一个好的登陆页面是什么样的，你如何使它成为最好的？

1.什么是登陆页面？
2. 主页与登陆页面
3. 登陆页面有什么用途？
4. 您需要登陆页面进行营销吗？
5.登陆页面类型
6. 设计登陆页面
7.登陆页面构建器工具
8. 编写着陆页文案
9. 着陆页最佳实践
10. 你应该对你的登陆页面进行 A/B 测试吗？
11.如何知道你的着陆页好不好？
12. 我们最喜欢的登陆页面示例

研究表明，网站访问者只需 0.05 秒就可以对他们所在的页面形成意见。 想象一下，不到一秒钟，一个人就可以说出他们是否喜欢你的网站，他们会留下还是离开。

通过 GIPHY

另一项统计数据显示，一个人的眼睛大约需要三秒钟的时间才能落在网站页面上最能影响他们第一印象的区域。 这意味着您需要立即参与。 但是经典的主页布局有可能吗？ 也许在某些情况下，您需要一个好的目标网页？ 让我们来了解一下。

什么是着陆页？

在数字营销中，登录页面是专门为营销或广告活动设计的单独网页。 这是用户在点击电子邮件、社交媒体、广告等中的号召性用语或链接后“登陆”的页面。

主页与登陆页面

与通常具有几个/多个目标并鼓励探索的典型网页不同，登录页面通常专注于一个目标。

请记住，将人们引导至您的主页面或“关于我们”页面不会使这些页面成为登陆页面，即使它们非常简约。 登陆页面是一个独立的页面，与站点的导航分离，其设计的唯一目的是说服用户采取行动（例如，下载、下订单、注册等）。

登陆页面有什么用途？

显然，首页对于品牌来说起着至关重要的作用。 它突出了有关企业及其价值的最重要信息，帮助人们探索一系列产品或服务等。从这个地方，一个人可以去任何地方——阅读一些公司新闻，申请工作，查看常见问题部分，在社区委员会等上发帖。但是，这样的页面不一定会鼓励访问者进行购买。 这就是重点。

相反，登陆页面专注于将网站访问者转变为付费客户。

您需要用于营销的登录页面吗？

登陆页面在用于特定范围的任务时可提供出色的结果。 例如，企业主想要快速测试特定的利基或产品。 设计登陆页面不会花费太多时间。 此外，您可以在内容更改时跟踪转化率。 登陆页面也适用于创建潜在客户群。

登陆页面上可以放置有限数量的信息。 这使得它们适合推广单一产品或产品类别。 与具有大量职位和标准结帐程序的在线商店相比，着陆页上的点击率会更高。

着陆页类型

要实现登录页面的主要目的，您可以使用它的各种类型：

跟踪广告的着陆页

这是一个人在点击广告后“登陆”的页面。

漏斗页面顶部

此页面也称为潜在客户生成页面。 顾名思义，这种类型的页面用于收集潜在客户的数据，例如访问者的姓名和电子邮件地址。 通常，此类页面提供免费的东西（指南、网络研讨会、电子书等）以换取联系数据。

来源：HubSpot

推荐链接页面

如果您有一些忠实的客户可以将您的品牌推荐给他们的朋友，那么您肯定需要一个页面，一旦提出推荐，您就可以将这些朋友发送给他们。

技术页面

以下是您可以创建的另外三种类型的技术登录页面。

谢谢页面

别忘了说声谢谢。 在人们填写表格、提供他们的联系数据或下订单后，将他们重定向到感谢登录页面。 这是一个很好的机会，可以将潜在客户移到漏斗的下方，或者让自己成为回头客。

资料来源：向上工作

404错误页面

您可能会认为这种类型的着陆页是在浪费时间，但这是一个让潜在客户从迷失转向忠诚的好机会。

资料来源：帮助侦察员

退订页面

许多品牌在点击“退订”之前忽略了重新赢得客户的机会。 正确的退订登陆页面设计可以将退订者转变为忠实客户。 例如，您可以让用户仅接收有关特定商品的定制电子邮件、销售电子邮件等，然后才可以选择取消订阅。

