BuzzFeed 下跌：网络轰动发生了什么？ [2023 年更新]

已发表: 2023-04-30

如果您使用互联网的时间足够长，您可能听说过 BuzzFeed，这是一个丰富多彩、耸人听闻但有争议的新闻和娱乐渠道。毫无疑问，每个人都在他们的 YouTube 提要中看过 BuzzFeed 视频，或者关于搞笑小猫或最炙手可热的名人的滑稽 BuzzFeed 标题。

虽然多年来 BuzzFeed 取得了很大的成功，但得知该公司已经逐渐失宠，一些人可能会感到惊讶。

BuzzFeed 的垮台讲述了一家广受赞誉的公司如何逐渐成为广泛嘲笑的目标的故事。那么，BuzzFeed 发生了什么事？事情怎么会变成这样？这家公司的未来会怎样？

什么是 BuzzFeed？

BuzzFeed 是一家位于纽约市的美国新闻、娱乐和媒体公司。该公司由 Jonah Peretti 和 John S. Johnson 于 2006 年创立，以其在线测验、列表文章和有趣的流行文化文章而闻名。

BuzzFeed 深入研究政治、商业、美容秘诀、时尚、动物和 DIY。简而言之，就内容而言，它是万事通。该公司致力于创建相关且最新的文章。

尽管是一家美国公司，但他们的文章却覆盖了世界各地的读者，并被翻译成多种语言。人们知道这家公司庆祝多元文化并拒绝回避不舒服的谈话。

除了其主要网站外，该公司还由许多部门组成，包括BuzzFeed 新闻、各种 YouTube 频道、舒适食品食谱网站，甚至还有一些播客。 BuzzFeed 拥有数百名作家、编辑和社交媒体影响者，绝不是一个小品牌。十多年来，它一直保持着庞大的收视率。

当然，随着时间的推移，这种成功已经减少。自 2021 年上市以来，BuzzFeed 的股票在短短 5 个月内下跌了 54%。多年来大规模的预算削减和裁员已经大大损害了公司的声誉。

然而，要分析 BuzzFeed 发生了什么，我们必须首先分析这个品牌是如何形成的。

需要图形设计帮助吗？

试试 Penji 的 Unlimited Graphic Design，在一个地方完成所有品牌、数字、印刷和 UXUI 设计。

了解更多

这一切是如何开始的

乔纳佩雷蒂 buzzfeed 发生了什么 — BuzzFeed 首席执行官 Jonah Peretti – Asa Mathat

它始于乔纳·佩雷蒂 (Jonah Peretti)，他是 BuzzFeed 不可否认的代言人。在他获得重大突破之前的几年，他是麻省理工学院的一名研究生。

BuzzFeed 是如何进入 Peretti 脑海的？那是在一个简单的夜晚。他很快就要交论文了，就像他这个聪明人一样，他做了大多数学生在深夜做的事情。他拖延了。

是的，即使是最聪明的学生有时也会偷懒，浏览互联网而不是研究那篇重要的硕士论文。这正是 Peretti 在偶然发现一件有趣的事情时所做的事情：耐克的定制鞋服务。

当他决定为自己订购一些东西时，他很感兴趣地发现可以选择在他的鞋子上写上文字。该网站的算法屏蔽了很多词，但 Peretti 仍然坚持不懈。过了一会儿，他用“血汗工厂”这个词绕过了审查。

Peretti 对“血汗工厂”的真实经历感到惊讶和好笑，于是迅速订购了他的鞋子。大约一周后，他收到耐克的一封电子邮件，称他选择的词不合适。这引发了 Peretti 和客户服务之间的有趣来回。他将这种电子邮件交流传播给了他的朋友，消息迅速传播开来。

很快，27 岁的乔纳·佩雷蒂 (Jonah Peretti) 就出现在了今日秀 (The Today Show)中，与一位耐克公关代表谈论了他们的工作条件和劳工惯例。

