2022 年的良好着陆页转化率是多少？

使用智能设计构建具有竞争力的目标网页并非易事。 许多复杂的元素进入了这个过程，比如了解用户心理和用户真正想要什么。

在资源和时间上的大量投资自然会为您带来转化，对吗？

抱歉不行。 您需要衡量目标网页的转化率，以全面了解其效果。

尽管着陆页优化解决方案有助于使事情走上正轨，但营销人员通常很难理解转化效果。 因此，不可避免地要问，“什么是好的着陆页转化率，我的业务与行业平均水平相比如何？”

您的目标网页转化率是平均水平还是很棒？

我们汇总了您需要了解的有关平均目标网页转化率以及什么是良好转化率的所有信息。 此外，您会发现一些可操作的提示，以将您的方向盘转向正确的方向。

什么是着陆页转化率？

着陆页转化率是在着陆页上完成号召性用语的人数占所有登陆该页面的人数的百分比。

行业、CTA 的相关性、目标受众、产品或服务以及用户在客户旅程中的位置等因素会极大地影响您将访问者转化为潜在客户和潜在客户转化为客户的能力。

但是，作为营销人员，我们喜欢数字和百分比，所以我为您做了研究，发现了平均和良好的着陆页转化率。

什么是好的着陆页转化率？

根据 WordStream 的数据，所有行业的平均着陆页转化率下降了2.35% 左右。

Unbounce 的另一项研究分析了 10 个不同行业的潜在客户生成页面，访问者总数为 74,551,421 人，显示平均着陆转化率为4.02% 。

此外，正如报告所强调的，转化率最低的行业是高等教育，为 2.6%，转化率最高的行业是职业学习和职业培训，转化率为 6.1%。

什么是好的着陆页转化率？

通常，12% 的转化率被认为有利于潜在客户生成登陆页面的转化率。 从广义上讲，从您的目标网页中实现 10+ 的转化率可以使您的转化率高于平均水平。

Unbounce 的报告显示，顶级着陆页的转化率高达 27.4%。

但是，请稍等一下，然后再进行比较...

平均转化率因您所在的行业而异。这意味着将您自己与所有行业的平均转化率进行比较会使您对转化率表现产生错误的认识。

例如，如果您从事法律行业，则转化可能与电子商务转化非常不同。 因此，不要问“什么是好的着陆页转化率？” 你应该开始问，“按行业划分的平均着陆页转化率是多少？” 这将为您提供更合乎逻辑的见解。

专业提示：从长远来看，优化您的网站可以为您带来更好的结果。

这是 Unbounce 的潜在客户生成着陆页转化率图表：

要了解按行业划分的平均转化率，我们建议您查看我们的相关博客文章“什么是好的网站转化率？” 看到更大的图景。

如何衡量着陆页转化率

要衡量您的着陆页转化率，请将您在特定时间范围内获得的转化次数除以访问您的着陆页的总人数，然后乘以 100%。

着陆页转化率公式：

一个时间范围内着陆页的转化次数/着陆页访问者总数 X 100% = 着陆页转化率

您的目标网页的目标与您的其他数字营销工作相同：将尽可能多的访问者转化为潜在客户和客户。 优化目标网页可以帮助您推动更多转化并改善用户体验。

但在此之前，让我们来看看您的目标网页没有按预期转换的可能原因。

为什么您的登陆页面可能没有足够的转换

我们不需要成为预言家就可以看到您的某些目标网页的转化率高于其他网页。 但为什么会这样？ 以下是一些导致转化率低的最常见错误：

糟糕的头条新闻

登陆页面标题对于第一印象和吸引用户注意力可能是一个决定成败的交易。

推动转化是您的主要目标，但您不能指望人们在不首先说服他们留在页面上的情况下进行转化。 在编写着陆页标题时，请确保：

• 注意清晰度。 头条新闻不应该用隐喻拐弯抹角。
• 分析你的标题。
• A/B 测试不同的标题以查看表现最佳的标题。

多个 CTA 和分心

不要向访问者提供多个优惠； 那只会让他们不知所措。

您可能认为提供多个优惠可能对您的转化有用，但实际上恰恰相反。

它甚至还有一个名字：分析瘫痪，这意味着过多的选择会带来压力，并导致选择悖论——对你的着陆页转化率根本不利。

出于这个原因，您的目标网页应该只有一个号召性用语。 但是，如果您要创建更长的登录页面，则可以添加多个 CTA 按钮，只要它们针对单个操作即可。

专业提示：个性化 CTA 的转化率比默认号召性用语高 202%。

弱登陆页面设计

听我说 - 糟糕的设计永远不会产生好的结果。

确保遵循最佳设计原则以获得更好的用户体验。 有时，糟糕的设计会损害您的着陆页转换，而不是糟糕的副本。

在不同的设计之间进行拆分测试，并围绕转化率最高的元素进行调整，以达到您最终的目标网页外观和体验。

您也可以使用潜在客户生成软件解决方案使事情变得更容易。

开始为转化优化着陆页

1. 减少分心

您的目标网页应该只有一个目标。 排除所有可能将用户的眼睛和注意力转移到其他地方的干扰。

• 摆脱视觉混乱并简化您的登录页面。
• 明确您的报价。
• 避免多个 CTA。

2. 利用 FOMO

营销人员总是选择“限时”“限时优惠”这句话是有原因的。 稀缺性对用户的购买决策有有效的影响。 像这样的营销短语会迫使您的目标网页访问者“立即”采取行动。

您可以利用限时折扣或不会再次发生的网络研讨会等铅磁铁来点燃他们的 FOMO 感觉。

3.添加推荐

可以说，如果有一件事支配着数字转换，那将是社会证明。

人们只是想知道使用您的产品或服务的其他人对此有何感受。 如果您可以让您的客户创建视频推荐或推荐报价，那么您可能会在竞争中占据优势。

4.使用退出弹出窗口

当访问者试图离开页面时，退出弹出窗口会显示在您的登录页面上。 简而言之，退出弹出窗口的目的是为您提供另一个转换访问者的机会。

确保结合使用引人注目的 CTA 和复制以及有吸引力的图像来吸引用户的注意力。 尝试通过特别优惠来激励您的退出意图弹出窗口，以转换更多放弃者。

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底线

如果我们回到我们的主要问题，“什么是好的着陆页转化率”。

最佳着陆页的转化率高达 27.4%。

话虽如此，在评估着陆页转化率时，您应该始终考虑您的行业平均水平和受众。

试着专注于你的进步来衡量你的成功。 您应该会看到转化率和网络流量之间的相关性。 大多数情况下，随着您的流量增加，您的目标网页转化率也会提高。

牢记这些数据和技巧，您就可以领先于竞争对手。