您的网站和社交媒体如何携手并进

已发表: 2017-06-08

以下是 Ashley Kimler 在 Heroic Search 的客座帖子。

您是否关注您的网页设计与您的社交活动之间的浪漫关系？ 你是否正在尽你所能来培养这种关系？ 在线成功直接取决于您的社交媒体营销工作 (SMM)。 SMM 是您的销售漏斗、流量生成和搜索引擎优化的基础。 如果没有与您精心策划的社交推广策略相辅相成的社交友好型网站设计，您将在任何利基市场中失败。

了解为什么您的网站想要与 SMM 牵手（甚至更多）。

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为什么社交媒体优化对您的成功至关重要？

谷歌和其他搜索引擎定期更新他们的算法，使信息发现方法越来越智能。 随着这些变化随着时间的推移而发生，社交媒体分享和参与对于搜索排名变得更加重要。

一段网络内容在社交媒体上分享的次数越多，该页面的潜在流量、搜索排名和 SEO 价值就越多。 搜索引擎似乎能够读取共享数量、参与度、页面跳出率等。 因此，您的社交媒体策略对于您的网站和业务的成功至关重要。

如果您的网站对社交不友好，那么共享帖子和页面的几率就会直线下降。 您必须创建一个对社交友好的网站主题并使用强大的集成工具（好像您还没有做足够的工作来创建出色的促销内容）来保持竞争优势。

这些是社交友好型网站的关键要素：

社交媒体网站登录

图片来源：ConversionXL

无论您是构建自己的主题还是利用预先构建的、可自定义的主题，都有某些元素有助于轻松地将您的网站与社交媒体集成。 使用此清单确保您的网站已针对 SMM 进行了优化：

  • 响应式社交媒体共享按钮- 为了促进移动设备和 PC 之间的无缝查看，您的网站和社交共享按钮应该是响应式的。
  • 社交媒体页面关注按钮- 我看到许多企业主都认为如果他们有分享或关注按钮，他们都设置好了——你需要两者。 有些人不想注册您的邮件列表，但他们会想在 Instagram 或 Twitter 上关注。 让他们轻松。
  • 丰富的 pin-ready - 如果您使用 Pinterest 来推广您的业务，您应该这样做，丰富的 pin 将允许您发布文章 pin、产品 pin 等，而不是简单的图像 pin。 如果您当前的站点没有设置为丰富的 pin，您将不得不调整架构标记。
  • 元描述- 我听说并读到元描述不再相关。 但是，如果没有元描述，社交媒体网站可能不知道在您的帖子和页面共享中包含哪些文本。
  • 特色图片- 您已经看到在 Facebook 上分享的那些不包含图片的文章。 与没有图片的帖子相比，带有图片的帖子更有可能在社交媒体上分享。 通过在您的帖子和页面上包含特色图片来优化参与度； 当您这样做时，Facebook 和其他社交媒体网站将在共享链接时自动从帖子中提取图像。
  • Facebook 对帖子的评论- 您可以使用任何您想要的评论平台，但当您选择 Facebook 评论时，您将针对社交进行全面优化。 许多评论者的朋友会看到他们对您的帖子发表了评论，而好奇的人可能会通过您的潜在客户漏斗成为联系人，最终成为客户和客户。
  • 社交媒体登录- 如果您的公司结构允许用户在您的网站（电子商务、SaaS 等）上注册和登录，社交媒体登录通过让他们通过单击按钮共享他们的信息使其尽可能简单。

如何轻松设置站点以进行 SMM 优化

如果您不是网络开发人员或 SEO 专家，那么您刚刚阅读的大部分内容对您来说可能是陌生的。 幸运的是，借助无数可用的工具和内容管理系统，技术使社交媒体集成变得超级简单。

社交网站主题设置为允许最新的 SMM 功能——分享、关注工具、丰富的 pin、特色图片、社交评论和登录等等。 确保您选择托管在可靠平台上的主题，该平台的编码会定期更新，并且社交插件易于安装。 您的主题应该是搜索引擎和社交友好的。 这是有关如何创建网站的初学者指南。

网站优化示例

哪些设计特征对社会成功影响最大？

显然，您用来创建参与度的工具并不是创建杀手级社交媒体活动所需的唯一设计元素。 根据最受欢迎的帖子类型选择您的主要社交媒体推广平台。 让我们简要介绍一下这些平台，并发现哪些页面设计功能将对您的成功产生最大影响。

优化您的 Pinterest 促销活动

在 Pinterest 上进行宣传时，建议使用高（纵向）图像和信息图表。 但是，哪种类型的别针获得最多的参与度？ 如果您的客户从事食品行业或其他行业之一，Pinterest 可能是他们理想的主要共享平台。

