如今，登陆页面吸引了许多企业的注意。 由于许多网站经理正在将时间和资源投入到 MarTech 产品、PPC 活动和有机外展工作中，因此不建议在登陆页面上丢失。 绝大多数营销经理使用主页、关于我们或联系我们网站的页面作为登录页面。 将这些页面指定为访问者的帖子点击目的地并不是一个好的做法。 这是因为它们没有针对电子邮件或广告活动的促销链接背后的目的进行优化。 今天，我将讨论如何构建具有视觉吸引力的登录页面，以回应访问者点击您的电子邮件或广告的意图。 让我们更深入地了解有关构建有吸引力的目标网页的更多信息：
什么是登陆页面
它是用户在单击您的电子邮件或广告中的链接或博客文章、社交媒体文章和产品列表门户中提供的指向您的网站的超链接后登陆的页面。 他们接收流量并将访问者转化为潜在客户或付费客户。 您应该始终使用独立网页，该网页不是（不一定）是您的网站站点地图的一部分，而是专门针对入站流量而构建的。 这些网页是针对转换、提示操作和吸引 SEO 算法而创建和优化的。 有两种类型的着陆页：
- 参考登陆页面：它们被设计为您的解决方案的广告或简短摘要。
- 交易登陆页面：它们旨在推动转化和交换信息。 它们还充当潜在客户捕获工具。
综上所述，值得注意的是，在访问者应该采取行动的地方使用过多的措辞会导致参与率低。 与其使用繁重的登陆页面，不如构建具有引人入胜的视觉故事的定制登陆页面有助于呼应访问者的情绪。
建立视觉友好型登陆页面的正确方法
在构建独立登录页面时，您需要根据特定目标来设计它们。 如果操作正确，使用具有视觉吸引力的元素可以帮助您提高参与度。 在本节中，我将指出一些技巧来帮助您完成此过程：
定义你的目的
首先，定义为您的受众构建自定义登录页面的目标。 它可能会提示他们进行购买、下载您的封闭内容、填写选择加入表格、订阅您的时事通讯或放弃查询。 定义构建目标网页的目的有助于确定 UI / UX 和读者旅程。
确定您的竞争对手和受众
在数字营销方面，了解您的竞争对手的行为非常重要。 在大多数情况下，复制他们已经在做的事情可以节省您的时间和精力，或者至少可以启发您应该做什么。 这使您可以学习已经为您的直接竞争对手工作的策略。 另一方面，您还应该定义您的受众人口统计数据以及他们登陆您页面的意图。 基于这两个方面，您可以继续进行副本及其设计。
映射您的流量来源
当您在多个平台上运行营销活动以及自然入站流量生成活动时，有必要映射您的流量来源。 这是因为您的一些访问者会点击 Facebook 广告； 有些人可能会点击您的 Google 广告，而其他人可能已经阅读了您的电子邮件并点击了。 如果您始终针对适合您各自广告系列目的的每个单独的流量来源使用自定义登录页面，那将是最好的。 Hubspot 发现使用 40 个或更多目标网页的网站比使用 5 个或更少目标网页的网站获得的潜在客户多 120%。
使用配色方案区分页面元素
使用不同的颜色来灌输特定的思维过程对于创建视觉上迷人的目标页面至关重要。 您应该根据颜色对我们的情绪和与之相关的想法的影响来使用颜色。 使用颜色渐变/亮度是一种以清晰方式区分页面元素的有效方法。 配色方案可帮助您的访问者将注意力集中在重要的亮点和您的 CTA 上。
借助视觉效果塑造读者旅程
向访问者提供关于他们应该执行什么操作的视觉提示是图形的另一种巧妙使用。 例如，您可以在 CTA 按钮周围放置一个 GIF，以提示访问者点击该按钮。 提供微妙的提示是推动转化的有效方式，因为许多营销活动都旨在产生锤击效应。
使用视觉效果来吸引和引导用户的注意力
在吸引和引导访问者的注意力时，明智的做法是使用视觉叙事而不是文字。 您可以使用图像、矢量或视频在短时间内以引人入胜的方式传达更多数据。
利用数据可视化的力量 (DataViz)
就着陆页而言，无论流量来源如何，它们都是任何销售渠道的最后阶段。 您可以认为访问者已经同意您的观点，并且他们已经到达登陆页面以完成他们的决定。 因此，重申他们的选择是提高转化率的重要部分。 图形往往是出色的视觉叙事工具，因为它们可以帮助观众以平易近人的方式浏览多个数据集。 除了统计数据之外，您还可以使用图形来描述读者的问题或解决方案。 此外，就 DataViz 而言，GIF 是业内最新的创新之一。
一些重要提示
- 保持视觉轻松和简单
- 在使用多媒体组合时坚持极简主义的方法
- 根据 CTA 的目的选择配色方案
- 如果您正在构建一个视觉登陆页面，请选择响应式设计方案
- 使用日间视觉效果来补充您的文案和 CTA
- 与其解释或叙述您的解决方案，不如尝试使用视觉叙事并仅在需要时使用文字。
- 不要忘记优化您的着陆页多媒体以进行页面搜索引擎优化，以便在搜索引擎上获得更好的可见性。
- 最后，始终将登录页面作为数字营销工作的延伸部分。
为了更好地记住登陆页面的所有陷阱，我们为您创建了信息图表：
资料来源：如何在登陆页面中使用视觉元素来提高转化率
加起来
登陆页面是创建品牌形象和确认营销目标的好方法。 添加视觉触感可以帮助您抓住、驱动和控制访问者的注意力。 使用基于视觉的自定义登录页面的显着优势之一是您可以将它们本地化。 使用视觉效果有助于消除混乱并突飞猛进地提高您的广告系列投资回报率。
