改善视频营销策略的 10 个统计数据

我们已经进入 2018 年，如果您没有注意到，这有望成为视频营销特别是社交视频的决定性一年。 人们比以往任何时候都更多地观看视频，平台正在转向以视频为中心的方式，几乎每个品牌都在视听内容上投入了一些资金。

尽管这种背景对于视频营销来说可能是令人兴奋的，但它也是一个充满挑战的环境。 如果我们希望在游戏中保持领先，那么竞争、新的消费习惯甚至新的工具和功能都会迫使我们与时俱进。 了解我们周围发生的事情以充分利用它是我们的工作。

希望以下 10 个统计数据能帮助您更清楚地了解当今社交视频的状态，并为您提供一些必要的见解，以应用于您的视频营销策略。

1. 人们观看 Facebook Live 视频的时间是普通视频的 3 倍

您可能已经注意到，很多品牌都跳上了 Facebook Live 的列车。 它们是流媒体活动、演示、问答以及几乎任何他们能想到的东西。 原因很简单——与普通视频相比，人们更有可能继续观看直播视频。

至少 Facebook Live 视频就是这样，用户观看视频的时间增加了 3 倍。 有什么解释？ 人们喜欢成为第一个了解某事的人。 此外，对错过的恐惧也在这里发挥作用，迫使观众观看事件的发展。

你应该做什么：流式传输 Facebook Live 视频是一件非常简单的事情。 想想一些值得现场直播的东西（公告、某种培训）并试一试——你会对结果感到惊讶。

2. Facebook Live 视频的评论量是普通视频的 10 倍

人们不只是观看直播——他们也参与其中。 这是因为现场视频的本质，加上将它们变成双向对话的功能，使观众比观看常规视频时更积极。

通过评论，观众感觉他们的声音被听到了，他们感觉更接近品牌。 这就是问答与这种格式如此有效的原因，尽管任何其他现场活动也值得流式传输。 当然，当流媒体的人（也就是代表品牌的你）承认正在评论的内容并直接解决他们时，这会更好。

你应该怎么做：在 Facebook 上发布实时视频肯定会引起人们的评论，但鼓励你的观众更多地参与并不会对你造成伤害。 让他们知道您正在回答问题，对有趣或有趣的评论发表一些评论，并始终注意人们在说什么，以确保您将信息流引导到正确的方向。

3. Facebook 视频的自然覆盖率比照片、链接和文本高 135%

我知道现在在 Facebook 上获得良好的自然影响力非常困难。 但是，如果您想获得更高的影响力，那么您肯定需要将您的视频上传到 Facebook。

这是因为最近的研究发现，视频的自然覆盖率平均比任何其他类型的内容高 135%。

这可能有几个原因：人们更喜欢视频，视频更有可能被分享，当然，最近 Facebook 对其算法的更新使视频成为焦点（使其更明显，符合其新的以视频为中心的方法）。

你应该做什么：让视频内容在你的社交媒体营销中保持不变。 您每隔一段时间将单个视频上传到 Facebook 的日子已经一去不复返了。 如果您想要更多的观众而不支付（那么多），那么您必须每周将视频放在您的时间线上。

4. 85% 的人在静音状态下观看 Facebook 视频

尽管我喜欢将视频称为“视听内容”，但人们肯定不会那么关心“音频”部分。 将此归咎于大多数社交网络上的自动播放功能，如果声音打开，这将是一场噩梦。 您能想象通过您的 Facebook 提要浏览您遇到的所有视频的前几秒的一段破碎的交响乐吗？

这就是为什么得知 85% 的人在静音模式下观看 Facebook 视频不足为奇。 我们已经习惯于在关闭声音的情况下观看视频，因为每次视频吸引我们的眼球时打开声音会让人筋疲力尽。

你应该做什么：无论如何，想一个好的音频来搭配你的视频。 大多数人不会听到它的事实并不意味着你不应该拥有它。 不过，这意味着您应该确保人们即使在静音状态下也能传达您的信息。 换句话说，使用您的视频的标题、副标题和重要引语，以确保观看的每个人都明白这一点。

5. 观看您的 Facebook 视频 3 秒的人中有 45% 的人会观看 30 秒

在 Facebook 上吸引人们的注意力已经够难的了，但这个统计数据有一个安慰：45% 的人在你设法吸引你的视频 3 秒时会继续观看它直到 30 秒（而其中 65% 的人会忍受前 10 秒与您同在）。

所以，你只有很短的时间让人们注意到你在说什么。 如果你在最初的几秒钟内正确地打出你的牌，你就会为自己争取一些额外的时间来表达你的观点（即使你不会得到那么多时间）。

