2022 年影响者对品牌的期望

最近，在下班后会见一些同事喝酒时，我被介绍为一个有影响力的人（朋友），在酒吧里坐在我们旁边的一小群人面前。 这群人中的一位绅士尤其对这个词感到不满，并开始了长达 10 分钟的谩骂，内容是“惹恼在手机上制作视频的人”，他们不知何故被引导相信他们有任何真正的技能、资格或影响或影响的权力。改变任何东西。 事实上，他发现，作为一个有影响力的人可能被误认为是一份“真正的工作”，这非常荒谬。

我礼貌地听着他喋喋不休地谈论一个明显超出他知识范围的话题，但决定不打断他。 他的咆哮让我有足够的时间在谷歌上搜索一些关于影响者营销主题的文章，并与其他一些人分享，同时享受我美味的脏马提尼酒的愉快啜饮。 当他说完，我开始反驳，纠正了我朋友对我的实际职位是Partnerships Manager的错误，并说明了我的专业资格，其中包括17年的联盟营销工作经验，以及兼职影响者与我进行了一些品牌合作，为此我也得到了补偿。

完全沉默。

我的回答激起了小组中其他一些人的好奇心，他们现在想更多地了解我的工作性质。 如果您曾经尝试向不熟悉该行业（或相信它确实存在）的人解释在线营销或任何类型的基于网络的商业冒险，您就会知道提供一个简单、易懂、但简洁的答案，并希望他们得到它。 多年来，我的家人将我的工作描述为“与互联网有关”。

戴上老师的帽子，我决定借此机会给我的听众上一堂“影响者营销 101”的速成课程，他们都非常渴望听到我在这个主题上的专业知识。

包括批评家。

当人们听到“影响者”这个词时，他们经常会想到时髦的 20 多岁的年轻人在社交媒体上最不方便观看和喜欢的一些地方摆姿势自拍，穿着高端化妆品、设计师品牌和最新的 iPhone。 很少有人接受有影响力的人在蓬勃发展的行业中享受丰厚的全职职业的可能性或现实，预计 2022 年的收入预计将超过 40 亿美元。这对于一个精通商业的内容创作者来说是一大笔钱。社交媒体的存在，甚至是只有 1,000 名追随者的纳米影响者。

在大流行之前，品牌通常在合作方面发号施令，但随着影响者现在开始将他们的个人平台视为具有同等价值的品牌——能够塑造想法和改变生活，情况很快发生了变化。 随着“大辞职”继续扰乱企业界，内容创作者，正如一些人喜欢这样称呼的那样，正在利用他们的社会知名度来开辟通往更充实的职业和财务自由的新道路。 他们按照自己的条款接受协作请求和协议。

许多博客和专家都涵盖了这个话题，但大多数影响者在选择 2022 年与品牌合作时都有相同的基本要求。作为一名联盟营销专家，同时也是一名专业的影响者，我同意他们全部。 按重要性排序，以下是我对影响者从品牌中寻找什么的四大考虑因素。

1. 完全透明

古老的谚语“做你喜欢的事，钱就会随之而来”是影响者和内容创作者建立的基础。 虽然没有什么比看到自己的愿景变成解决世界问题的“更好的捕鼠器”更令人兴奋的了，但每个有影响力的人都寻求与提供相关信息和产品的品牌合作，让他们的追随者大军享受。 当涉及到业绩历史、产品评论和与其他影响者的成功率时，他们优先考虑那些提供透明度的人，或者在幕后窥视。

2022 年，社交媒体平台已被用作政党路线的两极分化工具，助长了极端主义叙事，这使得影响者和品牌在合作之前相互研究至关重要。 有影响力的人特别注意这一点，因为有疏远或失去多年努力积累的追随者的风险。 他们不再渴望接受来自表现出麻木不仁、不宽容或完全缺乏多样性的品牌的合作。

有影响力的人坚定地致力于维护访问其社交媒体平台以获取有关可靠品牌、产品和服务的最新建议的人们的忠诚度。 对他们来说，真正的合作和伙伴关系远远超出了损益表。

2. 创作自由和多功能性

2022 年，网红坚持保持对原创内容的所有权。 真实性对他们来说很重要，那些除了简单的喜欢和关注之外，参与率很高的人与他们的追随者有着深厚的联系。 他们以能够讲述引人入胜的故事在人类层面与用户产生共鸣而感到自豪。

在过去的两年里，有进取心的影响者投资了课程和认证计划，旨在改善用户生成内容的创建，同时管理其使用和推广。 他们战略性地寻求合作伙伴关系，允许他们充分的创作自由，同时对品牌的特定内容需求和要求保持开放态度。

有影响力的人可以访问范围广泛的内容风格、想法和观众，他们会通过他们的平台来消费他们的特定内容。 在考虑合作请求时，品牌应该采取开放的态度。 他们应该相信有影响力的人知道什么能引起他们的追随者的共鸣，并让他们决定什么是最有效的。 他们对结果同样投入，所以最终的结果必须让双方都满意。

2022 年是创作者的市场，多才多艺且易于合作的品牌将被移至线头。

3. 适合他们受众的合作

影响者希望与愿景和产品符合其社交媒体审美和特定受众的品牌合作。 在提出合作请求之前，品牌应在提交宣传之前考虑任何影响者的两个重要细节：

1. 受众——关注者数量、内容质量以及对参与率的高度重视
2. 平台——大多数影响者创建特定于平台的内容（Instagram、TikTok、Snapchat 等）

参与率可能因人而异，因此了解哪些平台产生最直接的互动是一个关键细节。

在接触有影响力的人时，品牌应该清楚他们合作的愿望。 他们的宣传应该传达：

• 他们对影响者感兴趣的原因
• 有关潜在合作的具体细节
• 品牌想要的内容和受众
• 影响者的价值主张

应在初次外展后的 3 至 7 天内及时跟进影响者，以确保响应并沟通后续步骤。  

4. 同等价值和可见性

人们经常在情感上投入到他们在社交媒体上关注的创作者的生活中。 他们特别关注那些内容与他们的个人生活和经历相关的人。 毫无疑问，拥有大量追随者和深度参与的受众的流行影响者可以产生惊人的结果。 通过帮助品牌打入受众的心灵，并与积极的信息或高质量的产品和服务建立相关的联系，影响者可以将品牌推向提高公众意识和财务盈利能力的高度。

有影响力的人欣赏他们工作的有竞争力的薪酬，但他们也希望品牌为其社交平台提供同等的价值和知名度。 作为合作协议的一部分，他们可能需要验证徽章和品牌管理的社交媒体页面和个人资料上的提及，使其成为真正的合作伙伴关系。

2022年，我们有力量。

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