如何设计网站以获得更好（和质量）的 SEO 流量

已发表: 2023-03-20

获得更多高质量的有机流量是任何希望增加收入的企业的圣杯。 毕竟，更多的流量意味着更多的转化，最终意味着更大的底线。 然而，对于许多中小型企业 (SMB) 而言，通过按点击付费 (PPC) 广告或赞助内容等付费渠道产生流量的成本可能是一个限制因素。

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这就是搜索引擎优化 (SEO) 的用武之地。虽然优化自然流量是一项长期项目，但从长远来看，它可以通过吸引未付费访问者访问网站来获得显着回报。 链接建设在 SEO 领域受到很多关注，但网页设计在帮助网站位于相关搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部方面也起着至关重要的作用。 通过为搜索引擎优化网站设计和内容，您可以吸引更多有机搜索引擎优化流量，而无需为每次访问支付营销费用。 在本文中，我们将分享五个网页设计技巧，它们可以帮助您改进 SEO 并为您的网站带来更多准备好转换的流量。

目录

  • SEO中的流量是什么？ 有机与非有机
    • 自然流量
    • 非自然流量
    • 主要区别
  • 为什么 SEO 流量对网站的成功很重要？
  • 了解页内和页外 SEO
    • 页面搜索引擎优化
    • 页外搜索引擎优化
    • 对排名的影响
  • SEO 流量生成的网页设计技巧
    1. 优化网站结构
      • 为什么它对 SEO 流量很重要
      • 网站结构优化技巧
    2. 优化页面元素
      • 为什么它对 SEO 流量很重要
      • 页面元素优化技巧
    3. 发布相关的、权威的内容
      • 为什么它对 SEO 流量很重要
      • 内容发布提示
    4. 确保移动响应能力
      • 为什么它对 SEO 流量很重要
      • 移动响应网页设计的技巧
    5. 提高页面加载速度
      • 为什么它对 SEO 流量很重要
      • 页面速度优化技巧
  • Vendasta 如何提供帮助
  • 经常问的问题
    • 我如何从 SEO 获得流量？
    • 我可以自己做 SEO 吗？

SEO中的流量是什么？ 有机与非有机

有机流量是指通过非付费渠道（通常是搜索引擎）到达的网站访问者。 非自然流量包括通过付费渠道访问网站的访问者。 两种类型的流量生成对中小型企业都很有价值，最好的数字营销策略通常会结合努力来推动有机和非有机流量。

让我们深入了解每个类别的网络流量中到底包含什么。

自然流量

有机搜索结果是有机流量的驱动因素，是出现在 SERP 中的列表，广告商无需付费。 以下是查询“西雅图房屋清洁”的前 3 个有机搜索结果示例：

关键字“西雅图房屋清洁”的搜索引擎结果页面

Yelp、Molly Maid 和 Seattle Green Cleaning Fairy 的这些未付费结果显示在付费广告和 Google 的本地 3 件装广告下方。 谷歌确定哪些网站与用户的搜索查询最相关，并在网站无需付费的情况下显示它们。 从这个意义上说，有机流量的产生是“免费的”，尽管企业经常在 SEO 上投入大量资金，帮助他们登上这些令人垂涎的头把交椅之一。

本地 3 包，一盒 3 个建议的企业，与基于位置的搜索的搜索查询相匹配，例如这个，是自然流量的另一个来源。 企业无需为出现在本地 3 包中而付费，而是维护其网站、Google 商家资料 (GBP) 和其他本地列表，以期获得 3 包位置。

企业通过我们稍后将讨论的优化来获得这种无偿 SEO 流量。 这些向谷歌发出信号，表明网站是相关的、值得信赖的，并且质量足以满足搜索查询。

非自然流量

非自然流量，也称为付费流量，是网站收到的任何流量，因为他们付费以吸引目标受众。 通过点击此 SERP 上的广告流向 Mollymaid 网站的任何流量都将构成非自然流量，而那些进一步向下滚动页面并点击其自然列表的流量将被视为自然搜索引擎优化流量。

