什么是绿色电子？ 品牌和营销综合指南

与当今几乎所有其他生产领域一样，环保主义者越来越关注电子产品的状况——其成分使用了哪些材料，以及它们在使用时的能源效率如何。 内存使用也是一个重要的考虑因素，因为它会影响电子产品的整体能效。

这到底是什么意思？ 嗯，有几件事。 首先，组件标准正在发生转变。 在电子产品生产的早期，制造商没有考虑环境问题。 但自“绿色革命”以来，公司被要求对其产品中的具体成分负责。 如今，“绿色电子产品”被定义为在开发中使用可持续材料并遵循环保实践的电子产品。

“走向绿色”还有其他因素。 如今，公司（以及协会、政府和个人）正在接受非常仔细的审查，以评估它们满足环境友好标准的程度。 对于那些尚未报名加入这一潮流的人来说，压力越来越大。

让我们面对现实：无论付出什么代价，我们都希望我们的企业能够成长。 让我们仔细看看绿色化到底意味着什么。

绿色环保的理念是如何产生的？

自从人们开始更加意识到全球变暖以来，迈向绿色世界的运动就一直在逐渐展开。 在美国，环境保护局从上世纪九十年代初就开始推行绿色政策。 第一个重大变化是电子产品“睡眠模式”的标准化，这可以防止设备在不使用时浪费能源。 其他国家很快开始采取类似措施，瑞典和其他欧洲国家制定了与能源消耗相关的标准，并限制在电子制造中使用有毒材料。

如今，这些标准已广泛应用于许多不同的国家。 为了完全消除电子产品中的有害材料并确保其低排放使用，仍然需要应对许多挑战，但制造商和公众现在都更加意识到采取协调行动的必要性。 随着企业社会责任指标的建立，以及后来政府和私营公司采用 ESG（环境、社会、治理）标准，几乎所有参与电子产品制造和立法的人都以某种方式参与到保护工作中。

特别是在电子行业，如果公司要实现全面的绿色环保，就需要注意许多不同的组件和生产方面。 半导体、晶体管、纳米管和纳米纤维以及许多其他部件必须被认为是可持续的，才能满足大多数绿色团体的标准。

公司如何利用这一点？

如今，宣称“绿色”是企业的热门选择，因为环保能够引起有良知的消费者的共鸣。 当企业创建绿色商业模式时，他们的首要任务更多地是环境保护，而不是严格的利润。 这可能意味着许多不同的事情：更加关注可持续材料本身，或者在生产中增加可再生能源的使用。

这对电子行业意味着什么？

纳入可持续发展并进行宣传

有环保意识的消费者知道他们在可持续产品中寻找什么。 为了成功地瞄准这一群体，制造商需要确切地知道他们的产品标签上应该写什么。 这包括以下内容：

• 生产中消除特定类型的材料，包括铅和卤素
• 增加使用被认为是绿色的材料，即铝、硼硅酸盐玻璃、铁合金和石墨烯
• 部分或全部生物材料的结合。 例如，有一系列源自纤维素和其他生物材料的金属合金

此外，公司可以通过制作包含众所周知的环境信息的营销材料来宣传其产品线总体上是绿色的。 例如，他们可以：

• 在其产品上包含有关碳抵消措施和/或在生产中使用可再生能源的标准化信息
• 一般情况下宣传回收材料的使用
• 记下其产品中能源消耗的减少
• 强调总体上遵守可持续的企业标准

在可能的情况下，公司应该非常具体地描述他们的绿色实践。 仅仅直截了当地表示您支持可持续发展是不够的。 公司应该准确列出其电子产品生产中回收材料（节能等）的百分比，并且如果绿色团体要求的话，他们应该准备好证明自己的数字。 当然，环保主义者是一群特别咄咄逼人的人，他们认为揭露虚张声势的骗子是他们的人生使命。

因此，希望将自己打造成可持续发展品牌的公司在开展任何绿色驱动的营销活动之前应该真正研究一下标准。

视觉营销越来越受欢迎

还有一个概念，叫“视觉营销”，最近越来越受到企业关注。 视觉营销是指使用视觉图像而不使用文字的营销。 这可以包括照片、视频和其他传达公司信息的图像。

视觉营销被认为是营销专业人士的强大工具，因为图像通常比文字传达更大胆、更清晰、更直接的信息。 对于希望显得环保的公司来说，这可能意味着几件事。 例如，回收三角形就是一个众所周知的符号。 将其放在产品标签上可以向公众发出信号，表明组件将被回收，而不是简单地最终进入垃圾填埋场。 还有一个越来越普遍的“环保”标志。

视频剪辑和其他类型的视觉图像也可以体现环境友好性。 每家公司都需要进行自己的研究，并决定哪些视觉元素在其营销工作中最合乎逻辑。

认证和会员资格意义重大

对于任何想要树立环保意识的公司来说，成为知名绿色协会的成员也是有利的。 虽然各国对其中一些群体的认可可能有所不同，但公司可以首先采取他们认为最适合本国的任何措施。

例如，在美国，环境保护局有一个称为 EPEAT（电子产品环境评估工具）的标准，其注册标准包括满足材料、生产、报废管理以及整体企业标准方面的多项标准。 如果一家公司的产品获得 EPEAT 注册，潜在消费者就会明白该公司是合法的绿色产品。

此外，商业改善局等协会以及众多绿色团体的会员身份也为那些希望打造可持续发展品牌的公司增加了可信度。

公司还应该意识到 WEEE 标准。 WEEE 代表废弃电气和电子设备，该术语在美国、欧盟和其他国家的环境政策中用于描述报废电子产品。 这些国家在立法中强调回收材料的必要性，而不是让它们最终进入垃圾填埋场或垃圾场。

社交媒体平台和交叉营销工作应标准化

真正投资的公司应该在各个平台上重复他们的绿色信息。 不要只是在您的产品上贴上绿色标签； 确保您的品牌保持一致，并处于所有社交媒体工作的最前沿。

只要有可能，尝试从知名环保组织获得指向您网站的反向链接。 这不仅有助于提高您网站的排名，而且还可以为您的目标受众带来巨大的可信度。

也可以考虑在社交媒体上添加推荐。 除了自己的媒体之外，您还应该监控第三方平台上的消费者评论。

花时间研究其他公司如何处理这个主题。 如果您不确定所在行业中哪些公司以对环境负责而闻名，请在网上查找。 当您弄清楚谁处于领先地位时，请重点研究他们的努力并评估哪些可以应用于您自己的业务。

标准一直在变化

保持可持续发展的领先地位是一项持续不断的工作。 标准本身以及导致它们的条件都在不断变化。 如果您从事电子行业，您应该努力从尽可能多的来源获取新闻。

这意味着几件事：您应该订阅您所加入的协会的更新。 您还应该阅读有关不同公司在环境记分卡方面的情况的一般商业新闻。

此外，您还应该定期关注竞争对手本身，看看他们正在采取哪些新措施来保持可持续发展。 这可能包括组件、生产条件或其他因素的变化。

一旦您接受了教育，就该审查您自己的产品线并看看哪些方面需要改进。 主要信息将保持不变：要么绿色，要么回家。

莎拉·路德维希是一位美国自由作家。 她在前苏联生活和工作了 20 多年，她的著作包括技术、金融和营销。