视频广告成为广告的未来和可用广告类型的 3 个原因（数据）

今年您打算在视频广告上花费多少？

根据 PubMatic 的全球数字广告趋势报告，近四分之三的广告商计划在 2019 年至 2020 年期间增加数字视频广告预算，只有 1% 的广告商计划减少支出：

传统上，品牌在广播和有线电视上做广告，但现在越来越多地转向数字广告。 因此，品牌不仅增加了视频广告预算，而且还利用现代渠道而不是传统的投放方式。

数字视频广告为广告商提供了数据收集、品牌曝光、增强定位和个性化的绝佳机会——传统电视广告无法与之竞争的能力。 数字视频广告是未来，因为它们允许广告商以他们喜欢的格式与观众建立联系。

视频广告已经从整体数字广告计划的一部分发展成为吸引潜在客户的关键角色。 事实上，HubSpot 的研究表明，超过 50% 的消费者希望看到来自品牌的视频——比任何其他类型的内容都多：

此外，Amazon 和 eBay 报告称，在产品描述中添加视频广告可将购物者购买该商品的几率提高多达 35%。

由于其格式，eBay 推广列表为广告商提供了独特的机会，可以比标准图片广告更好地吸引和转化潜在客户——使它们成为数字广告的未来。

让我们进一步研究视频广告的独特功能，这些功能使它们成为广告商的必备品。

为什么视频广告是数字广告的未来

1. 视频广告参与度更高

视频广告融合了吸引用户注意力的两件事：动作和声音。 这两者都在传达有效信息方面发挥着重要作用，从而导致更好的参与。

当 MediaMind 在六个月内分析全球超过 30 亿次广告展示时，他们发现前景是：

• 点击在线视频广告的可能性是标准横幅广告的 27.4 倍
• 几乎是富媒体广告的 12 倍

图片或文字广告依靠文案、标点符号和视觉提示来传达所需的语气，而视频广告则使用动作和声音来吸引访问者的注意力。 广告格式可以更有效地向目标受众传达您的叙述，并提供易于他们消费的定制信息。

能够激起用户兴趣并通过有说服力的最终号召性用语跟进的视频广告一定会成功地保持观众的兴趣。

研究表明，普通用户在观看消息时会记住 95% 的消息，而在阅读消息时，这一比例为 10%。 这意味着潜在客户更有可能通过视频广告记住您的信息，而不是图片或文字广告。 此外，用户对视频广告的积极体验使他们的购买意愿提高了 97%，品牌联想提高了 139%。

例子

让我们比较一下 Asana 的图片和视频广告，两者都为潜在客户提供了注册该服务的机会：

该视频广告提供了更多有关 Asana 如何使客户保持项目正常进行并按时完成的背景信息，从而增加了他们点击注册 CTA 按钮的机会。

2. 视频广告可分享

用户自然更倾向于分享视频，因为 Twitter 用户每分钟分享超过 700 个视频。

视频广告简明扼要、相关性强且有故事可讲——所有这些都使它们易于分享。 视频广告为品牌提供了一种很好的方式来表达自己以及为什么许多人认为它们值得传播。

例如，Poo Pourri 著名的视频广告已经积累了超过 4200 万的观看次数，并在其视频广告迅速传播后帮助公司价值从 1000 万美元增加到 3000 万美元。 另一个病毒视频广告是 Purple mattress 的生鸡蛋测试广告，目前有超过 1.85 亿次观看：

3、视频广告点击率更高

事实上，视频广告比典型的横幅广告更能讲述故事，这使得前者不仅更能吸引观众，还能获得更多点击次数。

根据 Smaato 的一项研究，移动应用中视频广告的平均点击率是展示广告的 7.5 倍。 Facebook 视频广告的点击率也高于图片广告。 ClearPivot 是一家数字营销机构，他们发现视频广告为他们的客户带来的点击次数比图片广告多出 20% 到 30%。

当 Cardinal Digital Marketing A/B 测试旅游品牌的视频广告与图片广告时，他们发现在所有其他因素相同的情况下，视频广告的点击率高出 47%，尽管 Facebook 为图片广告带来了更高的印象-基于广告。

尽管制作视频广告更耗时且成本更高，但它们有效地讲述您的故事的能力可以让您吸引更多的潜在客户并获得更多的广告点击。

最常见的视频广告来宣传您的信息

领英视频广告

LinkedIn 上的视频广告为广告商提供了一种吸引专业受众的引人注目的方式。 视频广告采用赞助内容广告格式，并以原生方式出现在新闻源中：

自推出以来，与静态企业推广内容相比，LinkedIn 会员观看视频广告的时间增加了近 3 倍。 视频广告允许广告商：

• 通过引人入胜的视觉故事建立品牌知名度：您可以分享您的品牌使命。 尽量保持视频简短（大约 5-30 秒），让观众想要了解更多。 2018 年 LinkedIn 的一项内部研究发现，30 秒以下的视频观看完成率提高了 200%。
• 为网站或点击后登陆页面带来合格流量：通过访谈/推荐展示客户成功或案例研究，并通过较长的视频（约 30-60 秒）提供更多信息。
• 使用 CTA 按钮或潜在客户生成表格收集潜在客户：测试不同的登录页面以了解哪个网页带来更高的转化率。

