Google 的首要排名因素是什么？
已发表: 2023-11-23
早在 2016 年，一位 Google 工程师就说过一句名言：Google 的三大排名因素是内容、链接和 RankBrain。 然而，这一说法后来遭到不止一名谷歌员工的质疑。
当然，这三个因素可能是谷歌确定排名的重要组成部分，但这并不是一个详尽的列表。
认为该算法仅由这三个因素组成并且每个因素对每个查询都有三分之一的权重的想法是错误的。 这是因为谷歌算法中的因素随着查询的不同而变化。
也就是说，我将在本文的其余部分进一步阐述我认为影响网站排名的首要因素。
- 内容
- 技术因素
- 链接
- 兰克大脑
- 常见问题解答：内容质量如何影响网站排名？
内容
如果我在排名最高的因素中选择第一名，那就很满足了。 内容是网络的结构。 没有内容，谷歌的搜索结果就根本不存在。
现在，任何网站都可以有内容，但高质量的内容决定了你的排名。 这是因为您创建的内容对于 Google 搜索结果的有效性非常重要。
谷歌希望其用户拥有良好的体验。 为此，搜索结果中的网站必须为其用户的查询提供良好的答案。
为了确保 Google 在其搜索结果中展示最好的内容，它创建了以下内容：
- 它的“搜索要点”向网站发布者传授游戏规则。
- 它的搜索算法不断更新，以找到搜索结果第一页的最佳网站。
- 它的“搜索质量评估指南”是评估网站质量的手册。
有关更多信息，请参阅：
- Google EEAT 基础知识完整指南
- 什么是 Google 处罚以及如何避免？
- 是什么决定了网页的质量？
- 帮助作家创建 SEO 专家内容的 5 个步骤
技术因素
如果您的网站不可抓取和/或表现不佳，则它可能不会在搜索结果中表现良好。
您可以做的最重要的事情之一是确保您的网站从头开始优化，以便搜索引擎可以轻松访问、抓取和理解它。 并且它必须为访问者提供良好的用户体验。
典型的例子：谷歌的加里·伊利斯曾经说过：
“我真的希望 SEO 回到基础（即让该死的网站可爬行），而不是专注于排名跟踪器的愚蠢更新和虚构术语，并且在完成第一部分后，他们与网站开发人员进行更多交谈这句话的。”
在 Google 的搜索质量评估指南中，指出未维护的网站质量较低：
…未维护/废弃的“旧”网站或未维护且不准确/误导性的内容是页面质量评级较低的原因。
2021年，谷歌推出了页面体验更新，概述了确保良好用户体验应遵循的各种技术因素。 如果您想获得更好的排名，请优化您的网站以解决这些信号。
有关更多信息，请参阅：
- 页面体验：Google 新的用户体验算法更新
- 技术 SEO 与页面 SEO
链接
如果内容是网络的结构，那么链接就是将其连接在一起的绳子。 自 PageRank 以来，链接一直是搜索引擎确定排名的重要方式。 为什么？ 链接始终充当一个网站对另一个网站的“投票”。
尽管谷歌表示链接现在的影响力不如以前，但它们仍然很重要。
然而，并非所有链接都是一样的。 Google 不会对指向您网站的每个链接给予平等的投票。 事实上，某些链接甚至可能会对您网站的排名能力产生负面影响。
如今，链接不再是数字游戏。 尽管 Backlinko 研究表明，Google 中排名第一的反向链接平均比排名第二至第十的网站多 3.8 倍，但我们发现链接较少但质量较高的网站排名超过了链接较多的网站。
为了获得正确的链接，您需要关注链接赚取而不是链接建设以及链接的质量和相关性与数量。 获得链接首先从创建优秀的内容和值得信赖的网站开始，这样它自然就会获得应有的链接。
2020 年，谷歌的 John Mueller 表示，链接“绝对不是最重要的 SEO 因素”。 这意味着什么？ 谷歌希望人们首先专注于制作一个优秀的网站，而不是过多担心建立大量的链接。
有关更多信息，请参阅：
- 创建更好的链接建设活动的 3 个步骤
- 电子书：新链接建设宣言：赚取重要链接的完整指南
- 获得优质“白帽”反向链接的 50 种方法
兰克大脑
RankBrain 可能是最容易被误解的排名因素之一。 RankBrain 是 Google 算法的机器学习组件。 它在搜索时使用多个数据点来帮助搜索引擎更好地解释搜索查询的意图并提供最相关的搜索结果。
借助 RankBrain，Google 可以超越内容质量或网页链接等因素，帮助识别搜索的最佳答案。
因此，为了在 RankBrain 中生存，您需要做大量工作来确保您正在创建满足查询/关键字的内容类型。 如果您不这样做，您可能会面临 RankBrain 认为您的内容与搜索不相关的风险，并且您可能会失去排名。
有关更多信息，请参阅：
- RankBrain 对网络流量的真正影响
- 创建在搜索结果中获得更多可见性的获胜 SEO 内容的 5 种方法
- Google 的“需求得到满足”评级是什么以及网站发布商为什么应该关心
影响网页、视频或图像排名的因素有无数。 这些因素会根据搜索查询而变化。 不过，了解最重要的因素是了解搜索工作原理的重要的第一步。
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常见问题解答：内容质量如何影响网站排名？
内容质量是影响网站在搜索引擎上排名的关键。
搜索算法（尤其是 Google 的搜索算法）优先考虑向用户提供有价值、相关且权威的内容。 这种强调源于这样的理解：用户满意度取决于搜索结果中提供的信息的质量。
高质量的内容体现了各个方面，包括相关性、准确性、深度和用户参与度。 搜索引擎通过多个镜头来衡量内容质量，评估原创性、可读性、多媒体集成和用户查询的分辨率等因素。 此外，网页的停留时间和跳出率是反映用户满意度的指标，两者都受到内容质量的影响。
例如，谷歌的算法更新优先考虑以用户为中心的内容，青睐提供全面、值得信赖且结构良好的信息的网站。 遵守这些内容质量原则的网站通常会获得更高的排名，见证自然流量和用户参与度的提高。
制作符合用户意图的内容是关键。 了解目标受众的需求和偏好使内容创建者能够策划引人注目、信息丰富且可共享的材料。 实施结构化数据标记和采用 SEO 最佳实践还可以提高内容可见性，增强其对网站排名的影响。
内容质量不仅是搜索引擎结果中网站排名的决定因素，也是基石。 优先考虑内容卓越性与搜索引擎算法不断发展的标准相一致，为持续的有机增长和提高在线知名度铺平了道路。
分步程序：
- 定义目标受众及其需求：确定受众的人口统计、兴趣和痛点。
- 进行全面的关键字研究：利用关键字工具来识别与受众意图一致的相关且高价值的关键字。
- 制定内容策略：根据已确定的关键字和受众需求规划内容创建。
- 注重相关性和原创性：制作独特、信息丰富且相关的内容，以增加价值并解决查询。
- 优化页面 SEO 元素：实施优化的标题、元描述、标头和 URL 结构。
- 增强可读性和参与度：使用简洁的语言、格式和多媒体元素来改善用户体验。
- 集成结构化数据标记：利用架构标记来增强搜索引擎的内容可见性和相关性。
- 分析和监控性能：使用分析工具跟踪内容性能以完善和改进策略。
- 持续更新和改进内容：定期更新和增强现有内容以保持相关性和质量。
- 参与链接建设：从信誉良好的来源获得高质量的反向链接，以提高内容的可信度和排名。