4 项更新将改变您观看 Facebook 视频的方式

当您听到有人说“电视的未来”时，您会怎么想？ 你认为身临其境的体验吗？ 也许是 Willy Wonka 的“Mike Teavee”。 肯定会想到 Netflix、Hulu 和其他流媒体选项。 如果我告诉你电视的未来将出现在你附近的社交网络上，你会怎么办？

准备好，因为它来了。

社交视频的军备竞赛在过去几年一直在进行，并在 2016 年达到了新的高度。 用户 Facebook 提要中的视频增长了 360%，因为该网络试图将它们放在首位和中心位置。 问题不再是您是否应该为您的企业创建视频内容，而是您的视频内容应该是什么。

Facebook 最近宣布了观众可以在其平台内外观看视频的四种新方式。 它们是什么以及您的企业如何利用？

4 种观看 Facebook 视频的新方法

1. 纵向扩展

早期的在线视频采用其前身电影和电视的形式，仅以横向格式呈现图像。 智能手机使用户能够记录我们世界上的一切，只要他们不介意以不适合他们所居住平台的格式进行记录。 水平格式被幽默地认为是一种疾病，称为垂直视频综合症。 然而，垂直视频幸存了下来，并且随着 Snapchat 等鼓励垂直视频的应用程序的兴起，甚至蓬勃发展。 视频平台需要适应。

几个月来，Facebook 一直在尝试垂直视频，以寻找更多吸引观众的方式，尤其是在移动设备上。 由于 Facebook 84% 的广告收入来自移动设备，而且 Facebook 似乎有意成为领先的视频平台，因此将两者结合似乎已成定局。

以前，垂直视频会出现在观众的新闻提要中，视频的一部分会被裁剪以整齐地适合传统的、为帖子预留的较小空间。 当用户与帖子互动时，视频会扩展到全屏，占用更多空间。 在移动设备上，这将是整个屏幕。

为了继续为发布商提供更多参与度，Facebook 开始测试整个垂直视频的新闻提要预览。 根据官方公告，它现在正在为所有移动观众推出。 对于移动用户，这意味着垂直视频将在滚动浏览新闻提要时填满整个屏幕，让发布商有片刻的观众全神贯注的注意力。

展望未来，发布商需要了解他们的观众，以了解用户使用哪些设备观看视频内容。 如果符合公司目标角色的观众主要来自移动设备，那么开始开发垂直格式的内容将是值得的。

2. 你现在能听到我说话吗？

移动 Facebook 用户使用他们的设备做很多事情，而且通常是同时进行。 他们一边听音乐、发短信或打电话，一边悠闲地浏览 Facebook。 这意味着用户可以从一个来源获得声音，但直到用户选择了该来源。 这可能会发生轻微的变化。

Facebook 正在取消其所有视频以静音开始并需要用户操作才能启用声音的政策。 这到底是什么意思？

• 如果设备声音打开，音频将在用户滚动到视频时淡入
• 如果设备设置为静音，音频将不会与视频一起播放（可以通过点击视频打开声音，就像以前一样）
• 用户可以在他们的 Facebook 设置中禁用此功能

Instapage 是如何计划的

2016 年，我们撰写了如何为视频添加字幕来提高 Facebook 视频的参与度和观看时间。 虽然这仍然是正确的，但您的团队介绍这些字幕的方式可能会改变。 在我们撰写有关字幕的文章时，Instapage 视频团队正在添加字幕作为视频本身的一部分。 两者没有区别，即使用户打开声音也是如此。 我们看到了积极的结果，并继续以这种方式制作视频。

最近，我们希望提供一种更自然的方式来使用视频，以期待这一公告。 Facebook 提供了上传 SRT 文件的选项，因此 Instapage 开始利用这一点。 现在，选择为我们的视频打开声音的观众将不再被迫有字幕，从而提供更自然的观看体验。 但是，它们可供喜欢安静地跟随或喜欢其他声音来源的观众使用。

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发布者 Instapage 于 2017 年 2 月 6 日星期一

