现代数字营销策略视频：90 年代 SEO 的 Ammon Johns、Bill Slawski、Bruce Clay、Christine Churchill 和 Kim Krause Berg

一些时尚在盛大的庆祝中退休。 自 1999 年以来，卷曲的头发、No Fear T 恤和霓虹风衣就被埋在壁橱的后面——如果它们再也没有消息的话，这可能是最好的选择。

但是搜索营销行业的一些大牌明星是在 90 年代诞生的，并且仍在流行。 2016 年 1 月 1 日，Bruce Clay, Inc. 庆祝成立 20 周年——Bruce Clay 以思想领导力引领数字营销行业 20 年，并证明了一些 90 年代的发明是经典的。

Bruce Clay, Inc. 的总裁 Bruce Clay 是 90 年代开始从事 SEO 的稀有数字营销人员之一。 其他人包括 Pole Position Marketing 的 Stoney deGeyter、Key Relevance 的 Christine Churchill、International Website Builders 的 Terry Van Horne 和 Creative Vision Web Consulting 的 Kim Krause Berg。 除了他们的行业资深地位之外，他们还有一些共同点——这是从数十年的视角和经验中获得的宝贵的数字营销智慧。

这个小组在 Bill and Ammon 的 Jumbo January Bogus Hangout 中作为 Ammon Johns（来自 Ammon Johns and Company）和 Bill Slawski（来自 SEO by the Sea）的客人聚集在一起。 谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒和克里斯汀·德赖斯代尔也出席了会议，总结了这次谈话值得关注的原因。

本次环聊探讨的主题包括：

• 知识图和直接答案 SEO
• 可用性和用户测试
• 移动端——跨渠道、多屏广告和语音搜索
• 未来技术和营销——人工智能和自动驾驶汽车

通过单击上面的链接跳转到主题或继续阅读所有亮点。

知识图和直接答案 SEO

Bill Slawski 分享了几周前发布的知识图谱搜索 API。 从那时起，Slawski 一直致力于为那些想要了解 Google 知识图谱的人创建一个新的 Google+ 组。

SEO 可以而且应该针对知识图进行优化吗？

这是一个已经讨论过的话题，Bill 认为 SEO 应该针对知识图谱和直接回答结果进行优化。 由于新的 API 可以让营销人员看到相互关联的搜索，Slawski 说现在是“参与”直接答案优化的“好时机”。 Slawski 怀疑知识图优化被许多 SEO 专业人士所忽视，并补充说知识图显示的信息可能不被认为是 SEO，但应该是。

可用性和用户测试

虽然大多数 SEO 都了解用户测试和站点审核的重要性，但在最需要这两种做法的时候，经验对于教 SEO 有很大帮助。 根据 Christine Churchill 的经验，经过重新设计的网站通常需要解决与 SEO 相关的最多问题。

即将进行重新设计？ 您需要的不仅仅是网站管理员。 重新设计发布后的过渡期将尽可能顺利，并事先进行适当的审核和测试。 推出后，丘吉尔建议进行测试，以确保新设计“回复邮件”并且易于使用。

伟大的网站管理员、数字营销人员和 SEO 考虑可用性，但它仍然没有得到适当的信任，也没有被客户和企业主很好地理解。 事实上，视频群聊参与者透露，出于预算原因，一些 SEO 甚至将可用性服务埋在了不同的营销领域——转化分析的范围内。 丘吉尔认为可用性并没有达到应有的预算范围，这是一个问题，因为它可以产生很大的不同。

可用性优化和用户测试如何帮助数字营销？ DeGeyter 建议可用性优化对纯网络营销和帮助企业发展创造了奇迹。 在注意到站点问题后，他通常会运行用户测试并为他的客户提供可行的建议，这些建议在实施后最终有助于转化。

同样重要的是要注意可用性改进：DeGeyter 说，即使客户没有获得第一名，可用性改进也会导致转化率增加和收入——这让他们很高兴。 他说客户并不总是知道他们想要什么。 “我们给他们他们想要的东西，但你给他们他们真正需要的东西，这会让他们满意。”

可访问性、用户意图和数据驱动的决策

毫不奇怪，Kim Krause Berg 的 2016 年 SEO 重点包括提高可访问性和更好地理解用户意图。 她是一家专门研究可访问性和用户意图以及 SEO 的公司的用户体验大师。

