视觉品牌策略：定义、类型、重要、示例和最佳策略

无论您的产品或服务多么出色，如果您的品牌推广不当，您的业务将无法起飞。 在一份报告中，66% 的受访客户宁愿坚持他们选择的品牌，也不愿坚持声称更有创意的竞争对手品牌。 与此同时，75% 的人表示他们更看重信任而不是潮流。

在当今竞争激烈的市场中，企业必须脱颖而出才能繁荣。 强调您想要传达的品牌形象（如可信度）的视觉品牌战略是在噪音中被听到的最有力的方式。

毕竟，您的品牌代表了您是谁以及您的公司代表什么。 这就是客户支持和购买您的业务的原因。 您的品牌涵盖从视觉识别到名称识别的方方面面。 这种认可需要时间来培养和发展，但您可以推出一个强大的品牌，吸引观众并激励他们花时间和精力更多地了解您。

在本文中，我将分享您需要了解的有关视觉品牌战略的所有信息，以及如何使用它们来发展您的品牌。

让我们直接进入细节！

什么是视觉品牌？

视觉品牌是任何营销活动不可或缺的一部分。 它包含用于反映您的品牌个性的所有视觉元素，从您的徽标到名片上的字体和颜色。 企业可以使用简单的徽标制作器轻松创建专业徽标。 每个部分共同构建您品牌的整体外观和感觉。

为什么拥有视觉品牌战略很重要？

实际上，当消费者四处寻找公司交出他们的钱时，他们确实会根据封面来判断这本书。 换句话说，企业是根据其视觉品牌来判断的。 为什么？ 嗯，在很多方面，一个品牌的视觉呈现方式与客户的体验相呼应。

如果潜在客户发现质量和细节很重要的品牌，他们会期望您的商品或服务具有相同程度的质量和对细节的关注。 但是，如果您的视觉品牌比较草率，他们可能不会期待一流的服务。

当您的观众看到意味着俏皮、有趣的品牌个性的视觉效果时，他们期待与您的公司一起大放异彩。 当他们看到一个更加保守的品牌时，他们就会知道您正在认真对待重要问题。 您的视觉品牌方法也可以说明您在市场中的地位。 这被视为您的品牌定位。

通过高端图形和定制设计作品代表您的品牌，您表明您的受众应该期望支付溢价。 这就是为什么拥有视觉品牌战略很重要的原因； 它可以帮助您向目标受众传达您作为品牌的身份，以及他们在与您开展业务时应该期待什么。

视觉品牌的类型

徽标只是视觉品牌的开始。 还有许多其他因素有助于突出视觉识别。 一些基本要素包括：

• 标志
• 图像样式
• 排版
• 令人难忘的色彩图案
• 作曲风格

如果您想选择正确的视觉效果，了解您的观众（一如既往）很重要。 这意味着您应该更喜欢呈现给客户而不是您自己的图像，因此通常建议您征求第二意见。 正如受欢迎的初创公司总是想指出的那样，当你遇到困难时，请向外行征求他们的意见。 这也适用于视觉效果。 只向不了解您的品牌的人询问您的徽标应该引起哪些联想。

标志

世界上许多最大的品牌都有一些最简单的标志。 他们甚至可以被识别出来。 相反，简单性使徽标的演变比复杂设计更容易。 最好的例子之一是《国家地理》，它在全球范围内扩张而没有失去其视觉形象。

排版

当谈到视觉品牌的排版时，许多企业会选择任何提供深度和排他性的东西。 但是，您必须确保天平既引人注目又不会太复杂。

漫威是这方面不容忽视的品牌之一。 它非常具体，因为它具有可以轻松制作的基本字体和单色背景。 正是这种简单性促成了额外的实验，如下所述：

图像样式

众所周知，更复杂的设计会不断发展。 诀窍是让它们保持可识别性。 创建图像时，您还创建了图像的特定设计。 做到这一点的一种方法是像星巴克所做的那样：随着时间的推移添加细微的改进并保持其原始形状和设计。

作曲风格

有些品牌有很多标志。 这是当组合不同的成分以产生特定风格的构图时才真正发挥作用。 我们最喜欢的例子是蝙蝠侠，他似乎经历了所有可以想象的变化，混合了几种不同的类型，并且仍然可以识别。

