Web 3.0 技术解释——2022 年电子商务企业应该知道什么

Web 2.0 驱动的转型为电子商务行业的蓬勃发展奠定了基础——推动了亚马逊、阿里巴巴等公司对零售行业的转型。

尽管随着时间的推移，权力集中导致的挑战浮出水面，导致该领域更知名的参与者日益占据主导地位，并使新进入者难以在该行业竞争。

随着技术的不断进步和发展，它提供了实现预期目标的替代方法。 Web 3.0 是当代技术承诺带来的网络累积转变。

Web 3.0 也是应对电子商务挑战的预期解决方案。 其以太坊区块链驱动的基础建议为所有用户创建一个开放的网络，并在此过程中平衡电子商务行业的竞争环境，为初创公司提供平等的机会与生态系统中更杰出的参与者竞争——催化下一次重大转型。

在这篇博客中，让我们首先了解什么是 Web 3.0，以及哪些技术正在推动变革。

在此基础上，阅读 Web 3.0 技术如何为电子商务行业带来必要的转变——为初创企业和现有电子商务企业带来迷人的机会，同时也为消费者带来更好的购物体验。

目录

• Web 1.0 到 Web 3.0 – 演变
• 推动 Web 3.0 变革的关键技术
• Web 3.0 的主要特点
• Web 3.0 和电子商务
• 当前 Web 3.0 实施面临的挑战
• 把它们加起来

Web 1.0 到 Web 3.0 – 演变

就像人类历史分为古代、中世纪和现代的阶段一样，是基于人类不断发展的重要时刻——例如，推动人类文明走向更大进步的文艺复兴标志着从中世纪到现代的过渡. ― 将 Web 分为 3 个阶段（及以后）意味着关键的技术发展已经并将导致增强的能力 ― 带来变革性的用户体验和增强的商业机会。

让我们跟踪开发阶段并了解从 web 1.0 到 web 3.0 的过渡。

Web 1.0——开始

它是最早的网络版本——出版商开发了具有有限交互元素的静态网页。 内容主要是基于文本和单向的。 最终用户只能“阅读”已经发布的内容。 实际上，它被称为只读网络。

文件只能通过互联网发送。 静态网页确实支持图像和 gif 文件。

此外，HTML 3.2 元素以表格、框架等形式出现。 这些表格是通过电子邮件发送的。 内容保存在服务器的文件系统中，而不是通过 DBMS（数据库管理系统）。

Web 2.0 – 更大的可能性

此版本的网络当前正在使用中。 至少，互联网上的大多数网络都属于这个版本。 在 web2.0 中，发布者的数量呈指数级增长。 鼓励用户交互。 UGS 或用户生成的内容是所提供内容的一部分。

可以通过互联网共享或消费的内容或媒体的范围进一步增强了交互性。

Facebook 和 Youtube 等网站都是围绕 UGS 构建的。 像 eBay 这样的电子商务网站允许用户进行交易，而像维基百科这样的信息仓库促进了信息传输。

Web 3.0 – 转变

网络的第三个主要范式转变是由区块链和其他关键技术驱动的。 （在下一节中解释）。 它承诺真正为用户提供个性化的网络体验。 通过区块链为用户角色添加上下文将带来个性化的浏览体验，并具有更高的安全性。

同样的好处将扩展到网络出版商、企业、电子商务网站等。 他们将拥有更有效的工具来接触目标受众。

让我们更深入地研究一下。

推动 Web 3.0 变革的关键技术

“在未来 2 到 5 年，5G、人工智能、增强现实和虚拟现实以及万亿传感器经济的融合将使我们能够将我们的物理世界映射到虚拟空间，并将数字数据层叠加到我们的物理空间中。环境。” Peter Diamandis – 企业家、有远见的人、物理学家和零重力公司的首席执行官。

