什么是必应广告？ Bing 有什么谷歌没有的

2019 年，微软 Bing 搜索引擎的月搜索量为 9.36 亿次。 Bing 作为用于桌面搜索的流行搜索引擎排在第二位，这意味着关注人们如何使用它可能有助于扩大您在经常被忽视的平台上的影响力。 年初，必应占据了全球搜索市场 6% 以上的份额。 此外，其广告网络已经发展壮大，每年为微软带来超过 76 亿美元的收入。

此外，Bing 广告可以扩展到整个广告网络。 这意味着广告商可以接触到世界各地的高价值受众。

我们将讨论覆盖成本、所涉及的成本和转化率等关键问题，但我们还将讨论 Bing 广告的特殊功能，使其成为一种独特的营销工具。

什么是必应广告？

Bing 广告背后的理念与 Google Ads 类似。 Microsoft Advertising 是一个按点击付费 (PPC) 平台，旨在帮助您与特定人群建立联系，为您的网站带来更多流量并产生更多收入。

Bing 广告在 SERP 中的显示与 Google 上的广告相同，并且它们的总标题和元数据长度大致相同。 此外，Bing 广告与类似于 Google 的拍卖系统配合使用，广告商可以在该系统中向寻找特定关键字的人展示相关广告。 营销人员可以选择搜索词以使他们的广告出现在搜索结果页面上，并为每次点击支付适度的费用。 这种类型的广告仍然是最知名的在线广告之一，因为它仍然非常有效。 只需要 Microsoft Merchant Center 设置的广告系列和预算。

必应广告服务产品

使用 Bing 网络的最大优势之一是品牌广告可以在多个平台上展示，包括 Bing、AOL 和 Yahoo。

在过去的一年里，Bing 一直在升级其服务，以更符合谷歌长期使用的现代和智能广告。 在某些方面，必应仍然落后于谷歌的能力。 在其他情况下，它们的表现优于谷歌当前的能力。

随着必应的每次更新和新的可能性，在线商店可能会看到更高的转化率、更多的网站流量和更好的性价比。

在我们检查了 Bing 的广告费用之后，让我们看看您可以设计的各种类型的 Bing 广告。

加大型文字广告

这种广告通常出现在搜索结果中。 标题可以由三行组成，最多 30 个字符。 它还允许文本包含至少两个具有至少 90 个字符的描述性词。

动态搜索广告

它们出现在与您的网站相关的相关搜索结果中。 因此，无需管理出价、跟踪关键字列表或修改广告标题。

微软受众广告

它们允许公司通过特定且战略性放置的广告来收集与搜索无关的流量。 例如，可以将它们插入文章的形式或页面上，为品牌提供更多与访问者互动的机会。

必应搜索广告

智能搜索结果提供您网页的预览。

应用安装广告

它们看起来像普通的文字广告，但包含指向您的应用商店的直接超链接。 此外，他们将带您访问允许您下载应用程序广告的博客文章。

响应式搜索广告

广告消除了为广告确定最佳标题和描述的需要。 相反，您必须写下 15 个标题和 4 个描述，然后 Microsoft Advertising 确定最佳组合。

购物（产品广告）

购物广告（也称为产品广告）有助于简化在线购物者的购买流程。 当用户的目标更侧重于购买而非研究时，它们通常会出现。 它们显示类似产品的图像和品牌的价格点。

智能购物广告是 Microsoft Advertising 最近推出的最新功能之一。 我们很高兴看到此功能已从 Google 平台推出到 Bing 搜索平台。

使用 Bing 购物广告系列的好处

Bing 的定价与其他广告平台相比具有竞争力，独特的受众行为和功能有利于电子商务业务，其对底线的影响也是如此。 Bing 广告可以立即和长期产生利润并降低成本的三种方式：

