什么是视觉营销？ 如何制作出色的视觉营销活动

在本文中，让我们深入了解视觉营销，了解什么是视觉营销？ 以及如何清晰地制作出色的视觉营销活动。

根据麻省理工大学（美国）的一项研究，我们只需不到 1 秒的时间就可以接收到图像、颜色形式的信息。 可以说，视觉元素对我们的大脑有很强的影响，甚至会刺激我们做出决定。 营销人员捕捉到了这种神奇的特质，利用了它，甚至把它变成了一个叫做视觉营销的术语。

什么是视觉营销？

视觉营销被认为是现代营销的关键。 “视觉营销”一词描述了在营销中使用设计元素、图形和品牌形象。 利用图像和视觉的力量将使营销活动更具吸引力和令人难忘。 这有助于加强客户的品牌形象和心目中的信息，并在购买时记住品牌。 多亏了这种很棒的方法，商店不仅变得受欢迎，而且还吸引了潜在客户并留住了忠实的客户。

你有没有问过自己，当你从未进行过实际练习来记住这些图像时，为什么还要保留这些图像？ 答案在于人脑的作用机制。 当接触到带有同步和重复信息的图像时，我们的大脑倾向于在回忆时进行存储和可视化。

客户不关心他们背后的品牌战略或媒体计划，而只记得他们与品牌之间的接触点，尤其是视觉交互。 因此，世界各地的品牌管理者在营销活动中优先利用形象的力量，也称为视觉营销。

世界趋势：

对于世界各地的品牌来说，视觉营销是混合媒体活动的一部分。 如果你闭上眼睛 30 秒，想一想肯德基这个品牌，你会想到什么？

是炸鸡、红，还是桑德上校熟悉的形象？ 由于您的品牌标识和形象的一致性，您可以获得这样的可视化。 肯德基标志设计是世界上最著名和最容易识别的标志之一。 肯德基标志描述了该公司的标志性创始人桑德斯上校。 肯德基以其一贯、简单和出色的视觉形象而闻名。 此外，结合快餐行业的特点，选择红色来识别并同步出现在肯德基线上线下营销活动的图像中。

色彩顾问 Alain Christ 说：“色彩是产品针对消费者的第一条信息，消费者会立即感受到。” 颜色对于在消费者心目中提醒品牌也起着非常重要的作用。 它可以快速激发感觉并传达信息，并轻松唤起产品的性质和形象。 这就是为什么同一个快餐行业但想到肯德基的人会记住红色和炸鸡，而麦当劳是黄色和汉堡包。

同步品牌知名度和形象已成为全球品牌的强制性活动。 不仅停留在颜色、字体、标志等常见的标识上，甚至连设计风格也纳入视觉营销，展现品牌的特色和个性。 苹果就是一个典型的例子。

从不怀好意、简单但成熟的 Apple 标志开始，并表达了全部的愿望，所有 Apple 品牌的设计都在继续传达这一信息。 采用无键盘设计的 iPhone 是移动设备的一次重大革命。 每一代iPhone后来都受到了科技用户群体的期待，因为苹果创造了需求，培养了超凡的审美热情，让消费者感受到与当代美学和简约而精致的设计风格融为一体。

为什么您的企业需要视觉营销？

定位到社交媒体网站

Statista 的一项研究发现，大多数青少年在以下五个社交媒体网站上闲逛：

• Snapchat - 79%
• 脸书 - 76%
• Instagram - 73%
• 推特 - 40%
• Pinterest - 31%

这些网站的共同点是图像和简短的内容。 根据 MDG Advertising 的说法，社交网站上的帖子如果附有图片和视频，可以增加高达 48% 的浏览量。 由于内容包含吸引人且有趣的图像和视频，因此很容易影响观看者的视线和情绪。

