什么是附加链接？ Google 附加链接的最佳做法
已发表: 2022-06-12
小测验：哪个功能可以在搜索引擎结果页面上为您提供更多空间，同时为您的网站带来更多点击？ 答案是附加链接。
根据 Searchmetrics 2021 年 4 月的数据，附加链接出现在 50% 的桌面关键字和 22% 的移动关键字中。 Sistrix 数据显示，当 SERP 上存在附加链接时，它们产生的点击率高于平均水平 46.9%。
那么如何获得附加链接？ 我将在今天的文章中解释这一点以及更多内容：
- 什么是附加链接
- 附加链接如何帮助 SEO
- 附加链接的类型
- 什么是附加链接搜索框
- Google 附加链接最佳做法
什么是附加链接？
附加链接显示为网站搜索结果列表的一部分，并且是指向网站内其他网页的链接。 附加链接通常出现在品牌（又名“导航”）搜索词中，例如当一个人只需输入品牌名称时。 但它们也可以出现在信息查询中。
以下是显示搜索我的公司 Bruce Clay Inc. 的附加链接示例：
单击上面的任何链接都会将您带到我们网站上的后续页面。 例如，“博客”链接将您带到我们的博客主页。
网站管理员无法手动控制显示哪些附加链接，这在很大程度上与 Google 的算法有关。 这会惹恼一些人。 但是你可以做一些事情来影响他们，我稍后会讨论。
谷歌帮助文件解释了附加链接不会总是显示：
只有当我们认为附加链接对用户有用时，我们才会显示这些附加链接。 如果您网站的结构不允许我们的算法找到好的附加链接，或者我们认为您网站的附加链接与用户的查询无关，我们将不会显示它们。
附加链接如何帮助 SEO
简而言之：附加链接可以改善用户体验，这几乎总是有利于 SEO。 以下是附加链接帮助 SEO 的几种方式：
更多 SERP 房地产
您的结果在搜索引擎结果页面 (SERP) 上占用的空间越多越好。 您列表下的这些附加链接将其余的自然搜索结果推到页面下方，因此搜索者会看到您的导航选项，而不是其他人的。
提高点击率
正如本文介绍中提到的，产生带有附加链接的 SERP 的搜索意味着更多的点击。
当 SERP 上存在附加链接时，Sistrix 数据显示，带有附加链接的结果的平均点击率为 46.9%。 排名 2 仅获得 14% 的点击。
不仅如此，与没有附加链接的 SERP 的平均点击率相比，有附加链接的第一个位置获得了 46.9% 的点击，而只有 10 个蓝色链接时只有 28.5% 的点击。
值得注意的是，虽然谷歌通常只显示顶级结果的附加链接，但一些 SERP 包含几个顶级结果的附加链接。 例如，位置 1 到 3 在一般信息查询“关于 seo”的结果中有附加链接：
推动人们访问关键网页
希望 Google 能够识别您网站上的关键网页并将其包含在您的附加链接中。 当谷歌做错了，这可能意味着你可以改进你的内部搜索引擎优化工作。
尽管如此，附加链接可以帮助您的用户发现的不仅仅是您网站上的主页。 这意味着更多的自然流量会流向您网站内的各个页面，而不仅仅是主页。
您可以在 Google Search Console 中查看有多少关键页面获得了点击。 从页面的搜索结果报告开始，查看您的热门页面； 然后您可以单击每个热门 URL 并查看查询报告以查看哪些字词吸引了搜索者。
附加链接的类型
附加链接可以通过几种不同的方式显示在搜索结果中。
垂直的两栏附加链接
这些附加链接显示在网站的主要列表下方，并且可以包含多达六个两列垂直格式的附加链接。
附加链接的水平行
这些附加链接显示在网站的主要列表下方，最多可以连续包含四个超链接。 这可以同时出现在品牌查询和信息查询中。
对于信息查询，附加链接可能指向网页中某个主题的部分。 对于冗长的文章尤其如此，例如以下 Wikipedia 条目：
对于品牌查询，它可以将人们引导到您网站上与查询相关的其他页面。 谷歌显示以下用于搜索“bruce Clay seo”的附加链接：
附加链接（付费）
附加链接扩展专门用于付费搜索广告。 虽然本文重点介绍有机附加链接，但值得一提的是广告附加链接，因为这些术语可能会混淆。
