2020 年关于视频教给我们的 10 件事（以及如何通过视频向前发展看到成功）

视频在 2020 年走上了新的轨道。随着世界对冠状病毒大流行的影响越来越深，人们转向网络来相互联系和联系品牌。

我们看到更多的视频消费和有趣的趋势出现。 我们了解了人们如何将视频用于娱乐和新闻，以及他们计划如何在大流行之外消费媒体。

我们还了解到，视频不适合少数人。 所有品牌都可以使用直播或录制的视频来吸引更多的观众并实现增长。

以下是我们在 2020 年收集的有关视频的这些见解和其他见解。

1. 直播活动已成为标准协议

在许多方面，2020 年是直播的一年。 COVID-19、隔离和严格的医疗保健协议让我们都感到有些不平衡。 越来越多的人转向直播以保持联系。

2020 年 3 月和 4 月，34% 的互联网用户是游戏或社交直播主播。

由于现场活动的出席率受到打击，直播活动平均欢迎 20% 由于 COVID-19 而无法参加现场活动的人。

但我们发现特别有趣的是，直播在如此短的时间内对消费者来说变得多么重要。 据估计，在冠状病毒爆发后，56% 的美国和英国直播主播将继续观看直播视频。

对于品牌来说，这是一个机会。 消费者的胃口或实时视频增长，并且在买家面前变得比以往任何时候都更容易。

在 Uscreen，我们看到 2020 年 3 月至 2020 年 8 月期间的现场活动数量大幅增加了 300%。从现场缩放演示到全面的虚拟活动，您不再需要成为技术向导或拥有大量追随者或大预算开始。 开始吧。

以愚蠢的老工作室为例。 这是一家来自澳大利亚墨尔本的视频制作公司。 他们为摄影项目提供空间，并专门制作高质量的视频作品。 为了帮助受到冠状病毒负面影响的创意人员，Stupid Old Studio 推出了一系列直播活动，观众可以通过按次付费或以后的方式访问。

2. 观众渴望真实且引人入胜的现场体验

上线不仅仅是在任何一天达到“记录”。 你需要为你的观众带来一些独特的东西。

我们发现人们希望直播活动能够反映现场活动。 38% 想看最喜欢的表演者，36% 想看高清视频，33% 不想看广告。 我们还了解到，直播主播与品牌的互动性更强，并希望对品牌产生更大的影响。

视频既关乎您的客户想要什么以及他们希望如何参与其中，也关乎推广您的品牌。 2020 年的获奖者制作了引起观众共鸣的内容。 这意味着花时间通过他们经常使用的社交媒体、论坛和其他在线平台倾听他们的声音。

2020 年，我们开始在 Uscreen 的 YouTube 频道举办更多现场活动。 通过最低限度的有机促销，我们看到了对现场活动的巨大兴趣。 从客户提出问题和分享他们的反馈到与我们团队互动的追随者。 事实上，在我们最近的一次直播中，我们达到了 1000 名并发观众。

不仅观众和消费者渴望现场参与，社交媒体和流媒体平台也增强了这类内容的覆盖面。

证明这一点的另一个很好的例子是 Mimi Bouchard。 Mimi 是在线健康和健身领域的一部分。 它规模庞大、不断增长且极具竞争力。 为了在拥挤的市场中脱颖而出，她将自己定位为健康和健身专业人士，并教授人们有关冥想、普拉提式健身和营养的知识。 她还提供训练营计划和带有问答环节的现场课程。

3. 视频不仅仅是营销，还是收入驱动力

视频在 2020 年被证明是一个强有力的收入来源。它表明它不仅仅是一种吸引新买家的方式，而且可以成为一个收入支持系统。 许多垂直行业的品牌都看到了视频消费的增长。

消费者观看直播活动，导致 2020 年 3 月至 8 月期间直播视频观看时间增加了 20%。在 Uscreen，直播视频统计数据还显示，直播活动的数量在 2020 年 1 月至 2020 年 8 月期间增长了 1468%。

Blair Singer 是一位商业和个人发展教练。 他擅长帮助企业家转变他们的业务、思维方式和销售方式。 由于 COVID-19 和封锁对许多企业产生了不利影响，布莱尔适应了他的观众的需求。 他创办了 Blair Singer TV，这是一家视频点播培训学院。

