社交媒体上的视频营销：趋势和好处

您是否知道您的竞争对手已经在其内容策略中使用视频？ 根据 Wyzowl 最近的一项研究，86% 的品牌已经在其营销策略中使用视频。

此类内容是吸引年轻受众（18 至 33 岁之间的人群）并快速与用户建立直接情感联系的好方法。 那么，让我们来看看什么是视频营销、该领域的最新趋势，以及如何在社交媒体策略中使用它。

什么是视频营销以及为什么它很重要？

视频营销是一种数字营销工具。 它涉及使用视频在线营销您的产品或服务，提高品牌知名度和受众参与度，并通过您的信息吸引新受众。 基本上，它是将视频添加到您的内容营销策略中。

另一个需要记住的概念是社交视频：一种专门为在社交媒体上宣传和分享而设计的视频。

目标是创建可共享的视频内容，并针对您的品牌所在的每个社交网络进行优化。 创建高质量的视频内容可能需要投入大量资源，但这是值得的，或者您也可以使用免费库存视频来帮助您完成此过程。

视频营销统计数据清楚地表明视听内容对销售和投资回报率具有积极影响：

• 包含视频的推文获得的评论和转发量是不包含视频的推文的 3 倍。
• 四分之一的买家确认曾使用 YouTube 查找有关他们想要购买的产品的视频。
• 73% 观看视频的用户倾向于购买其中一种相关产品。

视频营销：一大趋势

如果我们看一下未来几年的一些预测，我们可以看到视频将不会停止增长：

• 根据 Statista 的数据，平均每个人每天观看在线视频内容的时间为 1 小时 43 分钟。
• 据思科称，到 2022 年，所有流量的 82% 将是视频内容。
• 每天约有 720,000 小时的新内容上传到 YouTube

移动设备在这一趋势中发挥着重要作用。 人们越来越愿意在智能手机上观看视频，因此针对移动设备优化视频至关重要。 此外，视频内容不再局限于一个网络。 它已经变得多元化，现在可以通过Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、 Snapchat 等许多不同的渠道进行分享。

社交媒体视频：哪些平台最适合您的品牌？

在规划视频营销策略时，第一个问题是您应该将视频创作和推广的重点放在哪个或哪些网络上？ 为了帮助您，这里有一些有关最流行的视频社交网络的有趣数据。

YouTube

自 2005 年推出以来，YouTube 已成为全球优质视频的首选平台，内容涵盖几乎所有主题。 他们的统计数据简直是压倒性的。

• YouTube 是仅次于 Google 的第二大访问量网站，人们每天在该平台上观看超过 10 亿小时的视频。
• 74%的美国成年人观看 YouTube。
• 该平台每月拥有超过20 亿用户，平均访问者观看 8 或 9 个视频。
  

抖音

至此，大多数人对TikTok已经相当熟悉了。 该社交网络于 2016 年在中国推出，现已进入全球 150 个市场。

该平台允许用户发布长达三分钟的短视频，并因舞蹈、口型同步、喜剧以及用户想要发布的任何其他主题而受到欢迎。

该网络每月拥有超过 6.89 亿活跃用户，该应用程序下载量超过 20 亿次，用户平均每天在该应用程序上花费 52 分钟，因此视频营销有充足的机会。

Facebook

Facebook 也是一个流行的视频平台。 Facebook 覆盖所有年龄段的人群，但最大的受众群体是 25 至 35 岁的人群（占活跃用户的 30%）。 最受欢迎的视频长度在 21 到 44 秒之间。

Facebook 的桌面视频广告应用程序提供以下选项：

• 自动播放动态消息中的视频。
• 对页面右侧播放的新兴视频（弹出视频）提供号召性用语。 视频结束时，可以选择播放视频或安装游戏。

Facebook 还提供了一些创建吸引观众的有吸引力视频的建议。

• 创建在前 2-3 秒内吸引注意力的独特内容。
• 利用文字，这样视频就不需要声音也能被理解。
• 发布简单、易于理解的视频，内容正确且引人注目。
• 要有创意，最多 15-30 秒。
• 号召性用语之后的登陆页面必须有趣且相关，因为这是访问者成为潜在客户或客户的地方。

