您将在点击前和点击后阶段找到的最佳视觉广告技术

在广播节目和播客之外，我们消费的广告是高度视觉化的。 对您来说，作为广告商，这是一把双刃剑：

你知道人们主要消费视觉广告活动，这提供了一个很好的起点。

同时，广告要脱颖而出。 竞争如此激烈，您如何有效地利用广告中的视觉效果来获得点击率？ 在那之后，你如何使用它们在点击后登陆页面上进行转换？

视觉广告技术和例子

在广告中使用视觉效果

图片、视频、文本和网页设计是出色的视觉广告活动的组成部分。 但是，有时会使用每种形式，并且在一种形式可能表现出色而另一种形式可能失败的地方。 这里有一些策略和技巧，并附有示例，说明如何在您的视觉广告活动中使用它们。

图片

到目前为止，图像是广告中使用最多的视觉效果。 它们易于创建、易于消费，并且通过正确的设计和策略，它们可以瞬间吸引注意力并传达价值主张。 以下是在您的视觉广告活动中使用它们的几种方法：

显示后照片

在传达您的报价的好处时，展示几乎总是比讲述更有力。 这就是英雄形象发挥作用的时候。

英雄图片是一类特定的图片，您可以将其视为“之后”的照片。 比如，在申请您的报价后，访问者的生活是什么样的？

如果你的产品节省了时间，英雄镜头可能会展示他们在节省的所有时间里做一些愉快的事情。 如果它改善了他们的外表，可能是通过服装或美容服务，广告可能会在社交聚会上描绘一个穿着考究、打扮得体、受欢迎的人。

英雄形象帮助消费者将自己想象成你的产品或服务的受益者。 他们是自己故事中的英雄。 他们是大力水手，你是菠菜。 他们是克拉克肯特，你是电话亭。

或者，英雄镜头可以将产品定位为英雄。 在这种情况下，您会看到产品更直接地参与挽救局面。 例如，您销售可伸缩遮阳篷。 这些的好处是您可以在炎热的天气里享受户外活动而无需在阳光直射下烘烤。 在这样的英雄镜头中，您可能会展示一家人在阳光明媚的日子里在遮阳篷下享受户外活动，微笑着喝着柠檬水。 该产品的英雄事迹是在烈日下拯救家庭。

两个英雄镜头都非常有效，一个版本可以用于所有产品和服务。 这是 Casper 的另一个例子：

显示之前的照片

在强调如果您的报价始终是一个好主意的好处的同时，有时它可以更有效地推动潜在客户的痛点。 以协作软件为例。

强调冗长的来回电子邮件链、无用的会议、烦人的电话标签游戏可能会有效，以提醒您的潜在客户他们考虑您的报价的原因。

同样，虽然不建议对每个品牌和产品都这样做，但有时会让人联想到没有您的产品的生活麻烦可以促使您的潜在客户采取行动。

更容易理解您的概念

与概念的书面表示相反，图标是图形化的。 在广告中，图标特别有用有两个原因。 首先是人们不喜欢阅读冗长的营销内容。 图标可以分解长文本块，使其更易于使用。 这是来自 Nectar 的示例：

第二个原因是人们可以比文本更容易消费图像。 我可以给你描述一个正方形，或者我可以给你看一个。 我可以写“移动导航菜单”，或者我可以给你看一个汉堡包图标。 我可以写“搜索栏”，或者我可以提供一个带有放大镜的按钮来表示它。

