是调色板而闻名。 你能想象麦当劳的“M”看起来有什么不同吗？ 这也是 Gap 试图改变他们的尝试惨遭失败的原因。

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与颜色一样，字体可以分为六大类——每类都有相关的个性：

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通常，一个品牌的标志会坚持使用一种字体：

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但是对比会产生兴趣。 因此，大多数品牌在其数字营销策略中使用两种或三种字体。 不止于此，它可能会让读者太忙或感到困惑。

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所以，明智地选择你的字体。 如果你的工作做得好，你可能会盯着它们看很长时间。

4.形状

形状在标志设计中扮演着重要的角色。 因为（你猜对了）它们背后有心理和潜意识的联想。

• 圆圈暗示着温暖、社区和包容：更柔和、更热情，这些圆圈创造了对慈善或教育行业有益的情感联系。
• 正方形代表力量、勇气和安全感：它们用于信任和忠诚度至关重要的行业（如保险、金融或科技）。
• 三角形暗示着兴奋、创新和成长：它们不像正方形或圆形那么受欢迎，但会因此而给人以强大和独特的感觉。
• 我们还可以下意识地将垂直线与阳刚之气和力量联系起来，将水平线与社区、安宁和平静联系起来。

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虽然您在设计徽标时可能已经考虑过这一点，但您是否考虑过将形状用作更广泛的品牌设计的一部分？ 您可以将形状用作布局的一部分，以便：

1. 象征思想或概念
2. 设定心情或暗示情绪
3. 鼓励眼睛在设计中移动的路径
4. 创造深度或运动
5. 连接文本和图像

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Beamery选择六边形标志当然是独一无二的。 从另一个角度看，它是一个 3D 正方形。 借助“为不断变化的世界提供人才敏捷性”这样的标语，您可以看出他们为什么想要与众不同。

它将值得信赖、安全的广场带入未来。 这种形状在他们的整个网站上随处可见。 有时，它更明显：

其他时候，情况并非如此：

有时，您几乎不知道它在那里：

Beamery 是一个很好的例子，说明如何在整个网站和品牌标识设计中携带形状。 你能从这个理论中获得多大的创造力取决于你自己。

5. 平面设计意象

品牌形象必须向目标受众传达正确的信息。 你的饮料味道如何？ 当你穿上这件夹克时，它是什么感觉？

如果使用得当，您对图像的选择可以加深客户或潜在客户对您品牌的依恋。 无论是高速公路广告牌还是 Instagram 动态上的方块，您都有机会以视觉方式传达您提供的产品。

图像的主要流行类别是：

• 摄影：品牌设计图像中最常用的真实形式。
• 摄像：通常与摄影一起使用，以展示产品或服务的实际情况。
• 插图：范围从独立绘图到叠加在照片或视频上。
• 图像学：视觉上代表特定动作或功能的小符号。
• 图案和纹理：重复的装饰设计或外观的一致性。
• 3D 图形设计：通常使用计算机建模软件创建的三维空间中的对象。

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根据 Elementor 的说法，这些是我们花时间定义品牌形象时可以期待的一些好处：

1. 我们的视觉效果与我们的名称或徽标一样具有辨识度
2. 独特的风格使我们的品牌在竞争中脱颖而出
3. 我们在每个接触点都给潜在客户留下难忘的印象
4. 我们可以不用语言来讲述我们的故事
5. 我们的设计选择对我们的观众有积极的影响

如何为您的品牌选择合适的款式

但哪种风格适合您的品牌？ 像所有其他元素一样，将您的业务描述分解为几个词。 查看共享这些条款的网站的其他示例。

你不想复制任何人，但它可以让你很好地了解他们是如何表现自己的。 您可能会选择使用类似的摄影风格。 或者走完全相反的路，比如 Lemonade 保险。

你如何撼动一个几个世纪以来几乎没有变化的行业？ 一些孩子气的图画和粉红色调应该可以解决问题。

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你必须考虑你想要从听众那里得到的反应。 您是像 Reuben's Brews 这样的新鲜、创新的公司吗？ 他们的网站很大很大胆，但极简。 有一品脱冰镇啤酒的锐利镜头，带有大量空白以引起您对重要文本的注意。

Lemon.io 的图像处于天平的另一端。 当您搜索“全能的开发者”时，漆黑的背景突出了霓虹灯的颜色和异想天开的插图。

为您的品牌设计选择正确的图像必须基于研究。 看看你自己的公司和你想讲的故事。 然后使用您所在行业中其他品牌的示例来帮助您对齐或对比。

6. 动画和动作

可能影响您形象的最终品牌元素并非一直都在使用。 但它越来越受欢迎，可以将一个好的品牌设计提升为一个伟大的品牌。 使用动画和动作是一种先进的设计技术，可以突出您作为尖端公司的品牌。

有数百个用例，但这里有一些流行的用例：

• 操作成功的视觉反馈（例如，弹出一个数字以显示用户购物车中有多少商品）
• 为更大的网站加载屏幕以保持用户参与并降低跳出率
• 告诉用户某些内容可点击的悬停屏幕
• 活跃导航菜单以帮助您的网站脱颖而出

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它可以比静态网页更长时间地吸引用户的注意力，但需要仔细设计以确保它不会分散注意力或造成混淆。 底线：不要仅仅为了它而使用动画。

应该使用运动来增强用户体验 (UX)。 它可以像使按钮闪烁一样简单，也可以像完整的游戏体验一样复杂。

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动画最重要的元素之一是时间。 如果速度太快，可能会错过。 太慢了，用户可能会认为网站有问题。

在提交之前，您需要了解任何动画将如何影响用户体验。 Toptal 推荐几个步骤：

1. 检查您现有的网站设计
2. 找出目标受众使用的硬件平台
3. 检查站点加载时间和 CPU（中央处理器）负载
4. 探索其他选择
5. 关注可用性

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动画和动作可以提升您的品牌设计和用户体验。 它可以使您的站点更加动态、流畅并且非常有趣。 但前提是有意义地应用。

结论

这真的归结为一个问题。 您想讲述什么样的视觉品牌故事？ 找出答案意味着深入了解您的公司代表什么以及您描述品牌的方式——然后使用这些信息引导自己朝着正确的方向前进。

将此与查看其他品牌的示例作为成功的模板相结合。 然后利用所有这些证据（或将其交给一位才华横溢的设计师）来创建一个独特、令人难忘且强大的品牌设计，向人们展示你是谁以及你将要实现的目标。

您的品牌使命或总体目标是什么？ 您能想出三个词来描述您现在的业务吗？ 使用这些问题的答案可以帮助您调整品牌设计以更好地与目标受众保持一致。