这种类型的流量是通过 PPC 广告、展示广告或社交媒体广告等付费广告产生的。 企业为每位非自然访问者支付的金额取决于广告活动产生的点击次数、展示次数或转化次数等变量。

主要区别

自然流量和非自然流量之间的主要区别在于流量的产生方式。 有机流量是通过搜索引擎的算法自然产生的，而非有机流量是通过付费广告产生的。

有机流量不直接付费，而企业需要为每个非有机访问者付费。 通常，有机流量可能比非有机流量质量更高，因为潜在客户正在积极搜索相关产品或服务，并且可能更有动力进行转换。

有机搜索引擎优化流量需要时间来建立，因为谷歌的算法需要一段时间来索引变化并重新调整有机搜索结果出现的顺序。 然而，这也使有机交通更持久。 换句话说，今天所做的 SEO 努力可以在未来几个月甚至几年内得到回报。 相比之下，非自然流量只有在付费广告活动活跃时才会产生。 一旦活动停止运行，流量也会停止。

为什么 SEO 流量对网站的成功很重要？

SEO 流量推动网站成功，因为它推动高质量的前景，有助于建立与受众的信任，并提供长期可持续的流量来源。 这并不是说付费广告没有立足之地——最好的数字代理机构通过结合付费和 SEO 策略来帮助他们的客户最大化投资回报率——但忽视 SEO 流量跟踪会严重阻碍企业的成功。

  • 它吸引了更多高质量的流量。 当网站的设计和内容针对搜索引擎进行了优化时，当用户搜索相关关键字时，它更有可能出现在 SERP 的顶部。 有机流量由积极搜索与网站产品相关的产品或服务的用户组成，使他们更有可能转化为客户。
  • 它建立了一个值得信赖和可信的企业。 当网站出现在 SERP 的顶部时，用户认为它更值得信赖。 网站的可信度越高，就越有可能吸引高质量的流量并产生转化。
  • 它可以长期持续。 与通过需要持续投资的付费广告活动产生的非自然流量不同，即使在初始优化工作完成后，自然流量也可以继续产生潜在客户和转化。 通过继续生产高质量的内容并针对搜索引擎进行优化，企业可以保持其搜索引擎排名并随着时间的推移继续吸引高质量的流量。

了解页内和页外 SEO

页面内和页面外 SEO 是指影响网站在搜索引擎中排名的两种优化。 页面内搜索引擎优化发生在网站本身，而页面外搜索引擎优化发生在互联网的其他地方，但仍然有助于提高网站在 SERP 上的性能。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是逐页优化网站设计、内容和 HTML 源代码元素。 这包括优化标题标签、元描述、标题、图像标签和 URL。 页面优化还包括确保内容高质量、原创、相关并吸引目标受众。

针对页面搜索引擎优化优化的网站往往会提供更好的用户体验，并且更有可能吸引高质量的流量。 帮助网站在谷歌和其他搜索引擎算法中表现良好的页面优化也倾向于为真实的人类观众改进它。

为什么？ 因为 Google 搜索引擎的目标是通过为用户提供最佳、最相关的查询结果来为用户提供价值。 针对 Google 进行优化最终意味着针对构成受众的真实用户进行优化。

页外搜索引擎优化

页外 SEO 包括在网站外部执行的活动，以提高其搜索引擎排名。 这包括链接建设、社交媒体营销、影响者外展、播客、来宾帖子和其他增加流量和提高网站知名度的营销策略。 页外优化向搜索算法证明该网站是权威的、可信的和值得信赖的。

页外搜索引擎优化活动通常鼓励在其自己的网站之外就企业进行对话和参与。 谷歌的爬虫越多地索引这些站外提及，一个网站越来越流行的信号就越大，因此必须是有趣和相关的。

结果？ 改进的 SEO 排名。

对排名的影响

页面内和页面外 SEO 在提高网站在 SERP 上的排名方面都发挥着关键作用。 页面搜索引擎优化帮助搜索引擎了解网站内容及其与用户搜索查询的相关性。 同时，页外搜索引擎优化帮助搜索引擎衡量网站的受欢迎程度和权威性。 除了帮助提高排名外，页外搜索引擎优化还可以通过链接和提及为网站带来更多流量。