在所有情况下，图像都更易于使用。

向他们展示他们需要知道的一切

虽然大多数人确实更喜欢在线浏览，但很大一部分消费者仍然更喜欢在实体店购买。 这有一个非常明确的原因：

在线购物，您无法感受产品、试穿、测试。 这使数字广告商处于极大的劣势。 但是产品图片可以解决这个问题。

产品图片是产品的实际图片，可帮助观看者确定产品是否是他们需要的。 对于家具，这意味着作品所有角度的图像，包括人们将它们用作参考点。

类似的东西适用于服装。 从各个角度展示穿着衣服的人。 展示里面没有人的衣服。 显示不同的颜色。

这甚至可以用于软件，通过显示界面图像来证明稳健性或易用性。 在这里，它适用于 Socket Shelf，这是一种在最大化柜台空间的同时为电子设备充电的工具：

在广告后点击页面上为您的统计数据提供一些背景信息

就像显示的好处比告诉的更好一样，统计数据也是如此。 当你身边有强大的数字时，信息图表非常适合显示它们。

信息图表采用平凡的统计数据，并将它们置于易于理解的形式中，例如条形图或饼图，以使它们更易于理解并更有可能被使用。

他们还可以帮助构建您的产品或服务，证明他们比竞争对手更有效。 从 Five9 获取这张信息图：

告诉他们他们可以信任你

很多时候，转化与您的产品或服务关系不大，而与信任关系更大。 你的潜在客户信任你吗？ 使用徽章，您可以增加他们这样做的可能性。

徽章是小的、可识别的图像，使访问者更容易转换。 共有三种不同的类型：

• 安全徽章：安全徽章是传达您的潜在客户网站和资金安全的徽章。 这些可以是基本的小锁图标，表示网站是安全的，也可以是满意度保证徽章，让访问者知道如果他们对产品不满意可以退款。
• 信任徽章：信任徽章通过 Better Business Bureau 或 Google 的认证合作伙伴计划等知名品牌的徽标使企业看起来更值得信赖。 这些让访问者知道他们得到了一家信誉良好的公司的支持。
• 权威徽章：权威徽章类似于信任徽章，因为它们可以是知名公司的标志。 但是，它们不太像 BBB 的认证，而更像是所服务客户的徽标。 许多人可以成为谷歌的广告合作伙伴，但没有多少人可以说他们为谷歌提供了服务。 这就是区别。 这些徽章也可以是写着“获奖者”或“如纽约时报所见”的徽章。 它们甚至可以是宣传特定统计数据的信息图表，例如广告公司可能宣传为客户赚取的收入、服务的客户或经营年限。 这些都增加了权威，反过来，使转换更有可能。 这是 Dock & Bay 的一个例子。

视频

虽然图像非常适合吸引注意力和快速传达信息，但视频可以做到这一点，而且还不止于此。 运动可能是让用户停止滚动的最佳方式，即使是短视频也可以传达更深入的信息。 这里有几种使用方法。

证明您的服务是您所声称的

当您的公司是新公司时，尤其是当它依赖于有名无实的领袖时，您需要能够证明它可以做您声称的事情。 想一想来自“世界级撰稿人”的写作课程，您可能会在收件箱中收到广告。 那么，是什么让这位作家成为“世界级”作家呢？

这是介绍性视频可以帮助证明的。

介绍性视频通常比标准广告视频更长，因为它涉及一些深入的信息，例如公司成立的原因、值得信赖的原因、什么
它拥有的权威等等。它通常由一名高级公司员工担任，他将逐一介绍这些主题。 如果做得好，这些视频会让潜在客户感觉好像他们可以信任他们背后的品牌，尽管他们缺乏认可。

简化您的服务

新公司或服务高度复杂的公司面临的一个主要问题是理解其运作方式以及如何转化为对潜在客户的好处的障碍。

要用文本解决这些问题，需要用到页面。 用图像解决它们是不切实际的。 这就是解释器视频如此有价值的原因。

您现在会经常看到这种视觉广告技术，尤其是在每天都有很多新面孔的初创领域，以及越来越复杂的同类首创服务。

这些视频通常不到两分钟，而且解释得非常简单，任何人都能看懂。 为了增加它们的简单性，它们还经常包含执行视频脚本的卡通动画。

最著名的解说视频来自Dropbox，它问世后为公司筹集了4800万美元。

让您的客户为您做广告

尽管广告有力量，但远不如口耳相传。 在做出购买决定时，大多数人会去找他们的朋友和家人。 那是因为他们在这件事上是公正的。 每个企业都会声称它是最适合您的，即使事实并非如此。 但是，您的朋友和家人会告诉您真相。

