什么是“你的钱或你的生活”（YMYL）网页？

“你的钱或你的生命……”这听起来像是在老式的意大利式西部片中听到的，不是吗？ 这种内容类型可不是开玩笑的。

你的钱或你的生活 (YMYL) 是谷歌描述“可能影响一个人未来幸福、健康、财务稳定或安全的页面或主题类型”的方式。

了解 YMYL 内容的含义以及如何保持 Google 的期望对于网站发布者和 SEO 专业人士来说至关重要。

在这篇文章中，您将找到有关 YMYL 内容的最紧迫问题的答案：

• 您的金钱或生活 (YMYL) 网页是什么？
• 为什么 YMYL 对 SEO 很重要？
• 您如何针对 YMYL 进行优化？

您的金钱或生活 (YMYL) 网页是什么？

YMYL 网页包含可能严重影响一个人生活的信息。 谷歌在其最新的搜索质量评估指南中解释说，其对 YMYL 内容的页面质量评级标准“非常高”，因为低质量的页面可能会对搜索者产生负面影响。

YMYL 页面不仅仅是您可以购买的地方。 YMYL 内容的示例包括：

• 有关重要主题和时事的新闻，尤其是在商业、政治、科学和技术方面。
• 有关公民、政府和法律的信息，例如有关投票或社会服务的内容。
• 有关税收、储蓄、投资等的财务建议和信息。
• 购物页面，无论是产品还是服务。
• 健康和安全内容，包括医疗信息以及与药物、应急准备、医院等有关的任何内容。
• 关于人群的页面，特别是关于宗教、性取向、种族或其他共同特征/人口统计的声明或信息。

谷歌指出，其指南中的列表并不全面。 任何包含“与重大决策或人们生活的重要方面相关”的信息、建议或声明的网页都可以被视为 YMYL。

为什么 YMYL 对 SEO 很重要？

与其他类型的内容相比，Google 对 YMYL 页面的标准更高。 如果您希望这些潜在敏感主题的网页在竞争中脱颖而出，则页面上的所有内容都必须通过搜索引擎的严格质量检查。

这包括：

• 主要内容（MC） ：页面中直接帮助页面实现其目的的部分，包括文字、图片、视频、评论和其他用户生成的内容等。
• 补充内容 (SC) ：页面中有助于用户体验但不一定驱动页面目的的部分，例如导航链接。
• 广告：旨在通过网页赚钱的付费媒体和货币化，包括附属或任何其他货币化链接。

网站发布者需要了解，如果有会员链接或广告将读者引导至可能对他们产生负面影响的可疑信息，那么即使是具有高质量内容的 YMYL 网页也可能无法满足要求。

考虑搜索者在相关网页上的整体体验。

您如何针对 YMYL 进行优化？

谈论 YMYL 时会遇到另一个有影响力的首字母缩略词：EAT（专业知识、权威性和可信赖性）。 EAT 不是排名因素； 相反，它是谷歌描述它在高质量网络内容中寻找的方式。

EAT 在所有类型的网站和页面上都很重要，从具有严格用户生成内容的论坛到时尚博客、八卦网站等等。

在用户转向有关可能严重影响其生计的主题的建议和信息的网页上更为重要——YMYL 页面。

来自谷歌的指南：

EAT 评估所需的信息量取决于网站的类型。 例如，YMYL 网站需要高度的信任，因此它们通常需要令人满意的信息，即网站内容的责任人。

在考虑 EAT 时，Google 会特别关注几个方面。 确保您的网页清楚地回答了这些重要问题：

• 这个页面的目的是什么？
• 它如何体现专业性、权威性和可信赖性？
• 主要内容的质量和数量是否表明该主题的高质量资源？
• 谁负责此页面上的主要内容？
• 这个网站和页面内容的负责人有什么样的声誉？
• 该网站是否出售广告或提供指向可疑且因此可能有害的内容或网站的链接？

