什么是广告网络以及如何有效地使用它

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介绍

作为在线联盟营销最重要的方面之一，广告网络用于使广告商和发布商之间的互动尽可能简单。

基本上，这些网络是充当中介的公司，他们将广告客户的库存出售给对其感兴趣的发布商。

选择正确的广告网络可能会成就或破坏您的业务，因此了解它们是值得的——它们是什么，它们是如何工作的，以及广告网络所做的一些重要事情是什么。

什么是广告网络？

自从万维网创建以来，就有一些精通技术的人足够聪明，可以将网络视为各种产品的良好共鸣板。

尤其是自 90 年代末的网络泡沫以来，越来越多的人看到了网络广告的价值，几乎每一个有自尊心的企业都有某种形式的网络存在。

当然，越多的人想要做广告，对广告空间的需求就越大。

今天，这是一个价值超过 1000 亿美元的行业，而且还在稳步上升（据估计，到 2019 年将超过 2300 亿美元）。

这意味着即使是最小的鱼也有足够的海洋，任何想做在线广告的人都可以啃食被金融鲸鱼遗弃的剩菜。

现在，最简单的方法是建立某种形式的联属网络营销网站，如果您碰巧不是一家企业的话。

为此，如果您真的想充分利用投入的时间，您需要熟悉广告市场的运作方式。

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您不必成为营销大师就可以建立一个好的网站，但是这些基本知识可以帮助您了解它是如何运作的。

广告网络如何形成的简短概述

就像很多好故事一样，我们从这个故事开始。 在 90 年代中期，互联网的概念甚至在外行中也逐渐普及，开头提到的 .com 热潮在将其塑造成今天的庞大信息网络方面发挥了巨大作用。