今年，Berg 也更加关注设计和营销工作的数据驱动决策。 值得注意的是，伯格认为营销人员并没有为使用欧洲和美国等国家人口老龄化的互联网做准备。 她认为营销人员必须考虑老一代的搜索方式。

关于移动

如今，如果不谈论移动设备，很难进行 SEO 视频群聊。 Kim Krause Berg 表示，移动设备“正在向一切事物投掷扳手”。

Ammon Johns 认为广告正在适应用户的多屏浏览行为，但承认跨渠道归因仍然是一个巨大的 SEO 挑战。

Bruce Clay 有很多关于移动 SEO 和移动广告的话题要分享。 他指出，谷歌并没有从有机结果中赚钱。 谷歌靠广告赚钱。 根据布鲁斯的说法，谷歌专注于使其广告服务系统更快，并改进使谷歌赚钱的技术。 他说谷歌可以更好地控制移动浏览器上结果的格式：

“谷歌现在如此支持移动设备的原因是，这是一个新的环境，他们可以在其中设定标准，即一次自然生成，每次点击三次付费……如果你不在最顶端，你就不会出现。”

Bruce Clay 认为，移动和本地化将成为谷歌未来几年的重点，因此也是 SEO。

“就像一个数据点，我在有大型机的地方，走进了第一台 PC。 技术已经用了将近 40 年的时间才达到 PC 被移动设备取代的地步。” 布鲁斯将这种进步视为自然进化，而不是革命。 他认为 SEO 需要调整并成为人们要去的地方。

（布鲁斯最近的2016 年数字营销预测还揭示了他对移动发展方向的一些其他想法。）

“每个人都有移动设备。 许多人有两个或更多的移动设备。 我认为一年后，这就是每个人都生活的地方，如果我们作为一个行业不适应这种情况，那么我们将……被抛在后面。”

声音搜索

Bruce Clay 表示，目前 SEO 面临的最大挑战之一是适应语音搜索。 “语音搜索将改变人们使用移动设备所做的事情，甚至可能在‘那些设备’上都没有自然搜索结果，这可能真的会改变我们整个平台的发展方向。”

克莱说有机结果将永远存在。 “如果你想要的信息不能方便地放在半页上，谷歌不会回答。”

“我们将看到谷歌不仅走向移动，而且同时移动和本地化，这将改变国内公司的动态。 他们将改变移动的动态，如果谷歌认为你想要一个本地存在的查询，那么各种各样的事情都会令人不安。 他们将优先考虑当地的存在，而其他有机企业将不得不迎头赶上。”

关于移动用户的内容

Terry Van Horne 通过分享他对移动不会像人们所说的那样改变事物的怀疑，为移动讨论添加了另一个视角。 他说内容将始终随着设备而移动，营销人员应该只制作一套跨设备工作的内容。 他认为运行双平台成本太高。 例如，响应式设计适用于移动设备，他认为 SEO 将为新设备提供类似的解决方案。

未来技术与营销

“你不能在不担心它的去向的情况下发明新技术，”Ammon Johns 在视频群聊中说。

人工智能

除了移动和本地 SEO，Clay 认为 SEO 将别无选择，只能弄清楚如何整合 AI。 他认为这需要几年的时间，但他看到了全息​​图和 3D 打印机无处不在的未来。

“如果我们作为一个行业想要做的是行业的发展方向，我认为我们必须了解技术飞跃，我认为我们必须了解可用性飞跃，这些都将是进化的。”

Ammon Johns 表示，技术距离合适的人工智能还有好几年的时间。

（这个话题得到了 Duane Forrester 在他2016 年数字营销预测中的回应，必读。）

下一级人工智能还有多远？ Kim Krause Berg 说她的 Android 手机的 AI 擅长恶作剧。 所以，也许还有很长的路要走。

自动驾驶汽车

根据 Clay 的说法，“我认为 Google 希望拥有自动驾驶汽车的主要原因是，当汽车自动驾驶时，您会在仪表板上看到 Google 广告。 你是一个被垄断的市场，你无法摆脱谷歌广告和谷歌汽车。 我认为这就是世界运转的方式。”

向 90 年代学习

自从 Bill 和 Ammon 的 Jumbo January Bogus Hangout 中的 SEO 开始他们的职业生涯以来，已经有几十年了，时间证明他们有能力留在游戏中。 关注他们过去实施的策略，他们今天正在做什么，以及他们计划在不久的将来做什么，可能会让你在比赛中继续前进！