这是强大的视频推荐线束。 这些短视频从客户的角度关注特定客户以及您如何解决他们的问题，并强调结果。

这些比常规的推荐更有力，因为它们比带有名字的简单图片看起来更可信。

提供您成功的例子

推荐书可以创造奇迹，但许多客户想要了解的不仅仅是结果。 你是如何完成你所做的事情的？ 你的过程是怎样的？ 你用什么方法解决了这个问题？

这就是视频案例研究可以解决的问题。 视频案例研究类似于视频推荐，因为它们专注于特定客户以及您如何为他们服务，但它不是专注于结果，而是专注于过程。 因此，这些视频通常更长，因为它们更深入，并且涉及更多的各方而不仅仅是客户——比如与他们合作的企业团队。

将你的英雄射击提升到另一个层次

英雄镜头可以使前景或产品成为英雄，但它们既受害又受益于静态特性。 它们可以更广泛地用于营销材料，因为它们是简单的图像。 但是，它们不像视频那样具有示范性。

为了让你的英雄形象更上一层楼，你可以创建一个产品演示，展示你的客户如何使用你的产品，以及他们如何从中受益。 这些对于点击前阶段可以很短，对于点击后登陆页面可以更长。 无论哪种方式，它们都会显示您正在使用的产品的特定镜头。 这也可以兼作一种解释视频和产品照片，为访问者提供他们需要了解的有关使用产品的所有信息。

文本

当我们想到视觉效果时，我们会想到图像和视频。 然而，文本在页面上的显示方式极大地影响了我们使用它的方式。 这里有一些方法可以改善您说话的方式。

建立品牌知名度

很可能当你看到用红色斯宾塞体书写的东西时，你总会想到可口可乐：

耐克徽标或 Got Milk 活动中使用的字体也是如此：

这些是通过多年重复建立品牌知名度时会发生什么的例子。 我们在那么多显眼的地方见过它们太多次，以至于这些字体似乎属于它们所代表的企业。

这对广告商来说是一场胜利，因为知名度是品牌资产的强大驱动力。 像这样的装饰字体非常适合在徽标和活动标题中表达创意个性。 因此，如果您想要给人留下持久的印象，或者想要从人群中脱颖而出，装饰字体是较短文案的完美选择。

让阅读变得简单

虽然装饰性字体可以吸引注意力并增强回忆和个性，但在正文中阅读它们却很糟糕。

想象一下，尝试阅读以可口可乐字体编写的整个网页或电子邮件。 相当困难，不是吗？

在点击前阶段，装饰字体可以吸引注意力。 在点击后阶段，它们可以强化品牌形象。 但是当涉及到任何繁重的阅读时，就像你在电子邮件或登陆页面上所做的那样，装饰性字体应该被淘汰。

相反，选择具有高可读性的干净简单的字体。 使用短句。 将长段落分成小块，并在适当的时候使用项目符号。 这是高可读性的示例：

个性化

现在我们不断地被广告信息轰炸，突出的是个人信息。 有时您可以使用手写字体添加个人风格。

手写字体正是它们听起来的样子：它们看起来像是手写体。 大多数比实际手写更容易阅读，但您不会用它们来写任何长格式的东西。

大多数情况下，手写字体可以很好地用于签名，只要它们看起来逼真即可。 它们在电子邮件或直接邮件的末尾很有价值，甚至是着陆页副本，给人留下签名者支持广告信息的印象。 当您的典型消费者感觉他们一直在从机器人和销售人员那里收到消息时，这可以提高信任度。

网页设计

视觉广告不仅仅是关于广告和点击后登陆页面上的视觉效果； 它还涉及这些页面在视觉上作为一个整体看起来如何。 特别是在用户点击广告后，正确的颜色和排列可以引导他们进行转化。

对颜色有策略

在点击前阶段吸引注意力时，颜色是您最有价值的盟友之一。 与周围环境形成鲜明对比的明亮、大胆的颜色可以防止您的前景滚动。

当大多数页面都是白色时，很容易选择一种可能会出现在发布者页面上的主色，例如黄色或红色。 如果您知道您的广告将在哪里投放，例如在 Facebook 上，那么您可以制作一个与蓝白环境形成对比的广告。