例如，一个带有有趣和有趣的说法的内容 meme 会让人感觉良好，因此他们会轻松按下分享按钮并创造新的趋势。

Dunkin Donuts 品牌是有效视觉营销策略的杰出典范。 品牌的贴文极其“美味”，生动活泼，通过图片带来创意和乐趣。 邓肯甜甜圈从来没有做过现场广告。 相反，他们选择以一种特殊的方式展示产品图片。 这使得他们的内容被在线社区广泛共享。

因此，如果有巧妙的视觉内容策略，帖子的浏览量和您品牌社交网站的关注者数量将迅速增加。 对这些社交网站上的图像进行良好管理将帮助您与公众和潜在客户建立联系。

增加您的企业品牌

视觉营销给你带来了很大的好处，那就是增加你的商业品牌。 通过视觉内容直接表达贵公司的价值观和信念。

潜在客户通常会被解释为什么您的公司存在的原因比您所销售的产品更多的努力所说服。 尤其要记住，公司标签或徽标等品牌与视觉营销相关。 更重要的是，如上所述，在针对社交媒体网站时，在发布信息图表、图像、视频甚至游戏之前，您需要确定目标受众，以了解要向查看者发送什么信息。 这不仅会产生积极的影响，还会让观众记住您的品牌。

如果您的业务存在的原因与您的信息不一致，强烈建议不要将其用作直观营销活动的一部分。

人们喜欢分享视觉内容

通常，有一群客户喜欢与他人分享他们喜欢的东西，称为千禧一代。 他们分享您的内容这一事实赋予了它值得和足够吸引人的深刻意义。 这有时会爆发成一种趋势并变得流行。 多亏了这一点，您的商店将变得越来越受欢迎，这意味着您将拥有更多的客户。

特别是，千禧一代喜欢分享视觉内容，例如有趣的表情包或关于在工作场所拍摄有趣人物的搞笑视频。 视觉内容往往比基于文本的内容更容易共享。 此外，它会引起观众的更多反应。 很多人对视觉内容产生了兴趣，会立即进行互动，并继续热情地分享和谈论。

视觉内容吸引大脑

研究表明，人类深受视觉内容的影响：90% 的信息以视觉形式传递到大脑，我们中有 65% 是视觉学习者。 视觉图像吸引注意力，增强情绪并影响我们的态度。

当人们阅读这些信息时，三天后他们可能只记得 10% 的信息。 但是，如果将相关图像与相同的信息配对，三天后人们将保留 65% 的信息。

因此，具有视觉内容的文章将帮助您的业务实现立竿见影的效果包括：获得更多点击，因为它激发了读者的好奇心，当内容具有清晰的图像/剪辑时获得更多信任，以及帮助读者保持更长的帖子，因为内容简短易懂了解； 帮助读者更多地记住您的业务信息或品牌。

视觉内容易于学习和消费

视觉内容超级容易理解和消费。

• 大脑处理视觉内容的速度比纯文本快 60,000 倍。

• 40% 的人用图片比文字更能做出回应。

• 在处理图像时，我们 50% 的人都有一个特别活跃的大脑。

• 信息图表公司平均多吸引 12% 的互动。

视觉内容引起注意

视觉内容会吸引注意力，增强情绪并影响我们的态度。 当整个长段让观众找不到结尾时，这将是无聊的。 他们感兴趣的时间很短，比以往任何时候都短，真的。 在这种情况下，视觉内容将帮助您将整篇文章的内容和信息简单快速地传达给观众。

你是否相信，当博客上发布的带有视觉内容的文章（甚至是很多图片、视频、模因等）的浏览量、点赞数和分享量是全文文章的浏览量和分享量的 30 倍时? 这可不是一个小数字，它提醒您要专注于投资视觉内容以吸引更多观众。

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如何制作出色的视觉营销活动？

成功的营销人员需要知道如何和谐地融合渠道和形象。 为了进行出色的视觉营销活动，这里有一些适合您的方法。

开始用图片讲故事：

你有没有想过如何在社交网络上的内容中大爆发？

用图片讲故事是解决上述问题的金钥匙。 讲故事的方法不是用文字和文字来讲述伟大的故事，而是以“展示，不讲”为目标的图像。 事实证明，这种方法可以有效地吸引大量追随者、访客，当然还可以增加销售额。