佩雷蒂顿悟了。在此事件之前，他几乎没有对血汗工厂和不守规矩的劳动条件进行自我教育。尽管如此，他还是能够站稳脚跟并获得具有新闻价值的认可。这一切都来自于交换了一些幽默的信息。这是 Peretti 第一次走红，他没有意识到这意味着什么。

向前进

在他多年从事新闻和技术工作的过程中，乔纳·佩雷蒂 (Jonah Peretti) 将自己投入到创造病毒式传播内容的热潮中。他经常思考思想是如何传播的，尤其是在网络空间中。他想知道为什么在整个网络上共享跳舞的婴儿和小狗的 gif 时，传播具有新闻价值的想法变得越来越困难。

答案是模因。到 2006 年，模因是一种新事物，只与晦涩的空间有关。它几乎就像互联网的一个未知角落，尚未被带入主流。 Peretti 试图利用这种亚文化。通过这样做，他不得不改变他个人对“有新闻价值”的定义。

在他开始在赫芬顿邮报工作后，他终于有时间去追求他的终极激情。在前主管 John S. Johnson 的帮助下，他开始研究最初称为“BuzzFeed Laboratories”的项目。它最初没有作家或编辑，被描述为“一种算法，可以从网络上挑选出正在激起病毒式传播的故事。” （纽约杂志）

很快，BuzzFeed 开始聘请自己的作家来突破文章的界限。该公司没有专注于富有洞察力、详尽的语言，而是制作了带有幽默句子和引人入胜的图片的快速简单的列表文章。 Peretti 的主要目标是制造模因。他想要易于阅读、省力且最重要的是有趣的内容。

BuzzFeed 新闻

除了滑稽的幽默和独特的测验之外，BuzzFeed 还是一个实际的新闻来源。 2011 年，他们聘请本·史密斯担任主编。这位前Politico作家致力于通过长篇报道和新闻报道来扩展该网站。这是 BuzzFeed 在内容方面真正拓宽视野的时候。

与其俏皮的对手不同，BuzzFeed News 遵循既定的新闻规则。 BuzzFeed News 脱颖而出的主要原因是它主要关注社会正义问题，例如 LGBT 权利、妇女权利和种族平等。当然，该出版物涉及各种主题，但当人们想到 BuzzFeed News 时，他们会想到一个促进变革、多样性和正义的网站。

到2016年，新闻媒体已经获得了20多名调查记者。尽管 BuzzFeed News 拥有全面的新闻报道，但它在获得正面声誉方面遇到了困难。这是因为它愚蠢的、充满模因的母网站。为了解决这个问题，该公司努力发布在社交媒体上引起轰动的著名故事。

斯蒂尔档案

BuzzFeed News 最著名的时期可能是 2017 年，当时它在当代新闻价值信息方面达到顶峰。 Steele Dossier 是 Steele Dossier，首个此类文件于 1 月发布。这是特朗普在其整个任期内“声名狼藉”的政治反对派报告。

斯蒂尔档案包含许多通信指控。这是特朗普的总统竞选活动与俄罗斯政府之间的事。他们声称这种交流发生在 2016 年竞选期间。

当 BuzzFeed News 在未经其作者许可的情况下泄露此信息时，它在政治光谱的两边都引起了广泛的争议。虽然有些人为自己的行为辩护，但 BuzzFeed 被认为对发布未经证实的报告不负责任。

不管争议（以及由此产生的诉讼）如何，BuzzFeed 都完成了它最擅长的事情：它成为头条新闻并迅速传播开来。

十月头条

BuzzFeed News 因发表关于 Milo Yiannopoulos 职业生涯终结的故事而受到赞誉；一位在年轻的右翼空间中很受欢迎的有争议的演讲者。尽管鼓励骚扰黑人名人并向他的粉丝群传播“反女权主义”信息，但扬诺普洛斯否认自己是另类右翼的一部分。

2017 年 10 月 5 日，该出版物揭露扬诺普洛斯与极右翼出版物布赖特巴特新闻合作，从知名白人至上主义者那里收集他们的故事创意。这一泄露的信息证实，扬诺普洛斯确实在与最充满仇恨的极端主义声音合作。 BuzzFeed News 是压垮他螺旋式上升的职业生涯的最后一颗钉子。

