2022 年 47 项基本视频营销统计数据

视频营销将继续存在。 想要吸引、娱乐和吸引用户注意力的公司应该考虑将视频内容和广告添加到他们的营销统计数据中。 如果一张图片值 1000 字，那么一段视频的价值要高得多。 为确保您在开始视频广告系列之前获得最准确的信息，我们在 CodeFuel 收集了一份列表，其中包含您应该了解的 2022 年最重要的视频营销统计数据，以及制作出色视频广告系列的一些技巧。

视频营销更有效吗？

视频营销为营销人员提供了一种有吸引力且可共享的媒介来吸引他们的受众。 最近的一项研究表明，在线视频的效果是其他营销工具的 6 倍。

以下是一些有关将视频添加到您的营销策略中的效果的统计数据：

视频营销的投资回报率是多少？

视频营销需要制作、规划和投资。 正因为如此，营销人员知道他们的视频策略会成功是很重要的。

与传统营销方法相比，视频可以产生更好的投资回报率。 让我们看看营销人员是怎么想的。

• 86%的营销人员表示视频增加了他们网站的访问量。
• 83%的营销人员表示视频增加了访问者的页面停留时间。
• 84%的营销人员承认视频有助于产生潜在客户。
• 78%的营销人员表示，在他们的页面中添加视频会增加销售额。

为了使视频策略有效，您应该能够衡量成功。 您的视频在实现目标方面的表现如何？ 为了帮助解决这个问题，某些指标可以提供帮助。

你应该知道的指标

根据活动目标，每个营销活动都会有不同的指标。 但是，在衡量视频广告系列的效果时，需要考虑一些常见的指标。

视频参与度指标

参与度是衡量您的视频内容如何影响用户的指标。 您的观众与您的品牌有多少互动？

• 喜欢：社交媒体中的“喜欢”以及对您的视频内容的积极反应。

• 不喜欢：这是 YouTube、Facebook 和其他平台上的一个选项。 人们可以表达他们对主题或内容的不同意见。

• 评论：评论让您了解内容对用户的影响程度。 您可以检查对视频的情绪，对内容的反馈。 他们还与观众进行对话。

转化指标

如果您的视频广告系列的目标是转化，则应始终在视频中包含 CTA。 虽然它可能在视频的结尾，但一些公司会在整个片段的持续时间内重复 CTA 的变化，以防观众没有完整地观看它。

• 点击率：点击率与专注于转化的视频广告系列相关。 您想知道有多少人点击了您的视频 CTA 或执行了所需的操作。

• 转换：您不仅应该跟踪点击视频 CTA 的人数，还应该跟踪在您的网站上实际购买或转换的人数。 这将使您更准确地了解您的活动是否成功直到结束。

意识和影响力

好吧，如果人们不了解您的品牌，就不会发生转化和参与。 以下是您应该跟踪的指标，以了解您在品牌知名度方面的立场：

• 观看次数：您的视频被观看了多少次。 什么是视图？ 这取决于平台。 在 YouTube 上是 30 秒，在 Facebook 和 Instagram 上是 3 秒。

• 播放率和重播：播放率衡量用户点击视频播放按钮的次数。 重播衡量用户再次播放您的视频的次数。

• 股票：股票可以是最终的提升。 这意味着观众非常喜欢您的视频，以至于他们想要分享它。 这会影响您的广告系列，因为看到您的视频的人越多，您可以接触到的观众就越多。

• 印象：不能将印象与视图混淆。 展示是指您的视频何时显示，无论是否有人点击它。 您可以有大量的印象，但观看次数很少。

47个视频营销统计

作为营销策略的一部分，您不能忽略视频内容。 以下是一些显示这一点的统计数据：

在线视频使用和消费

1.在线视频使用量正在增加

2.人们在任何设备上观看在线视频的次数比以往任何时候都多。 根据 Statista 的一份报告，到 2021 年，全球观看在线视频的人数将接近 30 亿。

3.在美国，观看在线视频的用户数量超过 80%。 上个月，至少 85% 的美国互联网用户观看了在线视频。

4.近 3 亿美国居民定期观看视频。

全球每周观看在线视频的时间也有所增加。

5. 根据视频观众调查，2020 年 8 月，近 30% 的在线观众每周观看超过 10 小时的在线视频，20% 的在线观众每周观看一两个小时的在线视频。

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6. 在美国，78%的人每周观看在线视频， 55% 的人每天观看。

