Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

已发表: 2022-11-29

搜索引擎优化潮流来来去去，引起了很多轰动，但它们最终会消失。您还记得 LSI 关键字吗？使用摩天大楼技术怎么样？

直到最近，内容营销人员和顶级 SEO 将使用有针对性的长尾关键字作为标准做法来创建内容。问题是每次您发布新内容时，它都会与竞争对手的内容和您之前发布的内容竞争。

当您使用主题集群模型时，您的品牌会变得更加真实。

当内容作者使用支柱页面和主题集群为其内容创建结构时，会产生更有条理的内容生成方法。在这篇文章中，我们将介绍主题集群的基础知识，以及如何将它们融入到创建主题集群结构中以帮助您的营销方法。

什么是主题群？

主题集群是潜在客户可能一起搜索的一组相关关键字。

创建主题集群时，您可以将内容集中在一个或多个特定主题上，而不必担心来自其他品牌的任何竞争。

HubSpot 研究在 2017 年详细介绍了主题集群方法，也称为支柱和集群技术。它有助于简化公司的内容营销策略，无论是 B2B 还是 B2C。

简而言之，主题集群专注于特定主题，并提供多个内部链接机会，以将访问者留在您的网站上。

您的内容集群以支柱页面开始，并包含到所有相关主题集群站点的连接。

从这篇重要文章中计划、创建和发布了几个支持性的博客文章（或集群）。这些集群解释了与支柱主题相关的子主题并链接回支柱内容。

主题集群方法意味着您必须以不同的方式对待您的博客，因为它不遵循传统的博客发布流程。

以有组织的方式使用支柱和集群内容向 Google 表明每个页面都与其他页面具有语义关系。

为什么主题集群对 SEO 很重要？

通过将内容集中在目标受众中的热门主题上，主题集群可以帮助您吸引更多有针对性的网站访问量。此外，主题集群还可以帮助您创建内容丰富且引人入胜的文章，这些文章可能会在社交媒体平台上共享。

如果操作正确，您的网站将在相关关键字的搜索引擎结果中出现更高的位置，并可能增加潜在客户和销售额。

在过去的几天里，谷歌透露了一些重大的 SEO 新闻。首先，他们说他们找到了一种方法来帮助算法找出页面的哪些部分最重要。其次，神经网络被用来帮助他们更多地了解他们感兴趣的子主题。

第三，谷歌在 2021 年 9 月表示，他们现在知道人们通常如何搜索某些主题。

主题集群增强上下文

现在谷歌知道人们通常搜索什么，他们可以更好地理解上下文在对网站进行排名时的重要性。这意味着在规划内容策略时，您需要考虑彼此相关的主题和关键字。

页面标题、URL、副标题、部分和句子等页面 SEO 组件由 Google 解释。但是，Google 使用链接到您的资料的页面上的项目和这些链接的锚文本来获取信息。

因此，主题集群充当集中的信息桶。它们帮助搜索引擎破译内容系列中每个页面的上下文、关系和层次结构。

内容集群有助于关键字研究

主题集群还可以帮助您进行关键字研究。

一旦您确定了您的受众感兴趣的主要主题并围绕它们创建了一个主题集群，就可以更容易地找到与这些主题相关的关键字。

这是因为 Google 将主题集群视为集中的信息桶。

主题集群还可以帮助您进行品牌推广和营销工作。通过定位与您的内容系列相关的关键字，您更有可能吸引在该特定主题上寻找信息的读者。此外，使用相关的锚文本将有助于在搜索引擎结果页面 (SERP) 中宣传您的网站。

