Voluum 作为谷歌分析的替代品：营销人员更安全的选择

已发表: 2022-01-24

自从我们的产品构思以来，关于 Google Analytics 替代方案的争论一直存在：像 Voluum 这样的广告跟踪平台真的值得还是 Google 的平台足够？

这两种产品都有他们的支持者，这是正确的。对于某些用例，谷歌分析可能是比 Voluum 更好的选择。但是，由于下面列出的许多原因，Voluum 可能更合适，我想告诉你为什么。

主要原因是数据隐私。

评价

在你指出我不是一个公正的政党之前，让我告诉你：

几乎没有人是。

但是一个好的评论者应该提出他们的论点，让他们的听众决定他们是否正确。我不会隐瞒不方便的事实。或者告诉你，Voluum 在每场比赛中都击败了谷歌分析——它没有。

我想说的是，两个平台背后都有一定的想法，两个平台都很好地实现了这个想法。

如果您的想法是开展联属营销活动，我认为 Voluum 是一个非常好的 Google Analytics（分析）替代方案。

Google Analytics 和 Voluum 背后的想法

谷歌分析对于网页所有者、经营电子商务商店或维护公司网站的人来说是一个很好的平台——基本上是为任何与网站有密切关系的人提供的。

对他们来说，谷歌分析能够报告他们网站的情况。它可以报告用户的访问次数或采取的各种操作，它会记录有关其受众的各种数据点。

但是，如果对您而言，网站只是达到目的的一种手段，并且您希望将其他方纳入其中，或者如果您关心数据隐私，则应该寻找 Google Analytics 替代方案。

Voluum 背后的想法是允许营销人员使用各种登录页面，以便他们可以轮换和 A/B 测试它们或包括第三方平台，例如联盟网络。这些网络使用回发 URL 来报告转化——这是 Google Analytics（分析）无法做到的。

无论您以何种方式跟踪您的数据，它最终仍将位于美国的服务器上。这意味着您的数据，即使以匿名的 IP 地址存储，仍可能被当局访问，并且默认情况下不符合 GDPR。

简而言之，令人震惊的是，Google Analytics 是一个不太强调数据隐私的分析平台，而 Voluum 允许您安全地分析和管理您的流量。

Voluum 作为谷歌分析的替代方案

在某些领域可以比较两个平台。让我们回顾一下两者，看看每个平台都提供什么。

概述

从表面上看，Google Analytics 和 Voluum 非常相似。它们都是基于云的数据分析平台。两者都可以告诉您有多少访问者访问了您的页面以及他们使用的设备类型。

相似之处到此结束。

数据隐私

谷歌分析不是一个与数据隐私密切相关的平台。它不是开箱即用的 GDPR 合规性，必须以手动方式或使用同意管理平台的方式进行设置。

即便如此，在启用所有正确功能的情况下，它仍可能无法提供 GDPR 法案所要求的隐私级别。

奥地利数据保护局最近的裁决表明，由于谷歌在美国存储欧洲客户的数据，它仍然不符合该立法。这是因为美国当局可能会要求访问这些数据。即使开启了 IP 匿名化功能，这些数据仍然可以去匿名化。

这一决定的影响还有待观察。说这项使用谷歌分析非法的裁决太过分了。这只是一系列过程的开始，这些过程要么改变谷歌分析的运作方式，要么慢慢取代 GA 以替代其他更注重隐私的替代方案。

谈到 Voluum，您可以阅读我们关于 Voluum 如何保护您的数据的详尽文章，但要记住的关键方面是 Voluum 在欧盟内部运行和存储数据。默认情况下，这确保了市场上最高级别的数据保护。

事件追踪

Google Analytics 使用脚本和 API 与 Google Ads 集成来跟踪事件访问和转化并传递各种信息。

Voluum 使用了这两种技术：

基于脚本的直接跟踪
与许多流行流量来源的 API 集成

连同第三个：

重定向

在平台之间跟踪和传递信息。

重定向通常用于联属网络营销领域，因为它们更容易设置，而不是在任何地方实施脚本。

由于这种多功能性，Voluum 不仅可以记录访问量，还可以记录展示量（您的广告在发布商网站上的浏览量）和第三方报价页面上发生的转化。

使用 Google Analytics，情况很简单：如果您不能在页面上放置脚本，那么您将无法跟踪任何内容。

重定向和回发 URL（均不受 Google Analytics 支持）适用于来自联属网络的优惠。在大多数情况下，您无法编辑此类优惠页面的 HTML 代码。但是您可以将您的访问者引导到那里，并使用 Voluum 接收带有转换信息的回发。

最重要的是，Voluum 与流行的付费流量来源（包括 Google Ads）的 API 集成允许您获取成本信息。将此与从联盟网络获取支付信息相结合，您最终会在一个地方获得一整套财务信息。

可操作性

虽然 Google Analytics（分析）允许您深入挖掘数据（但不能太深 - 您无法访问原始数据）并创建复杂的报告，但它的作用就止于此了。如果您决定根据您执行的分析采取行动，那么 Google Analytics（分析）将没有多大用处。