推特

该网络通过 GIF、与 Periscope 和 Vine 的集成以及原生视频为视频营销提供了各种机会。

Twitter First View 提供即时可见性，这大大增加了参与的可能性。 使您的视频成为  用户将看到的第一条推文  限24小时，换句话说，同一品牌不能连续两天购买同一个空间。 由于这两个特点，First View 是一种理想的方式  发布时间敏感的广告并宣传发布、发布、限量优惠等活动，从而倍增其病毒潜力。

Twitter 在移动设备上广泛使用，可以包含各种长度的视频，从半秒到 140 秒。

Instagram

虽然这个社交网络以摄影而闻名，但当然，视频也有多种选择！ Instagram 拥有 IGTV 和 Instagram Reels 。

Instagram Reels 创建于 2020 年，允许用户制作可以编辑和添加效果的短视频。 另一方面，IGTV 允许人们制作更长的视频，长达 60 分钟。

快照

该网络的视频仅持续几秒钟，因此，如果您真的想赢得观众，请动作快！

截至 2020 年，Snapchat 拥有 2.38 亿日活跃用户。根据 Hootsuite 的数据，其最大的市场依次为美国、印度、法国和英国。 84%的用户年龄在34岁以下，其中超过60%是女性。

社交媒体视频营销的 10 个技巧

既然您知道为什么参与视频营销对您的品牌如此重要且有益，那么让我们看一些有助于您的视频营销策略在社交媒体上尽可能成功的技巧。

• 制作人们会互动的视频。   基本上，专注于创建人们想要分享的内容。 让它尽可能简单，并突出人们可以联系和反思、促使他们采取行动或对他们有用的主题。

• 创建情感内容。 激发情感是说服和感动人最有效的工具之一。 视频是激发情感反应的最佳格式之一，所以请使用它！

• 让您的视频适应每个社交网络的算法。   考虑社交网络在共享内容时的不同行为方式。 例如，Twitter 会优先考虑最新新闻和更新，Snapchat 上的内容转瞬即逝，而 Facebook 上的用户反应时间则较长。

• 将 SEO 纳入您的策略中。   如果您的视频营销策略包括 YouTube，那么优化 SEO 以增加播放次数至关重要。 然而，每个网络都有自己的定位策略，所以不要忘记你的 SEO 功课！
• 越短越好。   尽管每个网络都有其理想的视频长度，但将您的视频制作得较短将使他们更容易获得成功。
• 使用  评书  更有效地沟通。   如果您真的想赢得用户并让他们记住您的品牌，请告诉他们一个不可抗拒的故事！ 没有人愿意看到（更不用说分享）典型的广告，所以要有创意和与众不同。
• 将用户变成主角。   为了让您的内容影响用户，他们应该感觉到它是在直接谈论他们。 我们生活在一个充满内容的世界，我们会自动过滤掉与我们无关的内容。 如果您希望引起用户的注意，请让他们感觉自己在您的故事中发挥了作用。
• 坚强地开始。   视频营销最大的敌人之一是流失率。 许多用户只观看几秒钟就停止观看视频，因此您确实需要从一开始就将它们收起来。 前 30 秒是确保他们留在您身边的关键。
• 将您的视频与品牌的其他部分整合起来。   一般来说，数字营销，特别是视频营销活动，只是品牌和广告策略中的一个组成部分。 创建能够反映您的风格、价值观和整体品牌形象的视频。

• 包括视频内号召性用语 (CTA)。 这是要求观看者在观看视频后采取特定操作的请求。 有效的号召性用语会使用“立即下载”等短语，以便传达清晰的信息。