网络推送通知：您需要知道的一切

让我们从一个简单的问题开始：成功的营销策略和早餐有什么共同点？

回答： 最好的将涉及多样性。

想想看。 一顿好的早餐意味着吃各种各样的食物——吐司、鸡蛋、水果。 您需要各种具有不同营养成分的食物来为您的身体提供能量并保持健康。

健康的营销计划也需要多样化。 为了取得成功，您需要使用各种策略和测试策略来找到最适合您的业务的方法。 你不能全神贯注于一件事，而且只做一件事。

那么，您应该怎么做才能使您的营销策略多样化？

输入：网络推送通知。

网络推送通知不仅可以让您向您的受众传达更新信息，还可以让您将流量吸引到您的网站或登录页面、建立您的受众以及发展您的业务。 此外，它们可以与电子邮件营销协同工作。

阅读我们的指南以了解有关网络推送通知的所有信息以及如何使用它们来补充您自己的营销策略。

什么是网络推送通知？

Web 推送通知，也称为桌面通知或简称为推送通知，是在订阅者打开浏览器时直接发送到订阅者桌面的简短一次性消息。

网络推送通知会发送给选择接收来自其中的消息的人。 一旦他们选择加入，他们就不需要在您的网站上接收推送通知。 它们经常出现在您的台式机或笔记本电脑屏幕的一角，旨在提醒您的观众独家优惠、促销、优惠甚至免费赠品。

网络推送通知的目标是让您的受众回到您的网站或登录页面，并采取您希望他们执行的任何操作。

网络推送通知如何工作？

每当您安装移动应用程序时，默认情况下，您会授予该应用程序在您的设备上向您发送推送通知的权限。 但是，网站必须明确获得用户的许可才能传递推送消息。

以下是网络推送通知的工作原理：

第一步是让访客选择加入。 一旦有人到达网站，就会触发选择加入。 如果他们点击“允许”，他们就会被添加到您的订阅者列表中。

当“访问者”成为“订阅者”时，您可以从您的网站向他们发送推送通知。 标题和文本消息可在特定字符限制内进行自定义，并且必须指定 URL。 单击通知会将您的订阅者带到指定的 URL。

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Web 推送通知、浏览器内通知和移动推送通知之间的区别

浏览器内通知是另一种在线消息传递形式，它针对活跃在您网站上的活跃网站访问者。

另一方面，移动推送通知出现在移动设备上。 这些消息通常会发送到用户的手机并显示在锁定屏幕上。 当用户打开推送通知时，它会将用户带到发送消息的任何应用程序。 就像网络推送通知一样，用户实际上可以选择加入和退出接收通知。

Web 推送通知与浏览器内推送通知和移动推送通知不同，因为用户不需要在网站上接收推送通知。 这可以让营销人员在用户没有积极参与网站时接触他们。

网络推送通知示例

那么，您将哪些类型的消息作为 Web 推送通知发送？ 这取决于您希望用户采取什么样的操作。

以下是一些公司为提高参与度而发送的网络推送通知的典型示例。

新功能公告

这是 SaaS 公司吸引用户的常用方式。 新功能公告是将用户带回您的产品的绝佳方式。 从某种意义上说，它们也是可操作的，用户可以轻松点击并使用您的新功能。

折扣和优惠

电子商务网站通常会针对折扣和优惠发送有针对性的个性化网络推送通知。 它们是让客户重新探索您的产品的好方法，尤其是当您添加时间限制激励时。

SaaS 公司还可以利用这些来吸引可能已经开始免费试用或在其网站上留下登录页面的用户。

新内容或产品

博客和新闻网站可能会使用推送通知来宣布新帖子和更新。 这些可以细分和个性化，以专注于用户的兴趣以获得更高的参与度。 同样，电子商务网站可以根据客户过去在网站上的购买或参与情况，针对客户感兴趣的新产品发送分段和有针对性的推送通知。

更新和错误修复

通过网络推送通知吸引用户的另一种有效方法是向用户展示您的团队正在努力解决他们遇到的问题，方法是在问题解决后立即通知他们！ 这是一个很好的方式来表明您的客户服务非常出色并且您的团队反应迅速。