然而，与点击前阶段不同的是，在点击后阶段，不应该如此随意地使用明亮和大胆的颜色。

研究表明，在选择以转换为中心的配色方案时，越简单越好。 三种色调是引导访问者访问您的号召性用语按钮的理想数字。 使用 60-30-10 规则选择这些颜色：

• 将页面上一种颜色的10%用于强调。 这是您想要吸引人们注意力的颜色。 这就是您要为 CTA 按钮着色的内容。
• 将30%的另一种颜色用于底色。 该底座的颜色将由您的强调色决定。 你的口音在什么颜色上最显眼？
• 将页面上另一种颜色的60% 专用于背景。 这应该是不会与您的品牌颜色冲突的柔软的东西。 对于许多人来说，最好的选择是白色。

使用您的品牌颜色或强调色作为起点，您可以使用单色、互补色和类似色创建各种有效的方案。 它们将共同帮助将您的访问者吸引到 CTA 按钮。 下面是一个广告示例，它使用与广告其余部分截然不同的亮色，以使 CTA 按钮脱颖而出：

巧妙引导访问者在点击后页面进行转化

就像网页上的文本是可视的一样，文本周围的所有元素也是如此。 这些元素的排列方式对查看者使用页面的方式有很大影响。

例如：如果您遇到一个对齐其文本中心的网页怎么办？ 或者，如果您遇到这样的表单按钮怎么办：

最有可能的是，您输入信息后不小心点击了底部的“重置”，因为您已经习惯了所有其他网站上都有一个“提交”按钮。

虽然“重置”按钮在网络初期更为常见，但我们已经不再使用它们，意识到使用它们的风险大于回报（几乎没有人需要重置所有表单字段）。

同样，居中文本适用于标题，但不适用于正文。 较长的阅读需要从左边距开始。

我们认为这些约定是理所当然的，因为大多数网页设计师主要遵循它们。 好的设计很难被注意到，但它总是很容易被消费。

这给我们带来了可能对点击后登陆页面的设计者最有价值（并且经常被忽视）的视觉广告惯例：视觉层次结构。

视觉层次结构是指网页上元素的排列方式，它巧妙地引导注意力，引导访问者朝着页面目标前进。 在点击后着陆页上，目标是转化。

要实现该目标，您必须将访问者从您的标题吸引到 CTA 按钮。 这里有一些你应该知道的设计原则才能做到这一点。

• 尺寸：越大 = 越重要。 较小=不太重要。
• 重量：颜色越深 = 越重要。 打火机=不太重要。
• 颜色：更多对比度 = 更重要。 较少的对比=不太重要。
• 密度：几个元素挤在一起=更多的关注。 分散元素=更少的注意力。 （这并不意味着您应该将所有元素打包到一个小空间中）。
• 空白：正空间 = 更重要。 空白=不太重要。

您可以一起使用这些来设计一个页面，巧妙地引导您的访问者进行转换。 这里有一些例子：

• 尺寸：标题要大，表格要占空间，重要的图片也要大。
• 权重：标题和副标题可以是粗体（不是必须的），重要的正文，比如好处，应该比周围的正文更暗。
• 颜色：背景应该更浅，次要元素（如表格和徽标）应该更亮或更暗以形成对比，号召性用语按钮和其他元素之间应该有最大的对比，使其最引人注目元素。
• 密度：项目符号可以从密集的正文副本中汲取好处，CTA 按钮周围不应有其他内容以引起对这一元素的注意。
• 空白：你的页面不应该全是空白，但它应该提供足够的空白让访问者舒适地阅读并独立地使用每个元素而不会混淆。

了解有关视觉广告的更多信息

视觉广告的流行程度只增不减，您可以在其上执行广告的平台也是如此。 在开展视觉广告活动时，营销人员忙得不可开交。 使用这些技术，可以更快地创建更有效的活动。 要进一步加快速度，请使用 Instapage 数字广告参考指南了解每个平台格式的广告规范。