微信：中国营销活动的完整指南

许多品牌开始意识到中国社交媒体营销中的广泛机会。 是时候开始学习和发现每个社交平台的正确术语和潜力了——你可能听说过的一个重要的平台就是微信。 该应用程序拥有广泛的私人用户，以及品牌和关键意见领袖 (KOL) 和关键意见消费者 (KOC)，具有令人难以置信的广泛影响力。 在微信上，微信频道等新功能一直在开发中，使其成为品牌推广和营销策略的绝佳平台！

什么是微信？

今年首次发布庆祝 10 周年，该应用程序自引入在线消息世界以来迅速发展，现在拥有世界各地的用户。 它还以作为全球知名的独立应用程序而闻名，其功能非常广泛，尤其是在中国市场。 该应用程序本质上是一个通信平台，其中包含用户可以访问的许多不同服务和内容片段的大量功能。 微信本身会将这款应用描述为一种超越社交媒体和消息传递的生活方式。 简而言之，微信几乎应有尽有，更不用说每月超过 10 亿的固定用户，他们清楚地表明该平台确实适合每个人。

它是如何工作的？

特点

微信可用于消息和通话，在“朋友”功能上分享照片和视频，阅读新闻，玩游戏，通过“微信支付”进行移动支付，以及用于服务和应用内电子商务的“小程序” '和'公众号'，以及最近的'微信频道'等许多其他功能。 应用程序用户很忠诚，因为他们可以在一个平台上找到他们需要的几乎任何东西。

微信的功能在不断发展，提到的“小程序”在平台上的电子商务机会中特别受欢迎，特别是在利用微信创建精品店进行转售或自有品牌的 KOL 中。 以前他们会遇到困难，无法直接链接到在线零售商或其他网站，但现在他们的客户可以直接点击产品。

该应用程序的最新添加之一是微信频道- 一个短视频平台，可以看到更多用户的内容，而不仅仅是您的联系人列表中的用户。 在这里，您将找到微信上最大的个人资料和 KOL，并有机会探索许多不同的媒体帐户及其基于视频的内容。

内容

您将在微信网站上找到的主要社交媒体内容往往是基于文本的，但是，在新的频道功能中，您会看到更多动态或基于图像的内容，例如视频。 微信的这一面也让平台能够跟上需求，并与抖音、小红书、哔哩哔哩等其他同类应用竞争。 一般来说，这个附加资产的目的是生成用户可以快速访问的简短且易于使用的内容。

对高端设计师品牌进行微信营销的一个例子是，迪奥首次正式亮相该平台——作为微信上的第一个主要（西方）时尚品牌。

另一个是奢侈品牌 Tod's 和 KOL Mr. Bags 合作的 2017 年活动。 关键意见领袖分享了手袋的短视频片段，以及他与数千名追随者的观点和经历的文字帖子。

Bags 先生的微信帖子宣传他的 Tod's 合作

谁用微信？

用户

微信个人资料可供个人使用，但也支持企业和公众号。 对不同功能的访问和共享某些内容的能力可能因不同的配置文件而异。 但是，就频道而言，每个用户帐户只能激活一个。 即您不能将多个配置文件连接到一个帐户。

大多数私人将能够使用该应用程序与其联系人列表中的人交流和共享内容，并通过“回忆”功能共享其他内容。 然而，微信频道的新推出将允许用户创建微信短视频（不到一分钟），在微信频道上发现更多内容，以及在微信平台上点赞、评论和关注。

品牌和企业

如前所述，微信上的小程序功能最近越来越受欢迎，尤其是在已经开始使用该工具来创建自己的在线商店和品牌的 KOL 中。 随着许多主要奢侈品牌已经在中国市场建立，在我们的前 20 强玩家分析中了解它们与美国和欧洲地区的排名情况。

随着包括频道在内的新功能的推出，该平台的潜力正在增长。 但在与 KOL 和 KOC 的合作方面，小红书和抖音等平台在品牌中仍然很受欢迎，见下图显示了路易威登在中国的影响者之声。

应该指出的是，微信无疑正在迎接竞争，该平台利用每一个机会进行扩展，既可以在各种功能上访问什么，也可以在不断增长的渠道方面，这预计将产生更多的竞争已经成熟的视频平台。

如下图所示，我们看到Max Mara 在微信上的出现为其品牌增加了巨大的媒体影响力。 该应用程序不仅获得了最多的展示位置，而且获得了最高的价值。 中国的奢侈品时尚营销是一个值得探索的领域，因为随之而来的大规模机遇为任何主要品牌带来了巨大的希望。

凭借正确的策略、合作和精心利用的微信功能，在中国成功开展营销活动的机会很多。 发现趋势，探索应用程序，确保您了解平台的性质，很快微信将成为您品牌的最佳盟友！

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