令人难忘的色彩图案

花点时间选择正确的调色板和正确的形状。 视觉效果应该随着时间的推移保持一致，因此任何形式的戏剧性变化都不是最好的想法。 您的图形需要具有足够的可识别性和通用性，以能够承受随着时间的推移所需的变化。

创建视觉品牌资产的最佳策略

你应该如何为你的视觉品牌设计你的标志？

在标志设计中，自然符号通常比抽象对象更受欢迎。 管理与经济学研究中心 – CEGE（葡萄牙天主教大学）发现，在设计偏好方面，自然符号优于抽象对象。

研究人员将一组标志归类为具有抽象或自然设计，而这些设计又可能是文化或有机的。 文化是有机设计的一种形式，以生产的物品或文化符号为特色，而有机设计则以来自自然界的生物物品为特色。

由于自然物体更加熟悉并且是我们日常体验的一部分，因此它们比抽象的对应物更容易识别。 当您确定要为徽标使用哪些符号时，请记住这一发现。

如何选择标志的形状？

徽标的形状会影响您的品牌形象。 这就是四位研究人员在进行五次实验以解释这种简单的布局变化（无论标志是圆形还是角形）如何与不同的品牌认知相关联时注意到的。

根据他们的结果，圆形徽标与更舒适（与柔软度相关的属性）相关，而角形徽标有助于更好地感知耐用性（与硬度相关的属性）。

您的品牌是否自动与柔软或硬度相关可能会影响产品决策和对体验的一些看法。 当您确定什么样的外观对您公司的视觉表示有意义时，请考虑这个想法。

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如何影响客户对您品牌质量的看法？

您的标志设计会影响客户对您品牌质量的看法。 您认为视觉选择不会影响您的业务或产品的实际输出，您可能是对的。 但是，在客户感知在衡量结果中起着至关重要的作用的世界中，您希望充分了解吸引人的视觉图标（即徽标）可能对您的品牌体验的查看方式产生的影响。

一组研究人员要求剧院参观者评估该剧背后的公司的成功和现有标志。 他们发现，诸如美观和可识别性等标志属性与客户对公司实际业绩的期望相关联。 下次您考虑重新设计可能产生的影响时，请考虑它可能对消费者对整体品牌体验的看法产生的间接影响。

如何影响客户对您产品的看法？

美国营销协会进行的一项研究着眼于各种包装设计如何与客户品牌体验相关联。 将包装设计分为五种风格（厚重、对比、自然、精致和不伦不类），研究团队发现厚重的包装与超平均的稳健性有关，对比的包装产生热情，自然的设计与真诚有关，精致的设计与与优雅相关。

他们得出的结论是，想要被视为真诚的品牌应该有自然的包装设计，而令人兴奋的品牌应该有对比的设计，专业的品牌应该有精致的设计，精致的品牌应该有自然或精致的设计，稳健的品牌应该有对比或大的设计.

如何激发客户对您产品的兴趣？

为品牌的视觉形象选择合适的字体有多重要？ 根据威尔士大学研究人员的这项研究，这非常关键，因为这有助于激发您对产品的更高兴趣。 在这项研究中，字体正确时的品牌被选中的频率是字体不正确时的两倍。 这种影响证明了采用与品牌的身份、产品和价值观兼容的家庭类型的重要性。

如何让您的品牌在视觉上脱颖而出？

正如包装设计会对品牌个性偏好产生影响一样，您使用的字体类型具有可以促进这些特征的关联。 在一系列关于字体对品牌个性期望影响的研究中，研究人员发现，自然、华丽和和谐是字体最显着的特征，因为它们唤起了大多数品牌个性维度的更高层次。

更具体地说，和谐（对称/平衡）、自然（有机）和具有一定华丽（衬线）的字体似乎将品牌等同于热情、诚实、优雅、稳健和能力。 此外，研究人员发现，较粗的字体（较粗的字体）会增加稳健性，而较轻的字体则表示严肃和复杂。

