提高搜索结果可见性的 13 步 Web 内容审核
已发表: 2022-06-12
内容是最重要的（如果不是最重要的）排名因素之一。 因此，查看您网站上的内容应该是一项常规活动。 您希望确保在搜索结果的可见性、参与度和转化率方面获得最大收益。
在这里，我将介绍一个 13 步的内容审核，您可以使用一些简单的工具来执行。
为什么要进行内容审核？
随着网站添加更多内容，确保质量而不仅仅是数量非常重要。 请记住，Google 非常注重质量。
内容审核会识别您网站上薄弱和表现不佳的内容，以便您可以改进它。 对于任何网站，执行定期内容审核是维持网站质量的关键。 很少有活动可以提高您在搜索结果中的知名度并更快地增加您的流量。
分而治之
要做的第一件事是全面了解您的内容。 您需要创建一个电子表格，其中列出了所有页面 URL 及其数据。 您可以使用一些工具来执行此操作。
我们的 SEOToolSet 可以提供关键字排名和您的 URL 列表以及相关内容，如标题和元描述（转到站点分析 > 元标记）。 Google Analytics 可以向您显示您网站上的热门网页（转到行为 > 网站内容 > 所有页面）。 像 Screaming Frog 或 SEMrush 这样的爬虫可以抓取您选择的数据。 像这样的工具一起使用，可以为您提供有关网页的大量信息。
获得 URL 列表后，您将内容分为三类：
- 获得最多排名和流量的网页（如搜索结果第 1 页上的网页）
- 有可能获得更好排名和流量的网页（例如，搜索结果第 2 页上的网页）
- 表现不佳且不属于这两个类别的网页
一旦你有了这些桶，专注于加强前两个类别的内容。 然后，您可以弄清楚如何处理其余的表现不佳的内容。 一些网页可能需要内容刷新或重写，而另一些网页可能只需要一点优化就可以赋予它们新的生命。 并且某些内容可能需要完全删除（例如 301 重定向）。
审核和改进您的 Web 内容
从表现最好的页面或可能需要提升的页面开始，您可以立即对每个网页采取以下步骤。
1. 定义目的
根据 Google 的搜索质量评估指南，页面的目的是评估网页质量时最重要的因素：
页面的目的是创建该页面的一个或多个原因。 Internet 上的每个页面都是为一个目的或多个目的而创建的。 大多数页面都是为了对用户有帮助而创建的，因此具有有益的目的。 有些页面只是为了赚钱而创建的，很少或根本不努力帮助用户。 有些页面甚至被创建为对用户造成伤害。 理解页面的第一步是弄清楚它的用途。 为什么确定 PQ 评级页面的目的很重要？ ... PQ 评级的目标是确定页面实现其目的的程度。
假设您的网页的目的是帮助用户而不是欺骗，下一步是确保页面上的内容（包括文本、图像和媒体及其布局方式）支持页面的目的。 如果没有，它怎么能做得更好？
2. 评估“满足需求”
网页内容是否满足访问者的需求？ “满足需求”是谷歌搜索质量评估指南中的一个评级，强调了这一点的重要性。 解决这个问题意味着评估您为网页定位的关键字背后的意图。
3. 评估专业知识、权威和信任
Google 搜索质量评估指南中的另一个概念是专业知识、权威性和可信赖性（又名 EAT）。 EAT 是一个质量指标，将单个网页或网站视为一个整体。 确定网页（或整个网站内容）是否符合 EAT 中规定的标准。
有关更多信息，请阅读：
- EAT 基本原理完整指南
- SEO孤岛：什么，为什么，如何
4.根据您的竞争进行优化
虽然 SEO 有其最佳实践并且测试是关键，但这不仅仅是将意大利面扔到墙上看看有什么效果。 这是关于部分基于竞争对手在搜索结果中所做的战略举措。 因此，与其遵循一般指导，不如挖掘搜索结果以获取更多关于排名靠前的网页为您的关键字所做的数据。 这包括分析内容可读性、字数、元信息等。