4.任何和所有企业都可以利用视频

视频不限于某些业务类型使用。 它可用于与任何垂直领域的观众建立联系。

使用视频就是将您所做的事情转化为可以共享的信息。 每个企业都有一系列想法、实践或解决方案，这些想法、实践或解决方案可以转化为为观众解决特定问题的信息。

2020 年，健康和健身垂直行业迅速采用了直播视频。 在 2020 年 3 月至 2020 年 8 月期间，我们看到直播的分钟数增加了 1300%。电子学习也有所增长。 在 2020 年 3 月至 2020 年 8 月期间，它的直播分钟数激增了 980% 以上。

娱乐？ 它进化了。 Bootshaus 是德国科隆的一家电子音乐夜总会。 当 COVID-19 锁定限制不允许夜总会开业时，Bootshaus 转向直播。

夜总会向他们的观众直播了 Bootshaus 的体验。 顾客现在可以与现场直播的 DJ 一起跳舞，观看过去活动的录音，收听 Bootshaus 播客，并访问来自行业时尚达人的独家混音带。

5. OTT 流媒体比以往更容易访问

视频曾经是一个难以破解的领域。 但在 2020 年，平台使 OTT 直播和录制的视频比以往任何时候都更容易访问。 用于流式传输到不同设备的品牌 OTT 应用程序等功能在用户中不断增加，证明您不需要巨额预算或技术专家大军来为您的品牌采用视频。

OTT 流媒体并不新鲜。 然而，随着越来越多的企业从健身到电子学习和实体企业转变了利用视频流与观众保持联系并继续产生收入的战略，COVID-19 大流行推动了这项技术的采用。

但在您研究 OTT 平台之前，请考虑您的选择不仅仅是另一个月度费用。 将其视为必须适合您的品牌的解决方案，帮助您为受众提供更多价值。 考虑您需要的功能、您的获利策略，并找到一个解决方案，该解决方案的功能可以实现您的目标。

6. 创建视频比以往更容易

制作视频在 2020 年变得轻而易举。Filmora9 等免费、强大的编辑软件和 Switcher Studio 等直观的移动应用程序让任何人都可以轻松制作视频。

OTT 平台也更易于使用。 许多提供易于使用的界面，因此您可以使用智能手机更快地录制、编辑、上传或上线。 如果您遇到困难，YouTube 会提供很多有用的教程来帮助您入门。

7. 它也比以往任何时候都更实惠

设置 OTT 平台不再需要花费一臂之力。 平台并不笨重，您无需拥有或操作最先进的硬件和软件即可与全世界分享您的视频。

当今的平台使您可以轻松地从您的视频和直播中获得收入。 您可以轻松设置订阅和一次性交易类型，或使用广告作为您的获利策略。

一些平台还提供分析和营销工具。 对于想要建立更强大影响力的品牌，Uscreen 等平台还提供网站建设者，帮助您为观众打造完整的品牌体验。

8. 视频可以使品牌人性化

随着直播视频在 2020 年的盛行，品牌通过使用网络研讨会和直播变得更加风度翩翩。 直播视频需要品牌的面孔或代表。 在许多方面，一张脸将看似非个人的实体转变为更有风度和有趣的人物。

Blair Singer（来自上面的例子）明白他的听众是由想要受到启发的人组成的。 为了提供帮助，Singer 使用 Instagram 和 IGTV 分享有关企业家可以从中受益的一系列主题的视频内容。

9. 短格式正在兴起

TikTok 为短视频创造了一个强有力的案例。 它快速、引人入胜，并且可以带来创收，据报道，TikTok 在 2020 年创造了 270 亿美元的收入。用户群超过 10 亿（！），难怪 YouTube 想要参与其中。

YouTube 短片的推出也让 YouTuber 变得更容易了。 更多 YouTube 用户有更多空间来获得观看时间并满足频道获利的要求。 这意味着品牌有更多机会以强大的内容瞄准消费者。