设计登陆页面

一个典型的登陆页面包含几个必备项。 让我们仔细看看它们。

页面布局

首先，做一个布局，或者换句话说，你的登陆页面的结构。 在专注于细节之前考虑最大和基本的元素。 然后决定在哪里放置公司徽标、主菜单按钮、标题、描述、号召性用语等。

颜色

设计一个一致的登陆页面很重要。 建议坚持使用一种设计和调色板。 选择一些相互补充的颜色，突出显示号召性用语按钮，并确保文本与其他元素形成对比。

其他视觉元素

考虑支持视觉元素，例如背景视频、产品照片等。

登陆页面构建器工具

理想情况下，每个新广告系列都应该有其独特的着陆页。 有时，您甚至可能需要为不同的目标受众创建多个登录页面。 因此，您可能必须设计很多页面。 这就是为什么选择一个体面的目标网页构建器至关重要的原因。 以下是一些可供选择的选项。

卡德

Carrd 是一个简单的登录页面创建器，适用于几乎任何东西，无论是个人网页、收集电子邮件的登录页面等。使用 Carrd，您可以为每个帐户免费创建多达三个登录页面。 如果您想利用 Carrd 的高级功能或需要三个以上的登录页面，请考虑升级为每年 19 美元的付费计划。

谷歌协作平台

Google 协作平台是一种用于创建和共同编辑网页的服务。 它与所有谷歌网络应用程序兼容，包括文档编辑工具、日历、地图、YouTube 等。该服务是免费的。

Instapage

Instapage 专为刚开始开展业务的小公司和个人用户而设计。 该工具可让您快速创建高质量的登录页面。 无论您是想针对搜索引擎优化您的页面、对其进行 A/B 测试，还是通过注册表单收集用户数据，都可以使用 Instapage 完成。 但是，它有点贵（每月 149 美元起）。

着陆器

Lander 是一个功能强大、功能齐全的登录页面构建器，具有高级、丰富的分析工具。 学习如何使用这个构造函数并不容易，所以初学者需要准备好花费额外的时间。 有一个免费试用期，由于用户可以在购买程序之前进行试验，但请记住，您计划吸引更多访问者访问您的目标网页，您将不得不选择更昂贵的定价计划。

兰丁吉

Landingi 是一个便捷的营销平台，不仅可以帮助您创建登陆页面，还可以独立运行带有登陆页面的营销活动。 价格从每月 29 美元起。

潜在客户

LeadPages 是一项服务，具有多种选项，可用于创建各种登录页面并优化其性能。 可定制的模板可用并在任何平台上运行，包括 WordPress、Facebook 等。 价格从每月 27 美元起。

邮件黑猩猩

使用 Mailchimp，您不仅可以发送营销电子邮件，还可以设计漂亮的登录页面，让访问者想要加入您的受众或购买您的东西。 在您开始收集和通过电子邮件发送潜在客户之前，该工具在技术上是免费的。 一旦你这样做，定价从每月 10 美元开始。

退弹

供应商说每个人都可以拖放。 因此，您无需寻找开发人员来为您的业务创建登录页面。 借助 Unbounce，您无需任何编码或设计技能即可为桌面和移动设备设计令人惊叹的登录页面。 100 多个快速使用的模板、免费的高分辨率图像、A/B 测试、人工智能驱动的智能流量功能可帮助您最大化每次点击 - 当您选择使用 Unbounce 时，您可以获得所有这些以及更多。 价格从每月 80 美元起。

蜡

在一小时内使用完全可定制的免费登陆页面模板在 Wix 上创建一个很棒的登陆页面。

WordPress

WordPress 是最常用的网站创建工具。 有大量插件可供选择，但 Beaver Builder 是您能找到的 WordPress 插件上最好的登录页面之一。 该插件允许您使用现成的模板轻松构建登录页面，您可以使用简单的拖放工具对其进行修改。