你应该做什么：从强势开始，说出你的观点然后离开，所有这些都在 30 秒内完成。 确保你的信息在你的 Facebook 视频的第一时刻清楚地表达出来，然后保持简单和有趣。

6. 73% 的 Twitter 用户不会打扰视频广告

这对许多品牌和营销人员来说无疑是一个冲击。 许多人确信（现在仍然如此）人们只是讨厌广告，并且会抓住机会尽快跳过它们。 然而，Twitter 表示情况并非如此——至少在其平台上是这样。

最近的一项调查显示，73% 的 Twitter 用户不认为视频广告具有侵扰性，其中 67% 的用户甚至对将这些广告放置在第一个视图位置（也就是出现在他们时间轴上的第一件事）表示满意。 怎么来的？ Twitter 用户登录该平台以获取他们的新闻修复并了解情况（好的视频广告正是如此）。

你应该做什么：把你的视频放到 Twitter 上，然后给他们一些钱，看看他们的表现如何。 请注意，您不会有保证的成功，但经过足够的试验和错误，您最终会在 Twitter 上找到您的受众正在寻找的内容——并且您的信息不会被忽略。

7. 视频被转发的可能性是照片的 6 倍

想要另一个将视频上传到 Twitter 的理由吗？ 也许 Twitter 用户如此喜爱视频的事实是，与照片相比，他们分享视频的可能性是照片的 6 倍，这足以让你继续前进。 那不是全部。

Twitter 上的视频被分享的可能性也是 GIF 的 3 倍。

这些数字证实了视频正在迅速成为传播信息的最佳方式。 考虑到您从一次转发中获得的展示，上传到 Twitter 的视频可以立即让您获得显着的知名度。

你应该做什么：持续上传视频到 Twitter。 当然，这并不意味着您应该只在那里分享视频，而是考虑到数字； 您应该将视频视为您的 Twitter 策略的重要组成部分，尤其是将您的信息传达给您的观众。

8. 93% 的 Twitter 视频是在移动设备上观看的

Twitter 上 93% 的视频是在智能手机和平板电脑上观看的。 这个数字很重要，因为了解视频对于现代营销的重要性，它充分说明了大部分观众的消费习惯。 但这也是一个数字，为​​所有品牌和营销人员指明了一条路径：换句话说，视频的开发必须考虑到更小的屏幕。

你应该做什么：制作视频时要考虑到移动用户，让它们简单、简短、大文本且没有太多细节。 您的 Twitter 视频很可能会在旅途中被观看，因此您最好不要强迫您的观众过多关注您的信息以传达信息。

9. 视频约占所有 Instagram 帖子的 13.2%（并且还在增长）

如果您在 Instagram 上看到越来越多的视频，那绝非巧合。 前段时间，该平台明白要保持相关性，它必须支持视频。 这就是为什么为分享照片而诞生的社交网络扩展到视频的原因。

虽然 Instagram 视频可能不像在其他平台上那样受欢迎，但它们的重要性与日俱增。 当然，今天 Instagram 视频仅占所有帖子的 13.2%，但人们开始习惯于在其中查找视频。 也许 Instagram 视频不会达到他们在其他平台上所享有的受欢迎程度，但它们也可以在这里发挥作用。

你应该做什么：不要忽视 Instagram 视频的力量。 它们的工作方式与在其他平台上一样好。 请务必学习 Instagram 话语以创建相关视频（简短、非正式、切中要害）并且不要过度使用它们，至少现在不要。

10. 10 亿 YouTube 用户每天观看 10 亿小时

当我陈述 3 件特定的事情时，请放纵我。 1 – YouTube 是世界第一的视频平台。 2 – 每个发布视频的品牌和营销人员都在其中。 3 – 谷歌的视频平台是视频营销的起点。 他们三个听起来很明显，对吧？

好吧，当您检查支持它们的数字时，这些概念会获得全新的含义。 截至今天，YouTube 拥有超过 10 亿用户，每天观看价值 10 亿小时的视频。 我们很难理解这些数字，但它们足够清晰，可以理解没有 YouTube，任何视频营销策略都是不完整的。

您应该做什么：将您的视频上传到 YouTube，而不用考虑两次。 但也要了解哪种视频在那里效果最好（提示：教育视频是最受欢迎的视频之一）并专门为平台准备内容。

最后的想法

上面的 10 个统计数据仅说明了当今社交视频营销的格局。 我很确定这些数字会在短短几个月内发生变化，因为社交平台和视频营销工具会继续发展并添加新功能。 在不久的将来不会改变的是社交网络和视频在我们数字生活中的重要性。

这就是为什么底线很简单但值得重复的原因：随着世界转向以视频为中心的焦点，您也应该如此——只要您希望您的品牌保持相关性，就是这样。