使用视觉叙事来改进内容营销策略的 8 种方法
已发表: 2023-09-15你听说过“一图胜千言”这句话吗？ 这句口头禅已成为当今营销界不断重复的口号。
如今，作为一名优秀的内容营销人员或广告商，您能否通过言语来吸引受众的注意力至关重要。 视觉讲故事是做到这一点的最佳方法之一。
在这篇博文中，我们将探讨视觉讲故事的全部内容、它在内容营销中的力量，以及将视觉讲故事融入企业营销策略的八种有效方法。
目录
什么是视觉叙事？
简而言之，视觉叙事是使用视觉媒体或内容传达一系列信息的艺术。
它可以让您发挥讲故事的力量，并将其与精心制作的视觉效果相结合，从而更进一步。
视觉效果和讲故事技巧的结合可以帮助您创造难忘且有影响力的体验，抓住目标受众的心。
内容营销中视觉讲故事的力量
视觉叙事已成为一种强大的工具，以至于在制定内容营销策略时它被认为是一个重要因素。
一项调查显示， 64% 的营销人员表示视觉内容对其整体营销活动至关重要。 这是因为视觉叙事触及了人类处理信息的基本方式。
人脑天生处理视觉信息的速度比纯文本信息快 60,000 倍。 这使得视觉效果成为品牌创建广告或活动的一个引人注目的媒介，这些广告或活动不会轻易被分散注意力的受众所忽视。
此外，视觉效果具有快速传达复杂想法并唤起强烈情感的独特能力，可以促使消费者采取某种行动。
但是，如何利用视觉讲故事的力量来发挥自己的优势并改进内容营销策略呢？
使用视觉叙事来改进内容营销策略的 8 种方法
这里有 8 种帮助您入门的方法。
1. 打造引人入胜的品牌故事
当利用图像或视频等视觉元素来打造品牌故事时，必须遵守视觉叙事的以下四个核心原则：
- 真实性
- 感官吸引力
- 原型
- 关联
通过接受这些原则并将其融入您品牌的核心价值观和使命中，您可以创建一致且独特的品牌故事，从而提升您的内容营销策略。
2.创建相关角色
虽然视觉叙事与常规叙事略有不同，但它们都具有任何好故事的相同组成部分：引人入胜的情节或冲突、相关的角色和有意义的信息。
为了创造出相关的角色并使你的信息有效，你的目标受众应该始终是你的视觉故事的核心。
当您利用客户的痛点来制造冲突时，这样做会更容易。 然后，结合使用视觉媒体，以客户为主角，打造一个生动且引起情感共鸣的故事，让您的产品或服务扭转局面。
请记住，人们不仅仅购买产品；还购买产品。 他们投资于与这些产品相关的情感。
3.利用你的客户故事
您的客户是您品牌的最佳拥护者。 因此，您应该确保它们是您内容营销策略的持续组成部分。
因此，收集并整理真实的客户评价； 它们可以是任何形式——文本、图像或视频。
当您使用现实生活中的成功故事和案例研究时，视觉叙事会产生更大的影响。 此外，人们倾向于相信他们的朋友和家人而不是你的推销员。
4.使用真实照片
一个好的视觉故事应该总是包含精心策划的图片。 大多数时候，是你的图片吸引了读者的注意力，然后下面的信息才让读者的注意力停留更长时间。
确保您在制作视觉内容时使用的图片包括可识别的面孔、标志性景观、产品或物体。 同样重要的是，您使用的图像与您的博客或文章的内容有一定的联系，无论是隐喻还是直接的。
人工智能图像虽然广泛使用，但可能缺乏人类情感可以为您的内容带来的深度和真实性。 因此，仔细选择能够有效捕捉预期情感并与您的内容产生共鸣的图像至关重要。
5.熟悉视频营销
随着 YouTube 短片、Instagram 视频和 TikTok 视频等视觉社交内容的兴起，视频营销正在改变内容营销的游戏规则。
通过将讲故事与视频相结合，您可以创建简短、易于观看的营销视频，这些视频对于观众来说非常有吸引力，可以互动和分享。
相关：详细了解视频营销如何改变 B2B 营销策略正在改变品牌
6. 使用 Meme 和 GIF 加入进来
Netflix、SEMrush 和 Buzzfeed 只是在内容营销策略中成功使用模因和 GIF 作为视觉叙事形式的公司的几个例子。
您可以使用模因和 gif 作为视觉讲故事工具来展示产品功能、揭示幕后见解，或者只是积极与观众互动。
在内容营销策略中使用模因和 GIF 可以为您的博客、文章或电子邮件增添个性化、幽默和相关性。
7. 参与图形和信息图表
事实上，很多人不会从头到尾阅读您冗长的博客文章，无论该文章内容有多么丰富。 相反，他们会扫描提供给他们的信息。
信息图表或图形是为读者分解冗长而复杂的信息的好方法。 它还可以让您的他们更快地描绘和处理您的整体信息。
8.衡量视觉故事的影响力
就像营销的任何方面一样，不断评估视觉叙事策略的有效性至关重要。
当您分析关键指标（例如视觉内容的参与度、转化率以及视觉故事的整体影响力和影响力）时，您可以获得宝贵的见解，了解哪些内容与受众产生共鸣，哪些内容可能需要改进，以及增长机会就在哪里。
如果使用得当，视觉叙事可以成为内容营销策略的强大工具。
我们对视觉传达和好故事的自然偏好使我们更容易与观众建立情感和难忘的联系。
因此，无论是通过强大的图像还是引人入胜的视频，视觉故事讲述都可以帮助品牌给客户留下持久的影响。