图片来源：TheNextWeb

  • 29.5% 的热门图钉 = 食品和饮料
  • 13.4% 的流行别针 = DIY 和工艺品
  • 8.5% 的流行别针 = 女装
  • 7.8% 的流行图钉 = 家居装饰
  • 5.1% 的流行图钉 = 我的生活
  • 4.6% 的流行图钉 = Hair & Beauty
  • 其他值得注意的流行别针 = 幽默、婚礼和活动、儿童、健身、摄影

这些类别不应将您的主题限制在 Pinterest 上，但如果您的产品和服务属于上述类别，您可能希望在此平台上花费一些额外的精力。

Facebook 的最佳帖子

根据 Post Planner 的博客，三种主要类型的帖子获得了“疯狂”的参与度。 在这些帖子类型中，有突出的子类型； 它们是这样的。

facebook图片发布示例

图片来源：Post Planner / 15 minute Social

  1. 图片
    1. 幽默
    2. 抢眼
    3. 带提示的图片
    4. 带引号的图片
    5. 办公和商务
    6. 信息图表
  2. 文本
    1. 问题
    2. 引号
    3. 提示
    4. 填空
    5. 感言
  3. 视频
    1. 感言
    2. 教育
    3. 故事
    4. 促销活动

提示：将这些类型的图像（精选）和视频放在您的页面内容中，并在元描述中使用这些类型的文本，以便您的页面针对在 Facebook 上的病毒式共享进行优化。

在 Twitter 上发布什么

谈到 Twitter，Crazy Egg 在 2014 年解释说，图片比视频更具吸引力。 更令人惊讶的是，文字帖子比图片更受欢迎。 如果你相信这一点，你可能会认为你应该把你听到的所有视觉内容营销建议扔到窗外，只记得在你的文字帖子中使用#popularhashtags。

事实是，图像有助于在 Twitter 帖子上创造更多参与度。 看看有史以来最受欢迎的推文：

这篇文章被转发了近 350 万次。 哪些元素使这条推文如此有效？

  1. 一个有趣的图像。
  2. 一个趋势标签。
  3. 真实的，诙谐的评论。
  4. 这不是垃圾邮件（请注意，这张图片没有链接到 Ellen 想要出售的任何东西）。

当您将链接放入 Twitter 上的帖子时，您就会触发 Twitter 受众的垃圾邮件过滤大脑。 因此，仅推文链接指向对您的读者非常有价值的内容。 分享带有个人、巧妙评论和主题标签的图像，以优化您的推文。

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如果你想改变你的 Instagram 策略，首先要问的问题是，“我应该更多地关注发布视频或照片吗？” 根据 Buffer 的说法，在这个视觉平台上，图像仍然比视频获得更多的参与度。 这并不是说您不应该不时发布视频。 但是，现在，专注于图片。

您应该在 Instagram 上发布什么样的照片？

  • 现实生活（用户生成的内容很大）
  • 未过滤
  • 引号
  • 励志

在办公室张贴您的照片可能比链接到博客文章的库存照片更好。 如果您确实想在 Instagram 上宣传您的博客文章和其他内容，请使用 Canva 或其他照片编辑平台从您网站中的文本创建报价图像。

内容营销技巧

如果 Instagram 是您的主要促销渠道，请在您的内容中添加读者可能想要分享的方形品牌名言图片。 确保您的社交分享按钮允许 Instagram 分享选项。 包括评论、链接和（几个）主题标签以及促销 Instagram 帖子，以获得最佳效果。

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您是否应该在社交媒体帖子之外使用#hashtags？

当您在社交优化网站页面的元描述中放置主题标签时，搜索引擎片段和自动生成的社交媒体帖子（取决于您网站的架构标记）将显示您的主题标签。 您不仅会与其他商业网站竞争，还会与社交媒体帖子竞争。 有效地使用主题标签可以让您更好地在搜索引擎中排名。

您可以在网站的哪些位置使用主题标签？

  • 页面标题和内容
  • 页面说明
  • 图片替代文字
  • 嵌入式社交媒体帖子

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最后的想法

您现在确切地知道为什么具有友好、最新主题的社交优化网站对您的成功至关重要。 使用上面的建议来提高你的转化率。 与所有内容营销一样，请记住，您的最终目标是吸引观众。 运行频繁的测试并注意您的分析，以了解哪种内容和设计策略最适合您的人群。 请在下面的评论中通过个人示例分享您的社交媒体优化技巧。