电子商务营销人员应了解的相关关键字
已发表: 2020-04-14您是否仍然生活在网页塞满关键字的旧 SEO 世界中？ 如果是的话，是时候摆脱它了！
搜索引擎优化很复杂，但对于电子商务商店来说更是如此。 您不能只展示关键字丰富的内容或标题，并希望在 SERP 中排名靠前。 事实上，在您的内容中填充不自然的关键字和关键字蚕食等做法可能会破坏您的 SEO 工作。
尽管关键字堆砌在营销人员中是一种流行的做法，但谷歌和其他搜索引擎已经改进了他们的算法，使他们能够定位关键字垃圾邮件。 因此，电子商务公司应该投入时间和资源来制定合理的营销策略，让他们在竞争中占得先机。
Google 会查找包含修饰符的购买意向关键字，例如号召性用语（购买、订购或购买）、价格（便宜或低成本）或位置（靠近我或城市）。 因此，搜索引擎可以轻松检测和惩罚缺乏相关性和意图的关键字填充内容，从而严重影响您网站的排名。
此外，在线商店通常使用大量具有相似名称、描述和属性的产品和产品系列页面。 这使得很难避免这些页面上的关键字重叠。 如果您网站上的多个页面在竞争相似的关键字（关键字蚕食），它可能会使 Google 感到困惑，从而导致这些页面的排名下降和用户体验不佳。
搜索引擎的最终目标是满足搜索意图并为其受众提供高质量的相关内容。 没有人愿意看到博客文章或产品描述页面塞满了“有限折扣优惠”、“定制雪茄”或“在线服装店”等关键字。 人们正在寻找能够增加价值并指导他们做出明智决定的内容。
如果您的内容试图欺骗算法而不是让用户满意，它将被视为垃圾邮件或被视为黑帽 SEO 技术。 这会导致较差的用户体验和高跳出率，迫使搜索引擎惩罚您的网站。
为此，相关关键词应运而生。 这些是主要关键字的近亲，为我们的网页添加上下文。 这篇文章将为您提供有关相关关键字的信息以及如何使用它们来加速您的 SEO 工作。
什么是相关关键词？
相关关键字是与目标关键字相关的词或短语。 它们有时被搜索营销人员称为“LSI 关键字”，它指的是潜在语义索引 (LSI) 的机器学习算法，这是一种用于确定一组文本中哪些术语相互关联的方法。
相关关键字使搜索引擎能够理解与搜索意图相关的网页上下文，并将副本连接到目标关键字。 所有这些最终都会提高网页排名，因为搜索引擎能够更好地理解页面内容。
假设您想为您的在线珠宝店优化“定制项链”产品类别页面。 您可以在您的内容中添加以下与该产品密切相关的术语，而不是使用此关键字填充页面。
- 个性化珠宝
- 命名珠宝
- 会标吊坠
- 酒吧项链
- 定制项链金
- 最初的项链
因此，当谷歌在你的产品页面的关键区域，即标题标签、元描述、URL和主要内容中遇到这些关键字时，它可以更深入地了解页面。 一旦它读取了页面中散布的相关关键词，谷歌就可以自信地说，“这个页面是关于定制项链的”，并在用户搜索类似查询时将您的内容排在最前面。
请务必记住，相关关键字不是同义词。 它们是与目标关键字及其上下文相关的术语和短语。 您在内容中包含的上下文越多，搜索引擎检索到的机会就越大，从而提高您的网页排名。
看看当我们在 Google 上插入搜索查询“crock pot”时会发生什么。
谷歌自动完成建议的术语只不过是与我的搜索意图相关的相关关键字或术语。 在您的内容中添加此类术语可以提高您的 SEO 排名。
相关关键字可以通过以下方式帮助电子商务网站：
- 它们通过满足 Google 不断发展的搜索引擎算法来提高您网站的 SEO 性能。
- 它们可以防止您网站的内容被标记为垃圾内容。
- 它们允许您向受众提供高质量的相关内容，从而提升网站的用户体验（并降低跳出率）。
- 它们帮助电子商务营销人员识别一组全新的有价值的术语和短语，使搜索引擎能够确定内容上下文。 这提高了网站在相关搜索中的排名，并转化为改进的自然流量。
- 由于相关关键字可以帮助您为更广泛的受众创建内容，因此它们可以帮助您的企业排名高于竞争对手。
因此，创建有针对性和高相关性内容的最佳方法是合并相关关键字，从而使搜索引擎能够更好地理解您的网页并将其与特定查询相关联。
电子商务网站的相关关键字最佳实践
研究井
有效的关键字研究是每个 SEO 策略的基础。 考虑以下提示，为您的网页找到最合适的相关关键字。