要了解更多信息，请查看：
- 想要每个关键字定制的 SEO 建议吗？ 有一个插件！
5.确保关键字优化
确保网页文本具有适合页面的关键字，并且它们以自然的方式出现。
有关更多信息，请阅读：
- WordPress SEO 插件如何帮助您使用关键字优化内容
6.更新内容
确定页面上的信息是否尽可能最新。 首先，确保没有任何虚假信息或过时的产品。 然后，找出页面主题是否有发展。 当您处理谷歌所谓的“你的钱或你的生活”页面（例如法律或医疗信息）时，这一点尤其重要。 但这对于用户体验也很重要。 如果您的热门页面没有为您的用户提供最有用的常青信息，那么它们就没有提供高质量的体验。
7.检查链接
您可以使用 Xenu Link Sleuth 等工具识别损坏的链接。 还充当用户并查看页面上的所有可点击元素，包括视频、横幅等。检查此页面上的出站链接以确保没有损坏（有很多浏览器插件）。 SEOToolSet 链接报告还可以检查您的链接配置文件。
8. 添加媒体
考虑添加更具吸引力的媒体的机会。 除了页面上的文字，您还能添加什么？ 想想图像、视频等等。 当您的用户在页面上时，尽可能保持他们的参与度，并且不要忘记使用 Google 的最佳做法来优化图像和视频等多媒体内容。
有关更多信息，请阅读：
- 不到五分钟的 CMO 谷歌图片搜索指南
9. 实施结构化数据
确定页面上是否有可以使用架构的元素。 结构化数据为搜索引擎阐明了您页面上的内容是关于什么的。 具体来说，它可以帮助搜索引擎了解您提供的信息类型。 反过来，这可以提高您网页的可见性并获得更多点击。
有关更多信息，请阅读：
- 如何使用模式标记来提高您的网站在搜索中的可见性
10. 回顾页面体验
通过更好地了解 Google 的页面体验指标和阈值，确保您提供最佳体验。 目标是一个高性能的网站，用户可以立即顺利地进行互动。
有关更多信息，请阅读：
- 页面体验：谷歌新用户体验算法更新
11.修复重复内容
查明该页面是否在其他任何地方重复。 假设您没有从其他网站抓取内容并将其声明为您自己的内容，那么您只会查看网站上两个或多个页面之间的重复内容。
有关更多信息，请阅读：
- 了解重复内容以及如何避免它
- 如何摆脱 WordPress 中的重复内容
12. 分析转化
您希望在页面上实现哪些转化？ 布局和文本是否最能支持它？ 是否有错过的机会可能适合提供但不在页面上？ 有时它就像移动关键转换元素一样简单，因此它们更加明显。 然后，确保在要跟踪的目标中正确设置您的 Google Analytics。
同样使用您的 Google Analytics 帐户，转到行为 > 网站内容 > 退出页面。 在那里，您将找到该站点的顶部退出页面。 即使您的许多顶部退出页面与浏览量最多的页面相同，并且即使您已经浏览了整个列表以优化这些页面，仍然有机会做更多的事情。
目标通常是让人们在网站上花费更多时间，或者即使在他们离开网站后也能进一步与公司互动。 因此，在用户退出很久之后，使用最热门的页面作为提供参与度的地方。 有社交媒体资料吗？ 有时事通讯吗？ 有电子书吗？ 在那些最热门的页面上为他们提供一些有价值的东西，让他们思考你的品牌。
13.审查您的内容策略
进行网络内容审核不应该仅仅停留在优化您已经拥有的页面上。 现在是审查您的整个 SERP 策略的最佳时机，看看是否有机会创建其他内容以提高您在搜索结果中的可见性。
有关更多信息，请阅读：
- 什么是整体 SERP SEO 策略
我们的免费 SEO 指南逐步解释了 18 个不同主题的搜索引擎优化技巧。 如果您需要帮助制作执行的内容，我们提供内容服务。 联系我们索取免费报价。