主题集群导致转换

主题集群会显着影响您的网站收到的转化次数。

在了解他们搜索的原因和方式后，您可以将角色的查询与他们的痛苦区域和意图联系起来。您将能够知道他们在转化漏斗中的位置以及如何推动他们前进。

主题集群允许您围绕一个中心主题创建内容，该主题可以在不牺牲您自己的关键字的情况下解决销售渠道不同阶段的各种买家角色的几个痛点。

如何创建主题集群？

组织可以采用支柱主题集群技术来简化他们的内容制作并在更短的时间内生成更好的材料。

将您的内容聚类的目的超出了典型的 SEO 方法，以帮助您创建高质量的内容。应以各种方式准备、研究和提供内容。

以下是创建主题集群的一些最佳方法：

确定你的核心主题

第一步是决定你想写的主题。之后，考虑如何对这个主题的不同方面进行分组。

这是至关重要的一步，因为它将用于开发您的支柱主题。

需要集思广益来产生内容创意。根据适合您的业务的内容开始集思广益主题集群想法。产生内容创意可能是产生相关主题的有效策略。

当您对主题有一些大致的想法时，请考虑如何使用它们来编写高质量的内容。在为您的内容选择主题时，请务必考虑您的业务目标。

围绕核心主题进行关键词研究

确定核心主题后，就该进行一些关键字研究了。这将帮助您确定哪些关键字对您的业务最重要，哪些与您的内容最相关。

首先，您需要确保您的主题是正确的。这是确保您不会浪费时间并获得编写优质内容的好处的非常重要的一步。看看你的竞争对手，看看他们在写什么。

使用 SEMRush 或 Ahrefs 等关键词研究工具，您可以更好地了解与核心主题相关且接近的关键词。

了解买家角色和搜索意图

确定核心主题后，重要的是要确定谁将阅读您的内容以及阅读原因。此信息将帮助您将您的内容定位到合适的人。

您需要了解哪种类型的买家角色正在寻找您的产品或服务。企业可以关注几种不同的买家角色：

-受过教育的消费者

- 超级购物者

-新手买家

- 经验丰富的买家

-影响者

了解买家角色后，您需要了解他们的搜索意图。这将帮助您确定哪种类型的内容最适合他们。

概述支柱和主题集群结构

确定买家角色及其搜索意图后，就该概述内容的支柱和主题集群结构了。支柱是包含所有内容的通用保护伞。这将帮助您组织您的想法并制定编写好的内容的总体计划。

主题集群是一个特定的重点领域，可以在您的文章或博客文章中深入介绍。在概述这些主题时一定要具体，因为您希望读者确切地知道他们正在讨论什么。

主题集群页面应该进入主题的细节。当您为主题群编写大纲时，请确保您所写的内容可以链接回支柱页面。

这些是您的团队将编写的每段内容的蓝图。

创建内容大纲和主题

通过创建内容大纲，您将能够创建引人入胜、相关且有价值的内容，而不会感到仓促。此大纲可让您专注于文章中最重要的细节，同时忽略不太重要的细节。

不要害怕在你的话题上冒险，但要确保这篇文章是相关的，并且旨在建立它所影响的所有社区的信任。

提前写好H2、H3和相关问题，确保作者在写内容时不会遇到任何问题。

编写和优化您的内容

现在您已经有了支柱和主题群的大纲，是时候开始写作了。

完成所有内容后，再次浏览并确保所有内容都链接回支柱的总体主题。

在从构思步骤、关键字和大纲中整合您的主题想法后，您就可以编写高质量的内容了。您必须确保您的内容是高质量的，才能吸引目标受众。他们应该有兴趣了解更多关于您的内容主题的信息。

您的竞争对手正在撰写与您相似的主题，如果不是相同的话；您必须创建有趣且独特的内容。

在创建内容时，针对搜索引擎对其进行优化非常重要。

要遵循页面优化的最佳实践，您可以使用 Scalent SEO Assistant 来制作原始内容主题集群。 Scalenut 通过使用各种内容编写模板来帮助创建内容。

页面标题

当用户搜索特定关键字时，搜索引擎会利用页面标题来选择要显示的网站。页面标题用于出现在搜索结果中，以便读者可以访问您的网站。

您的页面标题应该内容丰富、朗朗上口并且与您的主题相关。验证是否满足以下要求：

1) 标题不能太长——60到70个字符是理想的。

2) 标题必须有一个显性关键词——它应该出现在大多数搜索引擎结果的第一位。

3) 包含多个关键字的标题由于每个词的竞争而难以排名。

构建您的标头标签

您的网页的标头标签是您将在其中包含网站的标题以及有关网站创建者和管理者的一些基本信息的地方。当搜索引擎抓取您的网页时，他们会看到此信息并使用它在某些关键字的搜索结果中将您排名更高。

在HTML中，header标签包括h1>、h2>、h3>等组成部分。标题用于出现在搜索结果中，可以被视为您网站的第一印象。

元描述

元描述是对您网站的简短描述，当有人从另一个网站点击指向您网站的链接时，它会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

元描述用于提供网页内容的概述。虽然这不是直接排名的组成部分，但搜索者可以利用元描述来了解内容中的内容。

以下是编写元描述的一些提示：

理想的元描述长度大约为 160 个字符。另一方面，Google 允许桌面使用最多 220 个字符。
包括与页面内容相关的关键字。
包括清晰简单的号召性用语。

图片替代文字

图像替代文本是对图像的精心准备的描述，当出于任何原因无法查看图像时，它会派上用场。它也用于 SEO 目的。重要的是提供此信息以帮助访问并确保社交媒体帖子的良好营销副本。

在您的替代文本中包含关键字标签，以便搜索引擎可以自动分析它。确保您网站上使用的图像是相关且适当的。

优化内容后，是时候建立强大的链接了。

创建内部链接

内部链接锚文本到您网站的相关部分。这使用户更容易在您的网站上找到他们想要的东西，还可以提高搜索引擎排名。

内部链接用于使您的网站看起来像一棵树。将所有东西放在一个地方是保持事物井井有条并将它们联系起来的最佳方式。

它使搜索引擎更容易在您的站点周围找到它们的方式并弄清楚它是如何设置的。

内部链接可用于轻松地在站点中移动。您应该始终将您的页面链接到对网站很重要的页面，例如主页。

通过创建主题链接，您可以建立链接并向搜索引擎表明网站作者对该主题了如指掌。

常见问题

问：主题群的主要组成部分是什么？

答：主题集群具有三个主要组成部分：支柱页面、内容集群和超链接。

问：什么是支柱页面和集群页面？

答：支柱页面是您网站上的主要或最重要的页面。它应该是第一个出现在搜索中并充当您的主页的。内容集群是一组关于通过超链接连接的相关主题的文章。这些可以包括博客文章、产品页面、指导页面等。

问：什么是主题支柱？

答：主题支柱是讨论一个特定主题的页面。它可以是您网站的主页，也可以是更强调一种内容（如食谱）的部分。这很重要，因为它使用户更容易查找有关站点的信息。

问：什么是超链接？

答：超链接是您网站内的链接，可将访问者带到其他页面；在您的网站和其他网站上。它们可以帮助人们轻松找到他们正在寻找的信息，也可以成为向其他用户宣传您的网站的一种方式。

问：常见的主题集群错误有哪些？

答：两个最大的集群错误是内容泛滥和孤岛。

结论

作为内容营销人员，您需要时刻保持警惕。通过遵循主题集群模型，您可以确保您的内容准确地针对您的受众，并更有效地捕获潜在客户和推动转化。

您可以简化您的内容营销策略并创建更多高质量和相关的内容，这将帮助您在渠道顶部吸引更多搜索者。

通过围绕更具体的主题定位相关关键字，您可以创建集群内容页面，帮助您更有效地接触目标受众。