了解你的行业
对您的领域和目标受众有充分的了解是为您的网页确定最合适和最自然相关的关键字的第一步。
让我们考虑定制项链的相同示例。 您的在线商店可能正在销售 14k 定制的姓名项链。 但如果您知道您的目标受众不会使用“14k 定制项链”一词，您将尝试寻找与您的受众搜索意图相匹配的相关词。
浏览竞争对手的内容
甚至在您开始为您的网站编写内容之前，进行彻底的竞争对手关键字研究。 这将帮助您获得合适的相关关键字提示，并确定哪些适合您的竞争对手。
假设您拥有一家面向新妈妈的在线服装店，并希望为您的博客吸引流量。 以下是您如何确定哪些相关关键字可以帮助您的竞争对手更好地排名。
首先打开您的主要竞争对手的博客页面。 使用智能目录或目录侧边栏等 Chrome 扩展程序来显示竞争对手网站的目录。
此 TOC 可以帮助您了解需要在博客文章中包含哪些词，以使您的内容排名靠前并为您的网站带来更多流量。
超越同义词
由于相关关键字不是同义词，因此您需要记下在概念上与目标关键字相关的术语和短语。 例如，如果您定位关键字“厨房用具”，请避免使用“烹饪用具”或“烹饪设备”等同义词。
相反，您需要创建一个术语和短语列表，例如在概念上与您的目标词相关的“最佳厨房电器”、“厨房电器品牌”和“在线电器商店”。
Oncrawl 搜索引擎优化爬虫
德库维尔使用相关关键字查找工具
Google 的自动完成和相关搜索是识别相关关键字的好工具。 Google 上的相关搜索结果可以帮助您了解用户在查找内容时如何输入单词和短语。
除了谷歌之外，还有一些在线工具可以帮助您为您的内容确定最有效的相关关键字。 例如，LSIGraph 可以帮助您获取相关关键字列表，确保您的内容排名优于竞争对手。
因此，如果销售 HVAC 部件的在线商店想要为其主页查找相关关键字，它可以使用此工具来识别最相关和上下文相关的术语和短语。
此外，Google 的关键字规划器、Alexa 的关键字难度工具、SEMRush 的关键字研究工具和 LSIKeywords 等在线工具可以帮助您确定与目标关键字密切相关的术语。
将相关内容纳入您的内容策略
相关关键字是对黑帽 SEO 技术的直接反应。 因此，通过在您的网络副本中合并相关关键字来更新您的内容策略至关重要。 这种简单的策略将提高您网站的 SEO 排名并吸引自然流量。
用相关的关键词装饰你的内容（但战略上！）
Google 努力向其受众呈现与上下文相关的内容。 因此，在网页的每个部分使用相关关键字至关重要。 但是，与其他关键字一样，过度使用相关关键字可能会被搜索引擎视为关键字填充，从而受到惩罚。
虽然没有具体的指导方针，但建议每 1,000 个单词包含 3-4 个独特的相关关键字。 在网页的以下任何区域使用相关关键字，以提高其相关性和质量。
- 博客文章或产品描述的第一段和最后一段（使用它代替目标关键字或与目标关键字一起使用）
- 在其他段落中
- 标题和标题标签
- 图片说明
- 文章内部链接或反向链接周围的文字
写长篇内容
长篇内容是数据驱动的，包括各种形式的内容，即文本、信息图表、视频、图表和图像。 因此，当您编写长篇内容时，您总是会增加自然合并相关关键字的机会。 这有助于 Google 的算法（如 RankBrain 和 Hummingbird）轻松了解您的内容是什么，从而提高您网站针对目标关键字的排名。
衡量相关关键字策略的成功与否
实施相关关键字策略后，评估关键字的效果至关重要。 LSIGraph、Monitor Backlinks、Keyword Tool 和 Answer The Public 等工具不仅可以建议相关关键字，还可以帮助您跟踪相关关键字策略的成功与否。
例如，他们可以告诉您当前网页与过去的排名状态、您的网页与竞争对手的比较情况、每次点击费用和关键字搜索量。
加起来
相关关键字有助于搜索引擎对高质量和值得信赖的网站给予应有的评价。 因此，如果您想在 SEO 工作中获得最大回报，明智的做法是结合自然适合您网页内容的相关关键字。 通过使用本文中分享的建议，您将能够为您的电子商务网站确定正确的相关关键字，并为您的业务赢得更多流量和忠诚客户。
因此，将相关关键字作为您整体 SEO 策略的一部分，并享受所有的关注！