几年前的科幻剧本中，我们的现实正在发生变化，物理世界和虚拟世界之间的界限越来越模糊。 让我们先来看看推动这种变化的技术

分布式账本技术（DLT）的影响

Web 3.0 转型的核心是分销商账本技术。 例如。 区块链。

区块链是不可更改的数据分类账。 分类帐可以存储与交易相关的数据和其他此类信息。 数据一旦存储就无法更改。 然后可以跨系统共享区块链。 值得注意的是，区块链不是中心化的。 它们是共享它们的系统所独有的。

因此，使用区块链技术开发的 Web 应用程序将由节点管理、维护甚至添加。 这些应用程序的数据同时分布在多个位置，没有单一的控制权限，使应用程序本质上是分散的。

此外，据 IBM 称，分布式账本技术本质上是安全的，不易被黑客入侵。

目前区块链用于记录交易，并进一步与有形或数字资产相关联。

该技术将进一步允许点对点信息交换。 这些可以是最终用户、公司或机器。

至关重要的是，将不再需要管理和拥有信息的中间人。

对于 Web 2.0，最大的痛点是 Facebook、亚马逊等公司对用户数据的所有权。

利用区块链技术，Web 3.0 可能会通过去中心化破坏当前的数字环境，从而产生深远的影响，并将引领更开放连接的网络。

人工智能 (AI) 和机器学习 (ML)

这两种技术都增强了理解和评估非结构化数据的计算能力。 此外，人工智能可以自我编程，不断添加信息库，并根据情况实施决策。

正如 Tim Berners-Lee（英国计算机科学家和 web 2.0 创始人）所设想的那样，AI 和 ML 发展的目标或方向是使 web 语义化。 换句话说，要营造一种用户和机器将协同工作的场景——凝聚力。

更快的网络

更多的功能也意味着更高的数据传输。 随着数据迁移到云端以满足更快、更安全的计算需求，数据传输需要促进数据传输需求。

5G 等技术带来的更快连接、WiFi 技术的不断发展以及这方面的其他发展有望推动必要的支持。

增强现实 (AR) 和物联网

AR 和 IoT 可穿戴设备一直在改变用户与内容交互的方式。 随着他们技术的不断进步，以下成果将对 Web 3.0 产生重大影响。 他们承诺以下成果有助于 Web 3.0 的承诺。

增加交互性

Web 1.0 完全依赖于桌面显示器。 Web 2.0 添加了移动屏幕。 Web 3.0 将看到 AR 设备、可穿戴设备和物联网的作用越来越大。

消费者将能够更直观地与内容进行交互。 从只需点击桌面到触摸感应设备，再到物联网的互联互通，Web 3.0 为用户提供了与 AR 设备（如 AR 眼镜、物联网可穿戴设备等）进行交互的机会。

更多输入数据收集源

数据输入点也在持续增长。 除了文本输入之外：手势、语音等也增加了用户与机器交互的方式。 例如，用户也开始使用智能手表等物联网可穿戴设备来持续监控生物特征数据。 这是用户通过这些设备提供的额外数据流。

同样，物联网设备，如家用电器、跟踪婴儿的监视器、跟踪健康生物特征的智能手表，以及其他带有传感器生成输入数据的设备——正在增加。

在 B2B 领域，物联网设备的范围正在进一步扩大。 带有传感器的物联网设备越来越多地被用于制造、汽车、医疗保健和其他领域。

根据 Statista 的数据，2020 年全球约有 97 亿台物联网 (IoT) 设备。预计到 2030 年，这一数字将增加近两倍，达到 290 亿台。

此后，为 Web 生成输入数据的设备据说在 Web 3.0 中显着增加。

Web 3.0 的主要特点

总结技术演进的影响——可以预见以下 Web 3.0 的关键特性：

权力下放

随着生成的用户数据量增加，数字信任将成为鼓励用户和企业参与网络的关键组成部分。 去中心化是 Web 3.0 的关键组成部分。

无所不在

连接到网络的设备数量增加意味着网络正在超越台式机和移动设备，并超越正在使用的设备——家用电器、汽车、医疗保健设备等。

语义

正如 Tim Berners-Lee 所设想的那样，“语义网不是一个单独的网络，而是当前网络的扩展，其中信息被赋予了明确定义的含义，使计算机和人们能够更好地合作工作。”

