Google 有用的内容更新对内容营销意味着什么？

作为在线内容创建者，在 Google 进行算法更新时必须密切关注。

这些更改会直接影响您的内容在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。 这意味着准备好根据算法调整您的策略，以确保在令人垂涎的 Google 第一页上占据一席之地。 您可能会认为这项任务具有挑战性，但这一切都是为了跟上 Google 的最佳实践。

2022 年 8 月宣布的最新更新是 Google 有用的内容更新。 该更新旨在更好地识别低价值内容，这意味着高质量、以人为本的内容将产生更多的自然流量并排名更高。

自从它于 9 月 9^日完成推出以来，我们想探索您需要了解的有关有用内容更新的所有信息，并深入了解它对您和您的内容营销工作的意义。

什么是 Google 有用的内容更新？

为了更好地将人们与为他们带来价值的信息联系起来，谷歌表示，他们优先考虑在搜索结果中对“人们为人们撰写的原创、有用的内容”进行排名。

结合谷歌的其他排名信号，此更新将采用一种算法，检测缺乏有意义参与的低质量内容。 这是一个站点范围的信号，在通过减少站点流量来惩罚它们之前，先锁定具有大量无用内容的站点。

沮丧的用户在社交媒体或博客上表示，他们登陆的页面没有为他们的搜索问题提供解决方案，但在搜索引擎中排名靠前。 因此，谷歌将这些对话铭记于心，并希望使用该算法来奖励向读者提供以人为本的内容的创作者。

有用的内容更新只是使搜索时更容易找到有用的内容的大量努力的一部分。 尽管此更新可能尚未普及，但由于该算法可对站点进行重新分类，因此在搜索结果中引起了一些变化。

Google 有用的内容更新对内容营销意味着什么？

由于与受众互动以提供有用内容的网站将在 SERP 中攀升并产生更多自然流量，因此了解什么会影响您作为内容营销人员非常重要。

毕竟，当谷歌做出改变时，你也需要改变你的内容策略。 这是你应该知道的：

关注以人为本的内容

“以人为本的内容”一词直接来自谷歌。 但这究竟意味着什么？ 首先，它是为您的网站读者提供精彩的内容和积极的体验。

如果您将内容发布到您的网站，您的工作就是考虑内容的目标受众并牢记他们。 这是否意味着您应该放弃您一直在实施的 SEO 最佳实践？ 绝对不。 这只是意味着您应该首先专注于创建高质量的内容，然后结合搜索引擎排名因素为搜索者提供额外的价值。

为确保您的网站及其内容采用以人为本的方法，Google 建议您问自己以下问题。 如果你能对他们回答“是”，那么你很可能走在正确的轨道上。

• 您的目标受众或现有受众是否认为内容有用，因为它直接来自您的业务站点？
• 您的内容是否建立了第一手的专业知识和深入的知识？
• 您网站的目的或重点是否明确？
• 当有人阅读您的内容时，他们是否会觉得他们已经获得了足够的知识来实现​​他们的目标，而无需在其他地方搜索？
• 阅读您的内容会让人觉得他们的体验令人满意吗？
• 是否牢记核心更新和产品评论指南？

不要将搜索引擎作为主要关注点

我们懂了。 您希望您的内容排名，因此您实施专家推荐的所有 SEO 最佳实践。 虽然这没有什么问题，但当你只关注这些时，它确实会成为一个问题。 如果您没有优先考虑您的人类读者，您的内容（和排名）将会受到影响。

为了确定您以前是否对您的内容采取了搜索引擎优先的方法，Google 分享了以下问题来问自己。 如果您对大多数问题的回答是肯定的，请考虑重新评估您网站上的内容，以首先关注用户。

• 内容是否会从搜索引擎中吸引人们而不是优先考虑为人类制作的内容？
• 您是否会针对不同主题制作大量内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？
• 您是否广泛使用自动化来创建许多主题的内容？
• 您是否最终在没有添加新见解的情况下总结了其他现有内容？
• 您的内容是否专注于趋势，而不是您为现有受众撰写的主题？
• 读者是否完成了您的内容并觉得他们需要再次搜索以获得更好的信息？
• 您的所有内容是否都是特定的字数，因为您听说或读过 Google 有首选字数？ （他们没有。）
• 您是否正在探索一个利基主题领域但缺乏真正的专业知识，因为您认为您会获得搜索流量？
• 您的内容是否承诺回答没有答案的问题，例如提及尚未确认的产品、电影或电视节目的发布日期？