Voluum——谷歌分析的替代品，在分析层之上有一个完整的管理层。这意味着您可以采取行动来塑造和优化来自您的广告系列的流量。

您可以在 Voluum 中做什么：

执行快速简单的 A/B 测试，以确定哪些优惠和着陆页最适合您的流量。
创建基于规则的路径，根据某些特征将访问者引导至各个目的地。例如，您可以将 iPhone 用户引导至一个登录页面，将 Android 用户引导至另一个登录页面。
您可以通过使用集成来影响来自 Voluum 的流量来源中的广告系列设置。这将在下一节中进一步讨论。

Voluum 旨在成为会员营销人员的完整解决方案。经营公司网站的人不能在瞬间切换登录页面，不能更改公司或该公司提供的产品。对他们来说，谷歌分析可能就足够了。

然而，联盟营销人员是灵活的。它们不依赖于一个页面或产品。他们经常转换，改变他们的策略，他们需要一个能让他们做到这一点的工具。

特征

两个平台都功能丰富。然而，谷歌分析需要对产品有深入的了解。流行网络研讨会平台上的一半课程专门用于学习 Google Analytics，这是有原因的。

Voluum 为他们提供：

反机器人解决方案。此功能会分析您的流量，并根据 10 个机器人流量特征指标对其进行检查，例如：快速点击、来自已知数据中心的 IP、无法识别的用户代理等。 区分人工流量和机器人流量。
登陆页面保护脚本。这会对并非来自您的广告而是通过自然方式或通过广告间谍工具访问您的页面的所有访问者隐藏您的目标网页。 为您的酷设计保密。
转换上限。这使您可以在达到每日转化次数上限时快速切换优惠。 永远不要浪费您的流量。

谷歌分析没有这些功能。

这两个平台都准备好处理与多个用户的合作。两者都有手动转换上传、移动应用程序和跟踪自定义转换的选项

从 Voluum，您还可以获得一个专用于跟踪目的的独特域、自动活动优化以及实时路由 API 和优化计算器等高级工具。

以及整个自动化领域。

自动化

Voluum 旨在成为具有特定需求的客户的 Google Analytics 替代方案。其中一项需求是通过提供多种自动化选项来减少保持活动运行所需的工作量。

Voluum 自动化的工作原理是允许营销人员创建自动规则，在满足特定条件时影响他们在流量来源中的活动。

听起来没有吸引力？等到您听到示例用例。

想象一下，您拥有或害怕会耗尽您的广告系列预算的机器人。你能做什么？如果您达到与机器人流量相关的一些指标，您可以创建一个规则来停止您的广告系列。这将保护您的广告系列预算以及您在联盟网络中的声誉。
会员 101 将创建好和坏的展示位置的白名单和黑名单，然后在您未来的活动中使用这些列表。它是如何工作的？展示位置是您的广告出现的具体位置。您可以创建一个规则，将能够为您带来利润的展示位置添加到一个列表中，而那些不会为您带来利润的展示位置添加到另一个列表中。当您启动下一个广告系列时，您可以创建一个新规则，只允许来自良好展示位置列表（白名单）的流量，或阻止没有给您带来任何利润的展示位置。
即使您这样做，您的广告系列也不会只从 9 点运行到 5 点。但是您不能 24/7 全天候粘在电脑屏幕上。您可以创建多个规则，以便在发生任何不良或异常情况时使用各种渠道（电子邮件、推送、移动应用程序）发送警报。例如：
- 在过去 3 小时内，转化次数降至零。
- 投资回报率低于设定的阈值。
- 高 CTR 伴随着非常低的 CR。

这可能表明您的报价已失效。或者着陆页已经停止工作？或者您的广告系列被禁止。无论情况如何，您都需要立即行动！但是您不必整天坐在电脑前就能立即采取行动。

价钱

让我们解决房间里的大象问题：Google Analytics 在某些层面是免费的，而 Voluum 是一种付费解决方案。

谷歌已经拥有一个服务器网络，可以在其中存储分析服务的数据。与此同时，我们 Voluum 必须为昂贵且快速的服务器付费。我们需要这些服务器，不仅是为了存储您的数据（说实话，如果我们只需要这样做，我们可以缩减我们租用的服务器的数量），而且还允许闪电般的快速重定向。

此外，与市场上许多其他所谓的免费服务（看着你，Facebook）一样，你用其他东西——你的数据——付费。谷歌的收入来自投放广告。如果能够收集更多关于广告商和客户行为的数据，他们就可以免费提供体面的分析服务。

有了 Voluum，情况就很清楚了：您用金钱购买我们的技术和支持，仅此而已。我们不分析通过我们软件的数据，因为我们根本不需要这样做。我们不是广告公司；我们提供广告技术解决方案，我们的业务目标是成为该领域的佼佼者。

另外，请记住，如果您想要一些高级选项，Google Analytics 有一个付费版本，因此他们的商业模式可以更准确地描述为“免费增值”。

由您决定您支持哪种商业模式。

Google Analytics（分析）与 Voluum 的争论终于尘埃落定

如果 Google Analytics 是一辆汽车，那它就是一辆 SUV：有点像家用车，有点像具有越野潜力的城市汽车。虽然用途广泛，但这样的汽车在任何这些领域都不是完美的：有更好的家庭或城市汽车和更好的越野车。

在这种情况下，Voluum 将是一款可靠的全地形车：坚固耐用、进气口升高和绞盘。如果您的目标是完成从 A 到 B 的旅程，那么 Voluum 是一个更好的 Google Analytics 替代方案。