如何为您的产品选择合适的视觉品牌颜色？

功能性产品受益于使用功能性颜色，而感官产品受益于使用感官性颜色。 有几种描述产品的方法，但是当您查看产品/服务需要满足什么样的需求时，就会出现明显的区别。 功能性产品是那些解决或避免问题的产品，而感官社交产品让我们能够表达自己并传达我们的价值观。 卡迪夫商学院的一项研究使用这种方法来展示这两种类型的产品如何从具有相似功能或同样感官色彩选择的品牌设计中受益。

该研究还阐明了客户自己归类为“功能性”或“感官性”的颜色类型，其中灰色、黑色、蓝色和绿色与前者相关，而红色、黄色、粉红色和紫色与后者相关。 研究人员发现，客户认为功能性颜色更适合功能性物品，而感官性颜色对于感官性产品来说是相同的。 正确选择的颜色将为您的视觉品牌及其位置增加即时价值。

如何通过视觉传达您的品牌品质？

印刷品牌材料可以通过排版和纸张类型传达质量。 您可能已经直观地掌握了一些品牌提示的重要性：精致的字体和精美的纸张可能在餐厅中引起了您的注意。 一项对一些菜单设计决策影响的研究分析发现，斜体字体和较重的菜单会影响品牌被认为的高质量以及可预测的服务质量水平。 在决定您品牌的文具产品时，请记住纸张类型和字体选择将如何影响潜在客户对您的品牌及其质量的看法。

如何通过您的徽标产生信任？

当徽标简单、和谐且与您的网站设计一致时，它们会产生更高的可信度。 您的标志设计将帮助您的品牌抓住客户的兴趣并在瞬间建立信任。 发表在《国际人机交互杂志》上的研究表明，旨在传达声誉特征（例如专业知识和可信度）的徽标已经导致了关于企业可信度的积极结论，从而导致更愿意参与和互动牌。

该文件包含了几项关于可以表达这种可信度的标识类型的建议：

• 如果可能的话，包括表明公司专业领域的图像或符号。
• 使用传达可靠性或安全性的配色方案。
• 标志的概念应该简单易读。 注意诸如缺乏可读性和低对比度等问题。
• 使您的徽标与您的网站设计兼容，因为它传达了可靠性。

有了您刚刚创建的所有视觉品牌资产，让我们继续讨论您可以遵循哪些视觉品牌战略来发展您的业务！

发展业务的最佳视觉品牌策略

视觉品牌战略是一组将视觉效果作为品牌活动的基本元素的想法和方法。 在本节中，让我们了解您可以遵循的最佳视觉品牌策略来发展您的业务。

让您的客户讲述您的品牌故事

如果你想让某人开心，就让他们成为关注的焦点。 所以，这就是你为客户所做的。 您正在使它们成为您品牌之旅的核心。 让他们的声音组成你的故事。 结合照片和视频，在您的电子商务网站、产品页面、专用网站等上分享您的实际消费者的品牌印象。这样您就可以建立一个可信的品牌形象，让您的客户通过他们的品牌体验故事传播有关您品牌的信息。

提供友好的客户体验

除了以客户为中心之外，还有其他视觉方面有助于打造强大的品牌形象。 您网站的用户友好界面是一个重要因素。 当您提供图形作为网站内容的一部分时，您会增加客户与您的网站互动的可能性。 让您的客户通过您的电子商务商店的照片和视频获得定制体验，这将使他们在下次购物时重新访问您的在线商店。

移动响应

如今，移动响应不再是一种选择。 这是保持竞争力的必要条件。 54% 的访客来自移动设备，30% 的总交易是通过移动设备完成的，如果要生存和成功，电子商务商店的视觉方面必须是移动响应的。 您的图形需要定制以适应各种移动屏幕。 让您的客户只需点击几下即可轻松购物。 因此，请确保优化您的视觉内容，使其适合移动用户并无缝衔接。

创建视觉上引人入胜的客户旅程

通过引人入胜的视觉效果帮助您的客户在购买过程中脱颖而出。 当他们第一次访问您的网站时，您的客户不会很清楚他们想要购买什么。 所以，用视觉引导他们完成购物之旅。

将客户反馈和推荐的相关视觉效果放在您的主页上，以赢得用户的信任。 在其他网站上放置高质量的图形，以更好地描述您销售的产品。 它可以帮助您的用户更好地想象您的商品在使用时会是什么样子，并在购买时做出明智的选择。