讲故事的图像只是看着它的图像，观众会立即理解并记住您的品牌想要表达的信息。

通过图片讲故事的5个技巧：

• 使用图片讲述有关您的品牌文化的故事：

与潜在客户互动的最有效方式是与他们分享反映品牌文化和精神价值的图像。 这将赢得粉丝社区的信任，这将使他们能够绕过市场上的许多其他竞争对手，以保持对您的品牌的忠诚度。

例如，家得宝 2 月 14 日在 Facebook 上分享的家得宝与退伍军人的责任和支持的照片，吸引了强大的在线社区。

• 使用吉祥物为您的品牌代言：

Aflac 在其著名的宣传活动中成功地使用了 Facebook 上的幸运鸭形象，从电视转向侵入社交网络，粉丝数量已超过 600,000。

吉祥物真的可以在社交网络上创造奇迹。 事实是，吉祥物更有可能在数十个竞争对手的徽标中让您的品牌同情客户。 请注意，您应该选择适合您的目标受众，尤其是儿童客户的吉祥物。 还有一点需要注意的是，科学已经证明，虚构的文学人物能够在社交网络上引起轰动的次数要多于名人。

• 利用客户的创造力：

您的客户是最有创意的，通过鼓励他们讲述您的品牌故事，让他们成为您品牌的“代言人”。 在社交网站上分享粉丝制作的内容不仅是表达您对品牌同情的一种方式，而且还有助于加强品牌与客户之间的联系。

图中是一位顾客的星巴克咖啡杯的设计。 星巴克分享这个杯子的形象后，立即以超过 80,000 个赞和 1,400 次分享，350 条评论让用户兴奋不已。

• 视频中关于贵公司故事的主要人物：

讲述故事的图像比捕捉客户对您产品的感受的视频更真实。 分享记录他们对您产品的评论和体验的客户视频。 这将给客户信心，并建立他们对您的产品如何帮助周围生活的思考。

应用这个秘密的最成功的例子是在 Kiva 的 Facebook 页面上分享：Kiva 在她的 Facebook 上分享了一位客户使用该公司的绿色贷款在蒙古开办了一家美发沙龙。

• 充分利用视频的力量：

视频是单一图像永远无法做到的视觉叙事工具。 Facebook 的统计数据显示，去年该社交网络上分享最多的内容中有 8/10 都包含视频。 将你想传达给用户的内容，转化为可以作为迷你大片的视频，让用户享受和分享。

三星是著名的手机品牌之一，始终知道如何以非常有趣的方式讲述有关其手机产品的视频故事。

相信数字

跟踪您的视觉营销活动及其受欢迎程度至关重要。 为此，请执行简单的 A/B 测试。 然后，您可以改进您的视觉营销策略，使其成为最有吸引力的。

为读者带来视觉冲击

你的形象对读者来说就像氧气。 让他们在段落之间呼吸并感到舒适，并受到启发以阅读更多内容。

为此，您可以使用：

• 图形

• 图表

• 自定义图像

• 卡通片

• 截图

• 模因

• 视频

无论您使用哪种视觉形式，都可以为其添加一个 alt 标签。 通过这样做，您可以轻松地在浏览器和搜索引擎上找到您的图像。 这将提高您在浏览器上的排名。

确保不要让读者头晕目眩。 Social Triggers 创始人 Derek Halpern 注意到图片旁边每行的字符会产生心理影响：

• 更容易阅读。

• 文字显得更平滑。

很多人不喜欢阅读，他们只是喜欢看一眼。 请通过更改字体大小添加一些更改。 或者通过添加改变字体大小和添加图片，这样你会帮助读者更加浏览。

向大师学习

最好的学习场所之一是 Facebook 或 Instagram。 超过 5 亿活跃用户的参与，你将有很多人可以学习。 花点时间浏览这些社交网站并了解当前趋势。 多亏了这一点，您可以受到启发，并确保您发布的内容始终新鲜有趣。

