什么是 IAB 标准广告？

随着数字广告行业的不断发展，无数的代理机构、公司和出版商被迫遵守一些法规和标准才能合作。 广告行业中规范广告的标准称为 IAB 标准。 继续阅读以了解什么是 IAB 标准，以及发布商如何从中受益。

IAB 是什么意思？

互动广告局 (IAB) 是广告技术行业的监管机构，负责制定行业标准和指南。 IAB 成立于 1996 年，是一家非营利组织。 其业务包括制定行业标准、进行研究以及为数字广告行业提供法律支持。

IAB 全球网络由全球 42 个国际组织组成，仅在欧洲就有 27 个国家 IAB，覆盖 500 多家公司。 该组织制作了许多有价值的资源，例如 IAB 2021 年年度报告研究，

什么是 IAB 标准？

IAB 标准是一个指南，是一套最佳实践，旨在指导发布商和广告商遵循一套通用的技术规范。 制定这些标准的目的是保持广告测量的一致性、保护消费者隐私和减少广告欺诈。

IAB 标准根据其关注领域

典型的标准 IAB 尺寸

共有三种标准尺寸：

• 排行榜（728×90）。

它是一种矩形数字广告，也称为水平横幅广告。 它是最受欢迎的广告单元之一。 下面是福布斯的一个例子。

• 中等矩形（300×250）。

此尺寸通常由通过展示广告获利的网站使用。 这是CNN网站上的一个例子。

这个中型广告是自 2017 年以来使用最多的广告之一，当时谷歌允许发布商在首屏放置 300×250 单位。

资源

当广告放在首屏时，它的可见度更高。

• 摩天大楼(160 x600)。

这些是通常显示在屏幕侧面的垂直广告。

资源

这些广告单元不仅最受欢迎，而且通常也是最有利可图的，因为它们一直受到广告商的高需求。 但这些并不是 IAB 唯一认可的广告尺寸，其中还有广告牌广告（970×250）、智能手机横幅（两种尺寸，300×50 和 320×50）和纵向尺寸广告（ 300×600）。

作为发布商，您应该尝试混合使用不同的广告尺寸，看看哪些广告的回报率更高。

IAB 新广告组合

IAB 技术实验室为新广告组合制定了新指南。 这些标准旨在改善移动、网站和社交媒体等多个平台上的广告体验。 此外，这些指南还考虑了虚拟现实和增强现实广告等新技术。

新广告组合的另一个考虑因素是新的隐私法规和欺诈保护，例如逐步淘汰第三方 cookie。 一些新的 IAB 广告组合指南包括：

• 广告不应具有破坏性。
• 用户体验是重中之重。
• 用户应该能够控制他们的广告体验。
• 广告需要尽快呈现。

这个新组合（新标准广告单元）取代了以前的指南，为新单元提供了额外的标准。

灵活的广告

这些广告基于纵横比而不是固定的像素大小。 这背后的原因是，当今的用户使用多种设备连接到互联网，因此，广告需要适应不同的设备和屏幕尺寸。

无论在何种设备上显示，灵活的广告单元都会保持其纵横比。 这可确保广告在不同的屏幕尺寸上呈现并与响应式网站集成。

精益广告

LEAN 代表轻型、加密、支持 AdChoices 的非侵入性广告。 通过为用户提供精益广告，用户体验得到优先考虑，例如，通过最小化页面加载时间。 LEAN 广告不会取代当前的标准尺寸，而是提供除尺寸要求外的新指南。

IAB 展示广告和移动广告指南

这些指南旨在指导发布商了解文件大小限制以及以 HTML5 格式投放广告，以改善用户体验。

• 每个初始文件加载最多有 15 个文件请求，因此不会对页面性能产生负面影响。 初始加载是交付给浏览器进行显示的广告素材资源的总压缩文件大小。
• IAB 建议发布商和广告服务器在 HTML5 广告中使用浏览器疼痛和共享库。 通过这样做，您可以提高广告加载性能。
• 广告素材应在不破坏网站或应用程序性能的情况下制作广告。 IAB 建议每个活动广告最多使用 30% 的 CPU 负载。
• 对于主机发起的文件请求，在初始文件加载期间，文件请求的最大数量为 10。 您可以在子加载和用户启动加载期间加载其他文件。

新的广告尺寸

资源

• 智能手机横幅

根据 IAB 标准，这种类型的广告单元介于 200×200（小方块）和 320×320（移动整页）之间。 最受欢迎的变体是 320×50、300×50 和 300×10。

• 广告牌

它是一种 IAB 标准，可以在每种类型的页面以及平板设备上显示。 标准尺寸为 970 x 250。数字出版商提供广告牌作为广告选项，例如卫报的这个例子。

• 肖像

纵向广告单元的宽度为 250 像素，纵向长度为 1200 像素。 因此，该广告延伸到首屏下方。 大尺寸使广告商能够合并多个部分。

什么是 IAB 技术实验室？

IAB 技术实验室 (Tech Lab) 是一家非营利性组织，旨在制定标准、建立增长并培养对数字媒体行业的信任。

技术实验室由数字出版商、广告技术公司、代理机构和营销人员组成。 IAB 技术实验室提供解决方案来防止广告欺诈、保护消费者隐私和身份以及程序有效性。 它还制定标准、规范和指南，以规范行业并改善广告体验。

IAB 技术实验室独立于 IAB，拥有不同的董事会。 这种结构使其能够接受来自美国以外的成员。 该组有一个合规计划，组织可以坚持实施协议、规范和软件。

为什么 IAB 标准很重要？

由于整个行业都在使用 IAB 广告单元，它们很快就变成了最有利可图的尺寸。 这些类型的广告总是需求量很大并且易于实施，从而使发布商能够增加收入。

IAB 标准对出版商的好处

发布商可能会从遵守 IAB 标准中受益：

• 它们简化了广告库存的创建。
• 新广告组合根据宽高比调整尺寸，使广告单元在多种设备类型中保持一致。
• 它们为新的数字媒体格式提供指导，包括社交媒体、虚拟现实和增强现实。
• 新广告组合专注于通过更快的加载时间提供更好的用户体验。
• 当通过广告网络获利时，IAB 标准可最大限度地提高发布商的广告收入。

一般广告要求

根据 IAB 标准，以下是一般广告要求：

• 广告需要通过使用行为定位来包含基于兴趣的广告自律控制。
• 应该定义广告空间，这样用户可以将其与非付费内容区分开来。
• 没有自动音频播放。 应该有用户启动音频的控件。
• 对于慢速连接，文件权重应该比推荐的少 30%。

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