什么是元标签？ 为什么它们对 SEO 很重要？ 你如何创造它们？

创建独特且引人注目的元标签是任何优秀 SEO 程序的标准做法。

让我们仔细看看元标记是什么，为什么它们很重要，以及如何为它们创建有效的内容。 在本文中：

• 什么是元标签
• 为什么元标签很重要
• 如何创建元标记

什么是元标签？

元标记是网页上描述网页内容的代码片段。

元标签，有时称为元数据，包括标题标签、元描述标签和关键字标签（尽管元关键字标签现在很少使用）和其他一些标签。

元标记位于网页的“头部”部分，位于代码端网页的顶部。

元标记作为在 Google 搜索结果页面中列出的基础。 （搜索引擎保留修改您的网页列表在搜索结果中的外观的权利……但稍后会详细说明。）

下面是元标记在实际中的样子的示例，首先是 HTML 代码，然后是 Google 搜索结果：

BruceClay.com 主页的 HTML 代码截图

BruceClay.com 主页的搜索引擎结果列表

为什么元标签对 SEO 很重要？

元标签在搜索引擎优化中起着关键作用，包括：

• 帮助搜索引擎确定您网页的主题
• 帮助人们了解您网页的内容
• 避免重复内容问题
• 增加点击次数和自然搜索流量

主题： Google 本身将元标记描述为帮助搜索引擎和用户理解网页内容的好方法。 元标签告诉搜索引擎网页是关于什么的。 搜索引擎使用该信息来帮助确定网页与查询的相关性。

根据 Backlinko 的一项研究，谷歌首页上的大多数自然搜索结果标题都包含与该搜索完全匹配或部分匹配的关键字。

第一印象：元标记中的内容是潜在访问者在搜索结果中对您的网站的第一印象。 如果他们精心制作，用户应该被迫点击。

重复内容：元标签通常是重复内容的第一道防线。 例如，如果您的标题标签在许多网页中都相同，Google 将在其中选择最佳网页并从结果中过滤其他网页。 该网页可能是也可能不是您要在搜索结果中显示的网页。

点击次数和流量：如前所述，正确的元数据可以增加您网站的点击次数和流量。 根据 Backlinko 的研究，对元标记的简单调整可以增加点击次数。 例如，在标题标签中使用问题可将点击率提高 14%。 而且，带有元描述的页面比没有元描述的页面获得的点击量高出近 6% 。

你如何创建元标签

要创建元标记，您需要确保网页上的代码格式正确。 然后，您需要就网页的内容写出清晰且令人信服的描述。 最后，使用目标关键字优化元标记。

头部配置

您要做的第一件事是在网页上正确配置 head 部分。

如果您严格使用 HTML 代码，那么您需要确保您的组织正确。 如果您使用的是 CMS，它应该以正确的顺序放置头部，但您应该始终仔细检查。

头部中元标记的正确设置是：

• 标题标签
• 元描述标签
• 元关键字标签

尽管主要搜索引擎声称他们没有将元关键字标签纳入其算法，但它是有效的 HTML。 例如，它可能对作者或其他参与内容创建或编辑的人提供有用的指导。

此外，仅仅因为搜索引擎说它没有被使用并不意味着它没有被使用。 这意味着只要不发送垃圾邮件就可以包含在内。 但大多数人不使用它。

标题标签

标题标签在搜索结果中充当您网页的“标题”。 所以它应该帮助搜索引擎和用户理解页面的主题是什么。

页面标题在搜索结果中可见。 它们还显示在浏览器选项卡中任何给定网页的顶部。 它们提供了在前面和中心展示您最相关的关键字的机会。

显示 BruceClay.com 主页标题标签的搜索引擎片段

标题标签应该：

• 吸引读者，并说明他们搜索的原因
• 以标题格式编写：简短且匹配搜索者正在寻找的内容
• 使您网站上的每个页面都独一无二，以避免重复的内容问题
• 大约有 9 个单词，但在 6 到 12 的范围内

谷歌会在搜索结果中显示的标题在大约 60 到 70 个字符（包括空格）之后截断（或截断）（在移动设备上会更长一些），因此除非您有特定的优化理由，否则请将其保持在该长度内。

要查看您的标题在搜索结果中的显示方式，您可以使用 Moz 的标题标签预览工具：

Moz 的预览工具显示了 Google 搜索结果如何截断长标题标签。

除了一般建议之外，获得正确标题标签长度的更准确方法是使用我们的 WordPress SEO 插件。 我们的 SEO 插件会为您的关键字分析排名靠前的页面。 然后它会推荐您应该针对元数据的确切范围。

