如何以及为何将 Vimeo 广告流量发送到您的目标网页

已发表: 2017-02-27

Vimeo 成立于 2004 年，最初是一个由希望分享创意作品的电影制作人组成的小型社区，现已发展成为拥有数百万用户的庞大的全球视频共享平台。 而且，如果您不在 Vimeo 上宣传您的品牌或促销活动，您可能会错过的不仅仅是品牌知名度。

为什么 Vimeo 广告不容忽视

Vimeo 70% 的用户群是国际观众。 再加上 2500 万月度会员、1.7 亿月度观众和 7.15 亿月度浏览量； 很容易看出为什么 Vimeo 的全球年增长率达到 80%。 凭借如此可观的数字和接触全球观众的机会，Vimeo 应该位列您潜在视频广告平台列表的首位。

Vimeo 的月浏览量为 7.15 亿次，全球年增长率为 80%。

点击鸣叫

YouTube 可能拥有超过 10 亿用户，并且在普通人群中拥有最重要的意识，但 Vimeo 不应被忽视。

使用其强大的视频营销和分析工具，Vimeo 允许您：

  • 与其他专业人士合作制作独一无二的视频
  • 与营销团队的其他成员共享、协作和查看视频
  • 在一个安全的地方存储、整理和管理您的所有视频
  • 在其他网站上嵌入和分享视频
  • 通过可点击的 CTA 或视频中的电子邮件捕获功能生成潜在客户
  • 跟踪视频性能，衡量和分析观众参与度

Gramovox 的联合创始人兼首席执行官 Pavan Bapu 可以证明：

Vimeo 团队创建了一个专为专业营销人员量身定制的视频平台。 从高度可定制的视频嵌入到编辑评论选项，一切都使 Vimeo 成为营销人员的理想视频平台。

Vimeo 与 YouTube

尽管 YouTube 是世界上第二大最受欢迎的搜索引擎，但营销人员可能会选择使用 Vimeo 做广告的原因有很多：

Vimeo 是一个小众社区

Vimeo 的小众受众明显少于 YouTube 的广大粉丝，但也有一线希望：更容易为您定位。 Vimeo 的主要特点是艺术性、音乐和电影制作，从而增加了支持性参与。 事实上，根据 Vimeo 指南，视频下方的评论部分只允许提供建设性的、尊重的反馈。

Vimeo 视频质量高

Vimeo 视频的质量高于许多 YouTube 视频——这是 Vimeo 引以为豪的——这使其成为这些利基社区中创意用户和品牌特别有价值的平台。 此外，虽然 YouTube 展示了该网站最受欢迎的视频，但 Vimeo 主页推广了人工策划的“员工精选”，这些视频因其高制作价值而被选中：

这张图片向营销人员展示了 Vimeo 如何在其主页上展示高质量视频以鼓励更多用户创建帐户。

Vimeo 对某些会员没有广告

Vimeo 不支持前置广告、后置广告或叠加广告。 在您的视频之前、之后或之上没有分散注意力或不相关的广告； 观众不太可能点击离开，而更有可能更好地关注您的内容。

但是，根据会员的帐户类型，Vimeo 允许在某些 Vimeo 页面上展示有限的广告：

  • Vimeo Basic 会员（以及未登录的观众）将在所有 Basic 和 Plus 会员的页面上看到横幅广告，并且广告将出现在他们的页面上。
  • Vimeo Plus 会员看不到任何横幅广告，但广告会出现在他们的页面上。
  • Vimeo PRO 和 Business 会员看不到任何广告，也不会在他们的页面上出现任何广告。

相反，YouTube 通过广告赚钱——所以你在 YouTube 上到处都能看到各种各样的广告，而 Vimeo 通过会员注册赚钱。

Vimeo 提供更可定制的视频播放器

这是 Vimeo 广告最受追捧的好处之一。 通过注册 Vimeo Pro 或 Vimeo Business，品牌可以将自己的徽标嵌入到视频播放器中。 在 YouTube 上无法使用此功能，因为视频播放器始终显示 YouTube 徽标。 Vimeo Business 还允许您为视频创建自定义结尾，其中包含 CTA 或电子邮件捕获功能。

决定使用哪个视频流媒体平台投放广告取决于您品牌的具体目标和重点。 如果您的目标是最大程度地覆盖用户，无论他们是谁或他们的兴趣是什么，YouTube 可能是更好的选择。 但是，如果您希望针对更具体的受众群体并专注于提高参与度，那么 Vimeo 是您的首选平台。