编写着陆页副本

现在，您已准备好开始为您的目标网页制作内容。 这里有几个规则要记住。

突出痛点……

我们都知道，描述您的产品或服务功能不再相关。 相反，您应该解决受众的痛点。 因此，在您开始处理着陆页信息之前，请先进行一些受众调查，以了解人们的独特需求和问题。

...并提供您的解决方案

展示您的产品或服务如何解决他们的问题。

添加社会证明

当人们登陆您的网站时，他们不知道您的报价是否有用。 但是当他们浏览页面并看到行业专家/名人/普通用户已经在使用产品/服务（这是社会证明）时，他们会更加信任你。

使用推荐、其他网站的评论、案例研究、实际客户的个人故事、行业专家和名人的评论等。

来源：对讲机

检查您的可读性分数

与可读性差的着陆页相比，可读性高的着陆页更有可能转化访问者。 如果您希望访问者获得清晰简单的信息，请务必在发布页面之前检查可读性分数。

资料来源：海明威

您的目标网页是否需要 SEO？

不必要。 这取决于着陆页的目的。 有时，如果页面是广告跟踪页面，它甚至可以从 Google 搜索中隐藏。

要遵循的着陆页最佳做法

遵循这些着陆页最佳实践。

轻松扫描

添加一些空白区域并在视觉上突出重要元素。

在整个页面中使用不同的 CTA

添加 CTA 按钮，准确显示访问者点击它们时会发生什么。

为头条新闻添加好处

确保每个标题都清楚地描述了您提供的好处或解决方案。

避免不必要的动画

现代趋势表明，静态登陆页面比一切都自行移动的登陆页面要好得多。

添加产品的视频或屏幕截图

人们密切关注照片，因为这类信息更容易“消化”。 您还可以使用屏幕截图、插图和视频。

资料来源：Leadformly

针对任何设备进行优化

就像任何其他营销活动一样，您需要确保您的目标网页与各种设备兼容并且可以在任何屏幕尺寸上查看。

创建一个模板并使用它

这将帮助您节省时间。

你应该对着陆页进行 A/B 测试吗？

测试两个或多个版本的着陆页，看看哪个版本的效果最好。

如何知道您的目标网页是否良好？

跟踪访客数量

管理着陆页性能的第一步是确定有多少用户访问了该页面。 注意 Google Analytics 中的新用户指标。 它将为您提供指定日期范围内首次登录页面访问者的数量。 如果您的目标是增加您的网页流量，这是一个需要注意的重要指标。

检查他们来自哪里

了解您的目标网页的流量来自何处将帮助您确定您应该更多地关注哪些来源（搜索引擎、社交媒体、新闻通讯等）。

跟踪转化次数

如果您在 Google Analytics（分析）中设置了目标，则可以检查着陆页的转化率。 您的目标可能包括向您的组织捐款、注册您的电子邮件通讯、购买东西、注册网络研讨会等的访问者。

使用热图

使用数据可视化查看访问者如何与您的登录页面进行交互。 通过这样做，您可以识别出观看次数最多的区域和访问者最少观看的区域。

来源：Hotjar

跟踪跳出率

该指标将帮助您了解哪个页面促使您的访问者进一步探索，以及哪个页面导致访问者跳出（他们立即离开了一个页面）。

我们最喜欢的着陆页示例

从这些很棒的登陆页面示例中获得灵感。

来源：Instapage

来源： Shopify

来源：模拟流

来源：体式

来源：GoDaddy

来源：混合面板

结论

虽然主页和完整的网站非常适合信息和探索，但它们并不总是擅长将流量转化为收入。 通过创建和优化具有一个重点目标的专用登录页面，您可以提高营销活动的转化率并降低获取潜在客户或销售的成本。 希望本文能让您了解为什么以及如何创建登录页面。 如果我们遗漏了什么，请在下面的评论中告诉我们。