Apple 的智能跟踪预防 2.0 (ITP) 对绩效营销意味着什么
已发表: 2018-08-23
2021 年 6 月更新：在此处2019 年 8 月更新：2019 年 6 月更新： 此解决方法会在网站上放置一个第一方 cookie，该 cookie 作为第三方 cookie 用于跟踪目的； ITP 2.2 现在会在 24 小时后删除这些第一方 cookie。 TUNE 推荐的转换跟踪方法，即服务器端回发跟踪，不受这些更新的影响，因为它不依赖 cookie 来工作。
2018 年 11 月更新： 9 月发布的适用于 iOS 12 和 macOS Mojave 的 Safari 上的 ITP 2.0严重影响了传统绩效和联属网络营销平台的跟踪能力。 TUNE 合作伙伴营销平台并非如此。 由于我们发明了回发，服务器端回发跟踪本机内置于我们的平台中，因此使用这种方法在 TUNE 上进行的跟踪不受 ITP 或相关更新的影响。
互联网上的用户隐私是全球政策制定者和公司日益关注的问题。 最近的例子：在 Safari 浏览器的最新更新中，Apple 正在反对那些试图在用户在网络上移动时跟踪用户的应用程序。 虽然此更新将使 Safari 成为浏览互联网的最安全的地方之一，但它也将使 Safari 成为性能营销人员最麻烦的浏览器之一，因为智能跟踪预防 2.0会干扰当今行业运作的基础机制。
听起来很严重，对吧？ 尤其是近几个月来，Safari 占所有网络流量的 17% 左右。 但不要惊慌。 在这篇文章中，我们将向您介绍 ITP 2.0 对绩效营销人员的预期影响、受更新影响的机制，以及您可以采取哪些措施来减轻对您的业务的任何负面影响。
（需要明确的是，这篇文章中的内容与网络到网络广告有关。网络到应用程序或应用程序到应用程序的流量不受此更新的影响。）
您是广告商吗？
以下是 ITP 2.0 对您的意义：在 Safari 上，您的跟踪 cookie 将被阻止 — 除非您使用站点主域的子域。 例如， track.tune.com将是 tune.com 的可接受子域。
此外，您的所有关联公司都需要使用回发（服务器端）跟踪来接收您的转化通知。 如果您当前使用的是标签管理器，这可能会很困难，因为服务器端跟踪需要在点击时存储标识符。 使用像TUNE这样的解决方案可以解决这个问题。 但是，如果没有解决方案或变通方法，您将面临与附属公司之间高达 40% 的差异以及可能对您的计划失去兴趣的风险。
您可以在此处找到有关后 ITP 2.0 世界中跟踪的详细分析。
您是网络还是发布者？
以下是 ITP 2.0 对您的意义：您的跟踪 cookie 将永远不会在 Safari 上被接受，并且您的域可能会被 ITP 算法标记。 现实检查：这是不可避免的。 但是，您可以通过以下步骤减轻影响：
- 立即切换到服务器端跟踪以防止流量丢失。
- 此外，与您的广告商合作，确保他们使用可以支持第一方 cookie 到服务器端通知跟踪的跟踪平台。
- 确保您的广告客户对其所有跟踪像素都使用第一方域。
您会看到较少的推荐数据作为副作用，但这经常被掩盖，因此它不应该有太广泛的影响。 除了采取上述步骤外，网络生活不应受到此更新的广泛影响。
Apple 的智能跟踪预防 2.0：幕后
既然我们已经介绍了对绩效营销人员的影响，让我们分解一下 Apple 最近的博客文章，以了解 ITP 2.0 版本中发生了什么。 如果你有时间和兴趣，你可以在这里阅读完整的博客：
- 智能跟踪预防(1.0)
- 智能防跟踪 1.1
- 智能防跟踪2.0
我们将跳过这些版本的迭代性质，而是查看 ITP 1.0 到 2.0 的累积结果。
第 1 步：域分类
域将由机器学习算法动态分类。 可以理解，决策过程的细节是粗略的，但一些标准已经公开：
- 第一方反弹跟踪器检测。 检测域何时仅用于重定向跟踪。 这将递归地应用于重定向链中的所有域。
- 唯一域数下的子资源。 与域下可用路径的数量有关。 跟踪平台目前的数量非常少。
- 唯一域数下的子帧。 与域下可用的页框数量有关。
- 重定向到的唯一域数。 如果您仍在阅读，这可能不需要任何解释。
系统没有内置白名单或黑名单，每个设备都会根据网络使用情况建立自己的跟踪预防列表。 苹果似乎建议这可以通过清除 cookie 来重置。
第2步：吃掉所有的饼干
没错：第三方 cookie 已经死了——至少在 Safari 上是这样。 如果通过上述基于机器学习的分类引擎将域分类为跟踪域，Safari 将阻止存储 cookie。 为了持久化 cookie 数据，Apple 将需要三件事：
- cookie 必须来自第一方域。
- 该第一方域必须具有用户交互。 这个定义并不完全清楚，但它似乎暗示用户必须实际浏览该站点并单击某些内容。
- 该第一方域必须接收重复的用户交互。 Cookie 只会保留 30 天。 30 天后，数据将成为黑洞，直到下一个用户会话。
第 3 步：限制推荐人数据
对于归类为未收到用户交互的可能跟踪器的域，引荐来源网址将被截断为仅完全限定的域名，因此删除任何其他路径信息。 这将阻止跟踪器访问路径中包含的用户信息，这些信息可能需要访问 cookie 才能获得。
此操作将使大多数跟踪域无法存储和调用 cookie。 这也将导致无法从referrer 集合中获取用户兴趣信息。 许多这些增强功能的目标似乎是跟踪互联网上用户交互的“赞”和“+1”按钮，但很明显，效果广告也会受到附带损害。
那么 ITP 2.0 对绩效营销人员有何影响？
除了上述之外，Apple 还表示链接装饰（基于查询字符串参数的跟踪）和服务器端通知（即回发）是 Safari 未来跟踪的首选方法。 这对绩效营销人员来说是个好消息，因为它仍然允许人们从移动广告系列中获得期望的标准跟踪。
但是，这样做存在一个问题：除非广告商正在使用归因 SDK，或者已经在使用 TUNE 跟踪他们的报价，否则他们的平台（如果他们甚至有的话）能够支持回发的可能性很小。 TUNE 合作伙伴营销平台旨在解决 ITP 2.0 等挑战，因为我们在移动和网络跟踪方面的历史使我们能够开发将客户端跟踪转变为服务器端通知的工具。
您可以在我们的指南中深入了解这些工具和跟踪方法，了解 4 种类型的转化跟踪方法和后 ITP 2.0 世界中的在线广告。 如果您的广告客户可以从 TUNE 中受益，请发送电子邮件至[email protected]告知我们以获取更多信息。
我们相信这是联属网络向改善效果广告的用户体验迈出一步并将从数百万移动产品中学到的知识应用到网络世界的绝佳机会。 等待数以千计的跟踪像素页面加载的日子将一去不复返。 每隔几周就必须清除 cookie 和缓存的日子将一去不复返了，这样硬盘驱动器就不会被垃圾填满。 不准确跟踪的日子将一去不复返。
欢迎来到移动时代，网络。 我们已经为您准备好了。
学到更多
有关 ITP 2.0 以及 TUNE 平台如何让您的跟踪功能适应未来的更多信息，请参阅我们的下一篇文章“绩效营销的未来：ITP 2.0 更新和跟踪常见问题解答”，或联系[电子邮件保护] 。
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