换句话说，增强机器的能力以更好地理解数据，并以人类的方式处理数据，利用不断发展的 AI/ML 技术——这将是 Web 3.0 的标志。

无边无际

热门游戏《Pokemon Go》让世界一睹数字空间如何超越边界、超越物理世界。 随着物理世界和虚拟世界边界的模糊，Web 3.0 带来了更大的可能性。

Web 3.0 和电子商务

在过去的十年中，电子商务已经爆发，尤其是在大流行后的情况下。

但是，从更广泛的角度来看，这仅仅是个开始。 随着各方面技术或我们所说的 web 3.0 的持续发展，电子商务可能会见证变革性的、多方面的变化。

电子商务中的 Web 3.0 演进——从消费者的角度

在 Web 3.0 的背景下，可以首先讨论对消费者的影响，因为互联网发展的第三阶段将焦点放在用户身上。 他们将开始以以下新方式体验网络：

数据所有权

目前，像亚马逊这样的大型电子商务公司使用“协作过滤引擎”。 CFE 分析消费者的购物行为以预测他们未来的购买行为。 因此，产品推荐会根据消费者自己和其他人的购物偏好显示在网页上。

实际上，这可能意味着利用挖掘的数据强制冲动购物。 Investopedia 认为这些建议导致亚马逊总销售额的三分之一。

此外，像亚马逊这样的公司已经利用客户数据来完善他们的业务，甚至根据这些数据推出自己的产品系列。 虽然消费者已经意识到这些好处，但这也意味着这些公司已经获得了无可匹敌的竞争优势——蚕食小型企业。

消费者对数据所有权的看法正在发生变化，尤其是在后斯诺登时代。

2015 年《纽约时报》发布的一项调查显示，55% 的受访者不同意“如果我购物的商店使用它所拥有的关于我的信息来创建一张我的照片，从而改善他们为我提供的服务，那也没关系。” 91% 的受访者不同意公司在不知情的情况下收集有关他们的信息以换取折扣是公平的。

Web 3.0 将通过 DLT 技术改变这种情况，其中用户将拥有存储在区块链中的数据。

去中心化承诺让消费者对他们的数据拥有所有权，包括将垄断从目前掌权的大公司手中赶走的货币化选项。

预期的工作方式是：

消费者数据区块链将归消费者自己所有。 这些资产将是可移植的。 类似于物理世界中的行李。 旅行者可以选择自己喜欢的住宿地点，他们只需将行李带到选定的住宿地点。 同样，消费者可以选择将这些资产与他们想要购物的电子商务平台一起使用。 一旦他们想转移到另一个平台，他们将能够连同他们拥有的资产一起转移到该平台上。 他们将资产从旧平台中插入，并将这些资产插入新平台。

从理论上讲，他们还将获得这些资产的货币化机会。

当前发生类似情况的一个例子是 NFT 市场 LooksRare 向愿意从 OpenSea 迁移到其平台的新用户提供的服务。

如此有效，Web 3.0 旨在构建一个开放的网络，赋予消费者对其数据的特权、责任和所有权。

超个性化

Web 2.0 的 cookie 和消费者数据驱动的个性化导致量身定制的建议。 但它们是基于对消费者的浏览、购物行为和其他估计。 此外，他们还考虑了在线零售商优先销售的内容。