消费者需要更多的在线视频内容

7. 根据 HubSpot 的一项研究， 54% 的消费者希望看到更多的在线视频内容。 消费者不仅想观看娱乐视频。 根据该研究，客户希望看到更多来自他们支持或关注的品牌的视频内容。

这种需求是有影响力的视频创作者崛起的原因之一。 视频内容引起了用户的注意。 因此，希望扩大品牌曝光度的品牌应该将视频内容添加到他们的战略中。

8. 消费者特别喜欢社交媒体平台上的视频

顶级视频平台

YouTube 视频统计

自 2005 年午餐以来，YouTube 以不可阻挡的方式发展。该平台是较长视频内容的首选之地，特别是教程（几乎所有内容）和教育视频。

以下是一些统计数据，显示了您为什么应该考虑进行 YouTube 营销：

YouTube 使用情况

9. 48%的企业 YouTube 用户认为该平台增强了公关传播。

10. 82%的观众使用 YouTube 进行娱乐。

11. 18%的人在 YouTube 上关注品牌和公司。

12. 30-49 岁的人中有37%使用 YouTube 作为新闻来源。

13. 72%的 YouTube 观众在 2020 年使用 YouTube 进行锻炼。

14. YouTube 访问者平均每天检查8.8个页面。

15. 40%的观众在手机上观看 YouTube。

YouTube 营销

16. 截至 2021 年，YouTube 的广告收入超过60 亿美元。

17. YouTube 的广告业务收入接近 Netflix。 YouTube 母公司披露了 2021 年第一季度的数据，预计今年的广告收入将超过200 亿美元。

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18. 70% 的 YouTube 观众，从他们在 YouTube 上看到的品牌购买。

19. YouTube 以意图为目标的广告比人口统计定位的广告效果好 100%。

TikTok视频统计

TikTok（或在中国被称为抖音）应用程序是 2021 年最流行的创建视频内容的应用程序之一。用户可以创建基于对口型、舞蹈、锻炼或喜剧的短音乐视频。 因此，在 2021 年，TikTok 是一款难以击败的应用。

20. 据该平台称，每月约有6.89 亿活跃的 TikTok 用户。

21. 该平台在中国拥有6 亿活跃用户。

22. TikTok 2020 年收入估计为10 亿美元。

23 . 全球18%的互联网用户使用 TikTok。

24. 在美国，有1 亿TikTok 用户。

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25、在欧洲，英国是TikTok用户最多的国家，挪威是最少的国家。

26. 美国用户平均每月在 TikTok 上花费14 小时。

27. 48%的 TikTok 用户会分享有趣的视频。

视频转换统计

视频营销活动的最终目标是转化。 视频可以为活动产生有效的结果。 以下是一些统计数据，显示了视频如何对您的转化产生积极影响：

28. 有视频的网站的平均转化率为4.8% ，而没有视频的网站为 2.9%。

29. 品牌视频内容在 Facebook 上增加了200%以上，在 YouTube 上增加了 100%。

30. Facebook 与 Nielson 合作，发现视频广告将转化率提高了20-30%。

视频对品牌知名度的影响如何

视频可以创建和提高您的品牌知名度。 视频营销可以为您的观众提供常规广告无法提供的信息。 它向您的受众表明您的品牌与他们的价值观一致。

31. 86% 的企业将视频作为营销策略的一部分。

32. 76% 的营销专业人士使用视频来提高他们的品牌知名度。

33. 80%的人表示他们在搜索要购买的东西时使用在线搜索和视频搜索。

视频会影响销售渠道吗？

为了真正有效，您的视频需要与您的销售渠道保持一致。 无论您的广告系列目标是什么，创建它们以迎合销售漏斗的正确阶段将增加您转换的机会。 例如，如果您的目标是提高品牌知名度，那么您的视频内容应该展示您的品牌价值。

如果您的广告系列目标是转化，则广告应在考虑阶段与买方的需求保持一致，并以 CTA 结尾。 检查Uber的这个例子：

在社交媒体上发布视频

当我们谈论视频营销时，社交媒体是关键。 视频在社交媒体渠道中表现更好，人们实际上更喜欢这些平台上的视频广告和内容。 以下是视频在每个大型社交平台上的表现的快速视图：