为什么营销人员使用网络推送通知？

营销人员经常使用网络推送通知来构建、通知和留住他们的受众。 推送通知可以吸引订阅者的注意力，无论他们在网上做什么。

无论有人在他们的电子邮箱中、滚动社交媒体频道还是浏览他们最喜欢的电子商务网站，如果他们订阅了选择加入消息，他们就会收到这些消息。

以下是营销人员应该使用网络推送通知来提升营销策略的7 个主要原因。

#1。 网络访问者很容易订阅（甚至取消订阅）

选择接收推送通知就像单击按钮一样简单 - 字面意思。

如果有人点击“允许”，他们将开始接收您的网络推送通知。 同样，当他们不再希望接收网络推送通知时，他们可以通过更改其网络浏览器设置来取消订阅。

这也可以消除要求访问者提供其电子邮件地址的障碍。

#2。 它们允许即时通信

推广自己的内容可能是一项艰巨的工作。 有许多不同的社交和发布平台——但它们并不总是最能确保您的内容被看到。

Web 推送通知不依赖于社交网络。 它们会立即出现在订阅者的浏览器上； 因此他们可以立即访问它。

#3。 他们是自有频道

您不必担心社交媒体渠道会阻止您接触到列表中 100% 的人。

但这并不一定意味着如果您不向他们发送有价值的内容，他们就会继续订阅。 因此，在发送内容时要有所选择，以便将临时访问者变成普通读者。

#4。 它们有助于在没有广告的情况下为您的网站增加流量

付费广告是将流量吸引回您网站的绝佳方式。 但网络推送通知也可以帮助您与现有受众实现这一目标。

让您的订阅者知道您何时进行限时促销或独家优惠。 无需在付费广告上花费大量资金来定位这组订阅者 - 只需使用网络推送通知即可。

#5。 它们允许您与订阅者建立更深层次的联系

请记住，每当您发布新内容时，都要将您的受众视为 VIP，从而将他们作为重中之重。 此外，向网络推送通知订阅者发送独家内容会让他们感到自己受到重视，并成为您的 VIP 社区的一部分。

#6。 它们有助于在其他营销渠道上增加您的受众

利用您现有的电子邮件订阅者群来增加您的网络推送通知列表是一个好主意，反之亦然。 请记住，引导他们访问注册页面以增加您的电子邮件列表并选择接收通知。

#7。 它们可以补充强大的电子邮件营销策略

网络推送通知不会取代电子邮件营销。 电子邮件仍然为任何单一渠道提供了令人印象深刻的投资回报率。 但并非所有首次访问者都愿意提供他们的电子邮件地址。

这就是推送通知可能是建立关系的第一步。

将网络推送通知和电子邮件相结合，可以通过为您提供额外的接触点来与您的受众建立联系，从而创建一个成功的营销策略。

Web 推送通知的不同元素

每个推送通知都包含 6 个基本要素：

• 通知标题
• 通知说明
• 通知网址
• 通知图标
• 横幅图片
• 号召性用语按钮

必须注意最后两个功能在 Chrome 上可用。

下面是详细的细分：

• 通知标题。 许多品牌选择只在这里输入他们的名字。 然而，一个吸引注意力的吸引人的标题可能会更有效。

• 通知说明。 尽管网络推送通知字符数因浏览器而异，但规则很简单 - 越短越好。 请记住，您的副本应该引起订阅者的注意并引起他们的兴趣。

• 通知网址。 这是发送通知的 Web 域。 例如，我们的网站域名是 avada.io，这也是通知 URL。

• 通知图标。 您可以选择在此处放置您的品牌徽标或图片。 其默认图标通常是铃铛。 插入您的品牌徽标是个好主意，因为它可以帮助您将您的信息与订阅者每天收到的大量通知区分开来。 这也意味着您不必在标题中写下您的品牌名称，从而释放字符以获得更迷人的信息。 我们建议您的图标大小应为 100x100 像素且小于 20kb。

• 横幅图像。 图片来自 Chrome 56 及更高版本。 除了显示吸引人的信息之外，添加横幅图片实际上会帮助您产生更多点击。 因此，利用此功能至关重要。

• 号召性用语按钮。 您最多可以在一条消息中包含两个 CTA 按钮，并使用这些按钮来触发许多操作。

为了帮助您制定有效的网络推送通知策略，我们编制了 8 个最佳实践。 让我们在下一节中探索！

设置网络推送通知的 8 个最佳实践

1. 自定义您的选择加入提示

让我们从头开始！ 在向任何人发送网络推送通知之前，您需要让他们选择加入。 虽然您可以使用标准的选择加入框，但我们建议您自定义您自己的提示，让您的潜在订阅者了解您的网络推送通知的预期内容。