如上所述，借助 Web 3.0，电子商务企业将拥有消费者拥有的有关其角色和偏好的区块链数据。 这些数据将为公司提供更好的洞察力。

此外，AI 和 ML 的高级数据处理能力将更好地验证数据。

其结果将是为消费者带来超个性化的购物体验，让他们真正了解他们。 它将考虑消费者在进行产品搜索背后的意图，并将他们的偏好纳入视角，并提供超个性化的搜索结果。

此外，随着 AI 和 ML 的发展——语音助手（如 Siri 或 Alexa）演变为“理解”用户并充当个人助理机器人的机器人也在计划之中。

随着这些进步，Web 3.0 中的消费者将能够从任何电子商务平台购物并购买最符合他们需求的产品。

例如，消费者在网上搜索要购买的衣服，将根据他们喜欢的尺码、颜色、品牌等获得结果。 消费者将进一步能够查看与其偏好相关的客户评论。

这种好处也将扩展到 B2B 领域。 例如，制造工厂在制造过程中使用化学物质 XYZ。 装有化学品的罐子将有传感器。 每当化学品跌至指定水平以下时，自动机器人将能够在 B2B 电子商务网站上以正确规格竞标更多化学品库存，并下订单。

直观的购物体验

随着上述好处的扩展，以及利用 AR 不断发展的能力——Web 3.0 中消费者的购买体验将不断发展，从而开辟新的机遇。

AR 位于电子商务的交互端或前端。 它可以将虚拟世界与现实世界融为一体。

应用程序是无穷无尽的——消费者将能够通过虚拟化产品的外观和感觉来购买产品。 可以分析家居装饰、家具和其他产品在现实世界中的尺寸和装修。

宜家的 AR 应用程序 Ikea Place 已经在利用该技术来增强客户的购物体验。

资料来源：宜家

在 B2B 领域，AR 也可以帮助企业更好地分析产品。 B2B 采购决策是数据驱动的，AR 反馈将帮助采购团队在提交大批量订单之前分析产品。

总体而言，AR 有望通过促进知情和引人入胜的购买决策来增强购物体验。 此外，该技术降低了产品的退货率。

P2P 交互

在没有中心化生态系统的情况下，借助 DeFi（去中心化金融）的可用性，消费者可以以全新的视角和增强的功能体验 P2P 电子商务。

P2P 商业模式将在开放的 Web 3.0 中得到提升。

从企业的角度看电子商务的 Web 3.0 演进

正如我们目前所看到的那样，Web 3.0 驱动的开放网络生态系统将颠覆电子商务。 它改变了企业处理在线零售的方式。

除了为消费者带来的好处（有效促进电子商务增长）外，Web 3.0 还可能为企业带来以下好处：

更大的机会

对于初创企业和小型在线企业而言，Web 3.0 被视为电子商务行业的主要颠覆者。

如前所述，在当前情况下，以客户内容为导向的购物体验和对安全性的信任使消费者更有可能从亚马逊等电子商务领域的知名参与者那里购物。

根据 Inviqa 的数据，59% 的消费者从亚马逊开始他们的在线购物之旅。

Web 3.0 有望利用 DLT 支持的消费者拥有的数据来平衡竞争环境。 此外，随着数据安全责任向 DLT 技术的转移，企业可以看到 Web 3.0 更加安全，这将有助于这些企业否定更突出的参与者的优势。

值得注意的是，具有明确 USP 的电子商务企业将更有机会赢得消费者的关注。

广告和营销

网页广告策略在 web 3.0 中具有巨大的价值。 电子商务网站将通过利用用户数据以及 AI 和 ML 的更强大计算能力来展示以消费者为中心和高度相关的广告，从而获得增强的功能。

此外，电子商务企业的营销策略将能够更好地利用上下文营销内容来定位客户。

利基行业机会

随着 AR 等交互技术的发展和渗透率的提高，出现了多种电子商务机会。

B2B、时尚、房地产、旅游和旅游、活动管理市场以及许多其他利基市场都将从 AR 的广泛采用中受益。

不断发展的电子商务生态系统

除了网站之外，电子商务同样依赖于供应链、数字经济以及协调在线零售的生态系统的其他支持因素。

虽然我们在本节中讨论了 Web 3.0 对电子商务网站的影响。

Web 3.0 技术也将通过简化它们来影响电子商务运营。

例如，像 Modum 这样的公司利用区块链将供应链数字化，并为敏感商品提供透明和可追溯的物流。 它们使瑞士国家邮政服务机构 Swiss Post 能够提供温度控制的最后一英里投递服务。