更高的点击率和更低的每次操作成本。

Bing 上的点击率 (CTR) 平均比 Google 高 45%，具体取决于特定的垂直行业。 转化率略低（必应为 1.74%，而谷歌为 1.91%）； 但是，Bing 的每次点击成本较低意味着每次所需操作的总成本（即每次订购所需的广告费用）也比 Google 少 40 多倍。

与现有 Google 广告 Feed 的简单集成。

Bing 通过提供上传提要并将其转换为一种工具，从而减少了为发布做准备所需的时间和金钱，为其目前通过谷歌投放广告的广告平台公司提供了快速启动。

更强大的精确定位工具。

广告平台之间有足够的相似性，可以快速传输来自 Google 的广告源； Bing 在后端提供了多项功能，可以按组、设备和时区更好地定位广告。 与 Google 相比，商家对网络上 Bing 流量的来源也有更深入的了解。 这意味着卖家可以通过将精力集中在合适的受众身上来进一步增加收入。

安全且面向未来的隐私优势。

去年，主要科技公司已采取措施确保用户的隐私。 最特别的是，当应用程序用于收集个人信息时，Apple 的决定需要用户的明确同意。

如果您需要令人信服，以下是使用 Microsoft 运行 PPC 广告的一些重要优势：

• 它的竞争对手比 Bing 少，这意味着每次点击费用 (CPC) 通常要低一些，而且转化率可能高于 Google Ads。
• 定位设备优于谷歌——微软允许广告商根据他们的设备类型和操作系统选择他们的目标受众。 广告商还可以选择仅向移动设备上的用户显示广告并删除桌面广告。
• 必应是老年人和富裕人群的家园，他们可能更适合某些业务，包括电子商务和非电子商务。
• 它对企业对企业的营销非常友好。

如何设置必应购物

在设置方面，让我们从设置 Bing 购物和跑步的步骤开始。

创建您的 Bing Merchant Center

• 如果您是 Bing 新手，则有必要建立 Bing Merchant Center。

• 转到 Bing 界面顶部的“工具”选项卡。 必应界面。

• 点击“Bing Merchant Center”。

• 很容易找到。
• 之后，单击“创建商店”和“创建商店”。
• 到目前为止，一切都很好。
• 填写有关您的商店的所有必填字段。
• 填写此表单至 Merchant Center 现已准备就绪。

创建您的购物目录

完成 Bing Merchant Center 的创建后，您就可以开始创建购物车了，这通常被称为“购物提要”。

上传您的Google 购物 Feed

如前所述并强烈推荐，您可以将 Google 购物提要的内容直接添加到 Bing Merchant Center。

它可以节省您宝贵的时间和精力，因为您管理的是 Google 和 Bing 使用的单个提要文件。 谷歌和必应，而不是有两个不同的文件。

也可以将您的 Google Merchant Center 产品优惠与您的 Bing Merchant Center 相关联，以使您的 Feed 保持最新状态。 这可以手动完成或设置为在设定的时间间隔自动更新。

创建您的目录

如果您想设计全新的目录或提要（或者您刚刚开始使用电子商务并且必须从新的目录/提要开始），这也是可能的。

• 这些字段必须包含在您的提要中：您需要添加到提要中：
• 它是标识对象的唯一标识符。 （例如：ISI1）
• 标题 – 项目的标题。 （示例男士钱包）
• 链接 – 您网站上商品页面的直接 URL（例如：http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1）
• 价格 - 基本成本，不含税和运费，并使用当地货币开具发票。 （例如：23.99）
• 描述 - 产品描述（例如：合身的亮绿色干 T 恤）
• ItemLink – 商品图片的 URL（例如：http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg）
• 运费以当地货币计算。 这是一个仅适用于德国的必填字段。
• 然后，您需要使用以下三种方法之一上传提要：
• 只要大小小于 4MB，请手动上传 Feed。
• 如果您的文件大小小于 1GB，则通过 FTP 上传。
• 使用 URL 自动上传 Feed。

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