什么是 Google 处罚，我该如何避免？
已发表: 2022-06-12
SEO 在提及 Google 处罚时会考虑两种形式的“处罚”。
一种是手动操作惩罚，它是特定于站点并有意应用的。 另一种类型的“惩罚”实际上更多的是后果。 当网站由于谷歌算法而失去排名时，就会发生这种情况。
谷歌报告称，随着算法变得越来越智能，手动操作的发生频率越来越低。 例如，谷歌在 2020 年应用了 290 万次手动操作，远低于 2018 年发送的 400 万次和 2017 年的 600 万次。
由于算法命中导致排名下降的原因越来越多，因此将它们称为搜索引擎惩罚对我来说听起来很公平。
下面我将详细介绍这两种类型以及存在惩罚的原因。 随意向前跳：
- 网站管理员指南和处罚如何运作
- 什么是 Google 手动操作惩罚
- 什么是算法惩罚
网站管理员指南和处罚如何运作
Google 的“网站管理员指南”可帮助网站发布者了解哪些因素会导致处罚或排名不佳。
这些指南以质量为中心。 一个优质的网站将提供良好的用户体验。 提供良好用户体验的网站更有可能在搜索结果中竞争。
造成不良用户体验并违反谷歌指南的网站可能会受到谷歌的人工处罚，或者只是没有排名——或两者兼而有之。
网站管理员指南由基本质量原则驱动，包括以下内容：
- 主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面。
- 不要欺骗你的用户。
- 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？ 如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
- 想想是什么让您的网站与众不同、有价值或引人入胜。 让您的网站在您所在领域的其他网站中脱颖而出。
那么如何避免欺骗用户并创建高质量的网站呢？ 谷歌在其“质量指南”中列出了不要做的事情，这应该是您网站的路线图。 例如，不要使用自动化工具来构建您的网页。 并尽可能避免重复内容。
该指南还包括一些关于垃圾邮件的非常基本的课程。
但是，即使您认为您的网站和业务都在不断发展，您仍然会在不知不觉中让自己陷入困境。
为什么？ 也许您没有足够仔细地研究网站管理员指南，并且不小心陷入了链接方案。 也许是您雇用的客人发布服务让您受到惩罚。 或者，可能是您聘请了廉价的 SEO 服务，使您的网站走上了糟糕的轨道。
即使是最精明的企业也陷入了不良的 SEO 做法。 因此，如果您确实碰巧排名下降甚至受到人工处罚，请不要感到难过。 只要确保您聘请合适的 SEO 专业人员来修复它。
什么是 Google 手动处罚？
对违反 Google 网站管理员指南的网站保留人工处罚。 这是 Google 员工特别适用于您的网站的一项非常具体的操作。 （这与可能影响或“惩罚”许多网站的算法形成对比。）
谷歌解释了为什么存在手动操作：
自从有了搜索引擎以来，就一直有人致力于欺骗自己的方式到达结果页面的顶部。 这对搜索者不利，因为更多相关页面会被隐藏在不相关的结果中，而对合法网站也不利，因为这些网站变得更难找到。 出于这些原因，我们从 Google 成立之初就一直在努力打击垃圾邮件发送者，帮助人们找到他们正在寻找的答案，并帮助合法网站从搜索中获得流量。 …
我们的算法非常擅长检测垃圾邮件，在大多数情况下，我们会自动发现它并将其从搜索结果中删除。 但是，为了保护我们索引的质量，我们也愿意采取手动措施从搜索结果中删除垃圾邮件。
当 Google 对您的网站执行手动操作时，您会收到来自 Google 的消息。
当然，您可以随时在 Google Search Console 中查看手动操作报告。 如果你清楚，它看起来像这样：
谷歌在这里提供了一些有用的信息：
手动操作可能对您的网站有害。 只需听听前 Google 员工 Fili Wiese 谈论如何让您的网站停止增长：
因此，立即处理这些手动操作通知非常重要。 您可以从 Google 找到有关如何在此处解决这些问题的更多信息。
谷歌算法更新如何“惩罚”
最近，我写了关于网站排名下降的原因。 算法变化是这些原因之一。 请记住，Google 每年对搜索进行 3,000 多项改进，包括频繁的算法更新。 排名算法考虑了数百种不同的因素。
排名算法的更改可能包括添加新因素、重组因素或增加或削弱因素的强度。 例如，页面体验更新采用了几个预先存在的排名因素，并将它们与新的“核心网络生命力”相结合，以创建新的排名信号。
然后你将谷歌的人工智能加入其中——RankBrain，它有助于提供它认为最相关的结果——你的排名可能会立即改变。
因此，任何没有经受住谷歌所做改变的网站都可能会失去排名和流量。 这可能感觉像是一种惩罚。 当然，您希望避免 Google 的各种处罚。 但是，请记住，算法惩罚只是 Google 试图在搜索结果的第 1 页上提供最高质量的网站。
如果您经历过这种情况，明智的做法是了解您的网站如何改进，使其更像现在排名在您位置的网站。 正如我一直说的：搜索引擎优化应该击败竞争对手，而不是算法。 所以起床，掸掉自己的灰尘，然后开始分析最佳结果。
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