如何在 LinkedIn 上进行视频营销：快速指南

已发表: 2021-04-14

Linkedin 视频营销是一个强大的工具，可以为您的关注者创建更具吸引力的内容。 它让您有机会向您的追随者展示您的品牌世界，并帮助您与受众建立更加个性化和情感上的联系。

但每个社交媒体平台对视频营销都有不同的技术和背景限制。 不同社交媒体平台上的受众期望您提供不同主题、不同格式和规格的不同内容。 因此，为每个平台使用相同的视频内容并不明智。

为什么视频营销如此受企业欢迎？

视频内容日益流行，尤其是对于年轻消费者而言。 Animato的研究表明，与其他内容类型相比，消费者在了解新产品时更喜欢视频，而且视频是每个年龄段最难忘的内容。

当您想到视频内容时，也许 LinkedIn 并不是您想到的三大社交媒体平台之一。 但 B2B 营销的情况也发生了变化。

LinkedIn 不再是一个以文本为主的社交媒体平台； 第一个视频功能于 2017 年推出，LinkedIn 继续雄心勃勃地投资视频营销功能。

现在，视频内容作为 LinkedIn 营销解决方案的一部分的使用正在增加。 由于 LinkedIn 视频内容的参与度是图像或文本内容的五倍，因此 66% 的营销人员表示，他们将视频内容纳入了 LinkedIn 营销策略中。

显然，对内容视频的需求是存在的。 现在是时候打破“以文本为主的内容最适合 B2B 营销”的刻板印象了。 如果您仍然不相信，请考虑一下这样一个事实：实时视频内容可以使 LinkedIn 上目标受众的参与度提高 24 倍。 听上去怎么样？

那么，此时我们的问题不应该是视频内容在LinkedIn B2B营销中是否有效，而是如何利用LinkedIn进行视频内容营销。

如何在LinkedIn营销解决方案中使用视频内容？

您可以通过四种不同的方式将视频内容集成到您的 LinkedIn 营销策略中：

  • 嵌入式 LinkedIn 视频帖子
  • LinkedIn 原生视频
  • LinkedIn 视频广告
  • 领英直播视频

在这里，我们为您准备了一份详细指南，介绍如何在 LinkedIn 营销解决方案中使用每种视频内容类型。

#1 嵌入式 LinkedIn 视频帖子

对于 LinkedIn 上的许多专业人士来说，在 YouTube 或 Vimeo 等其他平台上上传视频仍然很常见。 然后他们将内容作为嵌入视频分享到 LinkedIn 上。 这就是我们所说的嵌入式 LinkedIn 视频帖子。

嵌入视频是在 LinkedIn 上共享视频内容的更简单方法，因为您无需遵循 LinkedIn 视频规范指南。 但棘手的部分是嵌入视频不会在 LinkedIn feed 中自动播放。 因此，您将很难吸引目标受众的注意力。

此外，由于视频内容不特定于平台，因此存在参与率低的风险。 所有社交媒体平台都有独特的偏好，LinkedIn自己的算法更偏爱LinkedIn原生视频。 因此，如果您想建立强大的 LinkedIn B2B 营销策略，我们强烈建议您更喜欢 LinkedIn Native 视频而不是嵌入式视频内容。

#2 LinkedIn 原生视频

LinkedIn 原生视频是符合您日常帖子的最有效的视频内容。 与 LinkedIn 嵌入视频不同，LinkedIn 原生视频会在摘要中向下滚动时自动播放，因此更容易吸引目标受众的注意力。

您可以在您的个人资料或公司页面上发布 LinkedIn 原生视频。 在制作 LinkedIn 视频帖子时，您应该考虑一些基本知识。

首先，您需要关注 LinkedIn 视频规范。 您可以在下面找到最新的指南。 请注意 LinkedIn 原生视频规范和 LinkedIn 视频广告规范指南中的差异。 确保您遵循正确的指南。

LinkedIn 原生视频内容的视频规范

  • 视频长度应在 3 秒至 10 分钟之间。
  • 允许的 LinkedIn 视频大小区间为 75KB – 5 GB。
  • 方向可以是水平或垂直的，但垂直视频会自动裁剪成提要中的正方形。
  • LinkedIn 视频尺寸可以是 1:2.4 或 2.4:1
  • 分辨率范围为 256x144 至 4096x2304
  • 比特率：192 kbps – 30 Mbps，帧率：每秒 10 – 60 帧。
  • 支持的文件格式包括 ASF、AVI、FLV、MPEG-1、MPEG-4、MKV、QuickTime、WebM、H264/AVC、MP4、VP8、VP9、WMV2 和 WMV3。