这一时期，网络公司如雨后春笋般涌现，股价暴涨，其中一些公司的股价在很短的时间内上涨了1000%。

当然，股市的这种动荡状态不会持续太久，它导致了不可避免的崩盘。

这些公司中的大多数要么申请破产，要么被收购（如果他们足够幸运的话）。

然而，在这突如其来的激增中，互联网如何在如此大规模的范围内运作，需要解决很多问题，其中最重要的是广告问题。

由于拥有企业的人需要一种方法来联系可以发布其广告的发布商，因此很快就发现，如果您想亲自上门访问每个单独的网站，这很难做到。

因此，第一个广告网络诞生了。

本质上，广告网络就是一家公司。

它是发布商和广告商之间的中介，它处理通信和交易以使其客户更容易。

为了展示这些广告网络过去（现在和现在）的重要性，让我们看一下此类广告网络中的第一个：

一家名为 DoubleClick 的公司。

它成立于 1998 年，当时是互联网上访问量最大的 10 个网站之一。

这家广告巨头在 2000 年代初期的互联网泡沫中幸存下来，后来在 2007 年被谷歌以 31 亿美元的巨额收购。

此时，Google AdSense 大约成立 4 年，新收购的 DoubleClick 专有软件作为 Google Ad Exchange 的基础，取名为方便：

Google DoubleClick（Google 的子公司）。

您需要了解的有关现代广告网络的信息

广告网络从潜在广告商那里收集和汇总信息，然后将其发布给有广告空间的潜在出版商。

当交易达成一致时，广告会从网络服务器发送到需要它的网站。 简单的！

所有这些信息通常由广告的大小和发布位置来定义，对于发布商和广告商来说，它通常被称为广告库存。

例如，广告空间的库存（发布商的库存）可以包括移动、电子邮件、YouTube 或桌面广告空间，或与此相关的任何其他媒体。

通常，这个空间是由广告商购买的，由广告网络根据他们拥有的发布商创建的包。

所有广告都安全地存储在广告网络的服务器上，然后在被调用时分发给发布商。

另一方面，广告网络必须知道哪个发布商负责潜在客户对广告的点击，以便支付费用。

对广告的跟踪通常是通过所谓的跟踪像素完成的，它基本上是一个隐藏的像素，通常就在广告旁边。

该像素包含 JavaScript 代码，告诉网络广告点击来自哪个网站。

AdSense 可能是最大的广告网络，但它把很多工作留给了用户。

另一方面，更小或更专业的网络有专门的团队和服务，他们在其中进行投标、定位、分析和优化。

随着互联网的发展，广告方式也在发展。

如今，一种新形式的广告市场已经出现，并且正在逐步淘汰传统市场——DSP，即需求方平台。

需求方平台本质上是一种动态市场形式，您可以在其中选择对单个展示或点击进行出价，而不是批量订单。

事实上，这些平台与广告交易平台进行通信，广告商在该平台上通过类似平台（供应方平台）发布他们的库存。

该系统允许比典型的广告网络更灵活的广告策略，后者并没有被忽视。

大多数网络都开始提供这些服务，或者正在切换到新模式。

如何为您选择一个好的广告网络

尽管大多数网络的运作原理相似，但仍有很多不同之处。

此外，由于目前的报价很大，因此了解在选择广告网络时要注意什么非常重要。

不想选任何失败者，对吧？

作为一个相当广泛的话题，看一些对你们了解非常有帮助的关键点可能会更容易！

最佳广告网络列表：

• 最佳整体广告网络
• 最佳推送通知广告网络
• 最佳原生广告网络
• 最佳成人广告网络
• 广告网络评论列表

您的目标受众和利基市场

合乎逻辑的第一步。

这对于您的博客或网站的几乎所有方面都很重要。

你必须知道你在为谁制作内容和产品。

这包括了解他们的年龄、位置、兴趣等，尤其是在广告方面。

毋庸置疑，将已建立的营销实践应用于您的受众评估会大有帮助。

进行调查，通过各种渠道了解您的受众，并建立您的买家角色。

此外，某些利基市场有自己的特点，或者至少发展得如此发达，以至于他们拥有自己的专用广告网络。

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成人广告网络就是一个很好的例子。

成人行业非常庞大，尤其是在线行业，并且拥有大量专门为其设计的广告网络。

广告网络的规模

虽然并非总是如此，但有时越多越好。

这是不言自明的。

为什么？

因为网络越大，它拥有的广告客户就越多，让您更轻松地以最佳方式使用您的俏皮广告空间！

简单的！

由于较大的网络在将您的请求与最合适的广告相匹配时可以从中提取更大的广告资源，因此您网站上的广告更有可能更适合您的受众，从而提高您的广告点击率 (点击率）在此过程中。

广告网络上的广告质量

仅尺寸显然是不够的，因为质量在您的广告点击率中起着重要作用。

网络是否足够大以至于您的产品或服务的广告完全适合您的网站，如果同样的广告显然很糟糕，这并不重要。

那该怎么办？

请记住，在承诺之前，您应该始终尽可能地平衡质量与数量的方法。

将您的品牌打造为信誉良好的质量提供商非常重要，因为糟糕的广告会严重损害受众的信任。

例如，假设您为有机食品创建了最好的网站，并且您的广告链接到麦当劳或其他快餐连锁店。

你会发生什么，伙计？

没有人会认真对待你！ 这是正确的！

有哪些广告格式可用

同样，另一个看似无辜的方面可以发挥重要作用。

当然，广告有各种形状和大小，但您还应该考虑哪种类型的广告最适合您。

一些典型的广告格式是：

• 典型的横幅广告
• 动画 GIF
• 一个视频广告
• 互动广告（通常以那些烦人的迷你游戏的形式出现）。

您可能已经猜到了您想要在您的网站上投放哪些广告的问题，您可能已经猜到了 – 了解您的受众以及您拥有的网站类型！

由于很明显您无法立即知道这一点，因此您需要进行一些测试，看看不同类型的广告的效果如何。

由于这一关键事实，以多种格式提供相同广告的广告网络会给您带来一些优势。

支付的结构如何

虽然与绩效没有直接关系，但支付结构对于您作为企业主的个人而言非常重要。

通常的方法是：

• 每次点击费用（每次点击费用）
• CPM（每英里成本）
• CPV（每次观看费用）
• CPA（每次操作费用）
• 固定成本

通常，网络会提供其中一种或多种，​​因此请始终尝试找到您认为最适合您的一种。

相关内容：每次点击费用与每千次展示费用：正确选择价格模型

当然，由于事后看来是 20/20，建议您看看使用该网络的其他发布商的想法。

这将我们引向此列表中的最后一项！

“以前的用户”体验

即使您关注的网络检查了所有先前的框，但事情可能并不总是像看起来那样。

如果可能，请尝试了解以前用户的体验，因为它们在纸面上看起来都不错，但随后您注册并最终得到一个无法兑现承诺的令人沮丧的服务。

一些网络将帮助您解决与其服务相关的几乎所有问题，而另一些网络的客户支持非常有限，因此请记住这一点。

结论

虽然您不必知道汽车引擎盖下有什么，但您仍然想知道如何更换机油或某些基本发动机部件的作用。

在线广告也是如此。

您不必成为分析大师或营销天才，但该领域的竞争越来越激烈，这意味着您需要关注基础知识并从那里开始构建。

尽管每个人都有足够的空间，但您确实需要在其中找到自己的空间，因此您必须创建自己的品牌和身份。

了解广告网络及其使用方式可以帮助您完成这项工作，所以继续下雨吧！

如果您有任何问题，请将它们留在下面的评论中！