字幕仍然在吸引一些关闭了设备声音但可以使用 SRT 添加的用户的注意力方面发挥作用。

3. 观看和滚动

您是否曾经开始观看一段视频，只是沉浸到想看看它的结局，但还没有完全全神贯注？ 或者，也许某个视频在动态消息中引起了您的注意，但您是带着特定目的来到 Facebook 的。 幸运的是，Facebook 使视频多任务处理变得更加容易。

更令人兴奋的功能之一是能够在继续滚动浏览新闻源的同时观看视频——很像电视上的画中画模式。 这是 YouTube 的移动应用程序已经存在了一段时间的东西，它极大地促进了发布商的观看时间。 观众常常不得不在观看视频和继续滚动之间做出选择。

现在，用户可以继续滚动浏览其他内容并同时欣赏您的视频。 当用户全屏打开视频时，左上角会出现一个小图标。 这会将观众带回新闻源并将视频移动到移动设备的右下角（声音将继续播放）：

更进一步，Android 设备用户可以完全离开 Facebook 应用程序，同时仍在屏幕下角观看 Facebook 视频。 当然，这意味着您的内容不会受到全神贯注的关注，但这将有助于让更多用户观看，而不是放弃视频去追求不同的任务。

在视频的前几秒抓住用户的注意力比现在更重要。 这是因为观众更有可能留下来，即使他们从一开始就没有完全参与，这样您就有更多时间来提出您的理由并在整个视频过程中提供质量。

4. 从你的客厅直播

拿一杯酒，坐在沙发上等待最后的宣布。

准备好？

Facebook 的最终公告最直接地表明了 Facebook 对视频的愿景。 该公司正在推出适用于 Apple TV、亚马逊 Fire TV 和三星智能电视的视频应用程序。 现在，您可以与聚集在电视旁的朋友一起狂欢观看您最喜爱的 Facebook 视频内容。

那就对了。 Facebook 和冷静。

Facebook 之前让用户能够将视频流式传输到他们的电视上，但这让 Facebook永久地出现在用户的客厅里。 用户可以观看朋友的视频、他们最喜欢的页面或来自世界各地的直播。

创建用户想要返回的连续内容现在对出版商来说是一个巨大的机会。 正如 Netflix 允许狂看喜爱的节目一样，Facebook 正在为出版商打开大门，以创造观众渴望的引人入胜的内容。

品牌如何实施这些更新

首次引入垂直视频时，它最初出现在裁剪视图中，仅显示与横向视频对齐的尺寸。 这意味着用户需要与视频互动才能看到视频的顶部和底部三分之一。 出版商需要狡猾地提高参与度，否则就有浪费视频顶部和底部三分之一的风险。

Little Caesar's Pizza 是最巧妙的早期采用者之一，其培根外皮开展了一场宣传活动：

Facebook 现在为出版商提供了额外的移动空间，而无需参与。 以下是一些已经利用优势吸引更多眼球的品牌示例（点击查看实际效果）。

胖乎乎的

Chubbies 使用额外的空间制作了 Snapchat 风格的视频广告。 垂直格式很适合站起来炫耀新款泳裤的人。 播放的音乐会吸引那些开着声音的人的注意力，但对于那些没有声音的人来说，这并不是获得信息所必需的。

常春藤

Ivy 使用垂直格式的明亮特色图像和大号粗体文本在嘈杂的新闻源中吸引观众的注意力。

红牛

红牛使用其经典的插图风格来吸引那些正在经历夏令时的昏昏欲睡的人们。 从地铁栏杆一直垂到地板上睡觉的树懒非常适合垂直视频并覆盖整个移动设备。

病毒线程

Viral Thread 推广了在视频上方和/或下方的空间中添加副标题的样式。 这在垂直视频被赋予完整空间之前效果很好，并且在视频开始扩展后继续有效。 音乐对于那些有声音的音乐来说是一个很好的补充，但并不是获得帖子的全部效果所必需的。

今天开始拍摄

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