这是您展示推送通知价值的机会，以便您的订阅者更有可能允许您的通知。 您会宣布销售、发布突发新闻或提醒新消息吗？ 提示人们，以便他们在决定是否选择加入时更好地了解情况。

2.使用自定义细分

一旦您制作了您的第一个网络推送活动，下一步就是定位您的受众！ 虽然您可以向所有受众发送推送通知，但这实际上不是一个明智的选择。 相反，您应该利用自定义细分来定位更具体的人群。

您的网络推送平台可以跟踪很多相关信息，您可以使用这些信息来细分受众。 根据设备类型、地理位置、访问的页面、自上次访问以来的时间、花费的金额等进行细分。

虽然您的所有订阅者都对您的品牌或网站感兴趣，但他们仍然是独特的混合人群。 对它们进行细分可以让您制作更个性化的活动，这些活动更有可能引起共鸣并导致点击返回您的网站。 个性化在数字营销中并不是一个过时的趋势。 它留在这里。 因此，请确保在您的网络推送活动中使用它！

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3.根据浏览器/设备类型创建网络推送通知

确保您的信息看起来像样，与您的信息实际表达的内容一样重要。 如果您不小心，您的标题或正文内容可能会因订阅者使用的设备或浏览器而被截断。 值得庆幸的是，这不是您无法控制的事情。

相反，根据他们的浏览器或设备类型对您的订阅者进行细分。 对您的消息稍作调整可以确保它在所有屏幕和浏览器中看起来都不错。 我们建议将消息​​中最关键的部分放在标题或正文内容的开头，以确保它不会被截断。 您还可以发送测试通知，以确保它看起来完全符合您的要求。

4. 加入 CTA 按钮

衡量 Web 推送通知成功与否的最有效方法之一是查看 CTR（点击率）。 帮助提高点击率的一种方法是合并操作按钮。

CTA 按钮几乎可以帮助任何营销情况，包括网络推送。 给你的观众一个特定的目标来完成，以及一个简单的方法，是提高你的整体网络推送效率的好方法。

对于电子商务网站，您可能有一个操作按钮，上面写着“添加到购物车”或“立即结帐”。 如果您正在运行博客，“阅读更多”按钮可以帮助激发您的订阅者点击。 这为他们提供了一条简单明了的路径，并且可以真正为提高点击率创造奇迹。

5.按用户时区优化

您的时间可能是下午 2 点，但您的所有听众可能并非如此。 为确保您的网络推送通知按您的预期到达，请记住按用户时区进行优化。 这是一种简单快捷的方法，可确保您为所有订阅者提供出色的用户体验。

在错误的时间到达的网络推送通知不仅会让人觉得不合适，而且如果在不方便的时间到达，例如清晨或深夜，它们也会非常烦人。 恼火的订阅者可能会决定取消订阅您的通知，当然，您不希望这样！ 通过简单地按用户时区进行优化来避免这种性质的任何错误。

6.利用触发的活动

网络推送活动有两种主要类型：手动活动和触发活动。

您可以随时制作手动广告系列。 创建您的广告系列，选择受众并安排它。 另一方面，触发的营销活动是由于订阅者在您的网站上的特定操作而发送的。

您只需要创建广告系列并指定触发器将是什么。 设置完成后，只要订阅者完成给定的操作，它就会自动触发并发送。 这可能是访问您网站上的特定页面、选择加入您的推送通知或放弃他们的购物车等。触发的活动与您的受众高度相关，使其成为最有效的活动。

7. A/B 测试你的网络推送通知

通过设置 A/B 测试来测试 Web 推送通知的不同元素！

A/B 测试（或拆分测试）被证明是提高点击率或转化率等内容的最有效方法之一。 当涉及到您的网络推送活动时，不要仅仅依靠猜测 - 测试各种标题、CTA 按钮、正文等，然后看看什么最有效！

A/B 测试一次只改变一个元素的效果最好。 例如，测试两个独特的标题，但保持通知的其余部分相同。 如果一个版本表现更好，您可以确信这是因为标题的变化。 如果您一次测试不同的元素，您将无法知道是什么导致了性能的提高。