Facebook 视频统计

34. Facebook 视频帖子的参与率为 0.26%。 这高于文字帖子的整体参与率（0.18%）。

35. 每月有 12.5 亿人访问 Facebook Watch。 为了能够在 Facebook Watch 上发布内容，您需要拥有超过 5,000 个关注者。

36. 70%的营销人员会将 Facebook 纳入其视频营销策略。

Instagram视频统计

37.最受欢迎的 Instagram 视频内容是操作指南。 以下是采访和幕后帖子。 因此，计划添加与您的业务相关的简短教学视频。

38. Instagram 电视视频比探索页面上的图片大。 使用 IGTV 视频来吸引观众的注意力。

39. 卷轴比视频帖子获得更多参与度。 以 NFL 球队爱国者队为例。 他们平均每卷获得超过 121,000 次参与，而每个视频获得 21,000 次参与。

推特视频统计

40. 视频在 Twitter 上停留。 2020 年 Twitter 上的视频浏览量达到 62% 。

41. 视频是共享最多的媒体类型。 带有视频的推文被转发的次数是照片推文的 6 倍。

42. Twitter 视频通常在移动设备上创建或共享。 93%的 Twitter 视频浏览量发生在移动设备上。

43. Twitter 视频开始对话。 Twitter 有一种新的广告格式，称为对话式广告。 视频广告可能包括 CTA 按钮和可自定义的主题标签。

领英视频统计

44. LinkedIn 推出视频广告来帮助客户发展业务。

45. 与文字帖子相比，LinkedIn 用户转发视频帖子的可能性高出 20 倍。

46.LinkedIn 广告可以将购买意向提高 33%。

47. LinkedIn Live 流产生的反应是普通视频的 7 倍。

完美社交媒体视频策略的 3 个技巧

1. 短视频表现更好。

如果您想通过社交媒体视频取得成功，那么短而甜美是您的必经之路。 这对 B2B 来说更为重要。 短于 1 分钟的视频有 68% 的时间被完全观看，而 10 分钟及更长的视频有 25% 的完成率。

为什么这很重要？ 消费者想要快节奏的内容。 因此，您可以使用 Instagram Reels 和 TikTok 等热门平台制作短视频来推广它们。 短视频还让您可以将它们重新分享为故事，添加特殊效果、滤镜、贴纸等，以吸引更多观众的注意力。

2. 使用 YouTube 观看教育视频

YouTube 是视频教程和操作方法教育视频的默认频道。 由于教程是您的视频内容策略的必要条件，因此请利用向您的用户展示和指导您的解决方案的工作原理。 解释器视频非常适合这一点。

3.敢于直播

观众对直播视频的参与度是其他类型视频的 3 倍。 这可能是因为内容创作者的体验更加真实和直接。 直播展示了您品牌的人性化一面，帮助客户更多地了解您的价值观和目标。 因此，如果您想直接接触您的用户，请在社交媒体上进行实时会话。

2022 年 4 大视频营销趋势

1. 视频营销将成为营销策略的标准组成部分

根据研究，99% 的营销人员计划在 2021 年在他们的策略中使用视频。最受欢迎的视频内容形式是解说视频、推荐和视频广告。

2. 现在每个人都上线了

美国消费者的平均智能手机上拥有超过 9 个视频流媒体应用程序。 过去几年，全球流媒体营销稳步增长，到 2020 年收入超过 1600 亿美元，而 2019 年为 1040 亿美元。据分析师称，该行业将在 2022 年继续增长。

3.越短越好

如果您想吸引用户的注意力，请保持您的视频简短而有趣。 这就是 Reels 和 TikTok 等短格式流媒体解决方案取得成功的原因。 根据 Design Shack 的说法，这种趋势将继续下去，包括货币化机会——Instagram 已经存在，Tiktok 正在开发中——。

4. 顶级明星：用户生成的视频内容

根据 Econsultancy 的数据，在电子商务平台上找到用户生成的视频内容的用户购买的可能性几乎是 2 倍。 原因很简单。 用户想知道已经购买该产品的人的个人体验。 正是出于这个原因，这在时尚和家居用品网站中非常流行。 它提供了真实且与买家相关的“实时评论”。

包起来

哇，那是一把！ 在考虑提升您的视频营销策略时，获得适当的统计数据是成功开展活动的关键。

以下是我们对出色视频广告系列的一些建议：从计划开始，仔细选择您将用于视频广告系列的渠道。 更好的是，选择可以最大限度地发挥视频广告影响力的完整广告网络解决方案。 启动活动时，跟踪指标、衡量绩效、冲洗并重复。

制作完美的视频广告系列并非易事。 希望通过这篇文章，我们提供了帮助您入门的关键统计数据。

资源：

威佐尔

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Hootsuite2

彭博社

阿伯丁研究

管状洞察

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推特

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