出版商还希望特别注意“满足需求”，这是 2020 年底添加的搜索质量评估指南中的一个部分。需求满足衡量标准从“未能满足”到“完全满足”搜索引擎结果的好坏页面和与查询关联的登录页面符合移动搜索者的意图。

优化 YMYL 内容、页面和网站意味着让网站访问者和搜索引擎尽可能容易地看到您的资源不会对读者产生负面影响。 使用这些提示来改善您页面的 EAT。

专业知识

谷歌特别关注创建页面 MC 的人的专业知识。 专业知识在 YMYL 主题中尤为重要。 Google 希望看到创建内容的人具有专业经验、认证、教育、第一手经验和/或其他使他们成为该主题专家的资格。

为了帮助提高您的内容专业知识：

• 清楚谁创建了主要内容，以及是什么让他们成为该主题的专家。 这可能意味着聘请专家，并且您可能希望在您的内容中包含作者姓名和简短的简历。
• 正确获取和引用可靠信息以支持任何非常识性的主张。 请记住，指向专家来源的出站链接可以提高您的可信度。
• 如果内容是用户生成的，请确保有一个监督流程，以便删除低质量、可能有害的信息。

权威

在衡量权威方面，Google 正在关注 MC 的创建者、MC 本身以及整个网站的权威性。

为了提高您的权威性：

• 问问自己，这个页面是否留下未回答的问题？ 虽然字数或主要内容的数量不是排名因素，但谷歌确实希望看到内容数量足以满足读者的需求。 （顺便说一句，您可以使用我们的 WordPress SEO 插件查看排名靠前的页面的字数。）
• 吸引来自您所在领域的其他知名、高度权威的网站的链接，例如行业协会、知名专家和知名出版物。 有关更多信息，请参阅 CMO 的新链接构建策略指南。

可信度

与权威性一样，Google 正在考虑 MC 创建者、MC 本身和网站的可信度。 当内容提供有关个人理财、法律问题、税收等方面的建议时，这一点尤其重要。

提高网站可信度的方法包括：

• 特别是对于销售和商店页面，谷歌正在寻找“令人满意”的客户服务体验。 确保页面主动回答常见问题，并确保服务路径——无论是通过在线聊天、电话还是任何其他方式——一目了然。
• 将推荐和评论合并到页面中，而不是将它们仅留在第三方网站或一个专用页面上。 不要让用户去寻找他们； 机会是，他们不会打扰。 谷歌表示，“我们认为大量正面的用户评论是良好声誉的证据。”
• 展示任何行业协会、相关资格、说明您如何保护访客/购物者数据的徽章、退款政策信息以及与访客建立信任的其他信息。
• 谷歌表示，“当需要高水平的权威性或专业知识时，应该根据专家的意见来判断网站的声誉。” 顶级行业专家会如何评价您的 YMYL 网页？

最后，以批判的眼光查看您关于 YMYL 主题的网页：

• 我会给这个网站我的钱吗？
• 根据我在这里看到的情况，我会同意医疗或投资计划吗？
• 我对这些信息的准确性有多大信心？

阅读我们的 Google EAT 基础完整指南，了解更多有用的提示和示例。 另请参阅： 5 次 SEO 筒仓可以成就或打破您的排名，了解筒仓如何帮助 YMYL 网页。

提高 YMYL 网页的标准

当您优化 YMYL 网站和内容时，标准会显着提高。 成为您的访问者的信誉良好、值得信赖的来源，Google 将以更高的排名和更高的在线知名度奖励您。

确保您经常重新访问和重新评估 YMYL 页面，尤其是在医疗技术和治疗、政治或投资等快速发展的领域。

去年的好资源今天可能已经过时了。 您可以通过不断更新您已经投入创建的内容以使其年复一年地发挥作用，从而最大限度地提高内容的投资回报率。

如果您在 SEO 或内容方面需要专家帮助，请立即联系我们获取免费报价和咨询。