将您的社交媒体渠道转化为销售

您的社交媒体渠道可以帮助您将品牌或用户生成的内容转化为买家信心并增加电子商务销售额。 Shoppable Posts 是当今的趋势，您可以在 Pinterest 和 Instagram 等视觉营销平台上进行构建。 他们正在帮助您缩小探索和购买之间的差距。

您需要做的就是在 Internet 上发现您赢得的媒体，用这些社交分享标记您的商品，并将它们链接到您的网站。 通过将用户生成的社交媒体帖子转化为可购物的社交媒体内容来销售商品是建立用户信任并将他们推向最终购买点的完美方式。 这消除了将用户引导到多个页面来购买产品的需要。 这样可以避免误解和放弃购物车。

使用 UGC 品牌

用户生成的内容是任何视觉内容品牌推广活动中最关键的方面。 UGC Branding 是将视觉营销方法应用于您的品牌推广策略的完美方式。 UGC，又名用户生成的内容，也称为赢得媒体，包含丰富的视觉品牌资产，如社交媒体帖子、照片、视频、推荐、评论等。

这些是客户自己有意生成的。 它们也是最可靠的品牌营销类型。 它们是可靠、引人入胜且有意义的视觉效果，可将您的品牌品牌提升到一个完全不同的水平。

使您的视觉效果与品牌形象和身份保持一致

视觉效果很吸引人，您愿意将它们包含在您的品牌推广活动中，但如果没有适当考虑和协调，这样做可能会导致您的视觉营销策略产生负面结果。

要记住的要点是人们将颜色、主题、照片、视频等与您选择的品牌联系起来，因为您立即将红色与可口可乐联系起来。 因此，战略性地将视觉内容与品牌主题和身份相匹配非常重要。 专注于这一点将帮助您在客户中建立强大的影响力，并通过视觉效果提高品牌知名度。

使用社交媒体展示您的视觉效果

在视觉品牌方面，社交媒体是最关键的方面之一。 如果您要进行良好的视觉宣传，社交媒体需要成为您前线的渠道之一。 全世界有数百万人定期登录他们的社交媒体账户并消费内容，尤其是视觉内容。 这就是为什么 Instagram 和 YouTube 是两个最成功的网站。 因此，确保您的视觉内容品牌战略在主要社交资料上实施并且您也在其他品牌渠道上使用社交视觉内容非常重要。

最佳视觉品牌示例

韦菲尔

Wayfair 是一个销售家具和家居产品的美国品牌。 这是他们使用 Instagram 推广和销售产品的视觉品牌的完美示例。

他们使用引人入胜的照片和引人入胜的视频，精心策划和令人愉悦的家居装饰设置来展示他们的物品。 他们的商品展示完美无瑕，视觉上令人愉悦，立即引起了消费者的兴趣。 如果配色方案、产品美学、实用方法等都完美匹配。

国家地理

视觉品牌环境由 Instagram 上超过 1.3 亿粉丝和 Facebook 上 4600 万粉丝的电视网络主导。 地球探索频道及其冒险活动对他们的社交资料也是如此。 首先，他们拥有由才华横溢的摄影师拍摄的令人惊叹的图像和视频库，只需一张快照即可展示“地球的神奇与真实”。

他们围绕文化、人物、地点、动物等的视觉效果构建了一个界面，吸引了数百万用户，扩大了他们的影响范围等等。 NatGeoYourShot 是一个 NatGeo 个人资料，用户可以在其中分享用户生成的视觉内容，也非常受欢迎，拥有超过 300 万的关注者。

耐克

如您所知，您可能还记得耐克的广告，其中包含迷人的视频、运动和运动员、鼓舞人心的音乐和文字、迷人的声音等等。 在使用视觉故事讲述广告方面，耐克处于最前沿。

他们正在制作充满情感的沉浸式视频广告，以吸引观众的注意力。 亮点是他们的视频可以谈论不同的主题，但这一切都完美地归结为他们的“Just Do It”标语，让观众在一天结束时感到兴奋和敬畏。

最后的话

而已！ 拥有视觉品牌战略对于在当今市场保持竞争力非常重要。 我希望这篇文章为您提供了有关该主题的有价值的信息。 请随时在下面发表评论，以进一步讨论该主题！