如何遵守 Google 有用的内容更新

您可以做一些事情来改变您的内容策略向前发展。 遵循这些提示将确保您专注于您的读者，并通过扩展让 Google 满意。

1.坚持你的利基

一旦你缩小了你的利基，谷歌的建议就是坚持下去。 毕竟，如果我们开始在 The Write Blog 上发布食谱会有点混乱，不是吗？ 我们了解我们的利基市场，并了解我们的观众来到我们这里是为了学习有关创建高质量在线内容的一切可能的内容。

如果您一直在您的利基之外发布内容，那么是时候做出改变了。 您不希望 Google 认为您比人类读者更关注搜索引擎和排名。 从现在开始，专注于您的方法并创建在您的行业中建立权威的内容。

对你的利基市场应该是什么感到困惑？ 您可以做一些事情来找到您的业务利基。 这对于通过您制作的内容向观众展示您的行业差异化至关重要。 您肯定会知道您的基础是为您的产品而来的，并且现在您正在创建高质量的内容，找到您的潜在客户将从一开始就知道为什么他们最终在您的网站上胜过竞争对手。

2.展示你的专业知识和权威

当您撰写您没有经验或没有热情的主题时，您是否在帮助您的读者？ 可能不是。 这些主题需要您没有的知识库，读者通常可以判断您何时拥有正确的经验。 例如，您最不想做的事情就是写一篇关于您从未尝试过的产品或服务的评论。

相反，专注于让您展示您在某个主题上的专业知识和权威的内容。 您可以连续几个小时自信地谈论哪些话题？ 你的产品是做什么的，你是否有一个长篇博客来帮助你的潜在客户理解为什么它很重要？ 通过将想法融入您制作的内容中，您的策略将更加专注于您在您所在领域的权威。

随着时间的推移，人们会开始将您视为值得信赖的资源。 当人们需要有关您的行业的信息时，这可以让他们回到您身边。 现在，您正在建立自己的品牌并建立人们可以一遍又一遍地返回的内容目录。

3. 确保您的网站有明确的目的或重点

在您的网站上涵盖广泛的主题以吸引更多读者可能很诱人。 然而，这不太可能产生最好的结果。 一方面，您的目标受众将更难访问您的网站，而他们是您需要吸引注意力的人。 现在，Google 有用的内容更新渴望关注您网站的内容。

您发布的内容应该有一个主要目的，Google 有能力抓取您的网站并找到您内容的焦点。 如果读者找不到主要思想，因为你到处都是在阳光下涵盖每个主题的地方，他们不会发现你的内容有帮助。 相反，他们会感到困惑。 此外，搜索引擎将很难理解您的网站，并且无法正确分类。

如果您的内容有一个主要主题领域，那么当搜索者开始寻找属于您专业知识的信息时，Google 就会知道将您放在哪里。 您将避免成为您的利基之外的热门话题的受害者，并且您的目标受众会更容易找到您。

4. 提供大量信息来解决读者的问题

当您打开在执行 Google 搜索后找到的博客文章时，您希望它能够回答您的所有问题，对吧？ 但实际上，我们知道很多时候，情况并非如此。 我们偶然发现了几乎无法满足我们需求的乏味内容。 这令人沮丧，最终将我们送回 Google 搜索页面以查找其他资源。

甚至在 Google 有用的内容更新之前，您的内容营销就应该以人为本。 为文章提供统计数据、可验证的证据和信息，这样您的读者就不会觉得有必要进行第二次搜索以找到更好的内容。 确定这一点的一种方法是查看您的内容并搜索提供可操作建议或信息以成功回答问题的特定陈述。

不要害怕通过提供详细的长篇博客文章来超越自我。 您的读者不仅会喜欢在一个地方访问他们想要的所有信息，而且谷歌会通过在 SERP 中推送您的页面来奖励您。

5. 始终提供令人满意的体验

您为读者提供的整体体验会有所不同。 如果您希望人们回到您的网站并让 Google 在 SERP 中为您排名靠前，那么您每次都需要提供令人满意的体验。 这意味着您的内容应该清晰，回答读者的所有问题，并专注于他们感兴趣的主题。 您希望您的观众在您的网站上停留更长时间，当他们离开时，他们应该对他们找到的答案感到满意。

考虑您网站的用户体验也很明智。 您最不想要的就是让阅读器运行，因为您的网站加载缓慢、导航混乱或广告过多。 如果您不确定您的网站是否给访问者留下深刻印象，请让朋友或同事访问您的网站，并就他们认为您的网站功能如何提供诚实的反馈。

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