结合了出色的页面优化和来自权威来源的大量高质量反向链接的网站往往在搜索引擎结果中排名更高。 正如数字营销中经常出现的情况一样，结合多种方法的稳健策略（在本例中为页内和页外优化）最有可能带来出色的结果。

SEO 流量生成的网页设计技巧

要让您的客户获得页面搜索引擎优化，请使用此网页设计技巧列表作为清单。 这些优化集中在 SEO 的页面侧。 再加上出色的页外策略，它们可以帮助企业在 SERP 的顶部占据一席之地。

1.优化网站结构

网站结构是指网站页面的组织和连接方式。 它可以被认为是指导用户和搜索引擎浏览网站内容的路线图。 网站的结构对其 SEO 性能和整体成功具有重大影响。

为什么它对 SEO 流量很重要

Google 的漫游器（也称为爬虫）以与人类用户大致相同的方式浏览网站，以收集有关该网站包含的内容的信息。 此数据在确定网站将出现在哪些 SERP 中起着重要作用。

由于结构良好的网站最有可能被正确编入索引，因此它也更有可能在搜索中被发现，从而带来更多流量。 相反，即使网站内容出色，网站结构设计不佳也可能意味着 Google 的算法无法正确理解其相关性。 这限制了它出现在搜索结果中的机会。

网站结构优化技巧

让我们仔细看看如何针对 SEO 流量生成优化网站结构元素。

  • 站点导航。 网站的导航应该设计得简单直观，使用户和搜索引擎都容易理解网站的结构。 导航应设计为提供清晰的内容层次结构，最重要的页面位于导航的顶层。
  • 网址结构。 URL 的设计应清晰、简洁并能描述页面内容。 清晰且描述性的 URL 可以帮助用户和搜索引擎了解页面的内容。 整个网站应使用一致的 URL 系统，具有反映网站内容结构的清晰层次结构。
  • 内部链接。 内部链接有助于建立网站的层次结构并提供有关网站内容的上下文。 内部链接还可以帮助在整个网站上分配链接资产，这有助于提高各个页面的搜索引擎排名。

2.优化页面元素

网站页面元素包括网页的各种组件，可以对其进行优化以提高其 SEO 性能。 此类别中包含的元素是标题标签、图像替代文本和内容优化。

为什么它对 SEO 流量很重要

这些元素通过清晰地组织网页内容来提高 SEO 性能，帮助 Google 的机器人和真实用户快速轻松地解释信息。 您可以将页面元素视为网站结构之后的下一级组织。 网站结构将网站组织为一个整体，而页面元素组织网站上的每个单独页面。

页面元素优化技巧

这些元素中的每一个都应该被审核和优化，以确保它们准确地传达页面上包含的信息：

  • 标题标签。 标题标签显示在浏览器的标题栏中，应提供对网页内容的简要说明。 它们为搜索引擎提供网页包含内容的明确提示，以便它更有可能出现在适当的相关 SERP 中。
  • 元描述。 元描述通常不会出现在网页本身上，而是出现在页面的源代码和标题标签下方的 SERP 中。 元描述的最佳做法包括保持 155 个或更少的字符、包含焦点关键字以及吸引读者点击并阅读更多内容。
  • 标头。 标题和副标题为网页内容提供结构。 使用它们将内容分解成小的、可读的部分，并为用户和搜索引擎提供上下文。
  • 图片替代文字。 图像替代文本提供网页上图像的描述，并在无法加载图像时代替图像显示。 适当时在替代文本中加入关键字，并保持文本简短和描述性。
  • 内容优化。 内容优化包括识别相关关键字并将其合并到内容中，使用标题、要点和列表来提高可读性，以及与其他相关页面的链接。 理想情况下，匆忙的读者应该能够扫描您的内容并一目了然。