脸书视频广告

Facebook 为广告商提供了多种视频广告供他们选择。 它们使您可以重新构想通过以下展示位置吸引受众的方式：插播、快拍和提要。

以下是您可以创建的 Facebook 视频广告列表：

• 幻灯片视频广告：这种广告类型允许广告商结合图像和声音来创建类似视频的广告，以各种连接速度在台式机和移动设备上讲述产品故事。 您还可以使用现有视频，而不是使用图像。
• 快拍：Facebook 快拍广告是放置在移动设备快拍中的垂直视觉广告。 广告商可以在 Facebook 故事广告中使用视频。
• 轮播广告：轮播广告格式允许您在单个广告中展示最多十张图片或视频，每张图片或视频都有自己的链接。 广告商在广告中有更多的创意空间，这让您可以突出显示不同的产品，添加有关一种产品、服务或促销的具体细节，或者讲述您的品牌在每张轮播卡片上的故事。
• 收藏广告：该广告格式可帮助您的潜在客户以一种流畅且身临其境的方式从发现过渡到购买。 每个精选广告都有一个主要视频或图片，下方有四个较小的伴随图片，呈网格状布局。 点击您的收藏广告以浏览更多内容的客户将被带到由 Instant Experience 提供支持的快速加载可视化点击后页面：

• 可播放广告：借助 Facebook 可播放广告，广告商可以在用户下载应用程序之前为他们提供交互式预览。 用户还可以在他们的 Facebook 动态中试用应用程序或游戏，然后点击安装。 广告以应用程序的引导视频开始，然后提供交互性和/或可玩性：

• 即时体验：Facebook 即时体验针对移动设备进行了优化，旨在吸引观众的全部注意力。 在 Instant Experience 中，潜在客户可以观看引人入胜的视频和照片、轻扫轮播、倾斜平移以及探索带有标记产品的生活方式图像——所有这些都在一个广告中：

YouTube 视频广告

YouTube 视频广告可让您吸引潜在客户，并让他们在观看或搜索 YouTube 上的视频时采取行动。 只有当有人观看至少 30 秒或点击您的 TrueView 广告时，您才需要付费。

您可以制作 5 种类型的 YouTube 视频广告：

• 可跳过的插播广告：如果您有视频内容想要在 YouTube 上的其他视频之前、之中或之后进行宣传，并且跨网站和在 Google 视频合作伙伴上运行的应用程序，则可以使用这些广告：

• 不可跳过的插播广告：不可跳过的插播广告可用于您不希望观看者跳过的视频内容。
• 视频发现广告：视频发现广告在发现的地方宣传视频内容，包括在相关 YouTube 视频旁边、作为 YouTube 搜索结果的一部分或在 YouTube 移动主页上。 视频发现广告总是邀请人们点击观看视频。 然后视频会在 YouTube 观看页面或频道页面上播放。
• 导视广告：导视广告时长 6 秒（或更短），可以在另一个视频之前、期间或之后播放。 观众无法选择跳过广告。 当您希望通过简短、令人难忘的信息广泛覆盖观众时，可以使用导视广告：

• 标头广告：标头广告只能通过 Google 销售代表进行预订。 当广告商想要提高对新产品或服务的知名度或在短时间内吸引大量受众时（例如活动或会议），他们应该使用这种格式。

Vimeo 视频广告

尽管 YouTube 是世界上第二大最受欢迎的搜索引擎，但广告商选择使用 Vimeo 做广告的原因有很多。 主要原因是 Vimeo 的平台是一个小众社区，主要以艺术、音乐和电影制作为特征，从而增加了支持性参与。 根据 Vimeo 指南，视频下方的评论部分只允许提供建设性的、尊重的反馈。

Vimeo Create 使广告商能够使用自定义视频模板为其业务找到合适的故事。 您可以自定义颜色、字体、布局等，以找到适合您品牌的外观。 Vimeo 的智能编辑器将您的编辑变成精美、引人注目的视频广告。

使用点击后着陆页将视频广告点击转化为转化

视频广告使广告商能够更好地吸引观众并获得更多的广告点击； 您可以使用 Facebook 和 YouTube 等广告平台制作种类繁多的视频广告。

但是，要继续您的品牌叙事并将广告点击转化为转化，您应该将所有视频广告与相关的、个性化的点击后登陆页面联系起来。

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