什么是附加链接搜索框？
附加链接搜索框是 Google 在搜索结果中生成的另一项自动化功能。 您的附加链接上方会显示一个搜索框，以便用户可以直接从搜索结果页面搜索您的网站。
此搜索框的默认设置是由 Google 搜索提供支持。 但是您可以使用特定的标记语言来集成您网站的内部站点搜索。
但是，即使这样做，您也不能保证会显示附加链接搜索框。 谷歌说：
Google 不保证附加链接搜索框会显示在搜索结果中。 此外，使用附加链接搜索框标记不会增加显示附加链接搜索框的可能性。
如果您不希望附加链接搜索框出现在 SERP 中，则与常规附加链接相比，您可以更好地控制此功能。 根据 Google，您可以向主页添加特定的元标记，以防止出现附加链接搜索框：
<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox” />
Google 附加链接最佳做法
正如我所说，您无法直接控制搜索引擎选择为您的网站显示哪些附加链接。 但是，您可以通过以下最佳实践来影响它们。
良好的网站架构
我相信告诉 Google 哪些页面在您的网站上最重要的最佳方法是拥有一个由 SEO 孤岛中的最佳实践驱动的良好网站架构。 这包括您如何设置导航和内部链接。
在其关于附加链接的帮助文件中，谷歌确实提到了一些可以帮助他们了解为附加链接选择哪些页面的内容，其中之一是内部链接：
但是，您可以遵循一些最佳做法来提高附加链接的质量。 例如，对于您网站的内部链接，请确保使用信息丰富、紧凑且避免重复的锚文本和替代文本。
有关 SEO 孤岛的更多信息，请参阅：
- SEO孤岛：什么，为什么，如何
- SEO筒仓：如何建立网站筒仓架构
站点地图
XML 站点地图不会直接影响站点链接，但它可以帮助搜索引擎更轻松地发现您网站上的关键页面。 同样，HTML 站点地图可帮助搜索引擎抓取您的网站并了解您的哪些页面最重要。
要了解有关站点地图的更多信息，请参阅：
- 什么是 XML 站点地图以及如何制作？
- 站点地图：如何创建站点地图
结构化数据标记
您可以向搜索引擎介绍您的网站并帮助他们澄清信息的越多越好。 结构化数据构成就是这样做的。 例如，SiteNavigationElement 可以帮助搜索引擎更好地了解您的网站结构。
好标题标签
确保标题标签是唯一的并且描述了网页——对于您网站上的每个网页。 这通常是帮助搜索引擎了解页面内容的最佳实践。
标题标签也可能按原样显示在搜索结果的附加链接菜单中。 在这种情况下，您希望它们看起来不错。 因此，请确保您的标题标签样式在整个网站中保持一致。 例如，有些不是全部大写，有些是大写，有些是小写，等等。
有关更多信息，请阅读：
- 什么是元标签？
页面内的锚链接
我相信包含指向页面片段的锚链接是一种最佳实践，尤其是在信息页面上。 在文章顶部附近包含一个目录或只是一个项目符号列表，链接到主要部分标题。 这不仅可以帮助读者了解您的页面结构并跳转到他们感兴趣的内容，还可以帮助搜索引擎澄清那里的内容并可能从您的列表中提取附加链接。
例如，谷歌将 SERP 结果中的附加链接提供给我们的图像搜索排名指南。 这些是从锚链接拉到该页面上的标题：
您的网站或公司名称
这是您可能无法改变的事情。 但是要知道，当您的网站或公司名称是通用名称或有些模棱两可时，Google 将很难确定您的网站确实是应该在搜索结果中显示为第一的网站。 当然，它不会因此显示附加链接。
内容维护
这本身并不是附加链接的最佳实践，但更多的是确保良好用户体验的最佳实践。
一旦您知道为您的网站显示哪些附加链接，您就希望确保页面维护良好并提供良好的用户体验。
附加链接：爱他们或恨他们
一些网站发布商可能不喜欢 Google 为他们生成的附加链接。 虽然您不能禁用附加链接，但您可以为拥有它们实际上是 Google 认为您的网站和/或品牌信誉良好的一个好兆头而感到高兴。
因此，获得附加链接或影响它们的最佳选择是确保您通过上述所有最佳做法将您网站上的关键页面传达给 Google。
如果您在网站 SEO 方面需要帮助，请立即与我们联系，让我们谈谈。