同月，BuzzFeed News 刊登了安东尼·拉普 (Anthony Rapp) 指责著名演员凯文·史派西 (Kevin Spacey) 性行为不端的采访。据称这些行为发生在一个聚会上，当时拉普只有 14 岁，而史派西只有 26 岁。这篇文章引发了其他几名男子站出来讲述与史派西有关的类似故事。

BuzzFeed 因揭露好莱坞的性虐待事件而受到大量赞扬，同时也为受害者提供了一个发言的平台。

平台变更

直到最近，BuzzFeed News 还是大型网站中的一个简单类别。到 2018 年，它正式与 BuzzFeed 的其他部分分离，建立了自己的领域。

YouTube 上的 BuzzFeed

当它的新闻新闻网站忙于激起愤怒和破坏职业生涯时，BuzzFeed 接下来发生的事情帮助他们进一步提高了知名度。从 2010 年开始，BuzzFeed 在加利福尼亚州洛杉矶成立了一个视频部门。

著名的 BuzzFeed 频道：

BuzzFeed 新闻：创建于 2010 年，作为托管正式新闻内容的平台以及新闻网站。
BuzzFeed 视频：创建于 2011 年，该频道是 BuzzFeed YouTube 内容的主要中心。它的能量让人联想到主网站，带有彩色缩略图和离谱的标题。
As/Is：自 2013 年成立以来，该频道已更名两次。首先，它被称为 BuzzFeedYellow，然后是 Boldly。截至 2022 年，它再次更名为 As/Is，上传常规生活方式视频。
BuzzFeed Celeb：创建于 2013 年 8 月，BuzzFeed Celeb 主持以名人和流行文化为中心的新闻和访谈。
BuzzFeed MultiPlayer：他们于 2014 年 5 月建立了这个频道，专注于游戏、角色扮演和娱乐。多人游戏以积极的眼光描绘书呆子。
BuzzFeed Violet：成立于 2014 年 7 月，该频道以相关的短视频为中心。截至 2022 年，BuzzFeed 已有 3 年没有更新 Violet。
Tasty： 2016 年 1 月推出了一个名为 Tasty 的新频道。这与 BuzzFeed 的同名官方网站不谋而合。它已广受欢迎，具有各种食物食谱。
Pero Like： 2016 年 2 月，该公司将此频道专用于拉丁美洲的所有事物。
BuzzFeed Nifty：这个频道成立于 2017 年 2 月，展示了一些 DIY 和创意生活技巧。
LadyLike：创建于 2017 年 3 月，LadyLike 专门为女性提供 BuzzFeed 内容。
About To Eat：一个新的 2020 频道，多个 BuzzFeed 影响者尝试制作来自世界各地的不同食物。

YouTube 战略

您可能想知道，为什么 BuzzFeed 会制作这么多 YouTube 频道？它不能在一个地方托管它的视频内容吗？好吧，答案很简单：品牌。对于一家小公司来说，拥有一个专门用于其服务的 YouTube 频道总是明智的。毕竟，视频营销是获得品牌知名度的主要方式。

然而，对于像 BuzzFeed 这样的大公司，每个部门都在慢慢转变为自己的小品牌。他们经常为独特的项目雇佣不同的员工群体。因此，创建单独的频道可以防止观众混淆。例如，订阅Tasty烹饪食谱的人不会喜欢滚动浏览无休止的 BuzzFeed 新闻内容以获取他们正在寻找的内容。

总的来说，BuzzFeed 的 YouTube 频道包含带有左倾政治立场的有趣内容。就像他们的附属网站一样，许多 BuzzFeed 视频都试图为少数群体发声。他们聘请了许多来自不同背景的有影响力的人来制作他们的日常视频。