保持井井有条

您在社交网络上发布的图像非常重要，因为品牌的形象取决于它。 在社交媒体上，使用您自己的图像或使用库存图像。 读者喜欢阅读结合图像的文本。 覆盖有文本覆盖的图像正变得越来越流行。 当您将信息放入图片中时，读者会感到更感兴趣。 此外，请确保在大小、数量和质量上适当地排列图像。

在内容的开头使用特色图片。 它将吸引读者的注意力并激励他们留下来。

或者，您可以选择图像的样式：

• 您的图像可能会打开到帖子的宽度。

• 半角图像。

• 对于图像周围的包装文本。

供您学习的最佳视觉营销示例

KISSmetrics 信息图

信息图表对视觉营销产生了很大的影响。 一个特别成功的例子是 KISSmetrics。 在 KISSmetrics 的信息图表页面上，您会发现数十个有用内容的示例，包括内容营销和增长黑客使用通过信息图表形象化的生动形象。 这被认为是一个巨大的成功，并为该网站带来了大量流量。

这是您开始视觉内容营销之旅的理想场所，因为这些工具始终可以为您提供帮助，并且内容与您用来处理的内容密切相关。 您可以利用 Google 在 KISSmetrics 网站上收集必要的数据和工具，以帮助您将所有数据整合在一起。 特别是，如果您知道如何在基本水平上使用 Photoshop，您还可以自己组合图形或购买库存图形。

语法卡

我用语法不好，这就是为什么我尽一切努力改进它的原因，包括语法订阅，在线语法编辑工具。

因此，我多年来一直在观看和享受他们的视觉内容营销。 Grammarly 特别擅长创造为追随者带来价值和幽默的模因。

他们的一些图像比大多数图像设计得更好。 这也证明了视觉内容并不总是需要很高的设计技巧。 Grammarly 通过聪明和幽默的想法赢得了胜利。

Instagram 上的星巴克频道

星巴克是一个个性品牌。 他们带来的不仅是美味的咖啡风味，而且是一家生活方式公司。 在定期发布产品图片的同时，他们还以积极的方式整合了他们的品牌。 如果您注意到，您会发现他们经常将个人页面与图像结合起来，以帮助提高品牌价值以及关注者的兴趣。

尼尔帕特尔的信息图

Neil Patel 是一位才华横溢的内容营销专家，拥有出色的个人品牌。 他也是引人入胜的视觉创作教程的创造者。 本指南不仅包含有价值的分享，而且还为访问者创建了一个很棒的登录页面。 访问 Neil 的在线营销初学者指南，了解他所分享的重要价值观。

Tumblr 上的可口可乐

可口可乐一直以有效的视觉内容营销策略而闻名。 例如，在他们的 2020 年倡议视频中，他们能够通过从单向消息传递转向精心优化的内容营销来吸引观众，从而强调他们的内容营销策略。

可口可乐的 Tumblr 页面是另一个很好的例子。 当你访问他们的 Tumblr 页面时，你会像访问一个有趣、可爱、甚至有点怪异的世界，里面有很多品牌记忆和动画 gif。

结论

简而言之，视觉营销是每个营销策略不可或缺的一部分。 它可以帮助您的企业脱颖而出并吸引更多的受众。 视觉内容不仅使文本内容更易于阅读，更令人难忘，而且还可以用于创建具有吸引力的信息，内容仅占一小部分。 现在，比以往任何时候都需要更多营销人员对视觉营销管理有更好的洞察力，并努力改善形象以增强品牌竞争力。

我们的文章详细介绍了视觉营销是什么以及如何创建出色的视觉营销活动。 希望这对你有用。

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