如何优化网站页面加载速度以改善 SEO 结果

已发表: 2022-04-27

在评估搜索引擎优化(SEO) 策略时，重要的是要在理解搜索引擎如何工作的技术方面与同理心以及对使用搜索引擎作为工具来查找所需内容的人们的理解之间取得平衡。

无论好坏，当我们想到网站优化时，我们通常指的是您的页面内容和页面元数据可能影响网站性能的方式。 但是，您网站的 SEO 性能成功的另一个关键因素是您的网站加载时间或页面速度。

在这篇文章中，我们将分解一些与网站速度相关的重要因素，包括：

  1. 网站加载速度如何影响您网站的用户体验
  2. 搜索引擎在确定搜索排名时如何衡量网站速度
  3. 网站速度优化最佳实践，以及
  4. 一些免费工具可以帮助您测试、监控和优化您的 SEO 网站速度

网站页面速度的 SEO 影响

我们生活在一个快节奏、痴迷于速度的世界——尤其是在网络上，在寻找我们正在寻找的东西时更是如此。 现在，快速的互联网连接和更高的下载速度已成为常态，用户已经习惯了快速加载的网页。 想想上次您不得不等待超过几秒钟才能加载页面。 你做了什么？

越来越多的用户不再等待； 他们继续前进。

谷歌和其他搜索引擎认识到速度是互联网搜索者的相关品质。 因此，当搜索引擎爬虫因页面加载速度而无法剖析网站内容时，它会影响页面在搜索中的整体排名。 这是因为搜索引擎的目标是快速地向搜索者提供最相关的内容。 页面加载速度有助于您网站的相关性，因为搜索者希望速度很快。

网站页面速度最佳实践

一旦您了解了页面速度的重要性，您可能想知道是否有一些简单的方法可以提高您的速度。 好吧，与大多数与 SEO 相关的主题一样，事情很快就会变得复杂。 但是，抛开所有关于最佳编程语言和编码技巧的技术极客讲话，这里有六个可靠的最佳实践，我们其他人（好吧，你们其他人）可以轻松实施以开始提高您的网站速度。

1.优化图片尺寸

图像是减慢页面加载速度的罪魁祸首。 大型高分辨率图像非常适合打印，但不适用于 Web 。 因此，在您将那张漂亮的新照片上传到您的网站之前，请首先确保对其进行优化以供网络使用。

使用计算机上的主编辑器（或 squoosh.app 等免费工具）将图像的压缩率和像素尺寸更改为您网站所需的近似大小。 请务必了解，使用 HTML 编辑器将图像宽度从 1,000 像素调整到 300 像素只会改变屏幕外观。 当页面加载时，您的浏览器仍然需要加载完整图像的数据，这是您看到的大小的三倍。

如果您使用的是内容管理系统 (CMS)，您很可能会使用响应式设计模板，这是一件好事。 用户在从一种设备转移到另一种设备时，不仅想要无缝的桌面和移动体验； 他们期待它，任何不足都是令人失望的。

2. 使用正确的图像文件格式

除了针对大小优化图像之外，为各种 Web 用途使用适当的文件格式也很重要：

  • JPEG：对于大多数图像，JPEG（一种所有浏览器都支持的可压缩格式）是正确的文件格式。 照片和图形应为 JPEG 图像文件。
  • PNG：对于简单的图形，如号召性用语 (CTA) 按钮或需要透明度的区域，请使用 PNG 格式。 不过，请小心使用 PNG 文件。 如果使用不当，它们会变得非常大。 与 JPEG 具有相同尺寸的 PNG 可以具有十倍大的文件大小。
  • SVG：将 SVG 文件用于公司和产品徽标以及图标。 SVG 是非常小的文件，它们可以无限缩放，因为它们是由矢量定义的。 权衡是它们仅限于相对简单的图像。
  • WEBP：这是一种新的文件格式。 WebP 可以替代 PNG 和 JPEG。 但它仅受最新的 Web 浏览器支持——因此，如果您决定使用 WebP 图像，为旧版浏览器提供备用 JPEG 或 PNG 非常重要。

3.避免文本作为图形

在极少数情况下，您可能需要依靠自定义图形来显示特定的风格化文本。 但是，您可以利用 CSS 显示特定字体的次数越多，您的网页加载速度就越快。 请记住，文本图形在 SEO 术语中的价值低于页面上的实际文本。 因此，如果您绝对必须为文本使用图形，请不要忘记为 SEO 包含替代文本。

4. 不要过度使用插件和脚本

站点插件非常适合向您的站点添加功能，尤其是在它们免费时。 但是一页上的太多——例如在你的博客上——会极大地阻碍你的页面加载速度。

5. 延迟加载非首屏图像

延迟加载图像允许在所有图像完成加载之前加载页面的其余元素。 这使您网站的访问者能够更快地开始阅读您的内容。 这是一个很好的选择，但请记住，您只希望以这种方式加载首屏图像。 否则，页面标题之类的元素可能会在用户阅读时弹出，改变页面上的内容，破坏他们的参与度，并造成糟糕的用户体验。

6. 缩小 JavaScript 和 CSS

许多网站建设平台，如 HubSpot，会自动缩小JavaScript 和 CSS 文件以减小它们的大小。

某些社交分享网站插件可能会让网站管理员头疼，因为它们也会减慢页面的加载速度。 同时，避免使用这种类型的插件会限制您的内容在社交媒体上共享的容易程度。 这限制了您从对您的 SEO 产生积极影响的有价值的社交信号中受益的能力。

大多数内容管理系统 (CMS) 在其平台上都有内置的社交分享功能，但如果您必须添加自己的社交分享功能，请务必阅读评论以了解加载速度反馈，并从他人的经验中受益。

营销人员和 C 级主管倾向于喜欢（并响应）数据，因此尝试使用各种跟踪器（包括跟踪和测量工具）从网站的每个角落尽可能多地获取数据是很有诱惑力的：

  • 谷歌分析
  • 谷歌广告
  • Facebook
  • 领英
  • 推特
  • 热图
  • 表格转换
  • 和更多

不幸的是，每个脚本都需要额外的流量和处理。 因此，尽管很诱人，但首先要考虑每个脚本的好处——然后只添加能够提供可操作、有价值数据的那些。

监控和优化站点速度的免费工具

幸运的是，您可以访问免费工具来运行您自己的页面加载速度测试并发现可以改进的地方。 以下是一些检查工具：

  • Google PageSpeed Insights ：全面且易于使用，这可能是您唯一需要的工具。 它还作为 Lighthouse 内置在 Chrome 浏览器中。
  • 无论如何，Google Analytics（分析）都很棒； 设置完成后，您可以快速了解一段时间内的站点速度性能。
  • SEOquake 浏览器插件：除了在您逐页抓取网站时在浏览器工具栏中测量网站速度外，这个方便的工具栏还提供许多其他 SEO 指标。

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另请阅读：使用这 15 个网站分级检查提高您的网站性能

毫无疑问，页面速度是优化网站以在搜索引擎结果中排名更高时需要平衡的众多因素之一。 但缓慢的网站加载会拖累其他指标，限制转化率并削弱网站内容的整体性能。 另一方面，更快的页面加载时间可以为更高的转化率铺平道路——产生更多合格潜在客户的网站也可能会从组织的更多级别获得更好的支持。 您可以通过我们的SEO 生存指南了解您的 SEO 大图。 只需单击下面的链接即可浏览完整指南，或下载 PDF 以随身携带。

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