3.发布相关的、权威的内容

博客文章或产品指南等内容应与企业的目标受众相关，并反映他们具有权威发言权的主题领域。 换句话说，营销机构最好发布高质量的营销内容，而不是合法内容。

为什么它对 SEO 流量很重要

内容为王这句古老的营销格言现在可能已经被重复到死，但这是有充分理由的：这是真的。 在 SEO 方面，优质内容的首要地位不会很快改变。

谷歌从网站内容中收集一系列信息，以确定它是否与给定的 SERP 相关且具有权威性，并且网站拥有的内容越优秀，其在搜索结果中表现良好的机会就越大。 流量对 SEO 也有直接影响：当页面获得更多流量时，这可以由优质内容产生，从而创建反馈循环。 谷歌得到该网站受欢迎和权威的信号，这进一步提高了 SEO 排名。

内容发布提示

作为一般规则，为人类读者创造最好的内容也将有助于推动 SEO 流量。 谷歌自己的指南建议用户“创建有用的、可靠的、以人为本的内容”来提高 SERP。 但是，在内容创建过程中需要牢记一些有用的提示，这些提示可以最大限度地提高搜索性能。

  • 记住EEAT。 Google 旨在推广展示专业知识、经验、权威性和可信度 (EEAT) 的内容。 展示这些品质的内容往往在搜索结果页面中具有更好的可见性，从而带来更多的有机 SEO 流量。
  • 研究相关关键词。 关键字研究涉及识别用户正在搜索的与网站主题或行业相关的关键字和短语。 通过将这些关键字整合到网站的内容、标题和元描述中，SMB 可以优化其内容以获得更好的搜索引擎排名。
  • 定期更新内容。 经常更新的网站往往比那些不定期更新的网站有更好的搜索引擎排名，因为它们包含最新信息，并且可以通过改进的关键字、标题和其他页面元素不断优化。 随着时间的推移，可以通过进一步优化已经表现良好的帖子来最大化博客流量。
  • 避免关键字堆砌。 关键字堆砌是指过度使用关键字以试图操纵搜索引擎排名的做法。 这种做法违反了 Google 的指导方针，可能会受到处罚并降低 SEO 流量。 阅读起来也很烦人，损害了用户体验。
  • 跟踪性能。 借助 Google 的 Search Console Insights 等工具，您可以轻松查看表现良好的内容的重要指标，因此您可以确定有效内容并重复使用。

4.确保移动响应

网页设计中的移动响应是指网站如何适应和调整不同的屏幕尺寸和设备，例如智能手机和平板电脑。 移动响应网站旨在为所有设备提供最佳用户体验，无论屏幕尺寸、制造商或所使用的浏览器如何。

这是通过结合网页设计和编码技术实现的，例如使用流畅的布局、灵活的图像和媒体查询。 这些技术允许网站调整其布局和内容以适应设备的屏幕尺寸，同时仍保持其视觉吸引力和功能。

为什么它对 SEO 流量很重要

过去，网页设计主要侧重于创建针对台式机和笔记本电脑屏幕进行优化的网站。 然而，随着越来越多地使用移动设备访问互联网，移动响应已成为现代网页设计中不可忽视的组成部分。

移动响应网站不仅可以为任何人提供出色的用户体验，无论他们的设备如何，而且响应能力也是 Google 的直接排名因素。 超过 60% 的谷歌搜索流量来自移动设备，优先考虑那些在移动屏幕上不会失去功能的网站是有意义的 (Statista)。