Bruce Clay SEO WP 插件中的摘要选项卡显示元数据目标

元标题应始终包含您在页面上定位的最重要的关键字。 当然，这有助于搜索引擎知道您是特定搜索查询的匹配项。

…算法分析网页的内容，以评估该页面是否包含可能与您正在寻找的内容相关的信息。

信息相关的最基本信号是网页包含与您的搜索查询相同的关键字。 如果这些关键字出现在页面上，或者它们出现在文本的标题或正文中，则信息更有可能是相关的。

——谷歌，搜索的工作原理

关键词优化提示：

• 将您的目标关键字放在标题的开头。 首先放置最重要的关键字，如果有空间，则按重要性顺序排列其他关键字。 不要多次重复任何关键字。
• 确保在优化时不会损害实际内容。 你希望它听起来自然而不是强迫。
• 您可能希望在标题标签中包含公司名称。 如果您的品牌已建立并受到信任，请考虑将其放在关键字前面。 如果您仍在尝试建立自己的品牌，请考虑将其放在标题标签的末尾。 一项研究表明，至少对于与购物相关的搜索，82% 的人会从搜索结果中选择熟悉的品牌，无论其排名如何。

元描述标签

元描述标签提供了一个总结页面内容的机会。 它允许搜索引擎确定给定页面的主题并正确索引该页面。 它还可以帮助人们确定网页是否包含他们正在寻找的内容。

显示 BruceClay.com 主页元描述的搜索引擎片段

谷歌表示它不使用元描述标签进行排名。 就我个人而言，我听说过它以几种方式旋转，我发现很难相信它们。

描述可能不是一个重要甚至没有影响的排名因素，但这并不意味着它没有被使用。 如果它显示在 Google SERP 中，那么我认为它会有所帮助。 后来我强调了谷歌说这些标签很重要的一句话。

但描述确实会影响点击率，这是 SEO 的重要组成部分。 当描述中的关键字与查询匹配时，它将在搜索结果中以粗体突出显示。 这向搜索者表明该网页具有他们正在寻找的内容。 这可以增加点击率。

元描述标签应该是：

• 写成完整的句子
• 对用户和搜索引擎期望在页面上找到的内容进行清晰且引人入胜的描述
• 您网站的每个页面都是独一无二的（同样，这是针对重复内容问题。大型网站仍然可以通过编程方式创建独特的描述；请参阅此处的 Google 建议。）
• 大约 24 个单词或 160 个字符（带空格）。

再一次，您可以使用我们的插件根据搜索结果中排名靠前的页面的正常情况来确定元描述的长度。 此外，我们的 SEO 插件中的另一个有用功能是能够在元标记级别检测重复内容。 阅读更多关于如何使用我们的 SEO 插件去除 WordPress 中重复内容的信息。

关键词优化提示：

• 在开头包含重要的关键字。
• 尝试在前 156 个字符中包含所有高优先级关键字以确保安全。
• 在元描述中重复关键字和关键字词组最多两次。
• 尽可能结合关键字和短语。

关于自动生成片段的说明

有时元标记可能无法在搜索结果中完全按照您的方式呈现。 这是因为 Google 有时会从页面中提取替代内容以显示在它认为更相关的结果中。

关于标题标签，谷歌解释说：

如果我们检测到特定结果存在……标题问题，我们可能会尝试从锚点、页面文本或其他来源生成改进的标题。 然而，有时即使是具有精心设计、简洁、描述性标题的页面，最终也会在我们的搜索结果中出现不同的标题，以更好地表明它们与查询的相关性。 这有一个简单的原因：网站管理员指定的标题标签仅限于静态，无论查询如何都是固定的。

当我们知道用户的查询时，我们通常可以从页面中找到替代文本，以更好地解释为什么该结果是相关的。 使用此替代文本作为标题可以帮助用户，也可以帮助您的网站。 用户正在搜索他们的查询词或结果中的其他相关迹象，为查询量身定制的标题可以增加他们点击的机会。

当谈到描述时，谷歌说：

描述元标记很重要，因为 Google 可能会将它们用作您网页的片段。 请注意，我们之所以说“可能”，是因为如果 Google 能够很好地匹配用户的查询，它可能会选择使用您网页可见文本的相关部分。 为您的每个页面添加描述元标记始终是一个好习惯，以防谷歌无法在代码段中找到合适的文本选择。

如果您对元标记进行了很多思考，并且不希望 Google 覆盖它们，那么您可以做一些事情。 您可以阻止 Google 在搜索结果中生成自己的片段或指明片段的最大长度。

您可以采取一些措施来控制您的片段。 根据谷歌：

或者，您可以阻止在搜索结果中为您的网站创建和显示片段，或者让 Google 知道您希望片段的最大长度。 使用 nosnippet 元标记阻止 Google 在搜索结果中显示您的网页的片段，或使用 max-snippet:[number] 元标记指定结果片段的最大长度。 您还可以使用 data-nosnippet 防止页面文本内容的某些部分显示在片段中。

结束时

元标签并不是排名的全部。 但它们是帮助您减少重复内容并增加点击次数和流量的简单方法。 简而言之：这是网页的一个区域，应该与页面上的其他内容一样受到关注。

如需更多搜索引擎优化帮助，请参阅我们著名的 SEO 指南。 如果您是 WordPress 用户，我们今天邀请您试用 Bruce Clay SEO 插件。