体育局怎么了？

被吹捧为首选的体育用品商店，Sports Authority 在业内家喻户晓。 它在体育用品细分市场分布了不同的领先品牌，如安德玛、耐克、科尔曼、阿迪达斯等。但体育局怎么了？

该品牌在 2015 年获得了超过 25 亿美元的销售额。然而，它在 2016 年呈螺旋式下降。因此，很多顾客都想知道这家体育用品商店的巨头发生了什么。 在这篇文章中，我们写了你需要知道的每一个细节，说明为什么体育局今天一片废墟。

体育局的历史

Sports Authority, Inc 前身为 The Sports Authority，曾是美国最著名的体育用品零售商。 体育局鼎盛时期，在波多黎各和美国 45 个州经营着超过 463 家门店

该品牌销售各种体育用品品牌，包括 Sims、Aspire、SA Gear、Bodyfit、Parkside、Ram、Tommy Armour 等。Sports Authority 为这些产品中的大部分产品贴上了品牌，这些产品由其他几家制造商生产。

它是如何开始的

体育管理局于 1987 年成为一家上市公司，并于同年 11 月在佛罗里达州劳德代尔堡开设了第一家商店。 Herman's World of Sports 首席执行官 Jack Smith 想要带来使 Home Depot 和 Toys “R” Us 取得成功的概念和增长技术。 他于 1987 年开设了第一家体育管理局商店，到 1990 年，他在佛罗里达州已扩大到八家大型商店。

史密斯本人是一名健身爱好者，他想通过收购资本带来全面扩张。 Kmart 的董事长约瑟夫·安东尼尼（Joseph Antonini）相信史密斯有信心将公司扩大到全面规模。 同年，Kmart 以 7500 万美元收购了 Sports Authority。

1990 年，Sports Authority 将其门店数量翻了一番，在全美开设了 19 家门店。 快速增长伴随着收入的比例增长，这在资产负债表上表现不佳。 结果，该公司在该财政年度出现亏损并亏损 330 万美元。

技术优势

尽管该品牌尚未完全实现盈利，但体育局在技术基础设施方面进行了投资。 这让他们在竞争中占据上风，确保他们处于库存之上。 该公司不需要具有这种技术基础设施的配送设施，因为该系统可以保持货架上的库存。 这意味着具有将物品直接运送到各个商店的优势。

店铺位置翻倍

1991 年，店铺位置迅速增长，营业额翻了一番。 该公司将其门店数量扩大到 36 家。1990 年代的快速增长为体育管理局带来了约 2.4 亿美元的收入。

体育局之所以能获得快速增长的原因之一是其产品的大幅折扣和出色的功能相结合。 另一个原因是史密斯认为通过保持显示器更具吸引力、选择高质量显示器和雇用有能力的员工来提供卓越的客户服务。

公司在 1992 年发展得更大，销售额增长了 70%。 1993 年，体育局变得更加独立，对凯马特的依赖减少了。

凯马特的垮台

另一方面，该公司的母公司 Kmart 一直在努力跟上日益激烈的竞争。 1994 年，Kmart 亏损了 9.74 亿美元，这促使他们将包括 Sports Authority 在内的三家专卖店公开。 这将成为体育局的福音。

凯马特的垮台很快使体育局成为体育用品行业的零售巨头。 到 2015 年，Sports Authority 在美国和波多黎各经营了 400 多家商店。 该公司还积累了超过 25 亿美元的销售额和收入。 体育局通过其电子商务商店和其他销售渠道获得了超过 2.5 亿美元的销售额和收入。

体育局怎么了？ 导致破产的因素

体育局曾经是最大的体育用品零售店，在行业中拥有超过 100 年的统治地位。 Sports Authority 拥有 14,000 多名员工，成为销售全球最受欢迎运动服装品牌的顶级零售店。 该公司已与 Gart Brothers 和 Oshman 的 SuperSports 等其他顶级体育用品品牌合并。

不幸的是，该公司未能跟上其最大的竞争对手，如迪克的体育用品和露露柠檬。 体育管理局首席执行官迈克尔·福斯（Michael Foss）表示，该品牌的表现不如竞争对手。 这位首席执行官承认，公司本可以在客户服务领域和电子商务渠道方面做出一些改进。

体育管理局于 2016 年 3 月 2 日申请第 11 章破产保护。几个月后，这被转换为第 7 章破产保护。

以下是按时间顺序排列的一些破产程序：

• 2016 年 3 月 2 日——该品牌申请第 11 章破产保护。
• 2016 年 4 月 26 日 - 体育局宣布出售其所有资产和剩余的商店位置。
• 2016 年 5 月 18 日——该品牌将其门店出售给了一些清算人
• 2016 年 5 月 25 日 – Michael Foss 宣布所有门店将于 2016 年 8 月前关闭
• 2016 年 6 月 30 日——Dick's Sporting Goods 在拍卖中获胜，获得了 Sports Authority 的知识产权和品牌名称。
• 2016 年 7 月 28 日 – 体育管理局的网站被重定向到 Dick's Sporting Goods 的网站

体育局倒闭的主要原因之一是缺乏创新。 其他体育用品零售商正在打造迎合年轻人群的新运动服装系列。 然而，体育局没有认识到任何新趋势。 由于与亚马逊、塔吉特或沃尔玛等最著名品牌的竞争，这将导致它们的倒台。

此外，该公司未能优先考虑其在线业务。 与此同时，其他品牌正在通过全渠道增加销售额。

总体而言，体育管理局的债务超过 10 亿美元。 该公司有 99 名债权人，资产不足 50,000 美元。 该公司确认其 463 家门店中的大部分将继续营业。 但是，确定关闭的 140 家商店仍然指定关闭。

结论

体育局发生的事情应该给每个企业家一个教训。 紧跟趋势和竞争对手以避免落后是至关重要的。 例如，如今依靠全渠道进行营销和销售至关重要。 如果您想在游戏中持续多年，请不断创新并确保您的营销策略是一流的。

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