其他部门

除了常规的 YouTube 视频外，BuzzFeed 还制作了多个网络系列。 BuzzFeed Unsolved和Worth It是最受欢迎的。

BuzzFeed Unsolved是 Ryan Bergara 创作和主持的系列纪录片。该系列涵盖了围绕真实犯罪和超自然现象的几个病态未解之谜。它于 2016 年 2 月 4 日至 2021 年 11 月 19 日在 BuzzFeed Multiplayer 上运行。2018 年期间，它还有自己的专用频道。

Worth It是由主持人 Steven Lim 和 Andrew Ilnyckyj 主演的系列节目。他们一起前往三个不同的餐厅品尝相同的菜肴。每个选择的餐厅都有不同的价格点。有负担得起的、中等的和豪华的。每集的目标是确定哪个价位的食物味道最好。

2015 年，公司组建了内部制作团队来主持播客，例如：

再来一轮
IE浏览器
新闻
看到某事，说某事
止渴包
向你报告
重新运行
脱口秀
风云人物

观众和接待

由于部门众多，该公司的公众形象喜忧参半。从一个角度来看，您会听说 BuzzFeed 是布道的流行女权主义胡言乱语的污水池。问问其他人，他们会告诉您BuzzFeed Unsolved是最好的系列，而且他们的测验非常容易上瘾。

有一件事是肯定的：BuzzFeed 的所有部门都迎合了年轻的左翼人群。大多数列表文章、视频和文章都具有明确的千禧一代/Z 世代吸引力。他们最受欢迎的一些内容包括名人访谈、来自Tasty的食谱以及知名 BuzzFeed 影响者的视频。

由于他们强烈的政治立场，所有 BuzzFeed 部门也都受到了强烈反对。 2014 年，皮尤研究中心的一项研究发现，许多人将 BuzzFeed 新闻视为不可靠的信息来源。这可能是因为该出版物的明显偏见。

留在偏见这个话题上，BuzzFeed 发生的事情可以追溯到它发布两极分化视频的模式。人们知道这些视频，经常上传到他们的主要 YouTube 频道，因为他们对政治问题的分析很差。通常，人们指责他们夸大了吸引特定人群的问题。

一个例子是 2016 年 11 月 20 日上传的臭名昭著的“女性尝试男性分开一周”。在该视频中，女性模拟了男性在公共场所广泛张开双腿的常见行为。虽然视频整体基调轻松愉快，但将这种坐姿定性为对女性的压迫和侮辱。这立即遭到了网上的嘲笑，多名 YouTube 用户做出了不赞成的回应。

螺旋式下降

众所周知，BuzzFeed 自成立以来就一直存在争议。尽管他们的管理层已经习惯于受到政治对手的强烈反对，但他们无法为 BuzzFeed 在幕后发生的事情做好准备。这些不幸事件真正巩固了 BuzzFeed 的衰落。

抄袭

BuzzFeed 的遭遇始于剽窃，这正是大多数新闻出版物像瘟疫一样试图避免的事情。不幸的是，随着多年来的多项指控，BuzzFeed 并没有出色的记录。

2012 年，其中一位作者被指控复制和粘贴其他文章中的大段文本，然后仓促地将它们塞进列表格式。仅仅一年后，据报道其他作家正在从 Reddit 帖子中复制他们的清单。

2014 年引发了一场大争议，作家本尼·约翰逊 (Benny Johnson) 被指控多次抄袭。这包括直接从雅虎问答和维基百科复制段落。约翰逊很快就被解雇了，但只是在最初受到 BuzzFeed 高层的保护之后。

人们会认为像 BuzzFeed 这样大的公司会从这些缺点中吸取教训。但在 2016 年，他们的视频部门受到了指控。贾克琳·格伦 (Jaclyn Glenn) 等独立 YouTube 主播公开反对 BuzzFeed 在没有给予适当信任的情况下盗用他们的视频创意。

“我为什么离开 BuzzFeed”

多年来，BuzzFeed 在 YouTube 上成名，介绍并告别了许多有影响力的人。在有影响力的人开始发声之前，这似乎是一家大型媒体公司的正常行为。 “我为什么离开 BuzzFeed”视频的涌入引发了观众的兴趣和关注。

