如何利用视频内容来促进您的电子邮件营销活动
已发表: 2022-05-06
1.从选择正确的视频类型开始
2. 在主题行中包含“视频”一词
3. 明智地使用自动播放
4. 尽可能避免嵌入视频
5. 使用邀请人们点击的缩略图或 GIF
即使在今天，电子邮件仍然是在线转化率最高的营销方式之一。 但是，由于与目标受众缺乏个人联系，一些以电子邮件为动力的策略仍然达不到预期效果。
由于开放率和参与率对于电子邮件策略的成功至关重要，因此将您的电子邮件与视频配对可以创造奇迹，并有助于提高这些率并促进这种联系，同时有效地传达您的信息。 双赢对吧？
嗯，有点。
询问任何有才华的公司，他们都会同意，不仅仅是将任何 ol' 视频添加到您的邮件列表中以影响其有效性 - 这就是我们今天要讨论的内容！
来源：Reply.io
在这篇文章中，我们将与您分享一些您应该应用的最佳策略，以利用电子邮件中的视频组合来推动越来越好的结果。
从选择正确的视频类型开始
视频内容的可能性是无穷无尽的，但并非每种类型的视频都可以用于相同的目的。
但是，有这么多选择，为您的电子邮件营销活动选择正确类型的视频一开始可能会有点不知所措。 为了帮助您做出最佳选择，从最适合的营销目标的角度来看，以下是一些最有效的电子邮件营销集成视频类型。
增加品牌信任度
大多数时候，人们会寻找现有客户的意见和评论，以决定一个品牌是否值得信赖和可靠，足以购买他们的产品或租用他们的服务。 因此，信任是在线开展业务时最有价值的资产之一，它通常是最终促使人们购买或订阅时事通讯的因素。
推荐视频绝对是建立品牌信任的最有效方式之一。 通过向您的潜在客户展示具有相似痛点的其他人如何从您的产品或服务中受益，您正在为他们提供一个他们可以与之相关的真实故事。
快乐的客户在坦诚的环境中以诚实和真诚的方式谈论他们的经历可以为您完成所有繁重的工作，提高您品牌的可靠性，并鼓励您的观众采取行动。
还有什么比将这些客户推荐信直接发送到合格潜在客户的收件箱更好的方法呢？
教育你的观众和微妙的宣传
视频可以成为一种出色的教育工具，如果使用得当，可以巧妙地宣传您的产品。 人们通过视频消费时不仅能更好地理解新的复杂信息，而且在与有价值的内容互动时，他们也更有可能对品牌线索做出反应。
因此，如果您想就他们可能遇到的特定问题以及您的产品或服务如何帮助他们解决问题对受众进行教育，您应该观看指导视频并将流程分解为清晰的分步指示。
为了简化难以理解的概念，例如您的产品或服务是什么，您的公司做什么，以及您的客户为什么选择您，您可以利用解说视频的力量。
这些视频有多种形式，如动态图形、白板动画、真人秀等，每种风格都可以成为电子邮件营销策略的福音，该策略希望将观众转化为漏斗的后期阶段或为客户提供喜。
在主题行中包含“视频”一词
每天有数十亿封电子邮件通过互联网发送，还有很多未打开的电子邮件，因此您需要脱颖而出！ 引人注目的主题行是您的收件人是否打开您的电子邮件的决定因素，那么为什么不通过在其中添加“视频”一词来提高打开率呢？
虽然这看起来很简单而且相当明显，但您必须提前告诉您的观众，您有大量的视频内容等着他们——这将立即提高他们打开您的电子邮件的机会。
有两种方法可以做到这一点。 第一个是在主题行中有机地引入这个词，就像这样：“通过这个教程视频学习如何在 5 个步骤中使用角磨机”。 另一种选择是在行尾的方括号之间添加术语：“ Learn how to use a anglegrinder in 5 steps [Tutorial Video] ”，可以说更容易引起注意。
无论您的选择是什么，毫无疑问，明确表明电子邮件中有视频可以鼓励更大比例的观众打开它。
明智地使用自动播放
当您的观众没有预料到时，自动播放可能会令人不快，但在电子邮件营销方面并非如此。 观众会点击电子邮件中的缩略图，完全期待视频在加载完成后立即播放。
如果您将他们带到您的网站并让他们再次点击播放它，您将面临他们感到沮丧或失去兴趣的风险。
通过启用自动播放选项，您的观众可以立即开始观看视频，无缝过渡。
但是音频呢？ 你看，当营销人员说自动播放通常会惹恼观众时，十分之九，他们实际上指的是突然开始播放并让意想不到的观众吃惊的声音。 因此，声音是您要默认关闭的功能。
从本质上讲，启用无声自动播放可以让您的观众完全控制他们喜欢如何观看您的视频，而无需要求他们采取不必要的额外步骤，从而提供更舒适的观看体验并提高参与度。
尽可能避免嵌入视频
一旦您的视频很好并准备就绪，您必须决定如何将其包含在电子邮件中。 虽然嵌入可能是您的首选，但请记住，并非所有电子邮件提供商都允许用户这样做。 事实上，由于垃圾邮件和其他安全原因，Gmail、Outlook 和 Thunderbird 等一些最常用的电子邮件服务不支持嵌入视频。
发生这种情况时，收件人将看到损坏的图像错误或所谓的“后备图像”，即看起来像视频但将用户重定向到另一个页面的静止图像。 这样做的问题是，当一个新的、意外的窗口打开时，人们会发现它具有误导性，甚至是可疑的。 为了避免这种负面的用户体验，您可以检查您的受众最常使用哪些电子邮件提供商，并决定嵌入是否值得。
如果您想安全起见并通过垃圾邮件过滤器，请避免嵌入并使用在电子邮件中包含视频的最佳选择：缩略图和 GIF。
资料来源：Wistia
使用邀请人们点击的缩略图或 GIF
正如我们之前提到的，许多电子邮件提供商不允许嵌入视频。 因此，您必须更有创意才能让人们积极决定观看您的视频。
一个很好的选择是创建一个引人注目的缩略图并将视频链接附加到它们。
缩略图应该是丰富多彩的、有吸引力的和信息丰富的，但由于它们是视频的演示图像，因此也应该仔细选择。 最好定制它们，而不是简单地使用库存照片，这样您就可以更准确地表示视频的内容。
如果您想更进一步并鼓励您的观众更多地点击“播放”按钮，请使用定制的 GIF 作为缩略图。 GIF 是短动画或循环播放的一小部分视频，可以轻松嵌入所有电子邮件服务中。
动画图形比静态图像更能代表用户点击后将获得的内容。 此外，GIF 简短、有趣且引人入胜，这使得它们非常适合吸引观众的注意力并围绕您的视频建立好奇心。
无论您选择缩略图还是 GIF，请确保在其上放置一个播放图标，以便您的观众知道这是一个视频。
总体而言，缩略图和 GIF 可以为您的电子邮件增添趣味，并巧妙地激发您的用户观看视频。
简而言之
通过将视频整合到您的电子邮件营销活动中，您可以为受众会喜欢的可靠外展策略奠定基础。 但是，要使其成功，您需要牢记某些要素和因素，以便以实际传达给潜在客户的方式传递信息。
希望我们今天与您分享的五个技巧将帮助您利用视频来提高您的电子邮件打开率和参与率，并改善出色营销策略的整体效果。