什么是关键字？ 为什么关键字对 SEO 和 PPC 很重要

什么是关键词？

关键字是用于描述主题的焦点词。

就 SEO 和搜索引擎而言，关键字是搜索者在 Google 或任何其他搜索引擎上键入以查找其搜索查询结果的单词或短语。

关键字可帮助 Google 等搜索引擎为搜索者的查询找到最相关的结果。

当您进行 Google 搜索时，您输入相关的字词以查找您要查找的内容。 这些是描述您的搜索意图的关键字。

Google 为您的查询返回的搜索结果基于您输入的关键字。 这些搜索结果可以是自然广告或付费广告，但它们都与您的关键字相关。

为了让你更好地理解，让我们看一个例子。

假设你想买一辆二手车。 您可以进行 Google 搜索以查找可出售的二手车。

要查找二手车，您可以在 Google 上输入“二手车出售”。 尽管您的搜索查询包含 4 个单词，但它仍被视为关键字。

Google 将为您提供与您的搜索查询相关的网站列表。

当谈到 SEO 时，了解什么是关键字以及如何正确使用它们是非常重要的。

此外，了解关键字如何影响您的 SERP 排名并改善您的 SEO 也很重要。

作为网站所有者，如果您知道如何有效地使用关键字，您可以吸引成千上万的网站访问者。 因此，请确保您的关键字与人们正在寻找的主题相关。

为什么关键字对 SEO 很重要

将关键字视为您在线业务的免费营销。

要了解关键字，您需要了解搜索引擎的工作原理。

整个搜索引擎算法是基于关键字的。 如果没有关键字，使用搜索引擎可能很难找到一些东西。

如果没有关键字，Google 搜索的整个概念就会大不相同。

关键字对于 SEO 至关重要，因为当有人在搜索引擎中键入关键字时，如果您对关键字进行排名，您被发现的机会就会增加。

您的内容应该包含人们在线搜索的相关关键字。

关键字可以帮助您通过搜索查询为您的网站带来自然流量。

自然流量是在线业务或博客最重要的资产。 因此，没有其他替代关键字可以为您的网站带来免费流量。

关键字可以帮助您吸引适合您业务的受众。

假设您在您的网站上销售“燕尾服”，而您的目标关键字是“在线购买燕尾服”。 当人们使用此关键字进行搜索时，他们的意图是在线购买燕尾服。 因此，由于此关键字而访问您网站的大多数人都可能会购买燕尾服。

定位正确的关键字可以显着增加您网站的流量。

在为您的网站优化内容时，您的目标应该是针对目标关键字进行排名。

如何出现在 Google 搜索结果中

出现在 Google SERP 上非常容易。 一旦您的内容被 Google 编入索引，它就会出现在 Google 搜索中。 困难的部分是出现在某些关键字的 SERP 之上。

如果您出现在某个关键字的前 10 名搜索结果中，请为您表示敬意。

出现在谷歌搜索的第一页是非常困难的，尤其是当你在竞争一个非常有竞争力的关键词时。

要显示在搜索结果的顶部，您可以执行以下两件事之一 -

• 改善您的网页 SEO（搜索引擎优化）
• 使用 Google Adwords 进行 PPC 广告（按点击付费）

没有其他选择可以显示在 Google 搜索之上。 您可以通过向 Google 支付某个关键字的费用来显示在搜索结果的顶部，也可以改善您的 SEO。

按点击付费 (PPC)

如果您使用 PPC 显示在 SERP 之上，您将能够看到即时结果。

PPC 或每次点击付费是一种广告形式，只有当有人点击您出现在 SERP 顶部的广告时，您才需要向 Google 付费。

您可以对关键字进行出价，出价最高的人将赢得搜索结果的第一名。

广告与自然搜索结果不同，因为它们是由 Google 标记的。

搜索引擎优化 (SEO)

搜索引擎优化或更广为人知的 SEO 是优化您的网页和内容以显示在 Google SERP 之上的方法。

SEO 可以提高您的关键字在搜索引擎上的可见度，并帮助您获得免费的自然流量。

改善您的 SEO 可以帮助您的内容在相关关键字的 SERP 之上排名。

有时，一个关键字可以帮助您在网站上获得大量免费流量。 自然流量的最佳部分是它是一致的，直到您为关键字排名。

了解要定位的关键字非常重要。 有些关键字可以产生数千次流量，而有些关键字只会出现在 SERP 之上而没有一次点击。

关键字是页面搜索引擎优化的最重要因素之一。 搜索引擎根据关键字找出最合适的搜索结果。

Google 的算法旨在提供相关内容。 网页中的关键字可以帮助 Google 搜索引擎确定它是否与搜索意图相关。

什么是搜索意图——了解用户意图

在深入研究 SEO 之前，您需要了解什么是搜索意图。

搜索意图是在线搜索背后的意图或原因。 它用于了解用户在搜索查询背后的目的。

基本上，它是在问一个人进行此搜索的“为什么”。

搜索意图通常描述用户真正想要从搜索结果中得到什么。

您可以通过查看他们使用的关键字来了解搜索者的搜索意图。 您可以判断他们是想买东西、在线寻找信息，还是只想访问特定网站。

关键字可以帮助策划不同的搜索意图。 使用关键字，您可以吸引具有特定搜索意图的受众。

有四种类型的搜索意图 -

• 信息意图——当搜索者正在寻找信息或解决方案时
• 导航意图 – 搜索者想要访问特定网站
• 交易意图——当搜索者想要购买产品时
• 商业调查 - 搜索是在购买前寻找有关产品的信息

了解搜索者的意图可以帮助任何营销人员产生流量并将其转化为潜在客户或销售。

关键字的类型

关键字是 SEO 的基石。 没有关键字，就没有 SEO 这样的东西。 了解用于最大化您的 SEO 工作的关键字类型很重要。

因为完美的关键字策略可以帮助您增加网站流量。 有各种类型的关键字。 但大多数 SEO 专注于 3 种主要类型的关键字以增加其覆盖面。

• 短尾关键词
  短尾关键词是由 3 个或更少的词组成的焦点关键词。 短尾关键词的搜索量很大，但也很有竞争力。
• 长尾关键词
  就像标题所暗示的那样，长尾关键词是由 3 个以上的词组成的较长的关键词。 它们更像是关键短语而不是关键字。
  长尾关键词的搜索量较低，更容易在 SERP 上排名。
• LSI 关键字
  LSI关键字（潜在语义索引关键字）是与页面内容和焦点关键字相关的主题词。
  这些关键字用于描述更广泛的主题。

如何使用正确的关键字

以前人们习惯用关键字填充他们的网页，以便在搜索引擎结果页面上排名更高。 有些人甚至习惯在其内容中隐藏关键字。

虽然这种廉价的技巧在 2000 年代初曾奏效，但在此之前，谷歌的算法已经变得更加智能。

请记住，谷歌更喜欢人性化的内容，而不是为机器人制作的内容。

优化网页时，请确保您的内容对读者有吸引力。 不要试图在您的内容中强制使用关键字。 确保您的关键字自然出现。

底线

关键词是SEO最重要的部分。 这是搜索者和搜索引擎之间的对话。

了解关键字的作用可以帮助您了解您的用户意图。