Instagram 最近也加入了短视频潮流，推出了 Instagram Reels。

YouTube Shorts 和 Instagram Reels 都是您和您的品牌在 2021 年及以后利用的重要资产。

您不需要脚本或昂贵的设备来创建此内容。 您只需要一部手机和一个故事即可分享。 这可以是提示、公告，甚至是对您的听众提出的问题。

在 Uscreen，我们一直在尝试使用 YouTube 短片（在 Uscreen H&F 频道查看最近的示例），尽管我们已经看到这些视频取得了很好的效果和参与度，但现在打电话还为时过早。 但我们肯定会继续利用这种媒体并通过使用社交媒体平台来扩展它。

10. 你需要一个视频营销策略

品牌视频是必须的。 它提供了比其他形式的媒体渠道更强大的品牌体验。 这也是营销人员的首要任务。 他们使用更多视频并在媒体上花费更多资金，并计划在 2021 年这样做，以此作为教育、推动流量、潜在客户和销售的一种方式。

尽管视频越来越受欢迎，但它仍然与您漏斗中的所有其他内容一样。 必须有策略地使用它并且要有效，你必须有一个策略。

Button Poetry 收集和分发诗歌媒体。 它围绕他们的新老诗人创作书籍、产品、视频和活动。 Button Poetry 了解视频的强大功能。 为了吸引观众，Button Poetry 的策略包括在社交媒体和 YouTube 上发布内容片段，这些平台是大量诗歌爱好者经常光顾的平台。

如何在 2021 年为您的品牌制定清晰的视频策略并取得成功

采用视频似乎是一项资源密集型活动，但并非如此。 通常，当各种形状和大小的品牌考虑视频时，都会出现一个共同点。 视频看起来和感觉像是基于文本的内容的替代品。

它不是。

视频是当今所有品牌都需要蓬勃发展的完整营销策略的一部分。

以下是关于如何使用视频在您的市场中成为更具竞争力的品牌的 5 步路线图。

1.弄清楚你的观众和他们想要什么

像所有形式的内容一样，视频是关于提供价值的。 为了使您的视频尽可能吸引人，您必须知道您为谁制作视频以及他们想要什么。

使用您的角色并找到以下问题的答案：

1. 在买家旅程的每个阶段，我的观众会遇到哪些挑战、痛点或问题？
2. 他们在体验我所提供的之前尝试了什么？
3. 如果我可以使用视频为我的观众创造最好的体验，那会是什么样子？

视频用途广泛，可用于买家旅程的每个阶段。 了解您的受众需要什么来推动他们在买家的旅程中前进，并在每个阶段满足他们的期望，可以加快销售周期。

2.围绕你的观众制定视频策略

深入了解买家的需求将帮助您制定与整体营销策略相关的视频策略。 将视频视为整体的一部分，使其成为增强观众能力的典型组件。

关键是要考虑如何使用视频来增强观众的能力。 如果您可以向他们展示一种看待挑战、痛点或问题的新方法，那么您就可以赢得他们更多的时间。

在制定视频策略时，请让视频成为常规功能。 将其添加到您的内容日历中并广泛推广。

3. 调整资源

预算可能是创意杀手。 不要让视频昂贵的想法扼杀了您的创造力。 您的视频不需要使用最先进的数码相机、灯光和音响设备拍摄。 您的智能手机、自然光和亚马逊价格实惠的领夹式麦克风都可以。

当您汇集资源时，请务必分散负载。 与团队成员分享视频以获得支持。 使用它们来帮助集思广益、计划故事板、记录内容、编辑和管理您的内容日历。

4.保持一致

虽然在第二点有所提及，但一致性值得一提。 凭借视频而大获成功的品牌坚持到底。 以加里·维为例。 在 Wine LibraryTV 的 YouTube 频道爆炸式增长和销售开始涌入之前，他每天发布一段葡萄酒评论视频，持续了 5 年。

5. 测试新想法并学习

视频流畅。 吸引观众、将访客转化为潜在客户和销售的新想法很多，但您必须对其进行测试才能找到自己的优势。 跟踪您的结果，并尽可能多地进行实验。

交给你

视频不仅仅是一种时尚，还需要有意识的努力。 想要出现在买家面前并具有竞争力的品牌必须深入研究视频。 他们必须找到自己独特的声音并分享引人入胜的内容。 好消息是，如今成为视频品牌变得更加容易，任何想要使用视频发展的公司都有观众。