无论您的推送通知执行得有多好，总有改进的余地。 设置一些 A/B 测试，你一定会随着时间的推移提高你的活动效果。

8. 跟踪您的转化

最后，您绝对应该跟踪您的网络推送活动所带来的转化。

例如，如果您是电子商务品牌，您可以跟踪网络推送活动产生的销售额。 在其他情况下，您可以将其他自定义事件设置为您的转化并跟踪您的网络推送活动的执行情况。

查看有多少订阅者点击了您的广告系列很有帮助，但要真正分析它们的效果，您需要启用转化跟踪。 如果您的点击率不错，但转化率较低，您可能会遇到问题。 跟踪您的转化并根据需要调整您的网络推送活动，以提高您的转化率。

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6 款最佳网络推送通知软件供您试用

因此，为了帮助您快速开展网络推送活动，我们整理了 6 款最佳网络推送通知软件供您试用。 让我们潜入吧！

1. OneSignal

OneSignal 是一种常用的推送通知工具，可以创建自动推送通知、公告、废弃购物车通知等。

您可以快速将推送提示设置为在特定数量的页面浏览量和/或秒数后显示。 这意味着您不必在有人到达您的站点时显示推送提示。 该平台还提供 A/B 测试和有用的分析。 您还可以细分订阅者以获得更好的定位。

定价计划：

• 免费计划
• 增长计划：每月 9 美元起
• 专业计划：99 美元/月起
• 企业计划：自定义定价

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2.iZooto

iZooto 提供实时推送通知、定期通知以及预定通知。 该平台还允许您自定义推送通知，并且您可以设置分段以获得更有针对性的消息传递。 它还包括 A/B 测试、关键用户属性和兴趣、基于时区的通知等。

当用户向下滚动时、特定时间长度后或单击按钮后，您的初始推送提示将出现。 这可以帮助您增加注册推送通知的网站访问者的百分比。

请记住，iZooto 仅适用于安全网站，这意味着您的网站需要使用 SSL 证书。

定价计划：

• 上升计划：85美元/月
• 成长计划：250 美元/月
• 企业计划：自定义定价

3. VWO Engage (PushCrew)

VWO Engage 或 PushCrew 有一个可以在桌面和移动设备上运行的网络推送通知工具。

该平台旨在让您构建具有进入和退出触发器的推送通知活动。 这意味着您的广告系列可以根据订阅者的操作自动启动，例如点击特定链接。 订阅者还可以在执行设定操作（例如单击按钮或填写表格）时自动选择退出您的广告系列。

VWO Engage 提供细分、A/B 测试和分析。 然而，它的细分工具和参与活动实际上非常有限。

定价计划：

• VWO Engage：每月 99 美元起
• VWO Insights：每月 169 美元起
• VWO 测试：199 美元/月起
• VWO Fullstack：定制定价

4.网络推送

Webpushr 是一个简单的网络通知软件，支持所有流行的浏览器。 它提供了许多您可以自定义的不同提示模板。

该软件使从另一个平台转移订阅者变得简单。 其他一些功能包括自动 Web 推送、用户分段和 HTTP 支持。 此外，它旨在与 WordPress 和 WooCommerce 很好地集成。

定价计划：

• 免费计划
• 个人计划：29 美元/月
• 启动计划：49 美元/月
• 增长计划：99 美元/月
• 企业计划：自定义定价

5.普什纳米

Pushnami 通过桌面和移动浏览器提供时尚且无干扰的网络推送通知，具有简单的安装过程和选项，以便像 VIP 一样对待您最忠实的客户。

该软件利用他们所谓的 Pushnomics（其机器学习）来自动化大部分消息选择和定位。 这使您可以安排您的活动并个性化每条消息，因此每个客户在收到您的推送通知时都会感到特别。

定价计划：定制定价

6.推送警报

最后但并非最不重要的一点是，PushAlert 是一个包含专用 WordPress 插件的高级工具。 它允许您发送桌面和移动推送通知。

该软件包含一些很棒的功能，例如 Audience Creator，它使您能够向最相关和参与度最高的订阅者发送通知。

定价计划：

• 免费计划
• 基本计划：12 美元/月
• 高级计划：39 美元/月
• 白金计划：69 美元/月
• 企业计划：自定义定价

底线

这就是这个网络推送通知指南！

您可以看到使用网络推送通知可以为您的活动带来许多好处。 我们希望本指南对您有很大帮助！ 如果您对网络推送通知有任何疑虑或问题，请联系我们。 我们随时愿意为您提供帮助！