如何优化语音搜索：内容营销和技术 SEO 技巧

谷歌在 2016 年报告说，它收到的 20% 的查询来自语音搜索。 （来源：SearchEngineLand）

大约在同一时间，Mary Meeker 分享了一个预测，即到 2020 年，50% 的搜索将基于语音或视觉。 （来源：重新编码）

如果您不熟悉视觉搜索（我不属于这种情况），它是由搜索者发起的搜索和检索，“展示”他们想要购买的设备或产品（或者如果不购买，然后获取更多信息）。 这是一个示例：通过向您的设备展示您的食品储藏室中几乎空的狗粮袋来购买狗粮，然后从亚马逊或其他在线零售商处购买。 继续查看 Amazon Echo Look，寻找即将上市的视觉搜索型设备。

如果我们作为营销人员了解基于文本的搜索将在未来两年内逐渐过时，并且我们的客户将使用他们的声音和图像进行搜索，那么我们如何改进我们的营销策略？

Marketing Refresh 的客户策略总监 Katy Katz 和 Yext 的行业洞察副总裁 Duane Forrester 本周在 Pubcon Las Vegas 与全神贯注的观众分享了他们的攻击计划。

这篇文章涵盖（跳转到有链接的部分）：

• 关于语音搜索如何为消费者服务的令人大开眼界的统计数据和调查结果
• 优化语音搜索的 SEO 和内容营销人员的技术注意事项
• 正在改变 SEO 的用户行为和新技术
• 语音搜索竞争策略
• 未来数字营销人员所需的技能

关于语音搜索如何为消费者服务的令人大开眼界的统计数据和调查结果

今天人们试图用语音命令做什么？ Katy 分享了 SEER Interactive 2017 年关于人们使用语音搜索进行哪些行为的研究的结果：

看看那些顶级的声控动作！ 他们很有个性。 您的客户期望个性化。 他们希望你知道他们是谁以及什么对他们很重要。 他们希望您个性化他们的体验。

消费者以个人方式提问。 人工智能 (AI) 现在足够聪明，可以回答这些问题。 凯蒂 5 岁的孩子使用 Alexa 并说：“Alexa，扮演达斯维德。” Smart Alexa 演奏了帝国进行曲。

我们可以输入 40 WPM，但我们可以说 150–160 WPM！ 通过语音搜索，人们将更具体、更准确地表达他们的查询。

在 SEO 和内容营销中，语音搜索对以下领域的策略产生了重大影响：关键词研究、内容策略和技术实施。 （作者注：仅此而已。就像，一切。）

优化语音搜索的 SEO 和内容营销人员的技术注意事项

首先，了解语音查询的结构。 这些是主要功能：

• 5 Ws：语音触发的搜索通常是在寻找回答谁、什么、哪里、何时、为什么或如何问题的结果。
• 会话式：语音搜索通常是会话式的（即使用自然语言）。
• 长尾：语音搜索就其会话性质而言是长尾查询。
• 移动：语音搜索主要在移动设备上完成。
• 明确的意图：语音搜索是在考虑非常明确和具体的意图的情况下执行的。

这是一个示例语音搜索查询，我们可以看到数字营销人员在确定结果相关性时如何识别关键字、实施结构化数据标记和获得正面评价：

为语音搜索 SEO 打下坚实的基础：

1. 定义你的目标。 你知道该怎么做。 确保它们是具体的和可衡量的。 帮助您专注于重点。 她可能会花费 80% 的时间来帮助客户确定能够带来最高投资回报率的目标。
2. 识别你的听众。 花时间在观众采访中了解你的观众。 您将了解他们的痛点和目标以及他们想要回答的问题。 没有什么比与您的客户交谈更有趣的了。
3. 实现语言市场契合。 这个词用的不多，但在搜索方面很重要。 这是对买家用来描述您的产品、服务或类别的确切词语和措辞的定性研究。 像你的客户一样说话！

4. 

   映射买家的旅程。 您的客户正在解决每个阶段的问题。 如果您的内容存在空白，您将错失机会。

打好基础后，针对语音搜索的这些技术注意事项进行优化：

长尾关键词。 以下是长尾关键词研究工具：

• 关键字.io
• 回答公众
• Buzzsumo 问题分析器
• SEMRush
• KWFinder
• 知乎
• 谷歌自动完成

抓住那些片段。 设计您的内容以针对精选片段进行优化。 Google Home 和 Siri 正在为此提供快速答案。 本质上是短的。 简单，简洁。 以一种为用户提供实用性的方式回答问题。 今年的片段数量翻了一番。 可片段化的帖子是简短易懂的、基于事实的逻辑； 如果 Google 已经拥有知识图谱，请不要尝试回答它。