无论您选择什么，请记住您的视频广告只是转化过程的一部分。 要为您的宣传产生转化，最好将它们从您的视频广告发送到专门的点击后登录页面。

因此，让我们看看 Vimeo 广告如何帮助增加点击后着陆页流量，以及品牌正在采取哪些措施来实现这一目标。

如何使用 Vimeo 广告推动点击后着陆页流量

值得一提的是，Vimeo 不会像其他平台那样识别特定广告。 例如，Twitter 使用 Promoted Tweets，Facebook 和 Tumblr 使用 Sponsored Posts，Pinterest 使用 Promoted Pins。 但对于要在 Vimeo 上做广告的品牌来说，他们必须通过简单地创建视频并将其上传到平台来实现。 没有诸如“推广”、“赞助”或“广告”之类的标识符。

现在让我们来看看品牌如何使用他们的视频广告在 Vimeo 上进行宣传并链接到他们的点击后登陆页面。

视频说明链接

使用 Vimeo 广告推动点击后着陆页流量的最常见方法之一是在视频说明中包含点击后着陆页链接。 当您执行此操作时，请确保描述和 URL 简短，以便观众可以阅读完整链接，并且足够吸引他们点击。

以下是 Campaign Monitor 在他们的 Vimeo 视频广告中的做法：

这张图片向营销人员展示了 Campaign Monitor 如何使用他们的 Vimeo 视频描述链接来生成点击后登陆页面流量。

一旦观众点击描述中的链接，他们就会被带到这个点击页面开始创建电子邮件营销活动：

这张图片向营销人员展示了 Campaign Monitor 如何使用 Vimeo 广告在他们的点击后登录页面上生成新注册。

嵌入可点击的 CTA

在您的视频中嵌入可点击的 CTA 是另一种新开发的选项，可将观众引导至您的点击后登录页面。 这些工作类似于 YouTube 注释，因为观众可以点击您想要的链接并访问您的外部（点击后登陆页面）链接。 单击此处观看如何执行此操作的分步教程：

这张图片向营销人员展示了 Vimeo 广告如何使用可点击的 CTA 来产生点击后登陆页面流量。

YouTube 的注释和 Vimeo 的可点击 CTA 之间的主要区别在于 Vimeo 仅提供此链接功能作为视频结尾。 YouTube 注释可以放置在上传视频中的任何所需位置，并提供具有链接功能的“结束屏幕”。

Vimeo 点播

Vimeo 不允许在他们的平台上投放广告（除了少数例外），主要是因为他们希望用户拥有更愉快的体验。 但他们也认为，使用广告支持的视频来盈利是极其无效的。

例如，研究表明，人们在 YouTube 上每千次观看平均可赚取 2 美元； 如果您的目标是美国境内并且您的大部分观点都是国际性的，则更少。 知道这一点，您需要每月获得超过 200 万次广告浏览量才能拥有可行的业务并赚取平均家庭收入（每年约 54,000 美元）。 这甚至还没有考虑制作高质量、专业视频广告所需的所有费用。

Vimeo 不再依赖广告支持的视频，而是为其会员开发了另一种使用该平台赚钱的方式：Vimeo On Demand。

Vimeo On Demand 使创作者能够通过出售其视频系列或付费视频（故事片、长剧集、单口喜剧等）的订阅来赚钱。 该工具允许完全的灵活性和控制，为用户提供了向世界任何地方销售的选择，无论价格是他们选择的（订阅的平均购买价格是 10 美元），无论他们想要多长时间。

这张图片向营销人员展示了 Vimeo 广告定价设置如何与他们的视频点播服务配合使用。

相比之下，虽然人们在 YouTube 上平均每千次广告浏览赚取 2 美元，但 Vimeo 上的创作者平均每千次预告片浏览赚取 276 美元。

使用 Vimeo 广告推动点击后登陆页面流量

尽管 Vimeo 平台的全球影响力不如 YouTube，但如果您的受众活跃并参与该平台，Vimeo 广告会非常有效。

不过，Vimeo 广告只是等式的一半，因为一旦访问者到达您的页面，您就需要将他们转化为您的报价——而您的网站或通用产品页面将无法实现这一点。 要充分利用您的 Vimeo 广告，请将您的 Vimeo 流量发送到专门用于转化的点击后登录页面。

通过从头开始或利用我们完全优化的模板，在几分钟内使用 Instapage 创建您的下一个漂亮的点击后登录页面。 立即注册 Instapage Enterprise 演示。