尽管这些有影响力的人中的大多数都深受 BuzzFeed 粉丝群的喜爱，但他们离开公司时往往会感到筋疲力尽、受到虐待和不开心。尽管每一次体验都是独一无二的，但 BuzzFeed 有一个明显的模式，即更喜欢数量而不是质量。这导致许多有影响力的人感觉好像他们缺乏创作自由。

The Try Guys 是一个很受欢迎的网络红人，就是一个很好的例子。他们从 BuzzFeed 中分离出来，并在 2018 年创建了自己的频道，对他们制作的内容有了更多的控制。

总的来说，公司在留住顶尖人才方面做得很差。这被证明是 BuzzFeed 发生的一个重要因素，因为这些内容创作者是其受欢迎的核心原因之一。随着最受欢迎的有影响力的人离开，粉丝们也离开了。

裁员和资金问题

随着 BuzzFeed 的下滑加剧，预算问题出现了。近年来，公司裁掉了多个部门的多名员工。这始于 2017 年，当时网站报道 BuzzFeed 突然解雇了大约 100 名员工。虽然该公司的理由是“重新专注于内容工作”，但人们普遍猜测这是由于他们的收入目标失败了 20%。

2018 年 9 月，广告收入不足促使 BuzzFeed 关闭了整个播客部门。他们将重心转移到视频制作上，取消了大部分播客并解雇了制作这些播客的人。

2019 年也好不到哪儿去。 BuzzFeed 继续与利润作斗争，解雇了 200 名员工，并取消了他们在这个过程中的最后一个播客。这些员工占公司总人数的 15%。

同年，BuzzFeed 被 NextShark 指控解雇了大部分 LGBT 和 POC 员工。由于该公司与多元化和公民权利相关，这令人震惊。

这可能是因为 BuzzFeed 有意雇用边缘化群体的员工。他们的招聘过程重视 POC 和非男性的简历，而不是白人。无论如何，这对公司来说都不是什么好事。 BuzzFeed 的衰落变得越来越明显。

持续的多米诺骨牌效应

2020 年，即大流行开始的同一年，BuzzFeed 解雇了资深记者瑞恩·布罗德里克 (Ryan Broderick)，原因是他揭露了至少 11 篇文章的剽窃行为。在损失了如此多的收入和信誉之后，该公司迫切希望增加利润。

BuzzFeed 与 Complex Network 合作，成为一家市值 2.875 亿美元的上市公司。事情一开始朝着积极的方向发展，只是投资者在一切都固定下来之前提取了 94% 的收入。

到 2021 年，该公司上市时仅收到 1620 万美元。这促使各种新闻媒体记录 BuzzFeed 发生的事情。

一线希望

所以，现在我们确切地知道 BuzzFeed 发生了什么。尽管他们的利润正在快速下降，但 BuzzFeed 仍然是一家非常受欢迎和知名的媒体公司。尽管对争议并不陌生，但它继续取得杰出成就。

例如，就在一年前，BuzzFeed News 获得了普利策国际报道奖。他们使用卫星图像、3D 建筑模型和“大胆的面对面采访来进行调查，以揭露中国庞大的基础设施，以便在该国新疆地区大规模拘留穆斯林。” （BuzzFeed 新闻）

BuzzFeed 致力于收集深入的信息，这使他们有别于其他媒体渠道。所有部门都在不断努力进行广泛的研究，同时以有趣、引人入胜的方式展示这些知识。

通过专注于他们更受欢迎的渠道，并通过改变他们的内部业务实践，BuzzFeed 有可能卷土重来。

更新：BuzzFeed 新闻之死

2023 年 4 月，BuzzFeed 关闭了其 BuzzFeed News 品牌，标志着数字新闻时代的结束。这是在整个公司裁员数十人之后发生的。虽然 BuzzFeed 本身仍然活跃，但许多评论员都说这是 Peretti 扭转局面的最后机会。

特色图片：BRIAN CAHN/ZUMA PRESS