移动响应网页设计的技巧

  • 考虑移动优先的方法。 许多网页设计师出于习惯从桌面布局开始，但考虑到我们今天与屏幕互动的方式，从移动布局开始并从那里开始工作可能是更好的方法。
  • 使用响应式模板。 如今，至少部分使用页面构建器或模板创建了大量网站。 从已经针对响应能力进行了优化的模板开始，可以消除设计过程中的猜测，并确保网站上的每个页面都适合移动设备。
  • 优化移动图像。 移动设备通常具有较小的屏幕，并且更常用于速度较慢的互联网连接。 可以通过压缩图像、减小文件大小以及使用在较小屏幕上看起来不错的图像来实现图像优化。
  • 使用适合移动设备的字体。 有些字体在较小的屏幕上可能难以阅读，因此使用在移动设备上易于阅读的字体非常重要。 与衬线字体相比，无衬线字体在移动设备上通常更易于阅读。
  • 简化导航。 大而笨重的菜单可能难以在较小的移动屏幕上使用。 简化导航可以让用户更容易找到他们正在寻找的东西。 网站在桌面和移动设备上使用不同的导航并不罕见。
  • 保持表格简单。 在移动设备上填写表单可能比在台式机上更麻烦，因此最好让它们简单易行。 这可以通过减少字段数量、启用自动填充选项和避免复杂的验证规则来实现。
  • 使用适合移动设备的按钮。 按钮应该足够大以便在移动设备上点击，并且应该以易于访问的方式放置。 使用高对比度的颜色可以最大限度地提高较小屏幕上的可见性。

5.提高页面加载速度

页面加载速度是指网页在用户的网络浏览器中完全加载所需的时间。 它在网站性能和用户体验方面发挥着重要作用，因为将近一半的用户希望网页在 2 秒或更短时间内加载。

页面加载速度会受到多种因素的影响，包括网页大小、网页发出的请求数量、网络托管服务的质量以及用户的互联网连接速度。

为什么它对 SEO 流量很重要

页面加载速度是谷歌的直接排名因素之一，这意味着它的算法更有可能优先考虑加载速度快的页面。

加载缓慢的页面会对 SEO 流量构成严重风险，因为即使用户单击网站链接，页面加载时间每多一秒，跳出的可能性就会增加。 从 1-3 秒开始，跳出率会增加 30% 以上（Think with Google）。 这意味着，即使一个网站在优化方面做得很好，并且在谷歌的 SERP 中名列前茅，如果页面速度没有得到优化，它也可能会失去有价值的转化和收入。

页面速度优化技巧

由于在页面速度方面每一秒都很重要，因此尽可能多地进行优化可以对网站的收入产生有意义的影响。

  • 最小化文件大小。 提高页面加载速度的最有效方法之一是最小化文件的大小，包括 HTML、CSS 和 JavaScript。 这可以通过删除不必要的代码、最小化空格、删除未使用的插件和压缩文件来实现。
  • 启用压缩。 压缩有助于减小文件大小并提高页面加载速度。 Gzip 压缩是一种流行的压缩文件和减少需要传输的数据量的方法。
  • 优化图像。 图片通常是网页设计中加载最慢的元素，它们会对页面加载速度产生负面影响。 压缩图像、减小文件大小和使用更轻的图像格式可以帮助加快加载时间。
  • 利用缓存。 缓存可以通过存储经常访问的数据并将其快速提供给用户来帮助提高页面加载速度。 这可以通过使用浏览器缓存和服务器端缓存来实现。
  • 减少服务器响应时间。 服务器响应时间慢会对页面加载速度产生负面影响。 这可以通过选择信誉良好的托管服务并使用解决方案来管理机器人流量来改善。
  • 使用内容分发网络 (CDN)。 CDN 缓存内容，然后从附近的服务器将其提供给用户。 这有助于降低页面加载速度，特别是对于使用更实惠的共享托管服务的网站。
  • 把事情简单化。 虽然交互式元素和滚动效果可能很有趣，但它们不一定会提高转化率，而且会降低页面加载速度。 谨慎使用这些效果。

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经常问的问题

我如何从 SEO 获得流量？

SEO 通过帮助网站出现在 Google 搜索引擎结果页面的顶部来增加流量。 通过出现在搜索结果中，企业可以增加他们获得的有机流量，而无需为广告付费。

我可以自己做 SEO 吗？

许多 SEO 优化可以自己完成，并且有一些软件解决方案可以提供帮助。 然而，SEO 的某些方面需要技术知识或 DIY 可能很耗时，而专业的见解可以帮助创建稳健的 SEO 策略。