架构标记。 告诉搜索引擎和人工智能什么信息。 确保您的房子在不同的模式类型下井井有条，对于语音搜索来说是必不可少的。

品牌优化。 在网络上管理您的品牌。 场外搜索引擎优化和公关无处不在。 本地 SEO、社交媒体、场外 SEO、评论都在影响您的消费者的整个旅程。 潜在客户需要 6-8 次接触才能转化为销售。 对于本地 SEO，请查看 Moz Local、Yext、Reach Local、GMB。 对于评论，请查看获得五颗星、评论跟踪器、Yotpo、声誉循环——帮助您使用自动化工具来增加您的评论并展示自己是一个值得信赖的提供商。

总之，您的买家在每一步都有疑问。 旅程中没有比其他任何部分更重要的部分。 拥有对话。 拥有你的品牌。

正在改变 SEO 的用户行为和新技术

我们消费的媒体正在从银幕转向我们的数字设备。 这样一来，影响力正在转移，名人正在失去地位。 今天，每 10 个 YouTube 订阅者中就有 6 个会听从他们最喜欢的创作者的建议，而不是他们最喜欢的电视或电影人物。

还有消费者对他们的移动设备的依赖和偏好。 科技公司正在全面投资助手和人工智能。 杜安问观众，“谁相信移动优先的谷歌索引？” 好吧，你不仅应该相信它，Duane 说它现在肯定已经存在并正在使用中。 他表示只有一个索引，它是针对移动设备过滤的。 他向营销人员提出了一个问题，“当你没有投资于移动用户时，为什么搜索引擎会信任你的网站以供桌面用户使用？”

用户行为为营销开辟新途径的另一个领域是本地搜索。 位置搜索正在爆炸式增长。 但是请注意，“我附近”搜索的增长正在趋于平缓。

想要更多令人大开眼界的统计数据吗？ Duane 在本地搜索和地图行为方面分享了这些：

• 使用位置搜索的人中有 76% 会在一天内访问商家。
• 28% 的位置搜索导致购买。
• 数字地图平均减少了 12% 的旅行时间。
• 数字地图每年为人们节省超过 2100 万小时。
• 63% 的数字地图用户利用它们来规划安全路线。
• 数字地图为企业带来了超过 1 万亿美元的销售额。
• 地理空间服务可帮助公司增加收入并将成本降低 5% 以上。

有数百个属性有助于本地可见性：

最近有人听说过 RankBrain 吗？ 没有人？ 那是因为外面学习太忙了。

语音搜索是我们在营销界的一个重要转折点。 在我们看到移动设备出现的地方，语音搜索现在就在这里，因为所有使之成为可能的技术都是独立开发的。

中国有180家公司在开发语音搜索音箱。 Duane 预测，在一年内，北美将被廉价、准确的语音搜索系统所淹没。 当前的玩家将开拓高端，而新玩家将开拓能够几乎完全发挥作用的低端。

语音搜索将会起飞，因为人们很懒惰。 现在我们可以谈谈并得到我们想要的。 下一阶段是视觉搜索（基于图像的搜索），Alexa 或 Home 设备将向搜索者展示他们想要购买的东西，以确认他们正在寻找的东西。

语音搜索技术正在嵌入冰箱和咖啡机等家用产品中。 当您在商店时，您的冰箱会 ping 您的手机，并告诉您牛奶用完了。

语音搜索竞争策略

谷歌不会通过 Search Console 告诉 SEO 哪些自然查询是通过文本搜索执行的，哪些是语音搜索。 查看您网站的自然关键字数据并找到带来一位访问者的查询，可能已删除停用词，然后将它们捆绑起来并将它们视为您的语音搜索词。

确保您的网站干净且易于访问。 移动设备友好的事情和消费者行为正在移动设备上发生。 PWA 是未来——所有用户体验和设备的代码库。 您的开发人员会喜欢只管理一个代码库，但这项技术需要几年时间才能实现这一点。

保护您的网站，迁移到 HTTPS。 查看 Wired.com 的文章，他们详细介绍了他们采取的安全措施。 那个挺难。

今天的消费者希望与反映他们价值观的企业联系在一起。 这并不等同于为一项事业捐款，它更像是让你的整个公司做 5K 来支持这项事业并记录整个事情。 真正投资于发展您的品牌，以支持相关和感兴趣的社区。 品牌忠诚度不久前下降，现在企业必须在行动中展示他们的使命。

未来数字营销人员所需的技能

这就是您的未来：数字知识管理者。 这是一个高级别的跨职能职位。 数字知识经理需要一个深入而多样的职业，跨越许多传统的核心数字营销能力。

数字知识经理需要能够说每个人的语言。 他们将善于说服和说服不同的群体承担特定的任务。 他们是调查员、谈判者、沟通者、思考者和建设者。

与数字营销一样，未来就是现在。

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