虚拟影响者：他们是什么以及您的品牌想要他们的原因

如果机器人在我们日常生活中的存在听起来仍然像是一个乌托邦，那么在社交媒体上与它们互动的可能性就不再是一个牵强附会的想法。

近年来，肯德基、巴尔曼、Yoox 和雷诺创建了虚拟头像来推广他们的品牌。 尽管此类数字影响者可能对浏览社交媒体的孩子的心理健康有害，或对“真实”模特造成失业风险，但品牌不会停止在其活动中使用 CG 模特。

什么是虚拟影响者

数字影响者、数字化身或也称为 CG 模型是由 CG 艺术家和 3D 设计师使用计算机图形创建的图像。 正如您可能已经猜到的那样，这些影响者在现实世界中并不存在，但他们确实有他们在社交媒体上积极展示的背景和生活。

通常，由设计师、艺术家和内容作家组成的整个团队都在努力代表这种影响者的生活。 为了让它们看起来、移动和听起来更逼真和更像人类，开发人员使用动作捕捉。 一些虚拟影响者实际上是具有 CG 制作面孔的真实人体。

数字模特不仅过着比我们更有趣的生活，而且还“参加”时装秀、举办音乐会、在社交媒体上推广品牌并赚取真金白银。

位于洛杉矶的初创公司 Brud 可能是最神秘和最著名的虚拟模型创造者之一。 他们创建了 Miquela，这是目前最受欢迎的数字影响者。 Miquela 自然不是 Brud 的唯一创作。 这家初创公司还开发了一些其他数字化身，并成功为其公司带来了数百万美元的投资。

“第一位数字超模”Shudu 的创建者还创建了针对 CGI 模型的整个模特经纪公司 TheDiigitals。 与该机构签订合同的虚拟模特与 Smart、肯德基和迪拜购物中心合作。

全球排名前 5 位的虚拟模特

Lil Miquela 是一个“寻求改变的机器人”，拥有超过 200 万粉丝。 Miquela 于 2016 年出生于美国，现在她是吹捧街头服饰和奢侈品牌（如 Calvin Klein、Prada 和 Chanel）的顶级数字化身之一。 据《泰晤士报》报道，她也是一名歌手，迄今为止已经发行了几首单曲，并且是互联网上最有影响力的人物之一。

Blawko 也是由 Brud 初创公司创建的。 Blawko 和其他任何 CG 化身一样，在 Instagram 上过自己的生活，玩电子游戏，约会，并推广耐克、Netflix 和 DelTaco 等品牌。 Blawko 在 Instagram 上获得了 156,000 名粉丝。

百慕大是由洛杉矶同一家公司开发的 Miquela 和 Blawko 的朋友。 关于 Miquela 和百慕大之间“关系”的一个有趣事实是，2018 年，整个媒体大战在两者之间开始：据信百慕大入侵了 Miquela 的帐户，删除了她的所有帖子并用她自己的帖子取而代之。

这是一个了不起的公关技巧，因为它让社交媒体社区相信两个机器人是由不同的公司生产的。 现在两个女孩都有照片和视频。

Shudu 自称是“世界上第一位数字超模”，拥有 202,000 名粉丝。 她是由摄影师 Cameron-James Wilson 创作的，他说他从未从他的项目中获得任何利润，他唯一的目标是将多样性带入时尚界。 Shudu 有资格参加 Ellesse 的活动，并在 Vogue 等世界知名时尚杂志上出现。

Noonoouri 是一位 19 岁的数字影响者和活动家，与 Dior、Versace、Valentino、Moschino 等合作。

虚拟影响者作为营销工具：利弊

影响者营销可以成为提高品牌知名度的真正可行的工具，为您的网站带来流量，增加转化率和销售额。 然而，就像在任何其他领域一样，劳动人民可能会走得非常出乎意料，甚至走错路。

影响者可能需要很长时间才能回复您或根本不回复，为他们的活动设定高价，不是有机地推广他们的社交媒体页面而是用机器人填充它们，这些只是您之后可能面临的一些情况影响者外展。

这些和其他一些原因导致品牌选择数字影响者。 以下是其他一些原因：

• 虚拟影响者谈论他们的虚拟生活。

• 至少可以说，它们是非凡的。

至于网红的受众，大部分是Z世代，他们的ER比真正的博主高出三倍！ 从地理上看，他们的受众最多在美国。

此外，为虚拟影响者创建内容的成本很高。 如果一个普通的 Instagram 影响者可以免费发布自拍照，那么对于 3D-Instagram 用户和整个艺术家团队来说，创建高质量的自拍照可能需要大量投资。

虚拟影响者营销：优点

与虚拟影响者合作时，品牌最喜欢的优点是他们在制作方面更容易合作：您无需聘请化妆师、租用工作室或到达 Instagram 上的位置拍摄照片。

您无需在航班上花钱，无需担心“真正的”影响者的最后期限和不稳定的情绪状况。

品牌可以从与虚拟影响者合作中获得的另一个优势是，品牌不仅会获得宣传帖子或故事，而且会引起大众媒体的强烈兴趣，这些媒体现在很高兴能撰写有关 CG 模型的文章。 稍后，这种积极的副作用会减弱，但在开始时，您的广告系列肯定会达到预期的关注度。

虚拟影响者可以在没有 Time-Turner 的情况下同时在多个地方，并同时为不同的活动工作。 什么人能做到？

考虑到不断涌现的技术，营销人员可以假设最终，此类影响者的生产和创建将更便宜、更先进：AR、人工智能和神经网络的实施也不甘落后。

虚拟影响者营销：缺点

您需要做的就是在社交媒体上联系虚拟影响者，其余的工作将由他们的开发人员完成。 然而，为您的活动创建或定制 3D 模型可能非常昂贵。 随着技术的进步，它的价格将会降低，但与此同时，对虚拟影响者的兴趣也会下降。

此外，此类商业交易和合作对政府来说是一笔经济损失，因为虚拟影响者不纳税，而且他们的开发者通常不会透露他们的个性。 不过，并不是全部。

与虚拟影响者合作的另一个道德问题是，他们无法真正体验人们所能体验到的东西——他们无法感受到他们推销的食物的味道，也无法感受到他们在照片中穿的衣服的面料。

因此，在与 CGI 模型合作之前，不要只看他们的 ER，仔细考虑整个策略并决定是否应该与他们合作。 如果这样做，您至少将在社交媒体和影响者营销方面拥有新颖的体验。

谁知道，也许数字影响者会促进您的产品销售？

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