您可以在 LinkedIn 上发布 10 分钟的视频，但请注意，只有 3 分钟的视频被视为较长的视频。 制作短于 1 分钟的切中要害的视频内容对您的 LinkedIn 营销策略来说会更好。

大多数观众会在视频的前 3 秒内决定该视频是否值得观看。 所以，我们建议您明智地利用这3秒； 放置一些有吸引力的内容，而不是通常的品牌介绍。

请记住，观看者可以选择在观看 LinkedIn 视频帖子时打开或关闭声音。 您需要创建带有有关声音关闭选项的字幕的内容。 此时，有效的标题也将帮助您吸引观众的注意力。

#3 LinkedIn 视频广告

如果您有资源，您还可以将付费视频广告集成到您的 LinkedIn 营销策略中。 LinkedIn 允许您在买家旅程的每个阶段接触特定的目标受众。

您的目标可以是提高 LinkedIn 上的品牌知名度、通过 LinkedIn 预填写的表格产生潜在客户，或者增加网站或产品页面的流量。

您需要小心视频广告的 LinkedIn 视频规范，因为与 LinkedIn 原生视频规范存在一些主要差异。 我们建议您查看 LinkedIn 自己的广告规范指南。

如果您的广告不符合LinkedIn的一般广告准则，您的广告将从平台上删除，并且存在广告商可能被限制在LinkedIn上进一步投放广告的风险。

您可以上传 30 分钟的视频内容作为 LinkedIn 视频广告，但越短越好。 LinkedIn 还在 LinkedIn 视频规范指南中告诉您“最成功的视频广告时长少于 15 秒”。 请记住，您需要在视频的前 3 秒内吸引目标受众的注意力。

正如 LinkedIn 原生视频的推荐一样，字幕非常重要。 声音可能更有吸引力，但 80% 的 LinkedIn 视频是在关闭声音的情况下观看的。 因此，通过字幕集成为目标受众保留声音关闭选项。

57% 的 LinkedIn B2B 内容是在移动设备上观看的。 因此，您的视觉效果和标题的大小应该适合移动视图。

专业人士搜索 LinkedIn 以获取有关品牌产品和服务的深入见解。 因此，LinkedIn 视频广告是展示您产品的绝佳机会。 根据LinkedIn自己的研究，产品演示在视频完成度、参与度和点击率方面表现最高。

此外，如果您可以选择，您可以在 LinkedIn 视频广告中包含优惠信息。 标题中提到的带有优惠的广告在 LinkedIn 上的完成率提高了 8%。

带有长描述的 LinkedIn 视频广告效果不佳。 介绍性文字建议使用100-150个字符，长度不超过三行。 即使您写的内容超过两行，“查看更多”链接也会被触发。 所以你需要在前两行提到主要思想。

更多LinkedIn视频广告内容技巧，您可以查看LinkedIn的视频营销策略指南，也可以从LinkedIn的成功案例中获得启发。

#4 LinkedIn 实时视频

LinkedIn 实时视频允许您使用第三方流媒体工具在 LinkedIn 页面、个人资料或 LinkedIn 活动上广播实时视频内容。 但目前只有经过批准的成员和组织才能使用此工具，因为该工具目前处于测试阶段。

如果您在LinkedIn上拥有强大的影响力，对视频内容制作充满信心并遵守LinkedIn的一套选择标准，您就可以申请成为LinkedIn直播主。

直播视频对于与目标受众建立更深层次的联系并提高参与度非常有用。 以 LinkedIn 为例，直播视频产生的反应比原生视频内容高 7 倍，参与度高 24 倍。

包起来

始终在 LinkedIn 营销策略还可以帮助您有机地发展业务。 然而，在永远在线的营销策略中，管理可能与内容制作一样具有挑战性。

在这方面，您始终可以使用社交媒体发布者工具来帮助您找到内容创意并安排 LinkedIn 帖子。

视频内容制作可能比文本和视觉内容更具挑战性，但这是值得的。

如果您有兴趣了解更多关于如何利用LinkedIn进行视频内容营销的信息，您可以观看LinkedIn长达1小时的网络研讨会。