一旦这些技术获得关注，从长远来看，这些好处将扩展到电子商务行业。

当前 Web 3.0 实施面临的挑战

Web 3.0 在电子商务以及带来 Web 驱动的体验和商业模式的演变方面具有巨大的潜力。 但与任何新技术一样，在被广泛采用之前，还需要解决一些挑战。

可访问性

回顾过去，电子商务随着手机、平板电脑等多种设备以及台式电脑的出现而获得了吸引力。 这些设备提供了便携性和便利性，并使电子商务更易于访问——增加了它的受欢迎程度。 此外，随着低成本手机在这些地区的普及，该行业在东南亚等重要市场获得了吸引力。

可访问性是技术普及的主要贡献者之一。

Web 3.0 必须像过去几年中的 Web 2.0 一样跨越这个障碍，让大众可以访问和方便。

当前的设备没有必要的传感器、支持该技术的浏览器等形式的必要基础设施。

直到该技术无法在低成本、现成的硬件上为大众提供之前，该技术的普及将是缓慢的进展。

初创公司的实施成本

鉴于上述技术的当前情景，开发成本更高。 较高的开发和维护成本会影响项目的长期可行性。

相比之下，Web 2.0 驱动的电子商务网站可以通过优质的交钥匙解决方案方便地设置，产品上市时间最短，资源密集度更低。

Web 3.0 还需要一段时间才能达到这种成熟度。

速度和可扩展性

由于该过程涉及多个节点，因此进度可能会很慢。 特别是在交易的情况下。 电子商务交易可以大规模扩展。 DLT 技术的当前状态需要进一步开发以提供具有可扩展性的性能。

消费者数据验证

尽管正在开发人工智能来评估非结构化数据，但它必须进一步发展才能验证不道德和误导性的数据。

法规控制与道德

根据 Twitter 创始人杰克·多尔西的说法：“你不拥有 web3。 风险投资公司和他们的有限合伙人（有限合伙人）这样做。 它永远不会逃脱他们的激励。 它最终是一个具有不同标签的中心化实体。 知道你在做什么。”

您不拥有“web3”。

风投和他们的有限合伙人这样做。 它永远不会逃脱他们的激励。 它最终是一个具有不同标签的中心化实体。

知道你正在进入什么……

— 杰克 (@jack) 2021 年 12 月 21 日

微软联合创始人比尔盖茨在接受 TechCrunch 采访时表示，NFT 和加密货币“100% 基于更大的傻瓜理论”，

目前尚不清楚如何监管去中心化网络。

此外，AR 和 VR 等技术的广泛使用也带来了伦理问题。 例如，从长远来看，这些将如何影响用户？ 随着技术模糊了物理世界和虚拟世界之间的界限，用户会停止与前者的联系吗？

虽然这些挑战对 Web 3.0 的广泛实施提出了有效的问题，但随着时间的推移，这些问题的答案将更加清晰。

把它们加起来

文艺复兴一词的起源来自意大利语Renascita，意思是重生。

Web 3.0 是技术复兴吗？

就像在人类历史上一样，很难指出网络转向 3.0 版本的某个固定日期。 相反，这是一个持续的转变，需要在多个层面上开发技术。

甚至，截至目前，所有这些技术都已在 Web 上找到应用——但还没有达到 Web 3.0 所设想的规模。

如果这些被开发以指出它们提供了本文中提到的生态系统，并找到解决挑战和复杂性的方法——它们有可能破坏包括电子商务在内的 Web 体验，并逐渐用新的 Web2.0 取代版本。

虽然，还有时间让这件事发生……

但是，通过判断行业当前的趋势，可以肯定地假设该技术正在为消费者提供体验范式转变，并为技术提供商和企业等提供机会。

直到 Web 3.0 广泛适用、切实可行并且可以商业化实施——初创公司可以识别现有机会或从独特的市场中获取灵感，并在当前场景中使用现有技术开始其电子商务业务。

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